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13部电影挤上“五一”档期 档期依赖愈演(💽)愈烈

今年的“五一”档是否太挤了？昨日，电影《爱情来时》突然出现在灯塔专业版的“五一”档预售榜单里。“五一”档的影片一度多达14部，是春节档影片数的两倍，几进几出之后，目前仍有13部之多，是史上“五一”档影片数量最多的一年。

影片(🔧)虽多，票房却未如(🎮)人意。“五一”档电影预售开启已有一周，据灯塔专业版实时数据显示，截至4月28日17时(🚞)50分，“五一”档影片（含4月30日上映新片）预售总票房突破1亿元。业内人士指出，相比春节档(👯)、暑期档、国(🏊)庆档、贺岁档(🕝)，“五(📶)一”档只能算“腰部档期”，但就是这个腰部档期，却迎来十几部电影争抢，仿佛比春节档还要抢手。

影片扎堆上映，为何预售却遇冷？行业(🛳)该如何重新(✈)审视节庆档期？腰部档(😇)期“内卷”之下(🈁)，不妨来一些冷思(😚)考。

“五一”档值不值得挤？

“五一”档在产值上明显高于清明档、端午档、中秋档。今年(🤪)“五一”档在预售阶段呈现出春节档般“一超多强”的局势，影片口碑变得越来越重要

“我的快乐没了。”得知原本定档“五一”的《古董局中局》撤档，不少粉丝发出感叹。《古董局中局》并不是唯一一部从“五一”档消失的影片，由张艾嘉、(🦊)李少红、陈冲导演的《世间有她》同样消失在“五一”档预售(📛)阵容(🎫)中，让不少人期待落空，何时上映，目前尚未可知。

电影《玛纳斯人》《候鸟》《狗果定理》等也一度悄(🥘)无(😩)声息地出现在“五一”档片单里，又悄无声息地离开(🕷)；《奔流到海》《爱情来(🏹)时(🚻)》则在近几日突然(📖)补位。目前开启预售的“五一”档影片包括(💞)《你的婚礼》《悬崖之上》《秘密访客》《扫黑·决战》《追虎擒(♎)龙》《阳光劫(🚱)匪》《真·三国无(🗣)双》《猪猪侠大电影·恐龙日记》《寻汉计》等13部，成为史上“五一”档影(💑)片数量最多(🙃)的。

今年“五一”档影片中，最受瞩目的要属导演张艺谋首次尝试的谍战题材影片《悬(🕣)崖之上》。该片由张译、于和伟、秦海璐、朱亚文、刘浩存等主演，讲述20世(💪)纪三(🌰)十年代，名为“乌特拉”的小组被特派前往东北，在严峻考验下与敌人斗智斗勇、执行秘密行动的故事。上映前，影片经过点映积累了口碑，猫眼点映评分(🖤)高达9.2分。此前，《古董局中局》《世间有她》等影片撤档，除“太挤”外，不少人分(✈)析是(⛸)为了避让《悬崖之上(😇)》这样的强片。不过，随着两(🛠)部较有关注度的影片(📔)撤档，今年“五一”档中能算得上重量级的影片并不多。

上海一家影(👲)院(🤗)经理于先生认为，今(🈚)年“五一”档期的电影总体质量不(🎇)错，比如受年轻群体关注的《你的婚礼》、群星荟萃的《悬崖之上》与《秘密访客》等都有较高的票房预期。他同时看好游戏改(🤕)编的电影《真·三国无双》，尽管目前该片(🔛)预售并不理想，但胜在演员(😄)阵容强大，有望吸引(📫)众多三国迷、游戏迷前去观影。

在“五一”档影片中，上海戏剧学院教授石川比较看好《悬崖之上》，他预测《追虎擒龙》也有可能成黑马。“港片从电影工业层面完成度较高，主要看导演的发挥程度。”他认为，今年“五一”档如徐(😲)峥、郭帆、路阳等有号(✝)召力的中青年导演集体缺席，暴露出当下(🏣)创作力量不足的问题。“他们的影片进了(🤖)春节档后，“五(🍎)一”档拿不到强片，尽(💤)管有张艺谋，但对于年轻观影群体的吸引力(🍄)还不够。”

“五一”档到底值不值得挤？从历史数(🌯)据来看，“五一”档的历史最高票房纪录是(📞)2019年4天假期15.27亿元，如果不算假期时间延长带来的自(👤)然增长，“五一”档也是自元旦档之后第二个3天假期票(😬)房突破10亿元的档期，产(👈)值明显高于清明档、端午档、中秋档。随着“五一”档假期延(🙏)长至5天，今后它在电影市场的地位也(♐)会(🎽)继续上升。

猫眼研究院分析师刘振飞介绍，2021年“五一”档影片达13部，其中《你的婚礼》《悬崖之上》《秘密访客》等9部影片猫眼想看人数过万。2018年围绕“五一”档布局的新片总数为10部，想看过万人数为6部。今年无论是定档影片数还是热门影片数都创历(🔗)史新(📲)高。“整体来看，今年‘五一’档在预(🥎)售阶段呈现出春节档(🥛)般(🐥)‘一超多强’的(🛤)局势，不(😂)过‘多强’局(⌛)势目前还不算明朗，最终决定权在观众手中。口碑对于档期激(🗣)烈竞争中的影片越来越重要(🥊)，这已成为趋势。”

爱情片成最大赢家？

快节奏生活下，去看(🙀)烧(🍆)脑悬疑、谍战片自然敌不过令人轻松愉悦的青春爱情片。不过，《悬崖之上》《秘密访客》比《你的婚礼》更有口碑保障

在阿里影业灯塔研究院院长牧晨看来，“五一”档不属于大档期，目前预售(🖥)情况还算正常，“最近四五年，‘五一’档票房一直保持稳定增速，近两年单日平均票房均达3亿元以上。今年是5天长假，物理上拉长了档期的时间维度，也一定会拓宽档期容量。”

13部影片扎堆上映，自然有人欢喜有人愁，但很多人都没想到爱情片《你的婚(🙎)礼》能在(🌍)预售上排第一。据灯塔专业版统计，截至4月28日，《你的婚礼(🤙)》映(📊)前(🔷)总预售已超4100万元，张艺谋执导的影片《悬崖之上》以超2500万元排名其后。导演陈正道继《记忆大师》《催眠大师》后的又一(⛅)悬疑电影《秘密访(🎱)客》以超1000万元排名第三。

从影片主题、阵容来看，《你的婚礼》并不具备(🔧)明(💽)显优势。影片由许光汉、章若楠领衔主演，讲述周潇齐为年少时一见倾心(🙃)的尤咏慈奋不(🍵)顾身追寻15年，但(👲)在命运的捉弄下一(🔘)次次错过又重逢的爱(Ⓜ)情故事，原本打算(🚷)在谐音(🤬)“我爱你”的5月20日上映。

很难想象，这部主打“甜虐”的爱情片(🛀)预售能打败张艺谋的谍战大片和由郭富城、段奕宏、张子枫等主(🈶)演的《秘密访客》。

自2013年《致我们终将逝去的青春》开始，青春爱情片一直称霸“五一”档(🔝)票房。今年的《悬崖之上》《秘密访客》表现不如预期，是因为悬疑、谍战片不如爱情片受市场欢迎吗？

灯塔研究院报告显示，近(😵)几年“五一”档从(🍢)类(🤭)型分布上看，存在爱情和动作悬疑交替占(😤)上风的特点。从(🔁)受众类型上看，爱情(💣)片的核心观众体量大于悬疑谍战片。能否让观众共情，产生强烈情绪的释放，是爱情片做高口碑、票房的(📥)重要砝码。

《你的婚礼》讲述普通人的爱情故事，自主创阵容发布后，相关(😈)视频播(🔳)放量轻松破亿。在(🍝)抖音平(👑)台上，该(🤤)片以“十年爱情长跑，最终还是败给了现实”等话题做营销宣传，引起网友热烈讨论。

不少人情不自禁地在视(🎼)频下书写自己的感情过往和分手经历。正如该片在宣传中强调，《你的婚(🥦)礼》演绎爱情(♒)中每一个“我”的样子，“这部电影拍给所有人，希望每个人能在这部电影里找到自己的曾经，找到自己在爱情中的样子。”

牧晨分析，《你的婚礼》是一部社交属性非常强的影片，它的(🏀)题材类型包括主创阵容都非常贴合(♌)当下年轻受众，因此取得现阶段的热度和预售成绩很正常。接下来就看内容质量能否获核(🧐)心受众的认同，这是它能否称(🚎)霸档期(🥑)的关键因(🤑)素。“爱情片通常难挤进大档期，称霸小档期并不奇怪。”

石川认为，《你的婚礼》排在“五一”档预售第一有点偶然，但悬疑片类型在中国电影市(🐍)场算是较新(🖨)兴起的，最(📇)近几年也(🆚)没有太多突破，票房表(🕛)现不是太好(🌁)，《秘密(🤥)访客》预售不理想在意料中。张艺谋电影尽管有较高的艺(🔠)术水准和精良制作，但也面临和(🌀)当下90后、00后主流观影(🎚)群体审美脱节的问题。

在快节奏生活下，去影院看一场烧脑的悬疑、谍战片自然敌不过令人轻松愉悦的青春爱情片。不过，在业内人士看来，从阵容、制作上来看，《悬(⏪)崖之上》《秘(🍜)密访客》显然比(💻)《你的婚礼》更(🗜)有口碑保障，即使后者预售领先(📂)，如果口碑(🏕)不理想，也有可能在上映首日(🛡)被迅速赶超。

电影档期观该换了？

寄希望于档期效应，难(🉐)免有赌博心态。资源过于集中，打得头破血流，长远看对市(👦)场不好。业界应思考如何主动调节档期，挖掘小档期潜力

今年诞生的史上最强春节(🏃)档，离不开“就地过年”号召下产生的转移性消费。随着疫情防控常态化，今年“五一”出行人数大增。有数据显示(🦐)，今年“五一(🍉)”上海酒店订单同(🛂)比增幅约12倍，“五一”全国旅(⛽)游人数有望创新高。随着出行人群增加，势必在一定程度上抑制电影消费，这使得今年“五一”档的市场前景扑朔迷离。

目前，灯塔研究院预(🚱)测“五一”档整体票房将达18亿元。从预售情况看，《你(🔙)的婚礼》《秘密访客》《悬崖之上》三部处(🌗)于第一阵(🏇)营。“预计目(💩)标40亿元，总体票房应该(🛰)不会太差。”石川认为，今年“五一”档影片的阵容不算弱，导演、演员、故事……大都在及格线以上(👯)，如果能有两三部影片破10亿元(🎸)，票房有望再(🔩)创同期新高。

“十余部影(🥞)片抢占‘五一(🏔)’档，最直接原因是今年‘五一’假期长达5天，更深层原因则是复工以来档期效益和市场占比越来(🎅)越高。”刘振飞(🍚)认为，今年的“最挤‘(🔑)五一’档”延续了春节档竞争趋势，与之相对的是非档期比往年更冷清，这可能是今年电影市场整体票房走势(🤮)的一个缩影。“以第一季度(🧓)为例，虽然元旦档3天13亿(😽)元、春节档7天78亿元都创下档(🧢)期票房新纪录，但第一季度整体票房181亿元，相比2019年的187亿元还是有小幅退步，这跟海外市场刚恢复、热门进口(〽)片引进(🛁)数量大幅降低有关，但归(🎧)根结底还是现在市场对(🍩)于档期的依赖性越来越强。”

“说实话，春节档后我最担心的事发生了。”石川发现，春节档过后，电影票房断崖式下跌，一度单日票房仅2000多万元。“往年春(😵)节档热度会延续一段时间，带动情人节等小档期上涨，我(🙃)们称之为吊床效应，但今年春节档(☔)结束后，票房陡然下跌，这也刺激了出品方拼命挤进节庆档期。”牧晨也认为，“最挤‘五一’档”的出现，和近年来中国电影市场档期(🕛)的集中度越来越明显有关。对于大体量影片而言，档期对于片方表现出特别强的吸附性，大家都(👰)希望能借助档期获取更高热度、更好票房。

寄希望于档期效(🚑)应，难免有赌博心态。“资源过于集中，大家打得头破血流，长远看对市场(🦅)不好。”石川认(🐃)为，业界应思(🏢)考如何主动调节档期，比如通过适当降低票价等方(🐙)式(📦)来鼓励平(🔅)时排片，分散节庆档期的竞争压力，刺激大众消费，挖掘小档期的潜力等。《古董局中(📁)局》等几部自动撤档的影片应该也看到了这点，做出了理智选择。

档期效益虽高，但也有些适合走长线的影片在相对冷清的月份(💛)取得不俗票房。如李霄峰执导的《风平浪静》在去年11月取得超过(🙃)8000万元的票房。“培养观众在非档期(🥩)观影，是提高电影票房的重(💛)要途径。”刘振(📎)飞(🔣)呼吁，行业在档期的选择中，对于非热(🖊)门档期也应有所重(🚗)视，推动中国电影市场更加健康良性地发展。牧晨也(🏚)认为，如何提升内容供给的多元化，增强观众走进电影院(🌃)的兴趣，是接下来大半年时间整个行业需要思考和(🌬)认真对待的问题。“今年‘五一’档和往年相比的确更挤，但也要考虑一个客观情况，国产片长期以来是供过于求的。按照一年生产(⏰)1000部、约500部进入院线的体量来看，一个星(🦀)期可能就(🎳)有10部影片上映，‘五一’档也不算太挤。”石川认为，对于当下国产电(🗽)影市场来说，缺乏有真正竞争力的影片，大量影片低水平重复是最大问题。“当我们一年能拿出四到五部《流浪地球》《你好，李焕英》这(😺)样的片(🍼)子，总量多和少就无所谓了。关键还是要提高影片质量。”

作者：钟菡

来源： 解放日报

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