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独(🦃)家观察||七档原创综艺亮相戛纳！从走出(🗑)去到卖出去：国产模式的出海之路

7档(🤚)中(🔮)国原创模式(💄)亮相戛纳电视节MIPformats主舞台。这些(🈳)原创综艺节目为何(🕢)能登上国际舞台？中国模式出海有哪些成功经验？

文 | 小熊

法国当地时间2019年4月6日(😋)至11日，第56届春季戛纳电视节（MIPTV）在法国戛纳举行。令人瞩目的是，七档中国原创模式(😎)的综艺节目登上了戛纳春季电视节MIPformats主(💎)舞台。

这(🌤)是WISDOM in CHINA“中国智(🙇)慧”中国原创节目模式推荐会(💤)连续第二年在戛纳电视节举办。该(♟)活动由国家广播电视总局主办(🐀)，吸引全球400余全球电视人参与，是每年中国原创节目模式集体向世界亮相的重要活动。活动旨在打造中外沟通平台，铺设中国节目模式走出去海外通路。

当地时间4月6日，第二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节目模(🐹)式新机遇”举行。

《声入人心》《闪亮的名字》《上新了·故宫》《我是未来》《熟悉的味道》《即刻电音》和《超越吧英雄》这七档在过去的一年中受到过市场检验、且具有国际模式输出价值的精品力作，在这一环(🥦)节亮相，并由相关制作人和代(🏩)表人物讲述了节目模式的创新点。

第56届春季戛纳电(😗)视(🐉)节“中国节目模式新机遇”上的中国制作人

这并非中国节目第一次登上(🔞)戛纳电视节。早在去年4月，《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《天籁(🚲)之战》《声临其(🕵)境》《跨界歌王》《明日(🐾)之子》《功夫少年》《好久不见》九(😸)大中国优秀的原创节目模式就首次集体亮相戛纳春季电视节MIPFormats的主舞台。

屡次登上国际电视节，成为中国原创节目不容小觑(📊)的绝好证明。不可(🔍)否认的是，中国节目模式逐渐在国际电视节目市场(😖)上展露光芒，曾经高度依赖海外模式的(🐊)中国电视综艺行业，在自身原创和制作能力的显著提升和政策、市场的引导下，完成(🍫)了由模式进口到(😩)出口、(🌇)由复制、抄袭到自主原创的显著升级。

如今，向外出口、(⚡)真正在海外落地，已然是中国(🤥)电视节目蓄势待发的新目(🧘)标。

中国元素、中国特色

这些原创节目为何登上国际舞台？

作为全球规模(🛎)最大的电视节之一，戛纳电视节一直是各国电视节目模式交流和版权购买的重要平台。

2010年以来，引进海(🧦)外节目模式让(🔆)我国电视人(🚾)打开了眼界，也为众多电视观众提高了审美标准；引进和(⭕)学习(🏳)过后，创新成为中国电视生产的全新(🎂)主旋律，新鲜的节目模(🦇)式(😢)依次诞生，并逐渐实现出口，让中国电视节目与国际接轨。

湖南卫视沈(🅾)欣工作室负责人、《声入人心》制(🔜)片人沈欣

从两年登上戛纳电视节的国(🎪)产节目看到，中国元素和中(🤜)国特色备受国际客户青睐。如《上新了·故宫》《熟悉的味道》《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《功夫少年》等(🤶)颇具中国(🌪)文化底蕴的(👧)节目在这十几档节目中占(🤾)据了主要席位。

中国传统文化，一直都是中国文化产业领域的瑰宝，也几乎可以看成取之不尽、用之不竭的IP宝库。衣食(➕)住行，中华文化辐射到生活的每个角落，这也让我国各种类型的综艺都可以带有传(😾)统文化的(📌)影子。

无论是《上新了·故宫》专注故宫文创(🍝)的开发(🖖)，还是《国家宝藏》在文博领域的探索，亦或《熟悉的味道》用传统中餐讲(🌞)述背后的动情故(⭕)事，再或《经典咏流传》对(🆚)传统诗词的深耕，甚至是《即刻电音》总决赛上“村长”对电子音乐的“土洋结合”，中华文(🌕)化在综艺节目中可以“遍地开花(👉)”。

《上新了·故宫》总导演、春田影视CEO毛嘉

而事实(💪)上(🌓)，传统文化即为我国文化产业中“人无(🍡)我有，人有我优”长板所在。深耕独具中国特色的文化产品，一方面是对主流价值观的积极响应，另一方面也(🍯)为国际(🥟)文化市场提供了优质内容(🥑)，拓宽了文化类内容的制作思路，实现中国价值观的对外输出。

对于大部分国家来说，深厚的历史都是值得挖掘的。去年，《国家(🌀)宝藏》亮相戛纳(🛌)电视节之际，泰国买家巴里察·斯他比(📨)达诺就曾表示，该节目通过独特的方(📆)式让比较枯燥的内容变得生动有趣，更易于理解和接受(🥋)，希望泰国(🖌)也能够学习这种方式。

《国家宝藏》总导演于(♑)蕾

中华文化(📭)在当下的文化类节目中固然有着独树一帜的特点，但对其进行(♊)充分挖掘的模式，却可以成为国外同行参考借鉴的对象。

另一方面，古老中国的传奇魅力也吸引着国外观众的注意。英国广播公司世界新闻频道内容编辑埃玛·戴思说，利用有关节目提供的文博资源与中方合作拍摄纪录片，将有助于世界各国观众更好地认识中国文化。

《熟悉的味道》制作方、千足传媒海外模式专员张劲超

因而(💙)具有中国特色的综艺节目，无论从开发的模式本身，还是从结合着传统文化的内容来看，都是(🕺)具有借鉴意义和(⭐)推广潜力的(📪)。国际客户看中此类节目模(📃)式，实际上是看中了(🛍)中国传统文化的内(😘)核。

以丰厚的历史底蕴佐以先进、流行、国际化的制作方式，国产原创节目模(🚬)式的突然腾飞，是厚积薄发(🌬)的结果。

从“走(🗼)出去”到“卖出去”

中国原创模式的出海之路

当地(🌘)时间4月7日，湖南卫视总监、党委副书记丁诚在戛纳国际电视节上与全球顶尖娱乐经纪公司(📱)CAA中国区CEO顾抒航(🍄)以及美国Vainglorious制(🛷)作公司首席执行官Whitney Sulder-Smith进行现场签约仪式，达成《声入人心》节目模式北美地区发(🤟)行合作，实现了中国模式在本届戛纳电视节上的“真出口”。

今年全国两会期(🔑)间，湖南广播(💷)电视台党委书记、(🛩)台长吕焕斌在接受采访时说(🤢)道：“我就觉得我们文化走出去，还是要立足于'卖出去'。通过我们的价值观(🉑)，影响别(🎇)人。”

出(🉐)国参展，这的确是中国电视模式走出去的重要途径(🍌)，但相比将版权“卖出去”，使之(📉)真正在海外其他国家落地，仅(📤)仅参展(🔸)还未能达到文化出口的目的。

实际上，早在2013年，就有中国原创节目模(🏌)式出海的先例。江苏卫视原创大型音乐对战节目《全能星(🍮)战》和以色列知名节目模(🔀)式公司Armoza举行了海外模式发行签约仪式，现已在越南等地播出(🥛)。这意味着国产原创节目(🔊)海外模式“走出去”的重要一步。

而后的2014年，英国国际传媒集团ITV旗下发行部门(🚃)宣布，将从中国的灿星制作订购模式节目《中国好(Ⓜ)歌曲》，并负责其国际发行权和英国播出权。同年，汉字拼写(💘)类节目《汉字英雄》也被推向国际市场。

2017年，东方卫视原创棚内音乐挑战节目《天籁之战》与恩德莫尚签约，实现出口；2018年，在CAA中国的促成(🎑)下，浙江卫视就《我就是演员》原(🔲)创节目与美国IOI公司签署模式授权协议，实现国产节目首次落地北美。

去年以来，中国原创节目模式“走出去”加速。2018年10月16日，优酷(📙)同样在戛纳电视节上与福克斯传媒集团正式签署合作协议，福克斯传媒买下(🅱)优酷原创综艺节目《这！就是灌篮》的模式版权。

近日，英国投资、制作、发行公司The Story Lab又购得《声临其境》综艺形式的国际发行权，并将于2019年的戛纳电视节（Miptv）上推出销售。

结合本次《声入人心》正式出口北美，中国正逐渐从综艺模式消(🌚)费大国向模式输出国家转变。

消费他国模式，的确起到(🧒)了扩充眼界的作用，但其背后是从业者对国产原创模式的不自信，以及模式研发机制的不成熟。而模式输出，则是以内生形式出口着中国智慧和中国思路，彰显着文化自信。

如何(🏭)让节目模式“卖出去”，实现高质(🆖)量的节目出海，这是现阶段中国综艺行业的发力点。

节目研发不是“拍脑袋”，而要将眼界放(💟)于基层，用(💹)电视语言和专业技能设计(📲)出符合时代特征的节目模式。节目研(🌏)发需要与用户产生关系，将(✂)热点和社会话题作为重要(💿)参考，设计出观众喜闻乐见的节目模式。

在强化生活感的基础上，继续挖掘中华优(📀)秀传统文化，深耕文化内涵，让中国电视具有中国特色，并使之具有可复制性，能与国际接轨，如(📙)此的综艺节目或许才是会受国际(👰)买家青睐的模式。

中华文化、接轨(🛀)国际

原创(🎯)综艺规模化出海仍道阻且长

国产综艺节目模式的成功出海，有赖于其依托的深厚文化背景。博大精深的中华文化(🤰)为中国原创综艺提供了庞(〽)大的素材库，也为我(🥅)国综艺节目增加辨识度，成为国际综艺节目市场上独树一帜的亮眼之点。

而仅有深厚的文化是不够的，出口综艺节目(✔)模式，要考虑相关节目是否能在其他文(👺)化中生根，是否会出现“水土不服”的“病症”。这也给制作方提出了更高的要求，若想出口模式，则其必须具有可复制性。

这需要策划和制作过(🚵)程的高度工业化和流程化，从筹备，到布景、拍摄，再到制播，模式需要渗透进环节与细节当中。

再者，出海模式要与时代接轨、与国际接轨。用时代领先的制作手(🍪)法和电视语言，以高品味的审美与高水准的制作技术，成(❗)就世界通用却带有(🔦)中国特色的节(😣)目模式。

中(🖤)国原创节目在国际知名行业网站上(⏬)展出

中国原创综艺，伴随着一档档节目模式成功“踏出国门”，实现了初步探索(🤫)阶段的成果。作为文化传播的重要形式之一，电视(🐝)节目走出去，亦是中国文化对外分(✉)享(🐽)，是中国智慧和中国思路的对外输出。

不过，中国要成为国际模式输出大(⏰)国，国产原创节目实现规模化出海，仍然道阻且(🧤)长。

一方面，国内综艺(💉)市场规模和想象空间的巨大，使得电视行业从业者的产业目光多聚焦于国内市(🎩)场本身，而对于原创节目而言，“走出去”的(🔤)意义更集中于代表中国文化产(🏹)品，积极参与国际文化交流，传播中华文化，彰显文化自信，内在(💠)动力的相对不足，成为中国原创模式出海的桎梏之一。

另一方面，原创(➿)模式“走出去”所需具备的要素和条件较为严苛，既要立足中国文化、彰显中国特色，并有普世性的精神内核和文化、价值观表达，同时还需融入国际顶尖水平(👧)的制作理念和技术标准，只有在内(🔥)容、形式等各维度创新上均达到高水准的原创模式，才(🚽)能获得国际市场的(⏹)认可，并可能在其他国家落地。

2018年戛纳电(⛸)视节中国(🍣)原创节目(🛩)模式(👇)推介(🧛)会上的中国制作人

然而，目前在国际舞台亮相的十余档中国原创节目模(🍯)式，在不同层面上存在一定短板，与全世(🔳)界范(🕓)围内流行的模式仍有着较为明显的差距。

未来，如何使用国际通用的前沿语言和技术，打造具有中国特(🏙)色且具有可复制性的节目模式，仍将是中(🚻)国电视人持续探(🚥)索的命题，这(👯)也是(🔞)原创节目出海的(🐷)金钥匙。

从近几年中国原创综艺节目在海外的一系列动作来看，中国原创力量在国(🌌)际市场的崛起是显而易见的。

国内的电视和视频平台综艺版面已与几年(💸)前对比鲜明，持续强大之中(🏯)的原创内(🔮)容不断改变着综艺市场生态，然而，从以复制和引进为主要创意来源，到具有强大国际影响力和规模化输出能力的创意大国蜕变，不是一蹴而就的。

就目前的原创成果和出海(🗝)表现来看，中国原创综艺当前取(🍐)得(👓)的成绩还远远不够，而中国电视人仍然在向着原(👡)创(💘)不懈进发，其未来更值得期待。

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