《麻豆av男人》

张一鸣的头条兵法

以下文章来源于李光斗观察(🎪) ，作者李光斗

有位女明星曾说，“我不嫁豪门，我就是豪门。”其实很多创业者都说不出这么霸气的话。有人创业是想要改变世界，有人创业的目的是赚更多钱，还有的人，目标就是嫁入豪门，被像BAT这样的巨头收购。

马云在一次谈到硅谷的时候说，那里的创新性很好，但是很多人办公司(🖌)的目的不是为了自己去创造价值，而是为了卖掉赚钱。

比如打造(🍿)了支付工具“贝宝”（paypal）雏(🔣)形的麦克(💹)斯·拉夫琴，就以把公司卖给互联网大厂为乐趣，上大学时就成功向微软兜售了两款自己开发的产品，他至今创办过20多家公司，不少都卖给了易贝、谷歌这样的大公司，获利离场，再去做下一(🚜)家公司，被称为是“创业玩家”。

还有像扎克伯格这样的创业者，不管遇到什么困难，都坚持自己(🌦)的理想，不肯把公司卖掉，他刚创立facebook不久的时候就遇到危机，当时有大企业抛来橄榄枝，大家都劝他把公司卖了，说你现(🚨)在不卖将后(💠)悔终生，但是扎克伯格扛住了，现在facebook市值已经达到了7440亿美元，扎克伯格也成为全世界最富有的年轻人。

当然，选(🐳)择不卖而是走IPO独立上市的路线，时间和风险成本都会更高。可能获得更高的盈利，也可能鸡飞蛋打，并因此背负(🎍)巨额债务。小黄车ofo就没有熬到好消息到来那一(🍣)天。

创业说到底是一次商业冒险(🔻)，山高路远坑深。一个人选择创业，在寻(🗄)找(⛅)商机的同时也意味放弃四平八稳的生活。

最近又有一个人被媒体和(🧡)大众热议(🥞)，那就是字节跳动创始人，80后的(🏋)张一鸣，他旗下最为人熟知的是今日头条、抖音，还有走出海外、大受欢迎的tiktok，也就是抖音的海外版。

张一鸣虽然才37岁，但他已经带领着庞大的头条系走过了(🛑)8年的创业历(😄)程。今年5月，在《财富》杂志发(🚋)布的2020年“中国40位40岁以(🤗)下的商界精英”榜单中，张一鸣高居榜首。今日头(🎁)条最新估值达到了1000亿美元。

跟其他创始人不(🍧)太一样，张一鸣既(💣)没有强大背景、也没有耀眼学历，更没有传奇的个(✌)人故事，企业价值观还总(🖲)是得不到社会广泛认同。搞技术出身的他看起来不善言辞、没有攻击性，就像一部机器一样靠着算法打天下。

只是冷(🥪)冰冰(🎳)的算法和(🌻)人性之间(💗)难免产生冲撞，头条系也因此几经波折，遭遇版权纠纷、史上最严处罚、海外危机等等。有人说这是张一鸣人(😉)生中的三(🤣)个至暗时刻。

今天我们就从他的创业历程，来看看这个有着一张娃娃脸的创业者，背后藏着怎样的野心，这个和拼多(🎧)多的创始(🗺)人黄峥一样，尽量躲在公司后面，不为自己代言的老板，是如何创(😚)造了现象级的企业，又如何一路过关斩将，成就了不可忽视的标志性企业。

张一(⛰)鸣祖上是客家人，他1983年出生在福建龙岩，中学毕业后考上南开大学(🍂)软件专业。跟很多技术男一样，女朋友是靠给人家修电脑修来(🍾)的(🐹)，但是他很早就有一颗不甘寂寞的心，总想搞点事情，因为会修电脑、写代码，大学期间就靠帮(😻)同学攒电脑、接外包项目、给一些公司写的软件(🗳)赚钱，

2005年毕业之后，他就跟南开大学的同学一起开始创业，第(🥐)一次创业不太幸运一年后就搞不下去了，失败后也跟很多人的想法差不多，找个大公司去镀镀金。他凭实(🌪)力进了微软，有人说能进微软不是很好吗？这可是很多人的理想。但是张一鸣觉得微(🎭)软太轻松了，工(💺)作效率又低，活少钱多(👿)不是他的追求，于是选择离开。

别看他年轻又长得非常孩子气，在选择上却很果断，在思想和行动上总是快人(🚢)一步。这或许跟他读了大量的名人传记有(🍵)关，他喜欢读传记，他说，“人生只能过一遍，无法做审视，你身在其中。看传记有机(🈂)会去审视，虽然(🚊)是他人的人生，但你看的时候有(🦋)代入感，可以看到人在巨大浪潮中的变(✔)化。”

也因为自己喜欢看各种杂(😅)七杂八(⤵)的书，是重度信息获取者，张一鸣很早就感觉到信息的传(🙏)递是影响非常大的事(🦇)情，他认为，“信息已经在那儿，如果没有有效(💄)的组织和分发，其实产生的价值就(🔵)很有限。”

有(🚧)一次，张一鸣(Ⓜ)要订一张回(🐬)家(😕)的火车票，那(🦏)时候去火车站买票很难，也不(🖤)知道什么(🍯)时候网上会有一张(👶)二手票出现。他就在中午吃饭时花了一个小时写了一个小程序。让网站机器定时自动去帮他(🔎)搜，一有搜索结果就用短信通知他。在写完这个程序之后他就出门了，结果刚出门半小时不到就收到了短信(🤯)提示，然后他就直接去取票了(👣)。他不用买黄牛票，也不用在电脑前一直呆着，这个小程序给他的启(🎱)发非常大，当(🐅)时张一鸣就(👫)有想，当有符合他需要(⚾)的信息出现时(🚤)，应该告诉他，以后他就一直在(🤓)思考，如何更有效地用科学算法发现信息，分发信息，做一家智慧互联网公司。

后来，他以技术合伙人的身份加盟了老乡的公司，也(😽)就是美团创始人王兴当(🐩)初创办的网站“饭否”，这是中国大陆第一家提供微博服务的网站，被称为中国版twitter。但是在2009年(📎)的时候，公司由于各种原因只得宣告关停。

这时候有一家创投公司，海纳(💣)亚洲向张一鸣伸(➰)出(🍞)橄榄枝，支持他创办(🐐)了垂直房产搜索引擎“久久房”。这些经历为张一鸣积累了组织信息、社交行为分析、(🈚)搜索引擎等方面的经验。

而这还(💧)远远不能让张一鸣满足，2011年，他再次辞职，成立字节跳动科技有限公司，并上线了今日头条应用，通过(🐗)算(⛩)法(🤲)做内容推荐(🎪)、分发。短短3个月时间，就吸纳了1000万用户，这背后(💃)的投资方依然是海纳亚(🙂)洲。

当时的互联网巨头没有一个看得上内容平台，只有(🍫)张一鸣瞄准了这一个市场。但是作为一个内容平台的创业者(🈷)，公司(💼)一(🚺)百多(💪)个员工里却没(🎡)有一个做内容的，全是技术人员，连一个总编辑都没有。这让头条在日后爆了第一个大雷。

字节跳动的成立还算顺利(🕰)，但是随着公司发展需要扩张融资的时候，张一鸣的短板一下子暴露无遗。

2013年张一鸣(📍)开始大量(✅)接触投资人，讲项目讲到快要失声，尽管当时已经做出了内涵段子这样比较成功的(🔠)项目，还是四处碰壁，原因是大家都觉(🕔)得他那张娃(🍊)娃脸看起来不太靠(✉)得住，甚至有人暗示，张一鸣的气场不像能(🌨)干成大事的企业家。

后来张一鸣见到了红杉资本的团(🏝)队，告诉他们“把新闻、图片、故事聚集在一起，根据用户的兴趣推送给用(⌛)户，这是一种新的商业模式。”

团队的人告诉沈南鹏：这种创新在美国都没人做过，用户规模，市场前景这都无法用数字来(🚆)衡量，这能行吗？

曾(💾)经有人做过一个统计，国内最大的几个互联网企业在国外都有自己对标的科技巨头，比如，阿里是中国的亚马逊，腾讯是中国的Facebook，百度是中国的谷歌，微博是中国的推特。但是今日头条不一样，靠推荐算法崛起是一条没有人走过的路。

后续红杉做了大量(🏳)审慎的调查工作，探访了市面上今日头条的所有竞争对手，他们发现几乎所有的大公司都要做这个产品，新浪、搜狐、腾讯都要做，而字节跳动只是刚起步的一个(🧡)小公司，机会实在不大。于是，沈南鹏否了这个(📃)案子(🌡)。

但是，后来随着今日头条的飞(📰)速发展，沈(📪)南鹏及时改变了主意，在张一鸣之后的几轮融资中，不断加码。

张一鸣也很早就开始考虑怎么赚钱，这个跟很多创业者不一样，很多公司在创业的(🔦)前几年(🍠)考虑的都不是怎么盈利，而是怎么做用户(🛎)增长，占领市(⏫)场，所以前几(🚱)年很多公司都是跑到美国去上市，因为那时候内地不盈利的公司是不能上市的。

今日头条在2013年日活还不到200万的时候，就在考虑盈利，那时候还在红杉的投资人曹毅告(🚴)诉张一鸣说，你至少要日活1000万才能建立一个可持续的广告业务。张一鸣很自信(🕡)，说自己在做商业计划书的时候就做过一个模型预测(💓)，头条有机会(🥟)在(📘)五年时间内把日活用户做到1亿。这不是盲目自信随口说的，而是根据新闻人群的市场(😽)规模，渗透率，以及自己所处的位置综合计算出来的。后(🥕)来曹毅出来自己做风投公司的时候就投资了张一鸣。果然在不到5年的时间里，头条日活破亿，比张一鸣计算的还提(🎸)前了几(🆖)个月。

2014年，对于张一鸣来(🤳)说是创业途中的一(🕸)个高(📥)光时刻，同时也让他第一次深刻的感受到舆论的压力和残酷。

6月初，今日头条刚刚宣布(💳)完成C轮1亿美金的融资，估值超过5亿美金，领投方是红(💜)杉资本，微博跟投。

红杉的创始合伙人沈南鹏表示：“看好(🐻)今日(🆑)头条技术产品及服务领域的前景，在移动互联网上，今日头条是移动时代媒体平台的创(🏌)新。”新浪董事长曹国伟表示：“之所以投资今日头条，是因为微博与其能够产生协同效应，目前今日头条是微博上分享(♌)量最大的(🏍)资讯应用。”

谁知资本和平台方刚刚表完态，内容方坐不住了，有媒体发表社论，表示今日头条(📅)"深度链(🤳)接"等同于剽窃。当月，另外几家(👘)媒体也指责(🌐)今日头条严重侵犯知识产权，要求停止侵权行为，并要和头条"法庭见"。再加上(🐙)腾讯、搜狐等媒体的声讨，数十家媒体连续多日大篇幅的报道，让今日头条不得不紧急召开(🖍)媒体沟通会来为自己辩解。

出现这样的问题，看似办事不牢的张一鸣没有慌，他在接(🥇)受商业价值采访时曾表示，公司早已经意识到版权的风险，而今日头条上面所有(🚼)的内容都是经过合作伙伴授权的。可能是1亿美金的消息刺激了许多人的神经，所以让批评瞬间爆发。

张一鸣在媒体沟通会上承认，确实有未经告知抓取纸媒网站内容的情况，但用户在头条客户端上总点击量的七(🏣)成都是直接跳转到原始网站，这块并没有看到法(🤔)律风险。另外一些点击跳转到的是优化(🔟)和转码之后的页面，但保留了原始网站的品牌，这块有(👳)争议。不过好像也是为了顾及对方的利益。

张一鸣表示，头条在版权诉讼方面没有一起败诉案例，当时跟今日头条合作的有6000家媒体，其中1000家已经签定了书面协议。

那时候的互联网各个生态都在蓬勃发展，而传(🕹)统的媒体却在加速走向衰落，失去以往的渠道，内容该如何传达呢？一直坚持做渠道的张一鸣在这次(🚃)风波中看到的是机会，在(📺)这次新旧规则(📧)的碰撞中，反而让大家更清楚的理解了今日头条，扩大了头条的影响力。可以说头条在短短两年内取得的成绩，正是抓住了阅读从纸媒、PC端转移到移动端的机遇。

截止到2019年，头(🥄)条(👯)创作者全年共发布内容4.5亿条，不少创作者还获得了今日头条青云计划奖励，全国几乎所有的传(👒)统媒体都有了自己的头条号。

经历了这次(🎂)波折，张一鸣也依然没有做内容的打算，他坚持(🐨)做算法的公司介入内容，就不纯粹了。

也是在2014年，张一鸣第一次访问了硅谷，他发现Facebook和Twitter员工不少人都很喜欢用小米手机，他敏锐的察觉到：中(🚘)国科技公司的黄金时代即将来临。2015年，张一鸣正式开启了字节跳动在海外市场的征程。

其实张一鸣(🎧)一直有全(😨)球化视野，早在接受央视采访时，他就说，”我认为我们有机会成为手机用(🚕)户获取信(☔)息的重要门户，不仅在中国，也在国外”。

向来(🤙)不善于跟(🈴)大(👮)众和媒体打交道的创始人张一鸣说，“我本身(📛)并不认为低俗有什么问(📵)题(🔊)，核心在于头条并没有从低俗中获利，事实上，低俗内容反而会伤害我们的商业(🕤)利益。”

只是(🆓)头条系还没在海外站稳脚跟，就遭遇了最严处罚(🚊)，2017年-2018年，包括今日头条在内(⛽)的(💋)抖音、火山、内涵段子等头条系产品经历(♿)整改危机，那时候，精于算法的张一鸣还没意识到，一家阔步前进的企业必不可少的价值观和应有的社会责任。

2016年，张一鸣在(🦍)接(〽)受《财经》杂志采访时曾说，“企业和媒体的区别在于：媒体是要有价值观的，它要教(🚈)育人、输出主张(🌨)，这个我们不提倡。因为我(🚻)们不是媒体，我们更关注信息的吞吐量和信息的多元。同时，我们确实不应该介入到（价值观）纷争中去，我也没这个能力。”

在商业市值(🏎)不断上涨的同时，头条系在舆论场中总是处于下风，我们只能说那时(📈)候的张一鸣还是太年轻，经历的风浪太少(🛎)，无数商业前辈(💥)用经验和事实告诉他：公司做大了，就必然会带有社会属性，做决策的时候，不能仅(🗳)仅从商业的角度(🎗)来思考(🕙)问题。

从2014年底，张一鸣就开(🏓)始下一盘很大的棋。据不完全统计，从2014年底至2020年6月30日，字节跳动先后投(🏤)资、并购了共100多个项目，涉及17个细分领域。其中，新闻资讯、文娱、内容社区及社交、应用工具、企业服务、(🔅)游戏等是重点布局的领域，在电商、金融(🔝)、硬件(🌦)、汽车、房地产、医疗、服装纺织等领域，字节跳动都有投资。

投资部署新业务一方面是加强公司不(🎒)被“颠覆”的(🍯)可能，另一方面是以(🥀)期在(📀)未来打开公司的第二增长曲线。

最(🗿)开始张一鸣做头条等产品是看到流量向移动端转化的趋势，而在2017年的时候，国内智能手机销量出现了拐点，这就意味着流量红利时代将要(♒)终结，互联网巨头(🚜)的(🧕)争夺将从增量转向存量。那么拓展新的版图就是必然之选，我们看着这一阶段头条在在教育、电商、(🍪)金融、游戏等用户粘性强，或者利润更高的行业里寻找潜在的第二增长赛道。

抖音就是这个赛道里(❇)非常成功的一款产品，并且抖音不甘于仅做淘宝的流量入口，上线了“抖音小店”，自建电商生态，限流其他平台主播，扶持自身平台大V，签约罗永浩，合作陈赫等明星，抖音虽然在电商领域来的比较晚，但是来势汹汹，很快就弯道超车，成为这个领域当中的重量级选手。

由(📚)于抖音开放式的短视(🆕)频功能，还伴随诞生了一款零基础应用的影像(💪)编辑工具——剪映，为更多创作者提供一键式视频(😃)剪辑模版，大大(🧞)降低了视频(♟)创作的门槛。

在电商、短视频领域不甘人后，在长(🍃)视频领(❎)域，头条的做法依旧激进。今年受到疫情影响，春(🎂)节档所有影片全部撤档，在(🕍)大家感叹数亿(🍈)宣传(🎶)费打水飘，不(🆘)知道市场什么时候(🚦)才(🦋)能(💠)重启时，仅仅(🍝)一天时间，徐峥导演、主演的影片《囧妈》宣布卖身今日头条，率先开启网络播放模式。

这件事情不仅对创作者、对院线、对观众影响很大，对于头条系来说，也是至关重(👐)要的一个事件，这标志着头条系要进军长视频领域了。

其实抖(☕)音在娱乐、影视方面的布局很早就有，也早就成了很多作品宣传必不可少的平台，但是头条系的(🕖)野心显然不止于宣发，早在2018年，他(🕠)们就投入和40亿元跟优酷等平台联合打造移动(🔔)原创综艺，旗下的西瓜视频也悄悄买下了不(🏌)少热门剧集版权。

这一次跟《囧妈》的结合不是简单的分账模式，而是花6.3亿重金买断版权，再免费给用户观看，这么(🥢)短时间内商务谈判、买断版权、免费播放，一系列操(😀)作可(🖖)见头条背后高层的(🚻)判断力、执行力、资源整合能力有多强。

对于片方来说，在这个特殊时期拿着先进安全退出了；对于广大用户(🔒)来说(📋)，春节免费看大片(🚛)，头条实在拉足了好感；对于头条系自(💬)身来说，今日头条、抖音、西(🏗)瓜视频、剪(💱)映等一系列产品覆盖了电影、电视剧、综(🎈)艺、(🏆)明星多个领域，打造了一个贯穿产业，全面链接用户和产品的泛娱乐生态闭环。

张一鸣说过他的目标是，“从一个总经理(🐮)到一个平台型公司的(🧣)负责人，再到全球平台公司(🎖)的负责人。” 公司的新愿景就是全球创作与交流平台。

之所以坚定出海，是张一鸣(🌾)认识到中国的互联网人口只占(🗓)全(👵)球互联网人口的五分(🤸)之(🔵)一，如果不在(🚑)全球配置资源，追求规模化效应的产品，“五(🚉)分之一”无法跟“五分之四(🏒)”竞争，所以出(🏄)海是必然。

从2015年开始，字节跳动就将(🆕)国内产品复制到海外，构建海外版“资讯分发+短视频”产品矩(🅰)阵，但自建产(🏸)品毕竟太慢，2016年公司又开启了全(🍋)球“买买买”模式，2017年把全球化将定位今日头条的核心战略之一(🎡)。截至2019年底(🎹)，字节跳动旗下产品全球月活跃用户数超过15亿，业务覆盖150个国家和地区、75个语(🤕)种。

今日头(💭)条不是世界互联网的模仿者，而是中国互联网下半场的开拓者。而很多其他领域和国家(🤮)的创业(😑)者，都纷纷开始对标今日头条。

今年3月份，字节跳动在成立8周年之际升级组织架构，张一鸣更将国内业务交给他人负责，自己则准备全力推进公司全球化(🏾)。

在遭遇当下新一轮危机的时(💀)候，张一鸣告诉全体员工“耐心做好正确的事”，即使不得(🦃)不卖掉tiktok,也不(😋)会放弃(🎡)公司全球化的脚步，相信未来值得期待。

（部(🌄)分图片来自网络，版权归原作者所有）

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