《香港日本黄色三级》

99公益到久久公益：是配捐疲劳还是筹款转型？

本(💬)报（chinatimes.net.cn）记者石文君 北京报道

2015年9月，腾讯99公益日活(💛)动上线腾讯公(⛏)益平台(🚟)，入驻腾讯公益平台的公益慈善组织，可以在99公益(⏯)日活动期间获(🛅)得1:1配捐，只要捐赠，腾讯就能够匹配(🎏)相同金额，共同捐赠到相应(🌒)的公(👽)益项目中(👇)，大家一起做好事。

从这一年(😤)开始，“指尖公益”“互联网公益”等关键词逐渐被大众熟知，互联网公益的(😕)公众参与度也在逐年升高。参与99公益日活动的公益慈善机构无(🐊)论大小，都通过(🚸)腾讯公益这样的互联网平台拓宽了筹款渠道，也增加了一定(🍝)曝光量，越来越多的公益(👎)项目和感人故事被看到。

为了能够获得更多配捐金额，让上线的公益项目筹集更多善款，公益组织每年(⛹)都会集中在99公益(❤)日活动期间共同劝募。转发朋友圈，把99公益日捐款链接私信给好友，线下劝募……就像为了达到某种KPI，大家的“目的性”似乎更强了一些。

10年过去(👈)了，99公益日活动的参与规则和玩法一直(🔥)在更新迭代，相比以往，今年的99公益日活动周期拉(💂)长了一些，规则出来较晚，热度似乎在往下沉(🍈)，99公益也变成了“久久公益”，把募捐动作往更加长效(🖇)的方向引导，筹款“目的性”似乎没有那么强了。

所以，99公益日，疲劳了吗？10年时间，公益人都通过99公益日获得了什么？为此，《华夏时报》记者采访了有着不同背景的公益人士，希望从中(❣)能够找到答案。

“更加润物细无声了”

“我觉得99公益日并(🔐)不是热度减少了，反而是99公益日的影响力变得更(🎬)持久了，今年的周期更长，配(➿)捐的消耗速度没有以前快了，这并不(🕚)是募捐疲劳了，而是变得润(🔧)物细无声了。公(✳)益机构会注重把募捐当作一个长期的工作，另外，捐赠人的习惯也在逐渐养成，从99公益(🍢)日活动期间捐赠，慢慢发展到(⛱)月捐。”重庆市渝中区(🎨)红樱桃义工协会理事长曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时(😂)说道。

曾鹏表示，以往参与99公益(🧐)日活动时，为了抢(🏀)配捐(😾)，募捐“背负”了KPI，总体募捐感觉更偏商业，目的性很强(👰)。“当企业给我们捐(🛤)赠时，我们都会说先等等，等到99公益日再捐，可以拿到配捐。”曾鹏告诉记者，以往(📼)都会动员大家捐赠较高的金(🔟)额，以此获得更高的配捐，今(🐶)年99公益日规则修改后(🎲)，即便每人捐赠的金额较(〽)少，只要动员更多人(🤒)参与99公益日活动，就能够获得更大比例的配捐。

记者了解到，曾鹏所在的机构目前有(🐹)7人，在成立初期，机构发起人都不是专业的公益人，只是想着能够(🧙)一块做公益。

2019年，重庆市渝中区红樱(👚)桃义工协会开始加入99公益日活动，曾鹏表示，那时是机构发展最快速(🚼)的阶段，增加了很多(📻)全职人员，但在(🥋)互联网(🥡)筹(🚞)款(🚫)领域算“小白”，为了帮助机构获得(😍)更多流量，被更多人看见，曾鹏选择加入99公益日活动。

“我觉得99公(🎼)益日像公益机构每年的(👺)考试日，在99公益(⛵)日活动之前，机构需要做很多筹(📞)备工作，机构的动员能力和其他能力得到了锻炼。”曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道(💞)。

“最初接触99公益日活动，规则比较简单，就是集中在某一个节点抢配捐，那个时候配捐(🕜)也抢得很快，两三个小时就没了。从这(〽)个维度来说，这些年我们感觉拿配捐越来越难。”曾鹏告诉本报记者，由于一直有比较稳定的企业捐赠，所以99公益日的筹款效果对机构整体筹款影(🙂)响并不大。

筹款之外，从扶持中小(💶)机构的角度来看，曾鹏对腾讯公(🍨)益平台和99公益日活动给予了很高的评价。“一些小机构很难通过(🐨)自身影响力(🤡)链接大企业或者更多的捐赠人，但是中小公益机构可以依靠腾讯99公益日的IP扩大自己的影响力(🔋)，路可以走得更稳更有方向，腾讯公益提供的工具和玩法，能够帮助(🕓)很多中小公益(🐒)机构更规范，综合能力提(🈲)升更快。”曾鹏(🌐)说道。

“年味淡了，但也要做一顿年夜饭”

“肯定疲劳，有可能今年最疲劳，今年99公益日活动期间，恰逢我们机构做等级评(🚈)估，没有更(✈)多精力再投入到99公益日的活动了。”一位(🐙)从业10年的公(🚟)益人士告诉《华夏时报》记者(😧)，今年99公益日活动规则公布时间晚，很多公(🛡)益机构很难在短时间(🥡)破圈(🦃)更多流量，所以干脆“躺平”了。

“这两年公(📯)益行业丑闻(🔘)挺多的(🌜)，可能会增加主管单位或者相关合作方对公益组织的担忧，开启筹款活动更加谨慎；今年腾讯99公益的规则出来比较晚，加上经济原(🤩)因、企业裁员、缩减成本等，公益领域的资助等可能会减少，大家(🌞)会开始反思99公益日带来的流量或者筹款运动效果如何，很多公益慈(💶)善机构已经把筹款运营作为常态化的工作了，而不是作为某一个集中式的运动，我们机构几年前就已经开始让筹款运营(🎳)常态化了。”该公益人(😬)说道。

“我(🗣)本来觉得99公益日就那样，但真的到了9月9日那天，氛围在那了，也会发一发99公益日相关的东西。就像过年一样，可能年味变淡了，但真到了过年那天，还是要(🌻)做一顿年夜饭的。”该公益人告诉(👱)本报记者。

这位公益人表(🏏)示，99公益日活动不仅能够帮助很多中小型公益组织获得好的背书，还能助力机构创新。“99公益日活动对很多中小型公益机构是很有必要的，他们通过99公益日活动和腾讯平台给的一些(🧔)非定向资金的激励，获得了一批生存发展资金；此外机构创新项目和技术发展需要成本，仅依靠管理费是不够的，非定向资金支持给了他们很大支持。”

10年的公益从业时间(🗻)，这位公益人对其间的99公益日活动感受与以往不太相同：“最开始的感受就是不了解互联网公益，但是会尝试，中间阶段可能有些人‘受伤’了，但也没(👛)关系，毕竟学会了一些东西，到现阶段，当公益行业的筹款向专业化、产业化发展，会发现行业现有的总体综合能力有点跟不上，带来(💘)的结果就是，原来(❕)暗流涌动的缺点暴露出来。但我认为这也是一(🍇)件好事，在实践(😲)中验真伪，面对不足，知耻而后勇。”该公益人(🌃)士认为，当下的公益组织需要“静一静”，沉(🛢)下来，发现不足，才能稳步前行，社会各界应该给予公益行业一些试错的(🥑)空间和改过的机会。

“我们今年不参与99了”

“我们今年确(💵)定不参与99了，但是同步启动了月捐的筹(✅)款运营，我们今年开始做月捐的一个很重要原因，就是不想局(🆚)限在一个时间里进行募捐，我们希望人人公益，人人参与，但不停留在每年的9月(😥)9日。同时，现在 99公益日活动的配捐形式，我会觉得更多的(🌀)是公(⛔)益人彼此互动的一种行为，更加依赖筹款人的动员能力。”深圳市爱阅公益基金会秘书长袁泉在接受《华夏时报》记者采访时说道。

袁泉(🚞)表示，其所在基金会参与99公益日活动已有五六年时间，此前基金会没有专门进行筹款运(👽)营，99公益日是基金会唯一的筹款渠道，也是参与筹款的唯一行为。

“在从来不面向公众筹款的前提下，我们(🦅)参与99公益日活动的时候，首先觉得，既然整个行业都做，那我们也一起(➿)参与进去。另外，我们也没(🍨)有其他渠道能(🔂)筹款(🚩)，我们是非公募基金会，我们的大多数(🏦)项目公众捐赠的积极性并不高，大家的生活节奏很快，对阅读的重视程(🏫)度并(🥥)不高。”袁泉说道。

袁泉告诉记(🏎)者，今年决定(🍸)不参与99公益日活动还有一个重要原因，那就是以往99公益活动的筹款额度贡献最大的都是基(🐬)金会内(🚟)部人员(🚩)。“以往99公益日活动，我们基金会每个小伙伴都有(⬜)组团队，每个团队基本上都筹到了一两万到十几万不等，但最后发(📿)现捐款最多的还是(🍁)同事，大(🔻)家最后感觉消费的是自己，尤其是我(🎻)们理事长感觉每年捐得最多(🦈)的就是(🛅)他自(😖)己。”袁(🎑)泉说道。

在 99 公益日筹款热度方面，袁泉认(🌵)为如果专(🥝)职员工没有参与募款，筹款成果就会变得很惨淡。“去(🎹)年99公益活动中，我们基本上没有再让员工主动捐款和募款，结(🍗)果筹集到的善款就变得(💪)很少，去年我们还和腾讯公益平台做了好多联合的事情，做了好多(🥣)场直播，但我们发现，活动并没有带来人们的捐款。”

相比99公益日活动的筹款形式，袁泉认为月捐更适合基金会的发展，也能够从侧(🥕)面体现捐赠人对项目的认可程度，在她看来，对项(🧖)目的认可远(🕍)比对项目的次捐更重要。“筹款对基金会来(😎)说是一件很重要的事情(🚽)，无论有没有钱，够不够用钱，筹款是一件必须做的事情。我们做月捐，并不是为了钱而筹款，而是希(🏪)望更多人认可我们的公益(😽)项目，愿意参与到我们的公(🙂)益项目，同时愿意宣传我们的项目(👄)，月捐比99公益日更适合我们做筹款(🔡)，我(🍆)们不希望是一次性的激情捐款(🌂)，而是真(🙌)正认可这个项目。”袁泉坦言，99公益日给自己(📎)最大的感受就是“活着”。

“活着，代表还有这么多公益组织还活(📂)着，还能看到其他的小伙伴还在(🍌)坚持做公益，对于很多公益组织来说，99公益日就是他们一年中筹款最重要的一个时间节点。”袁泉说道。

“不希望公益日最累的是公益(🤦)人”

“我倒是没有(📀)感觉到疲劳，其实往年会更疲劳，以往的99公益活动，可能会花心思计算配捐比，小红花该怎么凑怎么配，才拿到更多的一些捐款。今(👃)年99公益活动的惊喜配捐(🚬)是随机的，专属配(🤶)捐已经有特定人群，大家不用再往配捐花更多心思了，更多(🕛)的(㊙)是思考一下这个节日怎么玩好，怎么样大家会热热闹闹(✳)开心一些，如何让更多人关注我们的项目和传播内容，所(🔝)以我没有感觉很(🙅)疲劳的状态。”广东省麦田教育基金会副秘书长郑颖在接受《华夏时报》记者采访时说道。

广东省麦田教育基金会秘书长关步杨告诉《华夏时报》记者，99公益日活动就像长跑，每年跑完或许会感到疲劳，但是今年跑完还有一种满足感。“跑完后看到大家都在发我们的文章，到处能看到我们的户外广告(🧢)，大家都在讨论今年的专属配(♍)捐很开心，这时候心里会多了一些满足(👠)感(🚢)和成就感，会觉得虽然累，但很快乐。”

关步杨加(🥩)入麦田教育基金会以来，一共经历3次99公益日活动，他(🍝)表示：“我们有了一个思想上的转变，就是从盯着配捐和规则变成了思考(😠)如何提升捐赠体量。”

关步杨告诉记者，在以往的99公益活动中，研究配捐规则更像在研究传统企业筹款的逻辑，但互联网平台最珍贵的东西是破圈流(🎉)量，可以帮助公益组织触达到以往难以(📇)触达(😱)的人(✋)群。

“我们更希望通过99公益节这样的节日，增(🎥)加捐(💎)赠体量，让(🎍)更多的人知道麦田，让更多人参与公益，让更多的人形成长久的捐赠，而不是把我们原有的捐赠款放到了这个时(🗜)间窗口打进去，去赢得配捐。”关步杨说道。

郑颖和关步杨均向记者表示，他们更希望99公益日是一个公益文化节日，让更多人看(😄)到公益、呼吁公益、参与公益。“我(❣)很反感公益造一个筹款的节日，这样很(🙍)影响公益机构一整年的项目节奏，我希望大家真正享受公(🍆)益本身，我(🔡)们需要一个集中的时间点，去理解公益，让大家一起出来呼吁做公益，看到原来还有这么多的社会问题，看到在为这些社会问题去践行努力的人，而不是仅仅(🕜)盯着配捐，我不希望公益日，最累的还是公益人。”关步杨说道。

责任编辑：方凤娇 主编：文梅

【香港日本黄色三级的相关新闻】