《日本漫画全彩口》

13部电影挤上“五一”档期 档期依赖愈演愈烈

今年的“五一”档是否太挤了？昨(🔖)日，电影《爱情来时》突然(📩)出现在灯塔专业版的“五一”档预售榜单里。“五一”档的影片一(😙)度多达(⏮)14部，是春节档影片数的两倍，几进几出之后，目前仍有13部(🔠)之多，是史上“五一”档影片数量(📤)最多的一年。

影片虽多，票房却未如人意。“五一”档电影预(🐼)售开启已有一周，据灯塔专业版实时数(🧔)据显示，截至(📤)4月28日17时50分，“五一”档(👘)影片（含4月30日上映新片）预售总票房突破1亿元。业内人(🎠)士指出，相比春节档、暑期(🎍)档、国庆档、贺岁档，“五一”档只能算“腰部档期”，但就是这个腰部档期，却迎来十几部电影(💴)争抢，仿佛比春节档还要(🥇)抢手。

影片扎堆上映，为何预售却遇冷？行(🧔)业该(👚)如何重新审视节庆档期？腰部档期“内卷”之下，不妨来一些冷思考。

“五一”档值不值得挤？

“五一”档(🎭)在产值上明显高于清明档、端午档、中秋档。今年“五一”档在预售阶段呈现出春节档般“一超多强”的局势，影片口碑变得(🍛)越来越重要

“我的(🔻)快乐没了。”得知原本定档“五一”的《古董局中局》撤档，不少粉丝发出感叹。《古董局中(🗄)局》并不是唯一一部从“五一”档消失的影片，由张艾嘉、李少红、陈冲导演的《世间有她》同样消失在“五一”档预售阵容中，让不少人期待落空，何时上映，目前尚(🙁)未可知。

电影《玛纳斯(👪)人》《候鸟》《狗果定理》等也(🐭)一度悄无声息地出现(😊)在“五(🈲)一”档片单里，又悄无声息地离开；《奔流到海》《爱情来时》则在近几日突然补位。目前开启预售的“五一”档影片包括《你的婚礼(📖)》《悬崖之上》《秘密访客》《扫黑·决战》《追虎擒龙》《阳光劫匪(🏿)》《真·三国无双》《猪猪侠大电影·恐龙日记》《寻汉计》等13部，成为史上“五一”档影片数量最多的(🥐)。

今(🥤)年“五一”档影片中，最受瞩目的(➖)要属导演张艺谋首次尝试的谍战题材影片《悬崖之上》。该片由(⬅)张译、于和伟、秦海璐、朱(💰)亚文、刘浩存等主演，讲述20世纪三十年代，名为“乌(😍)特拉”的小组被特派前往东北，在严峻考验下与敌人斗智斗勇、执行秘密行动(🌻)的故事。上映(🥩)前，影片经过点映积累了口碑，猫眼点映评分高达9.2分。此前，《古董(🐣)局中局》《世间有她》等(🗨)影片撤档，除“太挤”外，不少人分析是为了避让《悬崖之上》这样的强片。不过，随着两部较有关注度的影片撤档，今年“五一”档中(🕓)能算得上重量级的影片并(😔)不多。

上海一家影院经理于先生认为，今年“五一”档期的电影总体质量不错，比如受年轻群体关注(🔆)的《你的婚礼》、群星荟萃的《悬(🖊)崖(🚖)之上》与《秘密访客》等都有较(🌙)高的票房预期。他同时看好游戏改编的电影《真·三国无双》，尽管目前该片预售并不(🕷)理想，但胜在演员阵容强大，有望吸引众多三国迷、游戏(🆎)迷(🐬)前(🌭)去观影。

在“五一”档影片中，上海戏剧(🖕)学院教授石川比较看好《悬崖之上》，他预测《追虎擒龙》也有可能成黑马。“港片(🍬)从电影工业层面完成度较高，主要看导演的发挥程度。”他认为(🍣)，今年“五一”档如徐峥、郭帆、路阳等有号召力的中青年导演集体缺席，暴露出当下创作力量不足的问题。“他们的影片进了春节档后，“五一”档拿不到强片，尽管有张艺谋，但对于年轻观影群体的吸引力还不够。”

“五一”档到底值不值得(👻)挤？从历史数据来看，“五一”档的历史最高票房纪录是2019年4天假期15.27亿元，如果不算假(👛)期时间延长带来(👞)的自然增长，“五一”档也是自元旦档之后第二个3天假期票房突破10亿元的档期，产值明显高于(🎆)清明档、端(🚆)午档、中秋(🙍)档。随着“五一”档假期延长至5天，今后它在电影市场的地位也会继续上升。

猫眼研究院(🌿)分析师刘振飞介绍，2021年“五一”档影片达13部，其中《你的婚礼》《悬崖之上(🎂)》《秘密访客》等9部影片猫眼想看人数过万。2018年(🏣)围绕“五一”档布局的新片总数为10部，想看过万人数为6部。今年无论是定(🍋)档影片数还是热门影片数都创历史新高。“整体来看，今年‘五一’档在预售(🕜)阶段呈现出春节档般‘一超多强’(🅾)的局势，不过‘多强’局势目前(🖲)还不算明朗，最终决定权在观众手中。口碑对于(🦋)档期激烈竞争中的影片越来越重要，这已成为趋势。”

爱情片成最大赢家？

快节奏生活下，去看烧脑悬疑、谍战片自然敌不过令人轻(👖)松愉悦的青春爱情片。不过，《悬崖(🏟)之上》《秘密访客》比《你的婚礼》更有口碑保障

在阿里影业灯塔研究院(😶)院长牧晨看来，“五一”档不属于大档期，目前预售情况还算正常，“最近(🍧)四五年，‘五一’档票房一直保持稳定增速，近两年单日平均票房均达3亿元以上。今年是5天长假，物理上拉(🍄)长了档期的(🚯)时间维度，也(🚓)一定会拓宽档期容量(🗾)。”

13部影片扎堆上映，自然有人欢喜有人愁，但很多人都没想到爱情片《你(😩)的婚礼》能在预售上排第一。据灯塔(😩)专业版统计，截(🛍)至4月28日，《你的婚礼》映前总预售已(🌂)超4100万(👛)元，张艺谋执导的影片《悬崖之上》以超2500万元排名其后。导演陈正道继《记忆大师》《催眠大师》后的又一悬疑电影(🔱)《秘密访客》以超1000万元排名第三。

从影片主题、阵容来看，《你的婚礼》并不具备明显优势。影片由许光汉、章若楠领衔主演，讲述周潇齐为年少时一见倾心的尤咏慈奋不顾身追寻15年，但在命运的捉弄下一次次错过又重逢的(💷)爱情故事，原本打算(⬅)在谐音“我爱你”的5月20日上映。

很难想象，这部主打“甜虐”的爱情(🎤)片预(👪)售能打败张艺谋的谍(⤵)战(🍒)大片(🕘)和由郭富城、段奕宏、张子枫等主演的《秘密访客》。

自2013年《致我们终将逝去的青春》开(🚎)始，青春爱情片一直称霸“五一”档票房。今年的《悬崖之上》《秘密访客(🍨)》表现不如预期，是因为悬疑、谍(⭐)战片不如爱情片受市场欢迎吗？

灯塔研究院报告显示，近几年“五一”档从(🅾)类型分布上看，存在爱情和动作悬疑交替占上风的特点。从受众类型上看，爱情片的核心观众体(🛡)量大于悬疑谍战片。能否让观众共情，产生强烈情绪的释放，是爱(🕵)情片做高口碑、票房的(🤛)重要砝码。

《你的婚礼》讲述普通人的爱(⛎)情故事，自主创阵容发布后，相关视频播放量轻松破亿。在抖音平台上，该片(🏊)以“十年爱情长跑，最终还是败(🦆)给了现实(🕹)”等话题做营销宣传，引起网友热烈讨论。

不少人情不自禁地在视频下书写自己的感情过往和分手经(😂)历。正如该片在宣传中(🍗)强调，《你的婚礼》演绎爱情中每一个“我”的样子，“这部电影拍给所有人，希望每个人能在这部电影里找到自己的(🛩)曾经，找到自己在爱情中的样子。”

牧晨分析，《你的婚礼》是一部社交属性非常(🕚)强的影片，它的题材类型包括主创阵容都非常贴合当下年轻受众，因此取得现阶段的热度和预售成绩很正常。接下(🆎)来就看内容质量能否获核心受众的认同，这是它能否称霸档(⬆)期的关键因素。“爱情(🌅)片通常难挤进大档期，称霸小档期并不奇怪。”

石川认(😡)为，《你(🔵)的婚礼》排在“五(🔇)一”档预售第一有点偶(🐞)然，但悬疑片(🔘)类型在中国电影(🈺)市场算是较新兴起的，最近(🏗)几年也没有太多突破，票房表现不是太好，《秘密访客》预售不理(🌸)想在意料中。张艺谋(🐐)电影(😠)尽管有较高的艺术水准和(🐎)精良制作，但也面临和当下90后、00后主流观影(🌔)群体审美脱节的问题。

在快节奏生活下，去影院看(💃)一场烧脑的(🔡)悬疑、谍战片自然敌不过令人轻松愉悦的青春爱情片。不过，在业(🚡)内(🤯)人士看来，从阵容、制作上来看，《悬崖之上》《秘密访客》显然比《你的婚礼》更有口碑保障，即使后者预售领(➗)先，如果口碑不理想，也有可能在上映首(🚼)日被迅速赶超。

电影档期观该换了？

寄希望于档期效应，难免有赌博心态(👬)。资源过于集中，打得头破血流，长远看对市场不好。业界应思考如何主动调节档期，挖掘小档(🤰)期潜力

今年诞生的史上最(⛰)强春(✔)节档，离不开(🕗)“就地过年”号召下产生的转移性消费。随着疫情防控常态化，今年“五一”出行人数大增。有数据显示，今年“五一”上海酒店订单同比增幅约12倍，“五(👹)一”全(🎿)国旅游人数(🛣)有望创新高。随着出行人群增加，势必在一定程度上抑制电影消费，这使得今年“五一”档的市场前景扑朔迷离。

目(🏠)前，灯塔研究院预测“五一”档整体票房将达(🏳)18亿元。从预售情况看，《你的婚礼》《秘密访客》《悬崖之上》三部处于第一阵营。“预计目标40亿元，总体票房应该不会太(📁)差。”石川认(😁)为，今年“五一”档影片的阵容不算弱，导演、演员、故事……大(🌮)都在及(🐯)格线以上，如果(😶)能有两三部影片破10亿元，票房有望再创同期新高。

“十(🕑)余部影片抢占‘五一’档，最直接原(🐑)因是今年‘五一’假期长达5天(😛)，更深层原因则是复工(👜)以来档期效益和市场占比(🈁)越来越高。”刘振飞认为，今年的“最挤‘五一’档(😚)”延续了春节档竞争趋势，与之(✈)相对的是非档期比往年更冷清，这可能是今年电影市场整体票房走势的一个缩影(⚾)。“以第一(🎩)季度为例，虽然元旦档3天13亿元(✖)、春节档7天78亿(⏭)元都创下档期票(🧐)房新纪录，但第一季度整体票房(🙄)181亿元，相比2019年的187亿元还是有小幅退步，这跟海外(🛁)市场刚恢复(📮)、热门进口片引进数量大幅降低有关，但归根结底还是现在市(🕝)场对于档期的依赖性越来越强。”

“说实话，春节档后我最担心的事发生了。”石川发现，春节档过后，电影票房断崖式下跌，一度单日票房仅2000多万元。“往年春节档热度会延续一段时间，带动情人节等小档(📞)期上涨，我们称之为吊床效应，但今年(😿)春节档结(🕚)束后，票房陡然下跌，这也(🚔)刺激了出品方拼命挤进节庆档期(👞)。”牧晨也认为(🔆)，“最挤‘五一’档”的出现，和近年来中国电影市场档期的集中度越来(👶)越明显有关。对于大体量影(✈)片而言，档期对于片方表现出特别强的吸附性，大家都希望能借助档期获取更高热度、更好票房。

寄(🔋)希望于档期效应，难免有赌博心态。“资源过于集中，大家打得头破血流，长远看对市场不好。”石川认为，业(🕰)界应思考如何主(🎻)动调节档期，比如通(🥝)过适当降低票价等(🔠)方式来鼓励平时排片，分散节(🌇)庆档期的竞争压力，刺激大众消(🤱)费，挖掘小档期的潜力等。《古董局中局》等几部自动撤档的影片应该也看到了这点，做出了理智选择。

档期效益(🎇)虽高，但也有些适合走长线(🔒)的影片(🌲)在相对冷清的月份取得不俗票(🔦)房。如李霄峰(🍬)执导的《风平浪(🐷)静》在去年11月取得超过8000万元的票房。“培养(🚖)观众在非档期观影，是提高电影票房的重要途径。”刘振飞呼吁，行业在档期的选择中，对于非热门档期也应有所重视(👙)，推动(🏚)中国电影市场更加健康良性地发展。牧晨也认为，如何(🌉)提升内容供给的多元化，增强观众走进电影院的兴趣，是接(🍯)下来大半年时间整个行业需要思考和认真对待的问题。“今年‘五一’(🗯)档和往(🌑)年相(🏝)比的确更挤，但也要考虑一个客观情况，国产片长期以来是(🥩)供过于求的。按照一年生产1000部、约500部进入院线的体量来看，一个星期可能就有10部影片上映，‘五一’档也不(🤘)算太挤。”石川认为，对于当下国产电影市场来说，缺乏有真正竞争力的影片，大量影片低水平重复是最大问题。“当我们一年能拿出四到五部《流浪地球》《你好，李焕英》这样的片子(✝)，总量多和少就无所谓了。关键还是要提高影片质量。”

作(🍯)者：钟菡

来源(⛺)： 解放日报

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