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独家观察||七档原创综艺亮相戛纳！从走出去到卖出去：国产模式的出海之路

7档中国原创模式亮相戛纳电视节MIPformats主舞台。这些原创综艺节目为何能登上国(👱)际舞台？中国模式出海有哪些成功经验？

文 | 小熊

法国当地时间2019年4月6日至11日，第56届春季戛纳电视节（MIPTV）在法国戛纳举行。令人(⏳)瞩目的是，七(🚳)档中国原(📅)创模(🚫)式的综艺节目登上了戛纳春季电视(🆚)节MIPformats主舞台(🍴)。

这是WISDOM in CHINA“中国智慧”中国原创节目模式推荐会连续第二年在(🏏)戛纳电视节举办。该活动由国家广播电视总局主(📣)办，吸引全球400余全球电视人参与，是每年(👮)中国原创节目模式集体向世界亮相的重要活动。活动旨在打造中外沟通平台，铺设中国节目模式走出去(🚠)海外通路。

当地时间4月6日，第二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节目模式新机遇”举行。

《声入人心》《闪亮的名字》《上新了·故宫》《我(🚉)是(🏟)未来》《熟悉的味道》《即刻电(🏒)音》和《超越吧英雄》这七档在过去的一年中受到过(🌜)市场(🌝)检验、且具有国际模式输出价值的精品(🥠)力作，在这一环节亮(🙌)相，并由相关制作人和代表人物讲述了节目模式的创新点。

第56届春季戛纳电视节“中国节目模式新机遇”上的中(🎇)国制作人

这并非中国节目第一次登上戛纳(💩)电视节。早在去年4月，《国家宝藏》《朗读者》《经典(〰)咏流传》《天(👎)籁之战》《声临其境》《跨界歌王》《明日(🥁)之子》《功夫少年》《好久不见》九大中国优秀的原创节目模式就(🧒)首次集体亮相戛纳春季电视节MIPFormats的(💃)主舞台。

屡次登上国际电视(🥄)节，成为中国原创节目不容小觑的绝好(👌)证明。不可否认的是，中国节目模式逐渐在国(🍖)际电视节目市场上展露光芒，曾经(📇)高度依赖海外模式的中国(🥠)电视综艺行业，在自身原创和制作能力(🙉)的显著提升和政策、(🍊)市场的(🗓)引导下，完成了由模式进口到出(❣)口、由(🌈)复制、抄袭到自主(💌)原创的显著升级。

如今，向外出口、真正在海外落地，已然(🤽)是中(👯)国电视节目蓄势待发的新目标。

中国元素、中国特色

这些原创节目为何登上国际舞台？

作为全球规模最大的电视节之一，戛纳电视节一直是各国电视节目模式交(🗾)流和(🥒)版权购买的重要平台。

2010年以来，引进海外节目模式让我国电视人打开了眼界，也为众多电视观众提高了审美标准；引进和学习过后，创新成为中国电视生产的(🥊)全新主旋律，新鲜的节目模式依次诞生，并逐渐实现出口，让中国电视节目与国际接轨。

湖南卫视沈(👷)欣工(📽)作室负责人、《声入人心》制片人沈欣

从两年登上戛纳电视节的国产节目看到，中国元素和中国特色备受国(👧)际客户青睐。如《上新了·故宫》《熟悉(😊)的味道》《国家宝藏》《朗读者(🏿)》《经典(📷)咏流传(🚡)》《功夫少年》等颇具中国文化底蕴的节目在这十几档节目中占据了主要席位。

中国传统文化，一直都是中国文化产业领域的瑰宝，也几乎可以看成取之不尽、用之不竭的IP宝(📋)库。衣食住行，中华文化(⚡)辐射到生活的每个角落，这也让我国(📆)各种类型的综艺都可以带有传统文化的影子。

无论是《上(😆)新了(⛱)·故宫》专注故宫文创的开发，还是《国(🉑)家宝藏》在文博领域的探索，亦或《熟悉的味(🐹)道》用传统中餐讲述背后(🌧)的动情故事，再(👓)或《经典咏流传》对(🔃)传统(🈷)诗词的深耕，甚至是《即刻电音》总决赛上“村长”对电子音乐的“土洋结合(♋)”，中华文化(🔳)在综艺节目中可以“遍地开(🤯)花”。

《上新了·故宫》总导演(⛺)、春田影视CEO毛嘉

而事实上，传统(🌴)文化即为我国文化产业中“人无我有，人有我优”长板所在。深耕独具中国特(🍜)色的文化(🚈)产品，一方面是对主流价值观的积极响应，另一方面也为国(🏑)际文化市场(♌)提供了优质内容，拓宽了文化类内容的制作思路，实现中国价值观的对外输出。

对于大部(🍑)分国家来说，深厚的历史都是值得挖掘的。去年，《国家宝藏》亮相戛纳电视节之际(🕥)，泰国买家巴里察·斯他比达诺就曾表示，该节目通过独特的方式让比较枯燥的内容变得生动有趣，更易于理解和接受，希望泰国也能够学习这种方式。

《国家宝藏》总导演于蕾

中华文化在当下的(🕒)文化类节目中固然有着独树一帜的特点，但对其进行充分挖掘的模式，却可以成为国外同行参考借鉴的对象。

另一方面，古老中国的传奇魅力也吸(⬜)引着国外观众的注意。英国广播公司世界新闻频道内容编辑埃玛·戴思说，利用有关节目提供的文博资源(🌌)与中方合作拍摄纪录片，将有助(🦏)于世界各国观众(😳)更(📮)好地(📓)认识中国文化(🚽)。

《熟悉的味道》制作方、千足传媒海外模式专员张劲超

因而具(😓)有中国特色(🤼)的综艺节目，无论从开发的模式本身，还是从结合着传统文化的内容来看(🐣)，都是具有借鉴意义和推广潜(🐛)力的。国际客户看中此类节目模式，实际(🏪)上是看中了中国传统文化的内核。

以丰厚的历史底蕴佐以先进、流行、国际化的制作方式，国产原创(📚)节目模式的突然腾飞，是厚积薄发的结果。

从“走出(🎑)去”到“卖出去”

中国原创模式的出海之路

当地时间4月(💵)7日，湖南卫视总监、党委副书记丁诚在戛纳国际电视节上与全(✔)球顶尖娱乐经纪(🗽)公司CAA中国区CEO顾抒航以及美国Vainglorious制作公司首席执行官(🆎)Whitney Sulder-Smith进行现场签约仪式，达成《声入人心》节目(⬅)模式北美地区发行合作，实现了中国(💷)模式在本届戛纳电视节上的“真出口”。

今(👋)年全国两会期间，湖南广播电视台党委书(❤)记、台长(🧜)吕焕斌在接受采访时说道：“我就觉得我们文(♉)化走出去，还是要立足于'卖出去'。通过我们的价值观(🛬)，影响别(🐽)人。”

出国参展，这的确是(📺)中国电视模式(🏦)走出(📩)去的重要途径，但相比将版权“卖出去”，使之真正在海外其他国家落地，仅仅参(💍)展还未能达到文化出(🥛)口的目的。

实际上，早在2013年，就(🈳)有中国原创节(😫)目模(🎠)式(🐛)出海的先例。江苏卫视原创大型音乐对战节目《全能星战》和以色列知名节目模式公司Armoza举行(😝)了海外模式发行签约仪式，现已在越南等地播出。这意味着国产原创节目海外模(💘)式“走(🏉)出去”的重要一步。

而(🔉)后的2014年，英国国际传媒集团ITV旗下发行部门宣布，将从中国的灿(⭕)星制作订购模式(🌮)节目《中国好歌曲》，并负责其国际(⛪)发行权和英国播出权。同年，汉字(🗞)拼写类节目《汉字英雄》也(🤱)被推向国际市场。

2017年，东方卫视(🚙)原创(🌵)棚内音乐挑战节目(😉)《天籁之战》与恩德莫尚(🕴)签约，实现出口；2018年，在CAA中国的促成下，浙江卫视就《我就是演员》原创节目与美国IOI公司签署模式授权协议，实现(🛺)国产节目首次落地北美。

去年以来，中国原创节目模式“走出去”加速。2018年10月16日，优酷同样在戛纳电视节上与福克斯传媒集团正式签署合作协议，福克斯传媒买下优酷原创综艺节目《这！就是灌篮》的模式版权。

近日，英国投资、制作、发行公司The Story Lab又购得《声临其境》综艺形式的国际发行权，并将于2019年的戛纳电(🕎)视节（Miptv）上推出销售。

结合本次《声入人心》正式出口北美，中(🦅)国正逐渐从综艺模式消费大国向模式输出国家转变。

消费他国模式，的确起到了扩充眼界的作用，但其背后是从业者对国产原创模式的不自信，以及模式研发机制的不成熟。而模式输出，则是以内生形式出口着中国智慧和中国思路，彰显着文化自信。

如何让节目模式“卖出去”，实现高质(🥧)量的节目出海，这是现阶段(🏈)中国综艺行业的发力点。

节目研发不是“拍(🎶)脑袋”，而要将眼界放于基层，用电视语言和专业技能设计出符合时代特征的(⤴)节目模式。节目研发需要(🗨)与用户(👀)产生关系，将热点和社会话题作为(🏞)重要参考，设计出观众喜闻乐见的节目模式。

在强化生活感的基础上(🍼)，继续挖掘中华优秀传统文化，深耕文化内涵，让中国电视具有中国特色，并使之具有可(👋)复制性，能与国际接轨，如此的综艺节目或许才是会受(🏿)国际买家青睐(🕯)的模式。

中华文化、接轨(🚷)国际

原创综艺规模化出海仍道阻且长

国产综艺节目模式的成功出海，有赖于其依托的深厚文化背景。博大精深的中华文化(➡)为中(🐺)国原创综艺提(🕋)供(🤞)了庞大的素材库，也为我国(🚛)综艺节目增加辨识度(🐸)，成为国际综艺节目市场上独树一帜的亮眼之点。

而仅有深厚的文化是不够的，出口综艺节目模式，要考虑(🈁)相关节目是否能在其他文化中生根，是(🥖)否会出现“水土不服”的“病症”。这也给制作方提出了(💭)更高的要求(🌷)，若想出口模式，则其必须具有可复制性。

这需要策划和制作(🌈)过程的高(💰)度工业化和流程化，从(🌷)筹备，到布景、拍摄(🤴)，再到制播，模式需要渗透进(🚨)环节与细节当中。

再者，出(🏞)海模式要与时代接轨、与国(🧤)际接(🐰)轨。用时代领先的制作(👾)手法和电视语言，以高品味的审美与高水准的制作技术，成就世界通用却带有中国特色的节目模式。

中国原创节目在(😺)国际知名(🙏)行业网站上展出

中国原创综艺，伴随着一档档节目模式成功“踏出国门”，实现了初步探索阶段(🔑)的成果。作为文化传播的重要形式之一，电视节目走出去，亦是中国文化对外分享，是中国智慧和中国思路的对外输出。

不过，中国要成为国际模(👢)式输出大国，国产原创节目实现规模(🔜)化出海，仍然道阻且长。

一方面，国(💻)内综艺市场规模和想象空(👉)间的巨大(🔄)，使得(🌜)电视行业从(🔔)业(📰)者的产业目光多聚焦于国内市场本身，而对于原创节目而言，“走出去”的意义更集中于代表中(🌽)国(💷)文化产品，积极参与国际文化交流，传播中华(🏥)文化，彰显文化自信，内在动力的相对不足，成为中国原创模式出海的桎梏之一。

另一方面，原创模式“走出去”所需具备的要素和条件较为严苛，既要立足中国文化、彰显中国特色，并有普世性的精神内核和文化、价值观表达，同时还需融入(🤲)国际顶尖水平的制作理念和技术标准，只有在内容、形式等各维(👍)度创(🍘)新上均达到高水准的原创模式，才能获得国际市(👱)场的认可，并可能在其他国(🕝)家落地。

2018年戛纳电视节中国原创节目模式推介(😼)会上的中国制作人

然而，目前在国际舞台亮(💹)相的十余档中国原创节目模式，在不同层面上存(🔭)在一定(🧟)短板，与全世界范围内流行的模式仍有着较为明显的差距。

未来，如何使用国际通用的前沿语(⛲)言和技术，打造具有中国特色且具有可复制性的节目模式，仍将是中国电视人持续探索的命(🤪)题，这也是原创节目出海的金钥匙。

从近几年中国原创综艺节目在海外的一系列动作来看，中国原创力量在国际市场的崛起是显而易见的。

国内的电视和视频平台综艺版面(🦃)已与(🔔)几年前对比鲜明，持续强大之中的原创内容不断改变着综艺市场生态，然而，从以复制和引进为主要创意来源，到具有强大国际影响力和规模(📵)化输出能力的创意大国蜕变，不是一蹴而就的。

就目前的原创成(🎟)果和出海表现来看，中国原创综艺当前取得的成绩还远远不够，而中国电视人仍然在向着原创不懈进发，其未来(😛)更值得期待。

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