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独家观察||七档原创综艺亮相戛纳！从走出去到卖出去：国(🧓)产模式的出海之路

7档中国(🏂)原创模式(🅰)亮相戛纳电视节MIPformats主舞台。这些原创综艺节目为何能登上国际舞台？中国模式出海有哪些成功经验？

文 | 小熊

法国当地时间(🐲)2019年4月6日至(🗄)11日(🥡)，第56届春季戛纳电视节（MIPTV）在法国戛纳举行。令人瞩目的是(🐑)，七档中国(👶)原创模式的综艺节目登上了戛纳春季电视节MIPformats主舞台。

这是WISDOM in CHINA“中国智慧”中国原创节目模式推荐会连续第二年在戛纳电(😾)视节举办。该活动由国家广播电视总局主(🛁)办，吸引全(🏝)球400余(📥)全球电视人参与，是每年中国原创节目模式集体向世界亮相的重要活动。活动旨(🐕)在打造中外沟通平台，铺设中国节目模式走出去海外通路(🥔)。

当地时间4月6日，第二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节目模式新机遇”举行。

《声入人心》《闪亮的(🔗)名字》《上(📲)新了·故宫》《我是未来》《熟悉的味道》《即刻电音》和《超越吧英雄》这七档在过去的一年中受到过(👨)市场检验、且具有国际模式输出价值的(🏜)精品力作，在这一环节(💢)亮相，并由相关制作人和(🕞)代表人物(😓)讲述了节目模式的创新点。

第56届春季戛纳电视节“中国节(🌼)目模式新机遇”上的中国制作人

这并非中国节目第一次登上戛纳电视节。早在去年4月，《国家宝(🎞)藏》《朗读者》《经典咏流(🦐)传》《天籁之(🕓)战》《声临其境》《跨(🎗)界歌王》《明日之子》《功夫少年》《好久不见》九大中国(🔰)优秀(🍃)的原创节目模式就首次集体亮相戛纳春季电视节(🎒)MIPFormats的主舞台。

屡次登上国际电视(🐙)节，成为中国原创节目不容小觑的绝好证明。不可否认的是，中国节目模式逐渐在国际电视节目(🎊)市场上展露光芒，曾经高度依赖海外模(🚡)式的(🍠)中国电视综艺(🌂)行业，在自身原创和制作能力的显著提升和(🛶)政策、市场的引导下，完(🤶)成了由模式进口到出口、由复制、抄袭到自主原创的显著升级。

如今，向外出口、真正在海外落地，已然是中国电视节目蓄势待发(🤬)的新目标。

中国元素、中国特色

这些原创节目为何登上国际舞台？

作为全球规模最大的电视节之一，戛纳电视节一直是各国电视(📪)节目模式交流和版权购买的重要平台。

2010年以来，引进海外节目模式让我国电视人打开了眼界，也为众多电(⛴)视观众提高(💎)了审美标准；引进和学习过后，创新成为中国电视生(🚌)产的全新主旋律，新鲜的节目模式依(💇)次诞生，并逐渐实(🌋)现出口，让中国电视节目与国际接轨。

湖南卫视沈欣工作室负责人、《声入人心》制片人沈欣

从两年登(🏸)上戛纳电视节的国产节目看到，中国元素和中国特色备受国际客户青睐。如《上新了·故宫》《熟悉的味道》《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《功(🕓)夫少年(👀)》等颇具中(📻)国文化底蕴的(🖥)节目在这十几档节(🅾)目中占据了主要席位。

中国传统文化，一直都是中国文化产业领域的瑰宝，也几(🛫)乎可以看成取之不尽、用之(🎣)不竭的IP宝(🌦)库。衣食住行，中华文化辐射到生活的(🈁)每个角落，这也让我(🕺)国各种类型的综(🎌)艺都可以带有传(⌛)统文化的影子。

无论是《上新了·故宫》专注故(🛠)宫(💱)文创的开发，还(👋)是《国家宝藏》在文(🎱)博领域的探索，亦或《熟悉的味道》用传统中餐(🗣)讲述背后(🐛)的动情故事，再或《经典咏流传》对传统诗词的深耕，甚至是《即刻电音》总决赛上“村长”对电子音乐的“土洋结合”，中华文化在综艺节目中可以“遍地开花”。

《上新了·故宫》总导演、春田影视CEO毛嘉

而事实(🕍)上，传统文化即为我国文化产业中“人无我有，人有我优”长板(🥐)所在。深耕独具中国特(🤧)色的文化产品，一方面是对主流价值观的积极响应，另一方面也为国际文化市场提供了优质内容，拓宽了文化类内容的制作思路，实现中国价值观的对外输出。

对于大部分国家来说，深厚的历史都是(🥚)值得挖掘的。去(🖍)年(👯)，《国家宝藏》亮相戛纳电视节之际，泰国买(👆)家(🚱)巴里察·斯他比达诺就曾表示，该节目通过独特的方式让比较枯燥的内容变得生动有趣，更易于理解和接(😤)受，希望泰国也能够学习这种方式。

《国家宝藏》总导演于蕾

中华文化在当下的文化类节目中固然(📔)有着独树一帜的特点，但对其进行充分挖掘的模式，却可以成为国外同(🛄)行参考借(🖥)鉴的对象。

另一方(😬)面，古老中国的传奇魅力也(🕯)吸引着国外观众的注意。英国广播(📲)公(🎪)司世界新闻(🌆)频(👐)道内容编辑埃玛·戴思说，利用有关节目提供的文博资源与中方合作拍摄纪录片，将有助于世(💫)界各国观众更好地认识(🙍)中国文化。

《熟悉的味道》制作方、千足传媒海外模式专员张劲超

因而具有中国特色(🙉)的综艺节目，无论从开发的模式本身，还是从结合(🌿)着传统文化的内容来看，都是具有借鉴意义和(🥏)推广潜力的。国际客户看中(🧙)此类(🗑)节目模式，实际上是看中了中国(⬇)传统文化的内核。

以丰厚的历(🧢)史底蕴佐以先进、流行、国际化的制作方式，国产原创节(🎥)目模式的突然腾飞(🌮)，是厚积薄发的结果。

从“走出去”到“卖出去”

中国原创模式的出海之路

当(💚)地时间4月7日，湖南卫视总监、党委副书记丁诚在戛(🌋)纳国际电视节上与全球顶尖娱乐经纪公司CAA中国区CEO顾抒航以及美国Vainglorious制(🐡)作公司首席执行官Whitney Sulder-Smith进行现场签约仪式，达成《声入人心》节目模式北(🌮)美地区发行合作，实现了中国模(🙆)式在本届戛纳电视节上的“真出(🍑)口”。

今年全国两会期间，湖南广播(🔠)电视台党委书记、台长吕焕斌(🉑)在接受采访时说(🐼)道：“我就觉得我们文化走出去，还是要立足于'卖出去'。通过我们的价值观，影响别人。”

出国参展，这的确是中国电视模式(📸)走出去的重要途径，但相比将版权“卖出去”，使之真正在海外其他国家落地，仅仅参展还未能达到文化出口的目(👥)的。

实际上，早(🚧)在2013年，就有中国原创节目模式出海的先例。江苏卫视原创大型音乐对战节目《全能星战》和以色列知名节目模式公司Armoza举行了海外模式发行签约仪式，现已在越南等地播出。这意味着国产原创节目海外模式“走出去”的(🔏)重要一步。

而后的2014年，英国国际传媒(🕤)集团ITV旗下发行部门宣布，将从中国的(🚋)灿星制作订购模式节目《中国好歌曲》，并负责其国际发行权和英国播出权。同年，汉字拼写类节目《汉字英雄》也被推向(🐭)国际市场。

2017年，东方卫视原创棚内音乐挑战节目《天籁(🍳)之战》与恩德莫尚签约，实现出口；(👈)2018年，在CAA中国的促成下，浙江卫视就《我就是演员》原创节目与美国(🏽)IOI公司签署模式授权协议，实现国(💔)产节目首次落地北美。

去年以来，中国原创节目模式“走出去”加速。2018年10月16日，优酷同样在戛纳电视节上与福克斯传媒集团正式签署合作(🍳)协议，福克斯传媒买下优酷原创(📐)综艺节目《这！就是灌篮》的模式版权。

近日，英国投资、制作、发行公司The Story Lab又购得《声临其境》综艺形式的国际发行权，并(🕕)将于2019年的戛纳电视节（Miptv）(📮)上推出销售。

结合本次《声入人心》正式出口北美，中国正逐渐从综艺模式消费大国向模式输出国家转变。

消费他国模式，的确起到了扩充眼界的作用，但其背后是从业者对国产原创模式的不自信，以及模式研发机制的不成熟。而模式(💅)输出(📂)，则是以内生形式出口着中(🕧)国智慧和中国思路，彰显着文化自信。

如何让节目模式“卖出(🚤)去”，实现高质量的节目出海，这是现阶段中国综艺行业的发力点。

节目研发(👴)不是“拍脑袋”，而要将眼界放于基层(🔈)，用电视语言和专业技能设计出(🔩)符合时代特征的节目模式。节目研发(👰)需要与用户产生关系，将热点和社会话题作为重要参考，设计出观众喜闻乐见的节目模式。

在强化生活感的基础上，继续挖掘中华优秀传统文化，深耕文化内涵，让中国电视具有(🖇)中(⏸)国特色(📠)，并使之具(🐵)有可复制性，能与国际接轨，如此的综艺节目或许才(🥚)是(🍺)会受国际买家青睐的模式。

中华文化、接轨国际

原创综艺规模化出海仍道阻且长

国产综艺节目(🏠)模式的成功出海，有赖于其依托的深厚文化背景。博大精深的(⏬)中华文化为中国原创综艺提供了庞大的素材库，也为我(🐰)国综艺节(😵)目增加辨识度，成为国际综艺节目市场上独树一帜的亮眼之点。

而仅有深厚的文化是不够的，出口综艺节目模式，要考虑相关节目是否能(🐞)在其他文化中生根，是否会出现“水土不服”的“病症”。这也给制作方提出了更高的要求，若想出口(🧕)模式，则其必须(🔯)具有可复制性。

这需要策划(🍝)和制作过程的(🗿)高度工业化和流程化，从筹备，到布景、拍摄，再到制播，模式需要渗透进环节与细节当中。

再者，出(🔑)海模式要与时代接轨、(😛)与国际接轨。用时代领先的(⚾)制作手法和电视语言，以高品味的审美(🌞)与高水准的制作技术，成就世界(🤗)通用却带有中(🕗)国特色的节目模式。

中国原创节目在国际知名行业网站上展出

中国原创综艺，伴随着一档档节目模式(🍼)成功“踏出国门”，实现了初步探索阶段的成果。作为文化传播的重要形式之一，电视节目走出去，亦是中国文化对外分享，是中国智慧和中国思路的对外输出。

不(🕕)过，中国要成为国际模式输出大(🎂)国，国产原创节目实现(🕵)规模化出海，仍然道阻且长。

一方面，国内(🔇)综艺市场规模和想(🚻)象空间的巨大，使得电视行业从业者的产业目光多聚焦于国(➡)内市场本身，而对于(📓)原创(📧)节目而言，“走出去”的意义更集中于代表中(🏪)国文化产品，积极参与国际文化交流，传播中华文化，彰显(🥊)文化自信，内在动力的相对不足(🏌)，成(🏧)为中国原创模式出海的桎梏之一。

另一方面，原创模式“走出去”所需具备的要素和条件较为严苛，既要立足中国(📆)文化、彰显中国特色，并有普世性的精神内核和文(🚊)化(🈸)、价值观表达，同时还需融入(📛)国际顶尖水平的制作理念和技术标准，只有在内容、形式等各维(🌎)度创新上均达到高水准(🔁)的原创(😭)模式，才能获得国际市(🕗)场的认可，并可能在其他国(🦔)家落地。

2018年戛纳电视节(🦕)中国原创节目模式推介会上的中国制作人

然而(🥖)，目前在国际舞台亮相的十余档中国原创节目模式，在不同层面上存在一定短板，与全世界范围内流行的模式仍有着较为明显的差距。

未来，如何(🐝)使用国际通用的前沿语言和技术(📑)，打造具有中国特色且具有可复制性的节目(♐)模式，仍将是中国电视人持续探索的命题，这也是原创节目出(🚲)海的金钥匙。

从近几年中国原创综艺节目在海外的一系列动作来看，中国原(❕)创力量在国(🕠)际市场的崛起是显而易见的。

国内的电视和视频平台综艺版面已(👹)与几年(🌦)前对(🍳)比鲜明，持续强大之中的原(🚴)创内容不断改变着综艺市场生态，然而，从(🤫)以复制和引进为主要创意来源，到(🔯)具有强大国际影响力和规模化(📩)输出能力的创意大国蜕变(🏾)，不是一蹴而就的。

就目前的原创(🤒)成果和出海表现来看，中(🙄)国原创综艺当前取得的成绩还(🏷)远远不够，而中国电视人仍然在向着原创不懈进发，其未来更值得期待。

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