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独家(🎅)观察||七档原创(📬)综艺亮相戛纳！从走出去到卖出去：国产模式的出海之路

7档中国原创模式亮相戛纳电视节MIPformats主舞台。这些原创(🙅)综艺(🏋)节目为何能登上国际舞台？中国模式出海有哪些成功经验？

文 | 小熊

法国当地时间2019年4月6日至11日，第56届(🎑)春季戛纳电视节（MIPTV）在法国戛纳举行。令人瞩目的是，七档中国(🕣)原创模式的综艺节目登上了戛纳春季电视节MIPformats主舞台。

这是WISDOM in CHINA“中国智慧”中国原创节目模式推荐会连续第二年在戛纳电视节举(🖇)办。该活动由国家广播电(🈶)视总局主办，吸引全球400余全球电视人参与，是每年中国原创节目模式集体向世界亮相的(😠)重要活(🔂)动。活(📠)动旨在打造中外沟通平台，铺设中国节目模式走出去海外通路。

当地时间4月6日，第二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国(🥚)节目模式新机(🌑)遇”举行。

《声入人心》《闪亮的名字》《上新了·故宫》《我是未来》《熟悉(🔍)的味道》《即刻电音》和《超越吧英雄(🆕)》这七档在过去的一年中受到过(😍)市场检验、且具有国际模式输出价值的精品力作，在这一环节亮相，并由(🗿)相关制作人和代表人物讲述了节目模式的创新点。

第56届春季戛纳电视节“中(🤦)国节(📶)目模式(🍽)新机遇”上的中国制作人

这(⛔)并非中国节目第一次登上戛纳电视节。早在去年4月，《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《天籁之战》《声临其境》《跨界歌(⚡)王(🗡)》《明日之子》《功夫少年》《好久(👮)不见》九大中国优秀(🚜)的原创节(🏬)目模式就首次集体亮相戛纳春季电视节MIPFormats的主(🌊)舞台。

屡次登上国际电视节，成为中国原创节目不容小觑的绝好证明。不可否认的是，中国节目模式逐渐在国际电视节目市场上展露光芒，曾经高度依赖海外模式的中(🏾)国电视综艺行业，在自身原创和制作能力的显著提升和政策、市场的引导下，完成了由模式进口到出口、由复制、抄袭到自主原创的显著升级。

如今，向外出口、真正在海外落地，已然是中国电视节(🍤)目蓄势待发的新目标。

中国元素、中国特色

这些原创节(📐)目为何登(🌕)上国际舞台？

作为全球规模最大的电视节之一，戛纳电视节一直是各国(🚳)电视节目模式交流和版权购买的(🍜)重要平台。

2010年以来(🛶)，引进海外节目模式让我国电视人打开(🌱)了眼界，也(🍔)为众多电视观众提高了审美标准；引进和学习过后，创新成为中国电视生产的全新主旋律，新鲜的节(🦈)目模式依次诞生，并逐渐实现出口，让(🔲)中国电视(⛴)节目与国际接轨。

湖南卫视沈欣(✋)工作室负责人、《声入人心》制片人沈欣

从两年登上戛纳电视节的国产节目看到，中国元素(😡)和中国特色备受国际客(🤫)户青睐。如《上新了·故宫》《熟(📽)悉的味道(🦇)》《国家宝藏》《朗(🔨)读者》《经典咏流传》《功夫少年》等颇具中国文化底蕴的(🛒)节目(🤼)在这十几档节目中占据了主要席位。

中国传统文化，一直都是中国文化产业领域的瑰宝，也几乎可以看成取之不尽、用之不竭的IP宝库。衣食(🥀)住行，中华文化辐射到生(🐒)活的每个角落，这也让我国各种类型的(🗾)综艺都可以带有传(🙄)统文化的影子。

无论是《上新了(🚻)·故宫》专注故宫文创的开发，还是《国家(📪)宝藏》在文博领域的探索，亦或《熟悉的味道》用传统中餐讲述(🌖)背(🏭)后的动情(㊗)故事，再或《经典咏流传(⏫)》对传统诗词的深耕，甚至是《即刻电音(🍫)》总决赛上“村长”对电子音乐的“土洋结合”，中华文化在综艺(🕗)节目中可以“遍地开花”。

《上新了·故宫》总(🍻)导演、春田影视CEO毛嘉(🎽)

而事实上，传统文化即为我国文化产业中“人无我有，人有我(🙆)优”长板所在。深耕(🐅)独具中国特色的文化产品，一方面是对主流价值观的积极响应，另一方面也为国际文化市场提供了优质内容，拓宽了文化类内容的制作思路，实现中国价值观(🎖)的对外(⌛)输出。

对于(🎣)大部分国家(😍)来说，深厚的历史都是值得挖掘的。去年，《国家宝藏》亮相戛纳电视节之际(🛶)，泰国买家巴里察·(⛱)斯他比达(🚔)诺就曾表示，该节目通过独特的方(🔦)式让比较枯燥的内容变得生动有趣，更易于理解和接受，希望泰国也能够学习这种方式。

《国家宝藏》总导演于蕾

中华文化在当下的文化类节(🤤)目中固然有着(😹)独树一帜的特点，但对其进行充分挖掘的模式，却可以成为国外同行参考借鉴(🤞)的对象。

另一方面，古老中国的传奇魅力也吸引着国外观众的注意。英国广播公司世(🏪)界新闻频道(🎑)内容编(🐚)辑埃玛·戴(😔)思说，利用有关节(👻)目提供的文博资源与中方合作拍摄纪录片，将有助于世界各国观众更好地认(🌽)识中国文化。

《熟悉的味道》制作方、千足传媒海外模式专员张劲超

因而具有中国特色的综艺节目，无论从(🍢)开发的模式本身，还(🍇)是从结合着传统文化的内容来(Ⓜ)看，都是具有借鉴意义(⌚)和推广潜力的。国际客户看中此类节目模式，实际上是看中了中国传统文化的内核。

以丰厚的历史底蕴佐以先进、流行、(🤥)国(🍥)际化的制作方式，国产原创节(🌼)目模式的突然腾飞，是厚积薄发的结果。

从“走(🍎)出去”到“卖出去”

中国原创模式的出海(🎓)之路

当地时间4月7日，湖南卫视总监、党委副书记丁诚在戛纳国际电视节上与全球顶尖娱乐经纪公司CAA中国区CEO顾抒航以及美国Vainglorious制作公司首席执行官Whitney Sulder-Smith进行现场签约仪式，达成《声入人心》节(🚗)目模式北美地区发行合作，实现了中国模式在本届戛纳电视节上的“真出口”。

今年全国两会期间(🎅)，湖南广播电视台党委书记、台长吕焕斌在接受采访(😍)时说(🦎)道：“我就觉得我们文化走出去，还是要立足于'卖出去'。通过我们的价(🥑)值观，影响别人。”

出国参展，这的确是中国(🖕)电视模式走出去的重(🔮)要途径，但相比将版权“卖出去”，使之真正在海外其他国家落地，仅(🧝)仅参展还未能达到文化出口的目的。

实际上，早在2013年，就有中国原创节目模式出海的先(🍇)例。江苏卫视原创大型音乐对战节目《全能(💙)星战》和以色列知名节目模式公司Armoza举行了海外模式发行签约仪式，现已在(🐳)越南等地播出。这意味着国产原创节目海外模式“走出(🅿)去”的重要一步。

而后的2014年，英国国际传媒集团ITV旗下发行部门宣布，将从中国的灿星制作订购模式节目《中国好(🐂)歌曲》，并负责其国际发行权和英国播出权。同年，汉字拼写类节目《汉字(💆)英雄》也被推向国际市场。

2017年，东方卫视原创棚内音乐挑战节(🐛)目《天籁之战》与恩德莫尚签约，实现出口(💾)；2018年，在CAA中国的(✌)促成下，浙江卫视就(♍)《我就(😞)是(📛)演员》原创节目与美(🎂)国IOI公司签署模式授权协议，实现国产节目首次落地北美。

去年以来，中(🙄)国原创节目模式“走出去”加速。2018年10月16日，优酷同样在戛纳电视节上与福克(🛳)斯传媒集团正式签署合作协议，福克斯传媒买下优酷原创综艺节目《这！就是灌篮》的模式版权。

近日，英国(🔈)投资、制作、发行公(😇)司The Story Lab又购得《声临其境》综艺形(🧝)式的国际(🛠)发行权，并将于2019年的戛纳电视节（Miptv）上推出销售。

结合本次《声入人心》正式出口北美，中国正逐渐从综艺模式消费大国向模式输出国家转变。

消费他国模式，的确起到了扩充眼界的作用，但其背(🛅)后是从业者对国产原创模式的不自信，以及模式研发机制的不成熟。而模式输出，则是以内生形式出口(😴)着中国智慧和中国思路，彰显着文化自信。

如何让节目模式“卖出去”，实现高质量(🔳)的节目出海，这是现阶段中国综艺行业的发力点。

节目研发不(🙍)是“拍脑袋”，而要将眼界放于基层，用电视语言和(😌)专(🏰)业技能设计出符合时代特征的(📵)节目模式(🗨)。节(🔂)目研(👍)发需要与用(🔂)户产生关系，将热点和社会话题作为(💤)重要参考，设计出观众喜闻乐见的节目模式。

在强化生活感的基础上，继续挖掘中华优秀传统文化，深(🚄)耕文化内涵，让中国电视具有中国特色，并使之具有可复制性，能与国际(🏹)接轨，如此的综艺节目或许才是会受国际买家青睐(🛳)的模式。

中华文化、接轨国际

原创综艺规模化出海仍道阻且长

国产综艺节目模式的成功出海，有赖于其依托的深厚文化背景。博大精深的中华文化为中国原创综艺提供了庞大的素材库，也(💖)为我(👻)国综艺节目增加辨识度，成(🌑)为国际综艺节目市场上独树一帜的亮眼之点。

而仅有深厚的文化是不够的，出口综艺节目模式(🍌)，要考虑相关节目是否能在其他文化中生根，是否会出现“水土不服”的“病症”。这也给制作方提出(😸)了(📍)更高的要(🦐)求，若想出口模式，则其必须具有可复制(👶)性。

这需要策划和制作过(👤)程的高度工业化和流程化，从筹备，到布景、拍摄，再到制播，模式需要渗透进环节与细(🎏)节当中。

再者，出海模式要(🤶)与时代接轨、(🐩)与国际接轨(😝)。用时代领先的制作手法和电视语言，以高品味的审美与高水准的制作技术，成就世界通(🗑)用却带有中国特色的节目模式。

中国原创节目在国际知名行业网站上展出

中国原创综艺，伴随着一档档节目模式成功“踏出国门”，实现了初步探索阶段的成果。作为文化传播的重要形式之一，电视节目走出去，亦是中国文化对外分享，是中国智慧和中国思路的对外输出。

不过，中国要成为国际模式输出大国，国产原创节目实现规模化出(🍪)海，仍然道阻且长。

一方面，国内综艺市场规模和想象(🚔)空间(🕓)的巨大，使得(🌞)电视行业从业者的产业目光多聚焦于国(📊)内市场本身，而对于原创节目而言，“走出去”的意义更集中于代表中国文化产品，积极参与国际文化交流，传播中华文化(💼)，彰显文化自信，内在动力的相对不足，成为中国原创模式出海的桎梏之一。

另一方面，原创模式(🤧)“走出去”所需具备的要素和条件较为严苛，既要立足中国文化、彰显中国特(👱)色，并有普世性的精神内核和文化、价值观表达，同时还需融入(🐊)国际顶尖水平的制作理(🐮)念和技术标准，只有在(🥟)内容、形式等各维度创新上均达到高水准的原创模式，才能获(📅)得国际市场的认可，并(💚)可能在其他国家落地。

2018年戛纳电视节中国原创节目模式推介会上的中国制作人

然而，目前在国际舞台亮相的十余档中国原创节目模式，在不同层面上(👕)存在一定短板，与全世界范围内流行的模式(😔)仍有着(🥢)较为明显的差距。

未来，如(🎦)何使用国际通(🔳)用的前(🗨)沿语言和技术，打造具有中国特色(👪)且具有可复制性的节(🗨)目模式，仍将是中国电视人(🔢)持续探索的命题，这也是原创节目(⚽)出海的金钥匙。

从近几年中国原创综艺节目在海外的一系列动作来看，中国原创力量在国际市场的崛起是显而易见的。

国内的电视和视频平台综艺版面已与几年前对(🚩)比(📕)鲜明，持续强大之中的原创内容不断改变着综艺市(👍)场生态，然而(🎑)，从以复制和引进为主要创意来源，到(🍫)具有强大国际影响力和规模化输出能力的创意大国蜕变，不是一蹴而就的(🥄)。

就目前的原(🏦)创成果和出海表现来看，中国原创综艺当前取得的成绩还远远不够，而中国电视人仍然在向着原创不懈进发，其未来更值得期待。

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