《日韩国a片》

99公益到久久公益：是配捐疲劳还是筹款转型？

本报（chinatimes.net.cn）记者石文君 北京报道

2015年9月，腾讯99公益日活动上线腾讯公(📫)益平台，入驻腾讯公益平台的公益慈善组织，可以在99公益日活动期间获得1:1配捐(🎫)，只要捐赠，腾讯就能够匹配相同金额，共同捐赠到相应的公益项目中，大家一起做好事。

从这一年开始，“指尖公益”“互联网公(🌩)益”等关键词逐渐被大众熟知，互联网公益的公众(🥧)参与度(🐮)也在逐年升高。参与99公益日活动的公益慈善(🗄)机构无论大小，都通过腾讯公益这样的互联网平台拓宽(🐹)了筹款渠道，也增加了一定曝光量，越来越多的公益项目和感人故事(⬜)被看到。

为了能够获得更(🔄)多配捐金额，让上线的公益项目筹集更多(💹)善款，公益组织每年都会集中在99公益日活动期间共同劝(💥)募。转发朋友圈，把99公益日捐款链接私信给好友，线下劝募……就像为(⏸)了达到某种KPI，大家的“目的性”似乎更强了一(👍)些。

10年过去(👂)了，99公益日活动的参与规则和玩法一直在更新迭代，相比以(🧚)往，今(🌉)年的99公益日活动周期拉长了一(🧗)些(🔯)，规(🐉)则出来(🙌)较晚，热度似乎在往下沉，99公益也变成了“久久公益”，把募捐动作往更加长效的方向引导，筹款“目的性”似乎没有那么强了。

所(🕔)以，99公益日，疲劳了吗(📜)？10年时间，公益人都通过99公益日获得了什么？为此(🐡)，《华夏时报》记者采访了有着不同背景的公益人士，希望从中能够找到答案。

“更加润物细无声了”

“我觉得99公益日并不是热度减少了，反而是99公益日的影(👍)响力变得更持久了，今年的周期(🥓)更长(🌎)，配捐的消耗速度没有以前快了，这并(🗑)不是募捐疲劳了，而(❤)是变得润物细无声(⛅)了。公益机(👹)构会注重(🐴)把募捐当作一(📴)个长期的工作，另外，捐赠人的习惯也在逐渐养成，从99公益日活动期间捐(🔋)赠，慢慢发展到月捐。”重庆市渝中区红樱桃义工(🏆)协会理事长曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

曾鹏表示，以往参与99公益日活动时，为了抢配捐，募捐“背负”了(🧚)KPI，总体募捐感觉更偏商业，目的性很强。“当企业给我们捐赠时，我们都会说先(🐸)等等，等到99公益日再捐，可以拿到(🈂)配捐。”曾鹏告诉记者，以往都会动员大家捐赠较(🐴)高的金额，以此获得更高的配捐，今年99公益日规则修改后，即便每人捐赠的金(🎣)额较少，只要动员更多人参与99公益日活动，就(📿)能够获得更大比例的配捐。

记者了(🔑)解到，曾鹏所在的机构目前有7人，在成立初期，机构发起人都不是专业的公益人，只是想着(🔣)能够一块做公益。

2019年，重庆市渝中区红樱桃义工协会开始加入99公益日活(🛳)动，曾鹏表示，那时是机构发展(🍩)最快速的阶段(🔏)，增加(🖋)了很(🌙)多全职(👔)人员，但在(⏫)互联网筹款领域算“小白(🎬)”，为了帮助机构获得更多流量，被更多(♓)人看见，曾鹏选择加入99公益日活动。

“我觉得99公益日像(🍳)公益机构每(🚱)年的考试日(📸)，在99公(😆)益日活动之前，机构需要做很多筹备(🤰)工作(🔇)，机构的动员能力和其他能力得到(🥒)了锻炼。”曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

“最初接触99公益日活动，规则比较简单，就是集中在某(📪)一个节点抢配(🈯)捐，那个时(🔇)候配捐也抢得很快，两三个小时就没了。从这个维度来说，这些年我(🎃)们感觉拿配捐越来越难。”曾鹏告诉本报记者，由于一直(🕉)有比较稳定的企(📴)业捐赠，所以99公益日的筹款效果对机构整体筹款影响并不大。

筹款之外，从扶持中小机构的角度来看，曾鹏对腾讯公益平台和99公益日活动给予了很高的评价。“一些小机构很难通过自身影响力链接大企业或者更多的捐赠人，但是中小公益机构可以依靠腾讯99公益日的IP扩大(🖌)自己的影响力，路可以走(🤤)得更稳更有方向，腾讯公益提供的工具和玩法(🌔)，能够帮助很多中小公益机构更规范，综合能力提升更快。”曾鹏说道。

“年(🍬)味淡了，但(🛩)也要做一顿(🐙)年夜(🕺)饭”

“肯定(⚫)疲劳，有可能今年最疲劳，今年99公益日活动期间(🐶)，恰逢我们机构做等级评估，没有(👕)更多精力再投入到99公益日的活动了。”一位从业10年的公益人士告诉《华夏时报》记者(⬆)，今年99公益日活动规则公布时(🐟)间晚，很多公益机构(👩)很难在短时间破圈更多流量，所以干脆“躺平”了。

“这(🐈)两年公(❇)益行业丑(🐝)闻挺多的，可能会增加主管单位或者相关合作方(🖱)对公益组织的担忧，开启筹款活动更加谨慎；今年腾讯99公益的规则出来比较晚，加上经济原因、企业裁员、缩减成本等，公益领域的资助等可能会减少，大家会开始反思99公(😎)益日带来的流量或者筹款运动效果(✋)如何，很多公益慈善机构已经把筹款运营作为常态化的工作了(🗃)，而不是作(🗜)为某一个集中式的运动，我们机构几年前就已经开始让(👎)筹款运营常态化了。”该公益人说(🧘)道。

“我本来觉得99公益日就那样，但真的到了9月9日那天，氛围在那(📱)了，也会发一发99公益日相关的东西。就像过年一样，可能年味变淡了，但真到了过年那天，还是要做一顿年夜饭的。”该公益人告诉本报(🖼)记者。

这位公益人表示，99公益日活动不仅能够(🐞)帮助很多中小(🚓)型公益组织获得好的背书，还能助力机构创新。“99公益日活动对很多中小型公益机构是很有必要的，他们通过99公益日活动和腾讯平台给的一些非定(❗)向资金的激励，获得了一批生存发(😂)展资金；此外机构创新项目和技术发展需要成本，仅依靠管理费是不够的，非定向资金支持给了他们很大支持。”

10年的公益从业时间，这位公益人对其间的99公益日活动感受(🦖)与以往不太相同：“最开始的感受就是不了解互联网公益，但是会尝试，中间阶段可能有些人‘(🚮)受伤’了，但也没关系，毕竟学会了一些东西，到现阶段，当公益行业的筹款向专业化、产业化发展，会发现行业现有的总体(🤞)综合能力有点跟不上，带来的结(🕘)果就(🍹)是，原来暗流涌动的缺点暴露出来。但我认为这也是一件好事，在实践中验真伪，面对不足，知耻而后勇。”该公(🚽)益人(🐣)士认为，当下的公益(🎷)组织需要“静一静”，沉下来，发现不足，才能稳步前行，社会各界应该给予公益行业一些试错的空间和(😫)改过(💴)的机会。

“我们今年不参与99了”

“我们今年确定不参与99了，但是同步启动了月捐的筹款运营，我们今年开始做(🔫)月捐的一个很重要原因，就是不想局限在一个时间(🐜)里进行募捐，我(🐰)们希望人人公益，人人参与，但不停留在每年的9月(🐷)9日。同时，现在 99公益日活动的配捐形式，我会觉得更多的是公益人彼此互动的一种行为(🏖)，更加依赖筹款(♈)人的动员能力。”深圳市爱阅公益基金会秘书长袁泉在接受《华(🕯)夏时报》记者采访时说道。

袁泉表示，其所在基金会参与99公益日活动已有五六年时(🗑)间，此前基金会没有专门进行筹款运营，99公益日是基金会唯(😑)一的筹款渠道，也(🐡)是参与筹款的唯一行为。

“在从来不面向公众筹款的前提下，我们参与99公益日活动的(🍐)时候，首先觉得，既然整个行业都做，那我们也一起参与进去。另外，我们也没有其他渠道能(👓)筹款，我们是非公募基金会，我们的大多数项目公众捐赠的积极性并不高，大家的生活节奏很快，对阅读的重视程度并不高。”袁泉说道。

袁泉告诉记者，今年决定不参与99公益日活(💓)动还有一个重要原因，那就是以往99公益活动的筹款额度贡献最大的都是基金会内部人员。“以往99公益日活动，我们基金会每个小(🥜)伙伴都有组团队，每个团队基本上都筹到了一两万到十几万不等，但最后发现捐款最多的还是同事，大家最后感觉消费的是自己，尤其是我们理事长感觉每年捐得最多的就是他自己。”袁泉说道。

在 99 公益日筹款热度方面，袁泉认为如果专职员工没有参与(🖼)募款，筹款成果就会变得很惨淡。“去年99公益活动中，我们基本上(🦀)没有再让员工主动捐款和募款，结果筹集到的善款就变得很少，去年我们(🍆)还和腾讯公(🛰)益平台做了好多联合的事情，做了好多场直播，但我们发现，活动并没有带来人们的捐款。”

相比99公(😧)益(👏)日活动的筹款形式，袁泉认为月捐更适合基(🙌)金会的发展，也能够从侧面体现捐赠人对项目的认可程度，在(🙏)她看来，对项目的认可远比对项目的次捐(📗)更重要。“筹款对基金(🔑)会来(💐)说是(💵)一件很重要的(🙅)事情，无论有没有钱，够不够用钱，筹款是一件必须做的事情。我们做月捐，并不是为了钱而筹款，而是希望更多人认可我们的公益项目，愿意参与到我们的公益项目，同时愿意宣传我们的项目，月捐比99公益日更适合我们做筹款，我们不希望是一次性的激情捐(🌰)款，而是真正认可这个项目。”袁泉坦言，99公益日给自己最大的感受就是“活着”。

“活着，代表还有这么多公益组织还活(😋)着(🦅)，还能看到其他的小伙伴还在坚持做公益，对于很多公益组织来说，99公益日就是他们一年中筹款最重要的一个时间节点。”袁泉说道。

“不希望公益日最累的是公益人”

“我倒是没有感觉到疲劳，其实往年(🐛)会更疲劳，以往的99公益活动，可能会花心思计算配捐比(✡)，小红花该怎(⚪)么凑怎么配，才拿到更多的一些捐款。今年99公益活动的惊喜配捐(⏱)是随机的，专属配捐已经有特定人群，大(🕑)家不用再往配捐花更多心思了(🥀)，更多的是思考一下这个节日怎么玩好，怎么样大家(🏤)会热热闹闹开心一些，如何让更多人关注我们的项目和传(💻)播内容，所以我没有感觉很疲劳的状(😐)态。”广东省麦田教育基金会副秘书长郑颖在接受《华夏时报》记者采访时说道。

广东省麦田教育基金会秘书长关步杨告诉《华夏时报》记者，99公益日活动就像长跑，每年跑完或许会感到疲劳，但是今年跑完(😑)还有一种满足感。“跑完后看到大家都在发我们的文章，到处能看到我们(🥐)的户外广告，大家都在讨论今年的专属配捐很开心，这时候心里会多了一些满足感和成(🎨)就感，会(✏)觉得虽然累，但很快乐。”

关步杨加入麦田教育基金会以来，一共经历3次99公益日活动，他表示：“我们有了一个思想上的转变，就(🔢)是从盯着配(🙀)捐和规则变成了思(🐇)考如何提升捐赠体量。”

关步杨告诉记者，在以往的99公益活动中，研究配捐规则更像在研究传统企业筹款(🥪)的逻辑，但(🛢)互联网平(🏭)台(🗣)最珍贵的东西是破圈流量，可以帮助公益组织触达到以往难以(⛪)触达的人群。

“我们更希望通过(🐨)99公(👤)益节这样的节日，增加捐赠体量，让更多的人知道麦田，让更多人参(🚻)与公益，让更多的人形成长久的捐赠，而不是把我们原有的捐赠款放到了这个时间窗口打进去，去赢得配捐。”关步(📠)杨说道。

郑颖和关步杨均向记者表示，他们更希望99公益日是一个公益文化节日，让更多人看到公益、呼吁公(🚮)益、参与公益。“我很反感(🕡)公益造一个筹款的节日，这样很影响公益机构一整年的项(😪)目节奏，我希望大家真正享受公益本身，我们需要一(🎖)个集中的时间点，去(🎎)理解公益，让大家一起出来呼吁做公益，看到原来还有这么多的社会问(⛽)题，看到在为这些社会问题去践行努力的人，而不是仅仅盯着配捐(🔷)，我不希望(👦)公益日，最累的还是公益人。”关步杨(💤)说道。

责任编辑：方凤娇 主编：文梅

【日韩国a片的相关新闻】