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独家观察||七档原(🍆)创综艺亮相戛纳！从走出去到卖出(🍟)去：国产模式的出海(🐡)之路

7档中国原创模式亮相(⛄)戛纳电视节MIPformats主舞台。这些原创综艺节目为何能登上国际舞台？(✌)中国模式出海有哪些成功经验？

文 | 小熊

法国(❔)当地时间2019年4月6日至11日(🌶)，第56届春季戛纳电视节（MIPTV）在法国戛纳(🎸)举行。令人瞩目的是，七档中国原创模式的综艺节目登上了戛纳春季电视节MIPformats主舞台。

这是WISDOM in CHINA“中国智慧(🦂)”中国原创节目模式推荐会连续第二年在戛纳(🔉)电视节举办。该活动由国家广播电视总局主办，吸引全球400余全球电视人参与，是每年中国(🏮)原创节目模式(💍)集体向世界亮相的重要活(🐜)动。活动旨在打造中外沟通平台，铺设中国节目模式走出去海外通路。

当地时间4月6日，第二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节目模式新机遇”举行。

《声入人心》《闪亮的名字》《上新了·故宫》《我是未来》《熟悉的味道》《即刻电音》和《超越吧英雄》这七档在过去的一年中受到过市场检验、且具有国际模式输出价值的精品力作，在这一环节亮相，并由相关制作人(🛤)和代表(🐽)人物讲述了节目模式的创新点。

第56届春季戛纳电视节“中国(🍟)节(🏻)目模式新机遇”上的中国制作人

这并非中国节目第一次登上戛纳电视(🎡)节。早在去年4月，《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传(🏦)》《天籁之战》《声临其境》《跨界歌王》《明日之子》《功夫少年》《好久不见(🎼)》九大中国优秀的原创节目模式就首次集体亮相戛纳春季电视节MIPFormats的主舞台。

屡次登上国(💱)际电视节，成为中国原创节目不容(🚦)小觑的绝(🌺)好证明。不可否认的是，中国节目模式(🙊)逐渐在国际电视节目市场上展露光芒，曾经高度依赖海外模式的中国电视综艺行业(🎱)，在自身原创(👛)和制作能力的显(🖍)著提升和政策、市场的引导下(🚝)，完成了由模式进口到出口、由复制、抄(😦)袭到(🏵)自主原创的显著升级(🍳)。

如(😏)今，向外出口、真正在海外落地，已然是中国电视节目蓄势待发的新目标。

中(➖)国元素、中国特色

这些原创节目为何登上国际舞台？

作为全球规模最大的电视节之一，戛纳电视节一直是各国电视节目模式交流和版权购买的重要平台。

2010年以来，引进海外节目模式让我国电视人打(🥒)开了眼界，也为众多电视观众提高了审美标准；引进和学(🙂)习过后(🍅)，创(😅)新成为中国电视生产的全新主旋律，新鲜(🎷)的节(💼)目(🎴)模式依次诞生，并逐渐实现出口，让中国电视节目与国际接轨。

湖南卫视沈欣工作室负责人、《声入人心》制片人(🈁)沈欣(🔸)

从两年登上戛纳电视(🌗)节的国产节目看到，中国元(💔)素和中国特色备受国际客户青睐。如《上新了·故宫》《熟悉的味(🥢)道》《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《功夫少年》等颇具中国文化底蕴的节目在这十几档节目中占据了主要席位。

中国传统文化，一直都是中国文化产业领域的瑰宝，也几乎可以看成(📄)取之不尽(⬛)、用之不竭的IP宝库。衣食住行，中华文化辐射到生活(🥡)的每个角落，这也让(🧟)我国各种类型的综艺都(📄)可以带有传统文化的影子。

无(🎴)论是《上新了·(🥥)故宫》专注故宫文创的开发，还是《国家宝藏》在文博领域的探索(🙅)，亦或《熟悉的味道》用传统中餐讲述背后的动情故事，再或《经典咏流传》对(🚿)传(♋)统诗词的深耕，甚(🍈)至是《即刻电音》总决赛上“村长”对电子音乐的“土洋(⛵)结合”，中华文化在综艺节目中可以“遍地开花”。

《上新了·故宫》总导演、春田影视CEO毛嘉

而事实上(💖)，传统文化即为我国文化产业中“人无我有，人有我优”长板所在。深耕独具中国特色的文化产品，一方面是对主流价值观的积极响(🧗)应，另一方面也为国际文化市场提供了优质(🎑)内容，拓宽了文化类内容的制作思路，实现中国价值观的对外输出。

对于大部分国家来说，深(🤑)厚的历(🚿)史都是值得挖掘的。去年，《国家宝藏》亮相戛纳电视节(💊)之际，泰国买家巴里察·斯他比达诺就曾表示，该节目(🤝)通过独特的方式让比较枯燥的内(🎮)容变得(😁)生动有趣，更易(💕)于理解和接受，希望泰国也(🔈)能(🕓)够学习这种方式。

《国家宝藏》总导演于蕾(🏞)

中华文化在当下的文化类节目中固然有着独树一帜的(😫)特点(🚌)，但对其进行充分挖掘的模式，却可以成为国外(🤽)同行参(🐯)考借(👣)鉴的对象。

另一方面(🆙)，古老中国的传奇魅力也吸引着国外观众的注意。英国广播公司世界新闻频道内容编辑埃玛·戴思说，利用有关节目提供的文博资(⤴)源与中方合作拍摄纪录片，将有助于世界各国观众更好地认识中国文化。

《熟悉的味道》制作方、千足传媒海外模式专(🛀)员张劲超

因而具有中国特色的综艺节目，无论从开发的模式本身，还是从结合着传统文化(🍅)的内容来看，都是(👉)具有(🍠)借鉴意义和推广潜力的。国际客户看中此类节目模式，实际上是看中了中国(👝)传统文化的内核。

以丰厚的历史底蕴佐以先进、流行、国际化的制作方式，国产原创节(🚆)目模式的突然腾(🍪)飞，是厚(🎾)积薄发的结果。

从“走出去”到“卖出去”

中国原创模式的出海之路

当地时间4月7日，湖(🧜)南卫视总监、党(💹)委副(👽)书记丁诚在戛纳国际电视节上与全球顶尖娱乐经纪公(🛷)司CAA中国区CEO顾抒航以及美国Vainglorious制作公司首席执行官Whitney Sulder-Smith进行现场签约仪式，达成《声入人心》节目模式北美地区发(🆎)行合作，实现了中国模式在本届戛纳电视节(⛑)上的“真出口”。

今年全国两会期间，湖南广播电视台党委书记、台长吕焕斌在接受采访时说道：“我就觉得我们文化走出去，还是要(🕸)立足于(📉)'卖出去'。通过我们的价值(🏐)观，影响别人。”

出国参展(💱)，这的确是中国电视模式走出去的重要途径，但相比将版权“卖出去”，使之真正在海外其他国家落地，仅仅参展还未能达到文化出口的目的。

实际上，早在2013年，就有中(🐑)国原创节目模式出海的先例。江苏卫视原创大型音乐对战节目《全能星战》和以色列知名节目模式公司Armoza举行了海外模式发行签约仪式，现已在越南等地播出。这意味着国产原创节目(🛍)海(🚛)外模式“走出去”的重要一步。

而后的2014年，英国(👐)国际传媒集团ITV旗下发行部门宣布，将从中国的灿星制作订购模式节目《中国(❎)好歌曲》，并负责其国际(🔤)发行权和英国播出权。同年，汉字拼写类节目《汉字英雄》也被推向国际市场。

2017年，东方卫视原创棚内音乐挑战节目《天籁之战》与恩德莫尚签约，实现出口；2018年，在CAA中国的促成下，浙江卫视就《我(🚬)就是演员》原创节目与美国IOI公司签署模式授权协议，实(🎞)现国产节目首次落地北美。

去年以来，中国原创节目模式“走出去”加速。2018年10月16日，优酷同样在戛纳电视节(🎧)上与福克斯传媒集团正式签署合作协议，福克斯传媒(🐿)买下优酷原创综艺节目《这！就是灌篮》的模式版权。

近日，英国投资、制作、发行公司The Story Lab又购得《声临其境》综艺形式的国际发行权，并将于(🈳)2019年的戛纳电视节（Miptv）上推出(💧)销售。

结合本次《声入人心》正式出口北美，中国正逐渐(🙏)从综艺模式消费大国向模式输出(😢)国家转变。

消费他国模式，的确起到了扩充眼界的作用，但其背后是从业者对国产原(🏴)创模式的(🔨)不自信，以及模式研发机(🍼)制的不成熟。而模式输出，则是以内生形式出口着中国智慧和中国思路，彰显着文化自信。

如何让节目模式“卖出去”，实现高质量的节目出海，这是现阶段中国综艺行业的发力点。

节目研发(🐡)不是“拍脑袋”，而要将眼界放(🎢)于基层，用电视语言和专业技能设计出符合时代特征(🎩)的节目模式。节目研发需要与用(🕗)户产生关系，将热点和社会话题作为重要参考，设计出观众喜闻乐见的节目模式。

在强化生活感的基础上，继续挖掘中华优秀传统(🥀)文化，深耕文化内涵，让中国电视具有中国特色，并使之具有可复制(💥)性，能与(🕧)国际接轨，如此的综艺节目或许才(🍧)是会受国际买家青睐的(🕰)模(😍)式。

中华文化、接轨国际

原创综艺规模化出(🎴)海仍道阻且长

国产综艺节目模式的成功出海，有赖于其依托的深厚文化背景(🔗)。博大精(🐙)深的中华文(🎨)化为中国原创综艺提供了庞大的素材库，也为我国综艺节目增加辨识度，成为国际综艺节目市场上独树一帜的亮眼之点。

而仅有深(🎗)厚的文化是不够的，出口综艺节目模(👼)式，要考虑相关节目是否(🍛)能在其他文化中生根，是否会出现“水土不服”的“病症”。这也给制作方提出了更(💃)高的要求，若想(❎)出(📷)口模式，则其必须具有可复制性。

这需要策划和制作过程的高度工业化和流程化，从筹备，到布景、拍摄，再到制播，模式需要渗透进环节与细节当中。

再者，出海模式要与时(🍀)代接轨、与国际接轨。用时代领先的制作手法和电视语言，以高品味的审美与高水准的制作技术，成就世界通用却带有中国特色的节目模式。

中国(🚇)原创节目在国际知名行业网站上展出

中国原创综艺，伴随着一档档节目模式成功“踏出国门”，实现了初步探索阶段的成果。作为文化传播的重要形式之一，电视节目走出去，亦是(✋)中国文化对外分享，是中国智慧和中国思路的对外输出。

不过，中国要成为国际模式输出大国，国产原创节目实(🦕)现规模化出海，仍然道阻且长。

一方面，国内综艺市场规模和想象空间(🕍)的(🚛)巨大，使得电视行业从业者的产业目光多聚焦(👥)于国内市场本(📺)身，而对于原创节目而言，“走出去”的意义更集中于代表中国文化产品，积极(🚡)参与国际文化交流，传播中华文化，彰显文化自信，内(📫)在动力的相对不足，成为中国原创模式出海的桎梏之一。

另一方面，原创模式“走出去”所需具备的要素和条件较为严(🔻)苛，既要立足中(😩)国文(😯)化(🌕)、彰显中国特色，并有普世性的精神内核和文化、价值观表(💉)达，同时还需融入国际顶尖水平的制作理念和技术标准，只有在(🛰)内容、(✡)形式等各维度创新上均达到高水(🐠)准的原创模(🧔)式，才能获得国际市场的认可，并可能在其他国家落地。

2018年戛纳电视节中国原创(➿)节目模式(⤴)推介(⛵)会上的中国制作人

然而，目前在国际舞台亮相(🤧)的十余档中国原创节目模式，在不同层面上存(🍸)在一定短板，与全世界范围内流行的模式仍有着较为(🖊)明显的(💼)差距。

未来，如何使用国际通用的前沿语言和技术，打造具有中国特色且具有可复制性的节目模式，仍将是中国电视人持(🎦)续探索的命题，这也是原创节目出(📡)海的金(🎺)钥匙。

从近几年中国原创综艺节目(🕡)在海外的一系列动作来看，中国原创力(🦐)量在国际市场的崛起是显而易见的。

国内的(🖱)电视和视频平台综艺版面已与几年前对比鲜明，持(👿)续强大之中的原创内容不断改变着综(🥄)艺市场生态，然而(👦)，从以(🚵)复制和引进为主要创意来源，到具有强大国际(🔛)影响力和规模化输出能力的创意大国蜕变，不是一蹴而就的。

就目前的原创成果和出海表现来看，中国原创综艺当前取(🚸)得的成绩(🎲)还远远(🐷)不够，而中国电视人仍然在向着原创不懈进发，其(➗)未来更值得期待。

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