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13部电影挤上“五一”档期 档期依赖愈演愈烈

今年的“五一”档是否太挤了？昨日，电影《爱情来时》突然出现在灯塔专业版的“五一”档预售榜单里。“五一”档的影片一度多达14部，是春节档影片数的两倍，几进几出之后，目前仍有13部之多，是史上“五一”档影片数量最多的一年(🎑)。

影片虽多，票房却未如人(🍺)意。“五一”档电影预售开启已有一周，据灯塔专业版实时数据显示，截(💂)至4月28日17时(🤛)50分，“五一”档影片（含4月30日上映新片）预售总票房突破1亿元。业内(😊)人士指出，相比春节档、暑期档、国庆档、贺岁档，“五一(🗺)”档只能算“腰部档(🤩)期”，但就是这(🍺)个腰部档期，却迎来十几(🌫)部电影争抢，仿佛比春节档还要抢手。

影片扎堆上(🌜)映，为何预售却遇冷？行业该如何重新审视节庆档期？腰(🍅)部档期“内卷”之下，不妨来一些冷思考。

“五一”档值不值得挤？

“五一”档在产值上明显高于清明档、端午档、中秋档。今年“五一(😃)”档在预售阶段呈现出春节档般“一超多强”的局势，影片(🏔)口碑变得越来(🔁)越重要

“我的快乐没了。”得知原本定档“五一”的《古董局中局》撤档，不少粉丝发(🥘)出感叹。《古董(🕷)局中局》并不是唯一一部从“五一”档(🚮)消(⏮)失的影片，由张艾嘉、李少红(🚪)、陈冲导演的《世间有她》同样消失在“五(🏃)一”档预售阵容中，让不少人期待落空，何时上映，目前尚未可知。

电影《玛纳斯人》《候鸟》《狗果定理》等也一度悄(👎)无声息地出现在“五一”档片单里，又悄无声息(🔆)地离开；《奔流到海》《爱情来时》则(👬)在近几日突然补位。目(➕)前开启预售的“五(🍛)一”档影片(🕙)包括《你的婚礼(♋)》《悬崖之上》《秘密访客》《扫(🍴)黑·决战》《追虎擒龙》《阳光劫匪》《真·三国无双》《猪猪侠大电影·恐龙日记》《寻(🏊)汉计》等13部，成为史上“五一”档影片数量最(➗)多的。

今年“五一”档影片中，最受瞩目的要属导演张艺谋首次尝试的谍战题材影片《悬崖之上》。该片由张译、于(🎬)和伟、秦海璐、朱亚文、刘浩存等主演，讲述20世纪三十年代，名为“乌特拉”的小组被特派前往东北(🚡)，在严峻考验下与敌人斗智斗勇、(🎯)执行(🌊)秘密行动的故事。上映前(🎛)，影片经过点映积累了口碑，猫眼点映评分高(⛓)达(🚓)9.2分。此前，《古董局中局》《世间有她》等影片撤档，除“太挤”外，不(🕋)少人分析是为了避让《悬崖之上》这样的(🐣)强片。不过，随着两(💄)部较有关注度(📳)的影片撤档，今年“五一”档中能算得上重量级的影片并不多。

上海一家影院经理于先生认为，今年“五一”档期的电影总体质量不错，比如受年轻群体关注的(💟)《你的婚礼》、群星荟萃的《悬崖之上》与《秘密访(🤧)客》等都有较(🥖)高的票房预期。他(🎞)同时看好游戏改编的电影《真·三国无双(💸)》，尽管目前该片(🚴)预售并不理想，但胜在演员阵容强大，有望吸引众多三国迷、游戏迷前去观影。

在“五一”档影片中，上海戏(🚀)剧学院教授石川比较看好《悬崖之上》，他预测《追虎擒龙》也(🎭)有可能成黑马。“港片从电影工业层面完(🔟)成度较高，主要看导演的发挥程度。”他认为，今年“五一”档如徐峥、郭帆(🏉)、路阳等有号召力的中青年导演集体缺席，暴(🔔)露出当下创作力量不足的问题。“他们的影片进了春节档后，“五一”档拿不到强片，尽管有张艺谋，但对于年轻观影群体的吸引力还不够(✴)。”

“五一”档到底值不值得挤？从历史数据来看，“五一”档的历史最高票(🍎)房纪录是2019年4天假期(📓)15.27亿元，如果不(🥅)算假期时间延长带来的自然增(🗼)长，“五一”档也是自元旦档之(😽)后第二个3天假期票房突破10亿元的档期，产值明显高于清明档、端午档、中秋档。随着“五一”档假期延长至5天，今后它在电影市场的地位也会继续上升。

猫眼研究院分析师刘振飞介绍，2021年“五一”档影片达13部，其中《你的婚礼》《悬崖之上》《秘密访客》等9部影片猫眼想看人数过万(🆔)。2018年围(🎙)绕(📄)“五一”档布局的新片(🈁)总数为10部，想看过万人数为6部。今年无论是定档影片数还(🔔)是热门影片数都创历史新高。“整体来看，今年‘五(👑)一’档在预售阶段呈现出春节档般‘(😱)一超多强’的局势(🥣)，不过‘多强’局势目前还不算明朗，最终决定权在观众手中。口碑(😃)对于档期激烈竞争中的影片越(🖍)来越重要，这已成为趋势。”

爱情片成最大赢家？

快节奏生活下，去看烧脑悬疑、谍战片自然敌不过令人(🧝)轻松愉悦的青春爱情片。不过，《悬崖之上》《秘密访(👕)客》比《你的婚礼》更有口碑保障(🍷)

在阿里影业灯塔(👜)研究院院长牧晨看来，“五一(🗜)”档不属于大档期，目前预售情况还算正常，“最近四五年(🌏)，‘五一’档票房一直保持稳定增速，近两年单日(🚘)平均票(🧐)房均达3亿元以上(⚫)。今年是5天长假，物理上拉长了档期(🙎)的时间维度，也一定会拓宽档期容量。”

13部影片扎堆上映，自(🍎)然有人欢喜(🙈)有人愁，但很(🚭)多人都没想到爱情片《你的婚(🥨)礼》能在预售上排第一。据灯塔专业版统计，截至4月(🌬)28日，《你的婚礼》映前总预(🏘)售已超4100万元，张艺谋执导(🐓)的影(🖍)片《悬崖之上》以超2500万元排名其后。导演陈正道(🌪)继《记忆大师》《催眠大师》后的又一悬疑电影《秘密访客》以超1000万元(🏨)排名第三。

从影片主题、阵容来看，《你的婚礼》并不具备明显优势。影(🍮)片由许光汉、章若楠领衔主演，讲述周潇齐为年少时一见倾心的尤咏慈奋不顾身追寻15年，但在命运的捉弄下一(🚉)次次错过又重逢的爱情故事，原本打(🔗)算在谐音“我爱你”的5月20日上映。

很难想象，这部主打“甜虐”的爱情片预售能打败张艺谋的谍(⛷)战大片和由郭富城、段奕宏、张子枫等主演的《秘密访客》。

自2013年《致我们终将逝去的青春》开始，青春爱情片一直称霸“五一”档票房。今年的《悬崖之上》《秘密访客》表现不如预期，是因为悬疑、谍战片不如爱情片受市场欢迎吗？

灯塔研究院报告显示，近几年“五一”档从类型(🚇)分布上看，存在爱情(🔺)和动作悬疑交替占上风的特点。从受众类型上看，爱情片的核心观众体量大于(💀)悬疑谍战片。能否让观众共情，产生强烈情绪的释放(🔠)，是爱情片(🏐)做(💪)高(❇)口碑、票房的重要砝(🚻)码。

《你的婚礼》讲述(🅰)普通人的爱情故事，自主创阵容发布后，相关视频播放量轻松破亿。在(🚑)抖音平台上，该片以“十年爱情长跑，最终(👀)还是败给(🤕)了现实”等话题做营销宣传，引起网友热烈讨论。

不少人情不自禁地在视频下书写自己的感情过(🎡)往和分手经历。正如该片在宣传中(🏯)强调，《你的婚礼》演绎爱情中每(⏮)一个“我”的样子，“这部(🚙)电影拍给所(🎇)有(🎊)人，希望每个人能在这部电影里找到自己的曾经，找到自己在爱情中的样子。”

牧晨分析，《你的婚礼》是一部社交属性非常强(🕶)的(🤔)影片，它的题材类型包括主创阵容都非常(❕)贴合当下年轻(💗)受众，因此取得现阶段的热度和预售(💠)成绩很(⏸)正常。接下来就(🔳)看内容质量能否获核心受众的认同，这是它能否称霸档期的关键因素。“爱情片通(🐨)常难挤进大档期，称霸小档期并不奇怪。”

石川认为，《你的婚礼》排在“五一”档预售第一有点偶然，但悬疑片类型在中国电影市场算是(🥫)较新兴起的，最近几年也没有太多突破，票房表现不是太好，《秘密访(🔝)客》预售不理想在意料中。张艺谋电影尽管有较高的艺术水准和精良制作，但也面临和当下90后(😩)、00后主流观影群体审美脱节的问题。

在快节奏生活下，去影院(🌷)看一场烧脑的悬疑、谍战片自然敌不过令人轻松愉悦的青春爱情片(🥙)。不过，在业内人士看来，从阵容、制作上来看，《悬崖之上》《秘密访客》显然比《你的婚礼》更有口碑保障，即使后者预售领先，如果(🍱)口碑(🔑)不理想，也有(🚷)可(🍡)能在上映首日被迅速赶(📨)超。

电影档期(🌜)观该换了？

寄希望(🍦)于档期效应，难免有赌博心态。资源过于集中，打得头破血流，长远看对市场不好。业界应思考如何主动调节档期，挖掘小档期潜力

今年诞生的史上最强春节档，离不开“就地过年”号召下产生的转移性(🕝)消费。随着疫情防控常态化，今年“五一”出行(🃏)人数大增。有数据显示，今年“五一”上海酒店订单同比增幅约12倍，“五一”全国旅游人数有望创新高。随着出行人群增加，势必在一定程度上抑制电影(🚽)消费(💥)，这使得今年“五一”档的市场前(🔐)景扑朔(🐖)迷离。

目前(😉)，灯塔研究院预测“五一”档整体票房将达18亿元。从预售情况看，《你的婚礼》《秘密访客》《悬崖之上》三(☕)部处于第一(🎞)阵营。“预计目标40亿元，总体(🏛)票房应该不会太差。”石川认为，今年“五一”档影片的阵容不算弱，导演、演员、故事……(🤡)大都在及格线以上，如果能有两三部影片(🌇)破10亿元，票房有望再创同期新高。

“十余部影片抢占‘五一’档，最直接原因是今年‘五一’假(🖥)期长达5天，更深层原因则是复工以来档期效益(💟)和市场占比越来越高。”刘振飞认为，今年的(🌤)“最挤‘五一’(🌧)档”延续了春节档竞争趋势，与之相对的是非档期比往年更冷清，这可能是今年电影市(🈳)场整体票房走(🈶)势的(🗞)一个缩影(📯)。“以第一季度为例，虽然元旦档3天13亿元(🛅)、春节档7天78亿元都创下档期票房新纪录，但第一季度整体票房181亿元，相比2019年的187亿元还是有小幅退步，这跟海外市场刚恢复、热门进口片引进数量大幅降低有关，但归根结底还是现在市场对于档期的(📤)依赖性越来越(🦋)强。”

“说实话，春节档后我最担心的事(🍟)发生了。”石川发现，春节档过后(📁)，电影票房断崖式下跌，一度单日票房仅2000多万元(⛔)。“往年春节档热度会延续一段时间(🕟)，带动情人节等小档(➖)期上涨，我们称之为(🀄)吊床效应，但今年春节档结束后，票房陡然下跌，这也刺激了出品方拼命挤进节庆档期。”牧晨也认为，“最挤‘五一’档”的出现，和近年来中国电影市场档期的集中度越来越明显有关。对于大体量(🗯)影片而言(🛸)，档期对于片方表现(📦)出特别强的吸附性，大家都希望能借助档期获取更高热度、更好票房。

寄希望于档(🦐)期效应，难免有赌博心态。“资(📉)源(🕵)过于集中，大家打得头破血流，长远看对市场不好。”石川认为，业界应思考如何主动调节档期，比如通过适当降低票价等方式来鼓励平时排片，分散节庆档期的竞争压力，刺(🐷)激大众消费，挖掘小档期的潜力(🔂)等。《古董局中局》等几部自动撤档的影片应该也看到了这点，做出了理智选择。

档期效益虽高，但也有些适合走长线的影片在(🌈)相对冷清的月份取得不俗票房。如李霄峰执导的《风平浪静(🌅)》在去年11月取得超过8000万元的(🤚)票房。“培养(🔈)观众(🤘)在非档期观影，是提高(🍀)电影票房的重要途径。”刘振飞呼吁，行业在档期的选择(📶)中(❣)，对于非热门档期也应有所重视，推动中国电影市场更加健康良性地发展。牧晨也认为，如何提升内容供给的多元化，增强观众走进电影院的兴趣，是接下来大半年时间整个行业需要思考和认真对待的问题(🧣)。“今年‘五一’档和往年相比的确更挤，但也要考虑一个客观情况，国产片长期以来是供过于求的。按照一(🈁)年生产1000部、约500部进入院线的体量来看，一(🚋)个星期可能就有10部影片上映，‘五一’档也不算太挤。”石川认为，对于当下国产电影市场来说，缺乏有真正竞争力的影片，大量(🗜)影片低水平重复是最大问题。“当我们一年能拿出四到(👨)五部《流浪地球》《你好，李焕(👘)英》这样的片子，总量多和少就无(🚂)所谓了。关键还是要提高影片质量。”

作者：钟菡

来源： 解放(🌴)日报

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