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独家观察||七档原创综艺亮相戛纳！从走出去到卖出去：国产模式的出海之路

7档中国原创模式亮相戛纳电视节MIPformats主舞台。这些原创综艺节目为何能登上国际舞台？中国模式出(🌇)海有哪些成功经验？

文 | 小熊

法国当地时间2019年4月6日至(🏛)11日，第56届春季戛纳电视节（MIPTV）在(🛷)法国戛纳举行(🏟)。令人瞩目的是，七档(👯)中国原创模式的综艺节目登(🍩)上了戛纳春季电视节MIPformats主舞台。

这是WISDOM in CHINA“中国智慧”中国原创节目模式推荐会连续第二年在戛纳电视节举办。该活动由国(🏡)家广播电视总局主(🐱)办，吸引全球400余全球电视人参与，是每年(🐆)中国原创节目模式集体向世界亮相的重要活动。活动旨(🎢)在打造中外沟通平台，铺设中国节目模式走出去海(🥦)外通路。

当地时间4月6日，第二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节目模式新机(✅)遇”举(💽)行。

《声(💟)入人心》《闪(🙅)亮的名字》《上新了·故宫》《我是未来》《熟悉的味道》《即刻电音》和《超越吧英雄》这七档在过去的一年中受到过市场检验、(😬)且具有国际模式(🔋)输出价值的精品力作，在这一环节亮相，并由相关制作人和代表人物讲述了节目模式的创新点。

第56届春季戛纳(🍸)电视节(🤧)“中国节目模式新机遇”上的中国制作人

这并非中国节目第一(🕣)次登上戛纳电视节。早在去年4月(🐂)，《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《天籁之战》《声临其境》《跨界歌王》《明日之子》《功夫少年》《好久不见》九大中国优秀的(⏱)原创节目模(⏱)式就首次集体亮相戛纳春(💾)季电视节MIPFormats的主舞台。

屡次登上(🈂)国际电视节，成为中国(✏)原创节目不容小觑的绝好证明。不可否认的是，中国节目模式逐渐在国际电(🕔)视节目(🚠)市场上展露光芒，曾经高度(🚚)依赖海外模式的(🕕)中国电视综(🐰)艺行业，在自身原创和制作能力的显著提升和政策、市场的引导下，完成了由模式进口到出口、由复制、抄袭到自主原创的显著升级。

如今，向外出口(🕰)、真正在海外落地，已然是中(✏)国电视节目蓄势待发的新目标。

中国元素、中国特色

这些(🐌)原创节目为何登上国际(😋)舞台？

作为全球规模最大的电视节之一，戛纳电视节一直是各国电视节目模式交流和版权购买的重要平台。

2010年以来，引进海外节目模式让我国电视人(🏎)打开了眼界，也为众多电视观众提高了审美标准(🐻)；引进和学习过后，创新成为中国电视生产的全新(💿)主旋律，新鲜的节目模式依次诞生，并逐渐实现出口，让中国(🏐)电(🛍)视节目与国(🐲)际接轨。

湖南卫视沈欣工作室负责人、《声入人心》制片人沈欣

从两年登(🔐)上(🌓)戛纳电视节(⏫)的国产节目看到，中国元素和中国特色备受国际客户(🏂)青(💈)睐。如《上新了·故宫》《熟悉的味道》《国家宝藏》《朗读者(🌈)》《经典(🦒)咏流传》《功夫少年》等颇具中国文化底蕴的节目在这十几档节(👽)目中占据了主要席位。

中国传统文化，一直都是中国文化产业领域的瑰宝，也几乎可以看成取之不尽、用之不竭的IP宝库。衣食住行，中华文化辐射到生活的每个角落，这也让(🍳)我国各种类型的综艺都可以带有传统文化的影子。

无(🥎)论是《上新了·故宫》专注故宫文创的开发(📝)，还是《国家(🧀)宝藏》在文(✍)博领域的探索，亦(👍)或《熟悉的味道》用传统中餐讲述背后的动情故(🌺)事，再或《经典咏流传》对(😪)传统诗词的深耕，甚至是《即(🥃)刻电音》总决赛上“村长”对电子音乐的“土洋结合”，中华文化在综艺节目中可以“遍地开花”。

《上新了·故宫》总导演、春田影视CEO毛嘉

而事实上，传统文化即为我国文化产业中“人无我(🏾)有，人有我(🚅)优”长板所在。深耕独具中(👁)国特色的文化产品，一方面是对主流价值观的积极响应，另一方面也为国际文化市场提供了优质内容，拓宽了文化类内容的制作思(👈)路，实现中国价值观的对外输出。

对于大(📌)部分国家来说，深厚的历史都是值得挖掘的。去年，《国家宝(👝)藏》亮相戛纳电视节之际，泰国买家巴里察·斯他比达诺就曾(😷)表示，该节目通过独特的方式让比较枯燥的内容变得生动有(📤)趣，更易于理解(🌼)和接受，希望泰国也能够学习这种方式。

《国家宝藏》总导演于蕾

中华文化在当下的文化类节目中固然有着(🏭)独树一帜的特点，但对其进行充分挖掘的模式，却可以成为国外同行参考借鉴的对象。

另一方面，古老中国的传(❕)奇魅(👘)力也吸引着国外观众的注意。英国广播公司世界新闻频道(⛳)内(🐉)容编辑埃玛·戴思说，利用有关节目提供的文博资源与中方合作拍摄纪录片，将有助于世界各国(🔹)观(💈)众更好地认识中国文化。

《熟(🎻)悉的味道》制作方、千足传媒海外模式专员张劲超

因而具有中国特色的综艺节目，无论从开发的模式本身，还是从结合着传统文化的内容来看，都是具有借(🏼)鉴意义和推广潜力的。国际客户看中此类节(🐟)目(💮)模式，实际(😘)上是看中了中国传统文化的内核。

以丰厚的历史底蕴佐以先进(🥕)、流行、国际化的制作方式，国产原创节目模式的突然腾飞，是厚积薄发的结果。

从“走出去”到“卖出去”

中国原创模式的出海之路

当地时间4月7日，湖南卫视总监、党委副书记丁诚在戛纳(🍺)国际电视节上与全球顶尖娱乐经纪公司CAA中(🆕)国区CEO顾抒航以及美国Vainglorious制作公司首席执行官Whitney Sulder-Smith进行现场签约仪式，达成(🌾)《声入人心》节目模式北美地区发行合作，实现了中国模式在本届戛纳电视节上(🏘)的“真出口”。

今(✴)年全(🏧)国两会期间，湖南广播电视台党委书记、台长吕焕斌在接受采访时说道：“我就觉得我们文化走出去，还(🐓)是要立足于'卖出去'。通过我们的价值观，影响别人。”

出国参展，这的确是中国电视模式走出去的重要途径，但相比将版权“卖出去”，使之真(🐵)正在海外其他(🍃)国(💵)家落地，仅仅参展还未能达到文化出口的目的。

实际上，早在2013年，就有中国原创节目模式出海的先例。江苏卫视原创大型音乐对战节目《全能星(🌊)战》和以色列知名节目模式公司Armoza举行了海(🛡)外模式发行签约仪式，现已在越南等地播出。这意味(🌴)着国产原创节目海外模式“走出去”的重要一步。

而后(🌜)的2014年，英国国际传媒集团(🍖)ITV旗下发行部门宣布，将从中国的(🕝)灿星制作订购(🦀)模式节目《中国好(🗡)歌曲》，并负责其国际发行权和英国播出权。同年，汉字拼写类节目《汉字英雄》也被推向国际(🐚)市场。

2017年，东方卫视原创棚(😽)内音乐挑战节目《天(😋)籁之战》与恩德(🦈)莫尚签约，实现出口；2018年，在CAA中国的促成下，浙江卫视(🚩)就《我就是演员》原创节目与美国IOI公司签署模式授权协议，实现国产节目首次落地北美。

去年以来，中国(🗑)原创节目(🌩)模式“走出去”加速。2018年10月16日，优酷同样在戛纳电视节上与福克斯传媒集团正式签署合作协议，福克斯传媒买下优酷原创综艺节目《这！就是灌篮》的模式版权。

近(🏵)日，英国(🛬)投资、制作、发行公司The Story Lab又购得《声临其(🏋)境(🛡)》综艺形式的国际发行权，并将于2019年的戛纳电视节（Miptv）上推出销售。

结合本次《声入人心》正式出口北美，中国正逐渐从综艺模式消(🏢)费大国(🚻)向模式输(⬜)出国家转变。

消费他国模式，的确起到了扩充眼界的作用，但其背后是从业者对国(📍)产原(📸)创模式的不自信，以及模式研发机制的不成熟。而模式输(🏫)出，则是以内生形(👄)式出(🏎)口着中国智慧和中国思路，彰显着文化自信。

如何让节目模(📅)式“卖出去”，实现高质量的节目出海，这是现阶段中国综艺行业的发力点。

节(📤)目研发不是“拍脑袋”，而要将眼界放于基层，用(🎰)电视语言和(🛢)专业技能设计出符合时代特征的节目模式。节目研发需要与用户产生关系，将热点和社会话题作为重(🐧)要参考，设计出观众喜闻乐(〰)见的节目模式。

在强化生活感的基础上，继续挖掘中华优秀传统文(🦒)化，深耕文化内涵，让中国电视具(❓)有中国特色，并使之具有可复制性，能与国际接轨，如此的综艺节目或许才是会受国际买家青睐的模式。

中华文(😁)化、接轨国际

原创综艺规模化出海(👐)仍道阻且长

国产综艺节目模式的(🖌)成功出海，有赖于其依托的深厚文化背景。博大精(🖨)深的中华文化(🆖)为中国(♎)原创综艺提(🛀)供了庞大的素材库，也为我国综(👛)艺节目增加辨识度，成为国际综艺节(🚤)目市场上独树一帜的亮眼之点。

而仅有深厚的文化是不够的，出口综艺节目模式，要考虑(🌜)相关节目是否能在(🥀)其他文化中生根，是否会出现“水土不服”的“病症”。这也给制作方提出了更高的要求，若想出口模式，则其必须具有可复制性。

这需要策(🎱)划和制(🤣)作过程的高度工业化和流程化，从筹备，到(🏊)布景、拍摄，再到制播，模式需要渗透进环节与细节当中(👳)。

再者，出海模式要与时代接轨、(😳)与国际接(👷)轨。用时代领先的制作手法和电视语言，以高品味的审美与高水(📁)准的制作技术，成就世界通用却带有中国特色的节目模式。

中国原创节目在国际知名行业网站上展出

中国原创综艺，伴随着一档档节目模式成功“踏(😊)出国门”，实现(🎄)了初步探索阶段的(🚸)成果。作为文化(🐄)传播的重要形式之一，电视节目走出去，亦是中国文化对外(✏)分享，是中国智慧和(📙)中国思路的(😕)对外输出。

不过，中国要成为国际模式输出大国，国(🖇)产原创节目实现规模化出海，仍然道阻且长。

一方面，国内综艺市场(✳)规模(🎑)和想象空间的巨大，使得电视行业从业者的产业目光多聚焦于国内市场本身(🕚)，而对于原创节目而言，“走出(😏)去”的意(🕦)义更集中于代表中国文化产品，积极参与国际文化交流，传播中华文化，彰显文化自(♊)信，内(🚯)在动力的相对不足，成为中国原创模式出海的(🍯)桎梏之一。

另一方面，原创模式“走出去”所需具备的要素和条件较为严苛，既(⛸)要立足中国(🎮)文化、彰显中国特色，并有普世性的精神内核和文化、价值观表达，同时还需(🧐)融入国际顶尖水平的(🧞)制作理念和技术标准(🐳)，只有在内容、形式等(🚏)各维度创新上均达到高水准的原创模式，才能获得国际市场的认可，并可能在其他国家落地。

2018年戛纳电视节中国原创节目模式推介会上的中国制作人

然而，目前在国际舞台亮相的十余档中国原创节目模式，在不同层面上存在一定(⚡)短板，与全世界范围内流行的模式仍有着较为明显(🕌)的差距。

未来，如何使用国际通用的前沿语言和技术，打造具有中国特色且具有可复制性的节目模(🌆)式，仍将是中国电视人持续(🔓)探索的命题，这也是原(🐌)创节目出海的金钥匙。

从近几年中国原创综艺节目在海外的一系列动作来看，中国原创力量在国际市场(🏾)的崛起是显而易见的。

国内的电视和视频平台综艺版面已(😆)与几年前对比鲜明，持续强大之中的原创内容不断改变着综艺市场生态，然而，从以复制和引进(😺)为主要创意来源(🏢)，到具有强大国际影响力和规模化输出能力的创意大国蜕变，不是一蹴而(🏖)就的。

就(♊)目前的原创成果和出海表现来看，中国原创综艺当前取得(🔻)的成绩还远远不够，而中国电视人仍然在向着原创不懈进发，其未来更值得期待。

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