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13部电影挤上“五一”档期 档期依赖愈演愈烈

今年的“五一”档是(🍔)否太挤了？昨日，电影《爱情来时》突然出现在灯塔专业版的(🧦)“五一”档预售榜单里。“五一”档的影片一度多达14部，是春节档影片数的两倍，几进几出之后，目前仍有13部之多，是史上“五一”档影片数量最多(🍥)的一年。

影片虽多，票(⏪)房却未如人意。“五一”档电影预售开启已有一周，据灯塔专业版实(🚝)时数据显示，截至4月28日17时50分，“五一”档影片（含4月30日上映新片）预售总票房突破1亿元。业内人士指出，相比春节档、暑期档、国庆档(🌎)、贺岁档，“五一”档只能算“腰部档期”，但就是这个腰部档期，却(🚐)迎来十几部电影争抢，仿佛比春节档还要(👐)抢手。

影片扎堆上映，为何预售却遇冷？行业该(🍩)如何重新审视节庆档期？腰部档期“内卷”之下，不妨来一些冷思考。

“五一”档值(🐂)不值得挤？

“五一”档在产值上明显高于(🏥)清明档、端午档、中秋档。今年“五一”档在预售阶段呈现出春节档般“一超多强”的局势，影片口碑变得越来越重要

“我的快乐没了。”得知原本定档(😯)“五一”的《古董局中局》撤档，不少粉(🦅)丝发出感叹。《古(🍉)董局中局(♒)》并不是唯一一部从“五一”档消失的影片，由张艾嘉、李(🦌)少红、陈冲导演的《世间有她》同(🦓)样消(🛷)失在“五一”档预售阵容中，让不(💋)少人期待落空，何时上映，目前尚未可知(🌓)。

电影《玛纳斯人》《候鸟》《狗果定理》等也一度悄无声息地出现(🌊)在“五一”档片单里，又悄无声息(🥍)地离开；《奔流到海》《爱情来时》则在近几日突然补位。目前(🤛)开启预售的“五一(📄)”档影片包括《你的婚(🛍)礼》《悬崖(🎓)之上》《秘(🥤)密访客》《扫黑·决战》《追虎擒龙》《阳光劫匪》《真·三国无双》《猪猪侠大电影·恐龙日记》《寻汉计》等13部，成为史上“五一”档影片(🕸)数(🍓)量最多的。

今年“五一”档影片中，最受瞩目的要属导(🏼)演张艺谋首次尝试的谍战题材影片《悬崖之上》。该片由张译、于和(😖)伟、(⌚)秦海璐、朱亚文、刘浩存等主演，讲述20世纪三(🚘)十年代，名为“乌特拉”的小组被特派前往东(🔕)北，在严峻考验下与敌人斗智斗勇、(🌚)执行秘密行动的(🦖)故事(🤹)。上映前，影片经过点映积累了口碑，猫眼点映评分高达9.2分。此前，《古董局中(🐄)局》《世间有她》等影片撤档，除“太挤”外，不少人分析是为了避让《悬崖之上》这样的强片。不过，随着两部较有关注(🤕)度的影片撤档，今年“五一”档中能算得上重量级的影片并不多。

上海一家影院经理于先生认为，今年“五一”档期的电影总体质量不错，比如受年轻群体关注的《你的婚礼(🐏)》、群星荟萃的《悬崖之(🎾)上》与《秘密访客》等都有较高的票房预期。他同时看好游戏改编的电影《真·(⛏)三国无双》，尽管目前该片预售(🕝)并不理想，但胜在演员阵容强(⛑)大，有望吸引众多三国迷、游戏迷前去观影。

在“五一”档(🏛)影片中，上海戏剧(🤭)学院教授石川比较看好《悬崖之上》，他预(㊗)测《追虎(⏰)擒龙》也有可能成黑马。“港片从电影工业层面完成度(👶)较高，主要看导演的发挥(🐀)程度。”他认为，今年“五(👑)一”档如徐峥、郭帆、路阳等有号召力(🗯)的中青年导演集体缺席，暴露(😹)出当下创作力量不足的问题。“他们的影片进了春节档后，“五一”档拿不到强片，尽管有张艺谋，但对于年轻观影群体的吸引力还不够。”

“五一”档到底值不值得挤？从历史数据来看，“五一”档的历史最高票房纪录是2019年4天(📫)假期15.27亿(🐼)元，如果不算假期时间延长带来的自然增长，“五一”档也是(🔶)自元旦档之后第二个3天假期票房突破10亿(😄)元的档期，产值明(📨)显高于清明档、端午档(🐶)、中秋档。随着“五一”档假期延(🔔)长至5天，今后它在电影市场(🎮)的地位也会继续上升。

猫眼研究院分析师刘振飞介绍，2021年“五一”档影片达13部，其中《你的婚礼》《悬崖之上》《秘密访客》等9部影片猫眼想看人数过万(🔴)。2018年围绕“五一”档布局的新片总数为10部，想看过万人数为6部。今年无论是定档影片数还是热门影片数都创历史新高。“整体来看，今年‘五一’档在预售阶段呈现出春节档般‘一超(✂)多强’的局势，不过‘多强’局势目前还(🚕)不算明朗，最终决定权在观(💰)众手中。口碑对于档期激烈(🔴)竞争中的影片越来越重要，这已成为趋势。”

爱情片成最大赢家？

快节奏生活下，去看烧脑悬疑、谍战片自然敌不过令人轻松愉悦的青春爱情片。不过，《悬崖之上》《秘密访客》比《你的婚礼》更有口碑保障

在阿里影业灯塔研究院院长牧晨看(🐹)来，“五一”档(🕔)不属于大档期，目前预售情况还算(🍦)正常，“最近四五(🚅)年，‘五一’档票房一直保持稳定增速，近两年单日平均票房均达3亿元以上。今年是5天长假，物理上拉(🌅)长了档期(🦑)的时间维度，也(🍿)一定会拓宽档(🕊)期容量。”

13部影片扎堆上映，自然有人欢喜有人愁(🤶)，但很多人(🌞)都没想到爱情片《你的婚礼》能在预售上排第一。据灯塔专业版统计，截至4月28日，《你(🃏)的婚礼》映前总预售已超4100万元，张艺谋执导的影片《悬崖之上》以超2500万元排名其后。导演陈正道继《记忆大师》《催眠大师》后的又一悬疑电影《秘密访客》以超1000万元排名第三。

从影片主题、阵容来看(🚪)，《你的婚礼》并不(🤯)具备明(🕛)显优势。影片由许(🍔)光汉、章若楠领(🐜)衔(🌙)主演，讲述(📇)周潇齐为(😏)年少时一见倾心的尤咏(🚧)慈奋不顾身追寻15年，但在命运的捉弄下(🤳)一次次错过又重逢的爱情故事，原本打算在谐音“我(📤)爱你”的5月20日上映。

很(👽)难想象，这(⏯)部(🎟)主打“甜虐”的爱情片预售能打败张艺谋的谍战大片和由(❔)郭富(🏕)城、(🔮)段(📨)奕宏、张子枫等主演的《秘密访客》。

自2013年《致我们终将逝去的青春》开始，青春爱情(👨)片一直称霸“五一”档票房。今年的《悬崖之上》《秘密访客》表现不(🕗)如预期，是因为悬疑、谍战片不如爱情片受市场欢迎吗？

灯塔研究院报告显示，近几年(🍹)“五一”档从类型分布(🥎)上看，存在爱情和动作悬疑交替占上风的特点。从受众类型上看，爱情片的核心观众体量大于悬疑谍战片。能否让观众共情，产生强烈情绪的(😿)释放，是爱情片(🍋)做高口碑、票房的重要砝(🌿)码。

《你的婚礼》讲述普通人的爱情故事，自(🚜)主创阵容发布后，相关(🥩)视频播放量轻松破亿。在抖音平台上，该片以“十年爱情长(🍴)跑，最终还是败给了现实”等话题做营销宣传，引起网友热烈讨论。

不少人(😞)情不自禁地在视(😹)频下书写自己的感情过往和分手经历。正如该片在宣传中强调，《你的婚礼》演绎(🎮)爱情中每一个“我”的样子，“这部电影拍给所有人，希望每个人能在这部电影里找到自己的曾经，找到自己在爱情中的样子。”

牧(🌐)晨分析，《你的婚礼》是一部社交属性非常强的影片，它的题材类型包括主创阵容都非常贴合当下年轻受众，因此取得现阶段的热度和预售成(👐)绩很正常。接下来就看内容质量能否获核心受众的认同，这是它能否称霸档期的关键因素。“爱情片通常难挤进大档期，称霸小档期并不奇怪。”

石川认为，《你(🦁)的婚礼》排在“五一”档预售(🐫)第一有点偶然，但悬疑片类型(🙇)在中国电影市场算是较新兴起的(🚎)，最近几年也(🐼)没(🐛)有太多突破，票(🎃)房表(⚽)现(💕)不是太(🖊)好，《秘密访客(⛰)》预售不理想在意料中。张艺谋电影尽管有较高的艺术水(🎵)准和精(😲)良制作，但也面临和(♒)当下90后、00后主流观(🐳)影群体审(🚓)美脱节的问题。

在快节奏生活下(🥊)，去影院看一场烧脑的悬疑、(🧟)谍(🗼)战片自然敌不过令人轻松愉悦的青春爱情片。不(🚍)过，在业内人士看来(👴)，从阵容、制作上来看，《悬崖之(🔤)上》《秘密访客》显然比《你的婚礼》更有口碑保障，即使后者预售领先，如果口碑(🌈)不理想，也有可能在上映首日被迅速赶超。

电(🙁)影档期观该换了？

寄希望于档期效应，难免有赌博心态。资源过于集中，打得头破血流，长远看对市场不好。业界应思考如何主动调(🐏)节档期，挖掘小档期潜力

今年诞生的史上最强春节档，离不开“就地过年”号召下产生的转移性消费。随着疫情防控常态化，今年“五一”出行人数大增。有数据显示，今(📀)年“五一”上海酒店订单同比增幅约12倍，“五一”全国(🚄)旅游人数有望创新高。随着出(📬)行人群增加(👉)，势必在一定程度上抑制电影消费，这使得今年“五一”档的市场前景扑朔迷离。

目前，灯(👟)塔研究院预测“五一”档整体票房将达18亿元。从预售情况看，《你(🖼)的婚礼》《秘密访客》《悬崖之上》三部处于(🌵)第一阵营。“预计目标(🦂)40亿元，总体票房(🎚)应该不会太差。”石川认为，今年“五一”档影片的阵容不算弱，导演、演员、故事……大都在及格线以上，如果能有两三部影片(🧙)破10亿元，票房有望再创同期新高。

“十余部影片抢占‘五一’档，最直接原(🧡)因是今(💳)年‘五一’假期长达5天，更深层原因则是(🦎)复工以来档期效益和市场(🐋)占比越来越高。”刘振(🥗)飞认为，今年(🎦)的“最挤‘五一’档”延续了春节档竞(🏩)争趋势(😗)，与之相对的是非档期比往年更冷清，这可能是今年电影市场整体票房走势的一(🥔)个缩(🐉)影。“以第一季度为例，虽然元旦档3天13亿元、春节档7天78亿元都创下档期票房新纪录，但第一季度整体票房181亿元，相比2019年的187亿元还是有小幅退步，这跟海外市场刚恢复、热门进口片引进数量大幅降低有关，但归根结底还是现在市场对于档期(🎓)的依赖性越来越强。”

“说实话，春节档后我最担心的事发生了。”石川发现，春节档过后，电影票房断崖(🥠)式下跌，一度单日票房(😆)仅2000多万元。“往年春节档热度会延续一段时间，带动情人节等小档期上涨，我们称之(🌭)为吊床效应，但今年春节档结束后，票房陡然下(🗼)跌，这也刺激了出品方拼命挤进节庆档期。”牧晨也认为，“最挤‘五一’档”的出现，和近年来中国电影市场档期的集中度越来越明显有关。对于大体量影片而言，档期对于片方(🕛)表现出特别强的吸附性，大家都希(🔞)望能借助档期获取更高热度、更好票房。

寄希望于(⏯)档(📪)期效应，难免有赌博心态。“资源过于集中，大家打得头破血(📈)流，长远看对市场不好。”石川认为，业界应思考如何主动调节档期，比如通过适当降低票价等方式来鼓励平时排片，分散节庆档期的竞争压(🍡)力，刺激大众消费，挖掘小档期的(🍿)潜力等。《古董局中局》等几部自动撤档的影片应该也看到了这点(😴)，做出了理智选择。

档期效益虽高，但也有些适合走长线的(🍲)影片在相对冷清(🌷)的月份取得不俗票房。如李霄峰执导的《风平浪静》在去年11月(🌠)取得超过8000万元的票房。“培养观众在非档期观影，是提高电影票房的重要途径。”刘振飞呼吁，行业在档期的选择中，对于非热门档期也应有所重视，推动中国电影市场(🏇)更(📩)加健康良性地发展。牧晨也认为，如何提升内容供给的多元化，增强观众走进电影院的兴趣，是接下来大半年时间(🖨)整个行业需(🙅)要思考和认真对待的问题。“今年‘五一’档和往年(😖)相比的确更挤，但(🔡)也要考虑一个客观情况(🐼)，国产片长期以来是供(🌁)过于求的。按照一年生产1000部、约500部进入院线的体量来看，一个星期可能就有10部影片上映，‘五一’档也不算(😫)太挤。”石川认为，对于当下国(🅱)产电影(🍧)市场来说，缺乏有真正竞争力的影片，大量影片低水平重复是最大问题。“当我们一年能拿出四到五部《流浪地球》《你好，李焕英》这样的片子，总量多和少(🔞)就无所谓了(🤚)。关键(🍚)还是要提高影片质量。”

作者：钟(🏏)菡

来源： 解放日报

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