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13部电影挤上(🧗)“五一”档期 档期(🐂)依赖愈演愈烈

今年的“五一”档是否太(🌀)挤了？昨日，电影《爱情来时》突(🌲)然出现在灯塔专业版的“五一”档预售榜单里。“五一”档的影片一度多达14部，是春节档影片数的两倍，几进几出之后，目前仍有13部之多，是史上“五一”档影片(🏷)数量最多的一(🤝)年。

影片虽多，票房却未如人意。“五一”档电影预售开启已有一周，据灯塔专业版实时数据显示(📚)，截至4月28日17时50分，“五一”档影片（含4月30日上映新片）预售总票房突破1亿元。业(🦋)内人士指出，相比春节档、暑期档、国庆档、贺岁档，“五一”档只能算“腰部档期”，但就是这个腰部档期，却迎来十几部(♌)电影争抢，仿佛比春节档还要抢手(💁)。

影片扎堆上映，为何预售却遇冷？行(🏤)业该如何重新审视节庆档期？腰部档期“内卷”之下，不妨来一些冷思考。

“五(🍟)一”档值不值得挤？

“五一(🔏)”档(🧙)在产值上(🔭)明显高于清明档、端午档、中秋档。今年“五一”档在预售阶(🎬)段呈现(🤾)出春节档般“一超多强(📍)”的局势，影片口碑变得越来越重要

“我的(🥨)快乐(🖕)没了。”得知原本定档“五一”的《古董局中局》撤档，不少粉丝发出感叹。《古董局中局》并不是唯一一部从“五一”档消失的影片，由张艾嘉、李少红、陈冲导演的《世间有她》同样消失在“五一(🎚)”档预售阵容中，让(🈁)不少人期待落空，何时上映，目前尚未可知。

电影《玛(🤺)纳斯人》《候鸟》《狗果定理》等也一度悄无声息地(🛶)出现在“五一(🎩)”档片单里，又悄无声息地离开；《奔流到海(🕷)》《爱情来时》则在近(🌩)几日突然补位。目前开(🎺)启预售的“五一”档影(♐)片包括《你的婚礼》《悬崖之上》《秘密访客》《扫黑·决战》《追虎擒龙》《阳光劫匪》《真·三国无双》《猪猪侠大电影·恐龙日(🛃)记》《寻汉计》等13部，成为史上“五一”档影片数量最多的(🌍)。

今年“五一”档影片中，最受瞩目的要属导演张艺(🏁)谋首次尝试的谍战题材影片《悬(🕓)崖之上》。该片由张译、于和伟、秦海璐、朱亚文、刘(♋)浩(🐭)存等主演，讲述20世纪三十年代，名为“乌(📠)特拉”的小组被特派前往东北，在(🔊)严峻考验(🏯)下与敌人斗智斗勇、执行秘密行动的故事。上映前，影片经过点映积累了口碑，猫眼点映评分高达9.2分。此前，《古董局(👓)中局(🤪)》《世间有她》等影片撤档，除“太挤”外，不少人分析是为了避让《悬崖之上》这样的强片。不过，随着两部较有关注度的影片撤档，今年“五一(🎓)”档中能算得上重量级的影片并不多。

上海一(📋)家影院经理于先生认为，今年“五一”档期的电影总体质量不错，比如受年轻群体关注的《你的婚礼》、群星荟萃的《悬崖之上》与《秘密访客》等都有较高的票房预期。他同时看好游戏改编的电影《真·三国无双》，尽管目前该片预售并不理(🙃)想，但胜在演员阵容强大，有(🍰)望吸引众多三国迷、游戏迷前去观影。

在“五一(🍋)”档影片中，上海戏剧学院教授石川比较看好《悬崖之上》，他预测《追虎(🧤)擒龙》也有(🤰)可能成黑马。“港片从电影工业层面完成度较高，主要(🤥)看导演的发挥程度。”他认(🌤)为，今年“五一”档如徐峥、郭帆、路阳等有号召力的中青年导演集体缺席，暴露出当下(🎅)创作力量不足的问题。“他们的影片进(📨)了春节档后，“五一”档拿不到强片(🔅)，尽管有张艺谋，但对于年轻观影群体的吸(🔹)引力还不(🏿)够。”

“五一”档到底值不值得挤？从历史数据来看，“五一”档的历史最高票房纪录是2019年4天假期15.27亿元，如果不算假期时间延长带来的自然增长，“五一”档也是自元旦档之后第二个3天假(🛐)期票房突破10亿元的档期，产(🔝)值明显高于清明档、端午档、中(✈)秋档。随着“五一”档假期延长至5天，今后它在电影市场的地位也会继续上升。

猫(🦂)眼研究院分析(👧)师刘(🦁)振飞介绍，2021年“五一”档影片达13部，其中《你的婚礼》《悬崖之上》《秘密访客》等9部影片猫眼想看人数过万。2018年围绕“五一”档布局的新片总数为10部，想看过万人数为6部。今年无论是定档影片数还是热门影片数都创历史新高。“整体来看，今年‘五(🕤)一’档在(♎)预售阶段(🚘)呈现出春节档般‘一(😏)超多强’的局势，不过‘多强’局势目前还不算明朗，最终决定权在观众手中。口碑对(🥀)于档期激烈竞争中的影片越来越重要，这已成为趋势。”

爱情片成最大赢家？

快节奏生活下，去看烧脑悬疑、谍战(🏟)片自然敌不过令人轻松愉悦的青春爱情片。不过，《悬崖之上》《秘密访客》比《你的婚礼》更有口碑保障

在(🍕)阿里影业灯塔研究院院长牧晨看来，“五一”档不(🏐)属于大档期，目前预售(🚊)情况还算正常，“最近四五年，‘五一’档票房一直保持稳(🧐)定增速，近两年单日平均票房均达3亿元以上。今年是(🐟)5天(🎸)长假，物理上拉长了档期的时间维度，也一定会拓宽档期容量。”

13部影片扎堆上映，自然有人欢喜有人愁，但很多人都没想到(🆎)爱情片《你的婚礼》能在预售上排第一。据灯塔专业版统计，截至4月28日，《你的婚礼》映前总预售已超4100万元，张艺谋执(🖱)导的影片《悬崖之上(🐊)》以超2500万元(➖)排名其后。导演陈正道继《记(💁)忆大师》《催眠大师》后的又(🧓)一悬疑电影《秘密(🚑)访客》以超1000万元排名第三。

从影片主题、阵容来看，《你的婚礼》并不具(😍)备明显优势。影片由许光汉、章若楠领衔主演，讲述周潇齐为年少时一见倾(🐖)心的尤咏慈奋不顾身追寻15年，但在命运的捉弄下一次次错过又重逢的爱情故事，原(🚠)本打(🈁)算在谐音“我爱你”的5月20日上映。

很难想象，这部主打“甜虐”的爱情片预售能打败张艺谋的(🈲)谍战(🍲)大片和由郭富城、段奕宏、张子枫(🤽)等主演的《秘密访客(💲)》。

自2013年《致我们终将逝去的青春》开始，青春爱情片一直称霸“五一”档票房。今年的《悬崖之上》《秘密访客》表现不如预期，是因为悬疑、谍战片不如爱情片受(🎍)市场(📦)欢迎吗？

灯塔研究院报告显示，近几年(🎵)“五一”档从类型分布上看，存在爱情和动作悬疑交替占上风的特点。从受众(🎣)类型上看，爱情片的核心观众体量大于悬疑谍战片。能否让观众共情，产生强烈情绪的释放，是爱情片做高口碑、票房的重要(🐋)砝码。

《你的婚礼》讲述普通人的爱情故事，自主创阵容发布后，相关视频播放量轻松破(🥓)亿。在抖(🧀)音平台上，该片以“十年爱情长跑，最(🌆)终还是败给了现实”等话题做营销宣传，引起网(🥅)友热烈讨论。

不少人情不自(🌤)禁地在视频下书(🏗)写自己的感情过往和(🙂)分手经(🎌)历(🧐)。正如该片在宣传中(💏)强调，《你的婚礼》演绎爱情中每一个“我”的样子，“这部电影拍给所有人，希望每个人(🐠)能在这部电影里(🥈)找到自己的曾经，找到(🤚)自(⏯)己在爱情中的样子。”

牧晨分析，《你(✳)的婚礼》是一部社交属性非常强的影片，它的题材类型包括主创阵(🌆)容都非常贴合当下年轻受众，因此取得现阶段的热度和预售成绩很正常。接下来就看内容质量能否获核心受众的认同，这是它能否称霸档期的关键因素。“爱情片通常难挤进大档期，称霸小档期并不奇怪。”

石川认为(✡)，《你(💬)的婚(🔰)礼》排在“五一”档预售第一有点偶然，但悬疑片类型在中国电影市场算是较新兴起的，最近几年也(⛎)没有太多突破，票房表现不是太好(🍰)，《秘密访客》预售不理想在意料(🛎)中。张艺谋电影(👻)尽管有较高的艺术水准和精良制作，但也(💓)面临和(🕛)当下90后(🎏)、00后主流观影群体审美脱节的问题。

在快节奏生活下，去(🛰)影院看一场(🕗)烧脑的悬疑、谍战片自然敌不过令人轻松愉悦的青春爱情片。不过，在业(🐵)内人(💂)士看来，从阵容、制作上来看，《悬崖之上》《秘密访客》显然比《你的婚礼》更有口碑保障，即使后者预售领先，如(🌬)果口碑不理想，也有可能在上映首日被迅速赶超。

电影档期观该换了？

寄希望于档期效应，难免有赌博心态。资源过于集中，打得头破血流，长远看(🍐)对市场不好(🕜)。业界应思考如何主动调节档期，挖掘小档期潜力

今年(⚾)诞生的史(😨)上最强春节档，离不开“就地过年”号召下产生(🎥)的转移性消费。随着疫情防控常态化，今年“五一”出(🈺)行人数大(🌊)增。有(🍢)数据显示，今年“五一”上海酒店订单同比增幅约12倍，“五一”全国旅游人数有望创新高。随着出行人群增加，势必在一定程度上抑制电(🏨)影消费，这使得今年“五一”档的市场(♌)前景扑朔迷离。

目前，灯塔(💎)研究(🌮)院预测(💬)“五一”档整(🥟)体票房将达18亿元。从预售情况看，《你的婚礼》《秘密访客》《悬崖之上》三部处于第一阵营。“预计目标40亿元，总体票房应该不会太差。”石川认为，今年“五一”档影片的阵容不(🎳)算弱，导演、演员、故事……大都在及格线以上，如果能有两三部影片破10亿元，票房有望再创同期新高。

“十余部影片抢占‘五一’档，最直接原因是今年‘五一’假期长达5天，更深(🔒)层原因则是复工以(🚝)来档期效益和市场占比越来越高。”刘振飞认为，今年的(🦆)“最挤‘五一’档(🤙)”延续了春节档竞争趋势，与之相对的是非档期比往年更冷清，这可能是今年电影市场整体票房走势的一个缩影。“以第一季度为例，虽然元旦档3天13亿元、春节档7天78亿元都创下档期票房新纪录，但第一季度整体票房181亿元，相比2019年的187亿元还是有小幅退步，这跟海外市场刚恢复、热门(😻)进口片引进数量大幅降低有(😎)关，但归根结底还是现在市场对(⚫)于档期的依赖性越来越强。”

“说实话，春节档后我最担心的事发生了。”石川发现，春(🚇)节档过后，电影票房断崖式下(👇)跌，一(💑)度单日票房(😁)仅2000多万元。“往年春节档热度会延续一段时间，带动情人节(📢)等小档期上涨，我们称之为吊床效(😄)应，但今年春节档结束后，票房陡然下跌，这也刺激了出品方拼命挤进(🈸)节庆档期。”牧晨也认为，“最挤‘五一’档”的出现(✝)，和(✍)近年(🌷)来中国电影市场档期的集中度越来越明显有关(🤧)。对于大体量影片而言，档期对于片方表现出特别强的吸附性，大家(⬛)都希望能借助档期获取更高热度、更好票房。

寄希望于档期效应，难免有赌(🍢)博心态(🍎)。“资源过于集(🎎)中，大家打得头破血流，长远看对市场不好。”石川认为(🍏)，业界应思考如何主动调节档期，比如通过适当降低票价等方(🐾)式来鼓励平时排片，分散(🏡)节庆(👨)档期的竞争压力，刺激大众消费，挖(🥒)掘小档期的(⏸)潜力等。《古董局中局》等几部自动撤档的影片应该也看到了这点，做出了理(🎁)智选择。

档期效益虽高，但(🥊)也有些适合走长线的影片在相对冷清的月份取得不俗票房。如李霄峰执导的《风平浪(💶)静》在去年11月取得超过8000万元的票房。“培养观众在非档期观影(🕸)，是提高(🐍)电影票房的重要途径。”刘振飞呼吁，行业在档期的选择中，对于非热门档期也应有所重视，推动中国电(🔮)影市场更加健康良性地发展。牧晨也认为，如何提升内(🎫)容供给的多元化，增(🤘)强(📝)观众走进电影院的(🚢)兴趣，是接下来大半年时间整个行业需要(😢)思考和认真对待的问题。“今年(🎗)‘五一’档(🤝)和往年相比的确更挤，但也要考(🎅)虑一个客观情况，国产片长期以(⏮)来是供过于求的。按照一年生产1000部、约500部进入院线的体量来看，一个星期可能就有10部影片上映，‘五一’档也不算(♟)太挤。”石川认为，对于当下国产电影市场来说，缺乏有真正竞争力的影片，大量影片低水(🤬)平重复是最大问题。“当我们一年能拿出四(💒)到五部《流浪地球》《你好，李焕英》这样的片子，总量多和(🍖)少就无所谓了(♈)。关键还是要提高影片质量。”

作者：钟菡

来(🥒)源： 解放日(💓)报

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