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独家观(🛰)察||七档原创综(🛋)艺亮相戛纳！从走出去到卖出去：国产模式的出海之路

7档中(😵)国原创模式亮相戛纳电视节MIPformats主(🤦)舞台。这些原创综艺节目为何能登上国际舞台？中国模式出海(🔌)有哪些成(🐁)功经验？

文 | 小熊

法国当地时间2019年4月6日至11日，第56届春季戛纳电(🕊)视节（MIPTV）在法国戛纳举行。令人瞩目(🛰)的是，七档中国原创模(🕗)式的综(🍆)艺节目登上了戛纳春季电视节MIPformats主舞台。

这是WISDOM in CHINA“中国智慧”中国原创节(👃)目模式推荐会连续第二年在戛纳电视节举办。该活动由(🐩)国家广播电视总局主办，吸引全球400余全球电视(🚦)人参与，是每(🍣)年(🕍)中国(🈂)原创节目(♉)模式集体向世界亮相的重要活动。活动旨在打造中外沟通平台，铺设中国节目模式走出去海外通路(🏺)。

当地时间4月6日，第二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节目模式新机遇”举行。

《声入人心》《闪亮的名字》《上新了·故宫》《我是未来》《熟悉的味道》《即刻电音》和《超越吧英雄》这七档在过去的一年中受到过市场检验、且具有国际模(👾)式输出价值的精品力作，在这一环节亮相，并由相关制作人(👧)和代表人物讲述了节目模式的创新点(👎)。

第56届春季戛纳电视节“中国节目模式新机遇”上的中国制作人

这并非中国节目第一次登上戛纳电视(🐦)节。早在去年4月，《国家宝藏》《朗读者》《经典咏(🕥)流传(⏪)》《天籁之战》《声临其境》《跨界歌王》《明日之子》《功夫少年》《好久(🎲)不见》九大中国优秀(🥚)的原创节目模式就首次集体亮相戛纳(♋)春季电(🤒)视节MIPFormats的主(💸)舞台。

屡次登上国际电视节，成为中国(📬)原创节目不容小(🌫)觑的绝好证明。不可否(❗)认的是，中国节目模式逐渐在国际电视节目市场上展露光芒，曾经高度依赖海外模式的中国电视综艺行(😡)业，在自身原创和制作能力(🧦)的显著提升和政策、市场的引导下，完成了由模式进口到(👤)出口、由复制(♏)、抄袭到(🆚)自主原创的显著升级。

如今，向外出口、真正在海外落地(🍅)，已然是中国电视节目蓄势待发的新目标。

中国元素、中国特色(🈲)

这些原创节目为(🈴)何登上国际舞台？

作为全球规模最大的电视节之一(😰)，戛纳电视节一直是各国电视节目模式交流和版权购(🔱)买的重要平台。

2010年以来，引进海外节目模式让我国(⚡)电视人打开了眼界，也为众多电视观众提高了审美标准；(🔰)引进和学习过(🎷)后，创(🐲)新成为中国电视生产的全新主旋律，新鲜的节目模式依次诞生(🏭)，并逐渐实现出口，让中国电(👨)视节目与(😤)国际接轨。

湖南卫视沈欣工作室负责人、《声入人心》制片人沈欣

从两(🌛)年登上戛纳电视节的国产节目看到，中国元素和(⭐)中国特色备受国际客户青(🦁)睐。如《上新(🎮)了·故宫(👚)》《熟悉的味(💇)道(🎦)》《国家宝藏》《朗读者》《经典咏(❎)流传(💋)》《功夫(🙌)少年(🚁)》等颇具中国文化底蕴的节目在这十几档节目中占据了主要席位。

中国传统文化，一直都是中国文化产业领域的瑰(✴)宝，也几乎可以看成取之不尽、用之不竭的IP宝库。衣食住行，中华文化辐射到生活的每个角落，这也让我国各种类型的综艺都(💦)可以带有传统文化的影子。

无论是《上新了·故宫》专注故宫文创的开发，还是《国家宝藏》在文博领域的探索，亦或《熟悉的味道》用传统中餐(📞)讲述(🌀)背(📴)后的动情故事，再(🗓)或《经典咏流传》对传统诗词(🎧)的(❎)深耕，甚至是《即刻电音》总决赛上“村长”对电子音乐(🐟)的“土(🥏)洋结合”，中华文化在综(🎂)艺节目中可以“遍地开花”。

《上新了·故宫》总导演、春田影视CEO毛嘉

而事(🔸)实上，传统(🍶)文化即为我国文化产业中“人无我有，人有我优”长板所在。深耕独(🌘)具中国特色的文(🍸)化产品，一方面是对主流价值观的积极响应，另一方面也为国际文化市场提供了优质内容，拓宽了文化类内容的制作(🥜)思路，实现中国价值(🦁)观的(🎊)对外输出。

对于(🥡)大部分国家来说，深厚的历史都是值得挖掘的。去年，《国家宝藏》亮相戛纳电视节之际，泰国买家巴里察·斯他比达诺就曾(🦁)表示，该节目通过独特的方式让比较枯燥的内容变得生动有趣，更易于理(🚁)解和接受，希望泰国也能够学习这种方式。

《国家宝藏》总(📍)导演于蕾

中华文化在当下的文化类节目中固然有着独树一帜的特点，但对其进行充分挖掘的模式，却可以成为国外同行参考借鉴的(🐶)对象。

另一方面，古老中国的传奇魅力也吸引着国外观众的注意。英国广播公司世界新闻频道内容编辑埃玛·戴思说，利用有关节目提供的文博资源与中方合作拍摄纪录片，将有助于世界各国观众更好地认识(👒)中国文化。

《熟悉的味道》制作方、千足传媒海外模式(👱)专员张劲超

因而具有中国特色的综艺节目，无论从开发的模式(🔢)本身(🕡)，还是从结合着传统文化的内容来看，都是具有借鉴意义和推广潜(🎉)力的。国际客户看中此类节目(🤫)模式，实际上是看中(🔪)了(🍫)中国传统文化的内核。

以丰厚的历史底蕴佐以先进、(🎆)流行、国际化的制作方式，国产原创节目模式的突然腾飞，是厚积薄发的结果。

从“走出去”到“卖出去”

中国原创模式的出海之路

当地时间4月7日，湖南卫视总监、党委副书记丁诚在戛纳国际电视节上与(🖤)全球顶尖娱乐经(👿)纪公司CAA中国区CEO顾抒航以及(🚋)美国Vainglorious制作公司首席执行官Whitney Sulder-Smith进行现场签约仪式，达成《声入人心》节目模式北美地区发行合作，实现了中国模式在本届戛纳电视节上的“真出口”。

今年全国两会期间，湖南广播电视台党委书记(👦)、台长吕焕斌在(💘)接受采访时说道：“我就觉得我们文化走出去，还是要立足于'卖出去'。通过我们的价值观，影响别人。”

出国参展，这的确是中国电视模式走出去的重要途径，但相比将版权“卖出去”，使之真正在海外其他国家落地，仅仅参展还未能达到文化出口的目的。

实际上，早在2013年，就有中国原创节目模式(👌)出海的先例。江苏卫视原创(🦖)大型音乐对战节目《全能星战》和以色列知名节目模式公司Armoza举行了海外模式发行签约(♎)仪式，现已在越南等地播出。这意味着国(🐍)产原创节目海外模式“走出去”的重要一步。

而后的2014年，英国(🚞)国际传媒集团ITV旗下发行部门宣布，将从中国的灿星制作订购模式节目《中国好歌曲》，并负责其国际发行权和英国播出权。同年，汉字(🦄)拼写类节目《汉字英雄》也被推向国际市场。

2017年，东方卫视(🍷)原创棚内音乐挑战节目《天籁之战》与恩德莫尚签约，实现出口；2018年，在CAA中国的促成下，浙江卫视就《我就是演员》原(🛅)创节目与美(📼)国IOI公司签署模式授权协议，实现国产节目首次落地北美。

去年以来，中国(😫)原创节目模式“走出去”加速。2018年10月16日，优酷同样在戛纳电视节上与福克斯传媒集团正式签署合作协议，福克(🚓)斯传媒买下优酷原创综艺节目《这！就是灌篮》的模式版权。

近日，英国投资、制作、发行公司The Story Lab又购得《声临其境》综艺形式的国际(🥠)发行权，并将于2019年(😬)的戛(😁)纳电视节（Miptv）上推出销售。

结合本次《声入人心》正式出口北美，中国正逐渐从综艺模式(🍅)消费大国向模式输出国家转变。

消费他国模式，的确起到了扩充眼界的作用，但其背后是(🤚)从业者对国产原创模式的不自信，以及模式研发机制的不成熟。而模式输出，则是以内生形式出口着中国智慧和中国思路，彰显着文化自信。

如何让节目模式“卖出去”，实现高质量的节目出海，这是现(👔)阶段中国综艺行业的发力点。

节目研发不是“拍脑袋”，而要将眼界放于基层，用电视语言和专业技能设计出符合(⏳)时代特征的节目模式。节目研发需要与用户产生关系，将热点和社会话题作(🥪)为重(👱)要参考，设计出观众喜闻乐见的节目模式。

在强化生活感的基础上，继续挖掘中华优秀传统文化，深耕(🍀)文化内涵(💽)，让中国电视具有中国特(💶)色，并使之具有可复制性，能与国际接轨，如此的综艺节目或许才是会受国际买家青睐的模式。

中华文化、接轨国际

原创综艺(👆)规模化出海仍道阻且长

国产(🎋)综艺节目模式的成功出海，有赖于其依托的深厚文化背景(🚣)。博大精深的中华文化为中国原创综艺(💶)提供(🦂)了庞大的素材库，也为我国综艺节目增加辨识度，成为国际综艺节目市场上独树一(😎)帜的亮眼之点。

而仅有深厚的文化是不够的，出口综艺节目模式，要考虑相关(🎬)节目是否能在其他文化中生根，是否会出现(🖋)“水土不服”的“病症”。这也给制作方提出了更高的要求，若想出口模(🥚)式，则其必须具有可复制性。

这需要策(🎐)划和制作过(🧞)程的高度工业化(🏰)和流程化，从筹备，到布景、拍摄，再到制播，模式需要渗透进环节与细节当中。

再者，出海模(🎁)式要与时代接轨、与国际接轨。用时代领先的制作手法和电视语言，以高品味的(🦓)审美与高水准的制作技术，成(♋)就世界通用却带有中国特色的节目模式。

中国原创节目在国际知名行业网站上展出

中国(🌅)原创综(🖊)艺，伴随着一档档节目模(🎬)式成功“踏出国门”，实现了初步探索阶段(😲)的成果。作为文化传播的重要形式之一，电视节目走出去，亦是(👙)中国文化对(⏲)外分享(☕)，是中(🚡)国智慧和中国思路的对外输出。

不(🚧)过，中国要成为国际模(📫)式输出(♈)大国，国产原创节目实现规模化出海，仍然道阻且长。

一方面，国内综艺市场规模和想象空间的(🍟)巨大，使得电视行业从业者的产业(📝)目光多聚焦于国内市场本身，而对于(🈹)原创节目而言，“走出去(🕑)”的意义更集中于代表中国文化产品，积极参与国际文(😔)化交流，传播中华文化，彰显文化自信，内在动力的相对不足，成为中国原创模(✴)式(🔣)出海的桎梏之一。

另一方面，原创模式“走出去”所需具备的要素和条件较为严苛(🍸)，既要立足中国文化、彰显中国特色，并有普世性的精神内核和文化、价值观表达(📜)，同时还需(♓)融入国际顶尖水平的制作理念和技术标准，只有在内(⏱)容、形式等(🥪)各维度创新上(💪)均达到高水准的原创模(🀄)式，才能(🎩)获得国际市场的认可，并可能在其他国家落地。

2018年戛纳电视节中国原创节目模式推介会上的中国制作人

然而，目前在国际舞台亮相的十余档中国(🥙)原创节目模式，在不同层面上存在一定短板，与全世(🥞)界范围内流行的模(😆)式仍有着较为(🤯)明显的差距(😃)。

未来，如何使用国际通用的前沿语言和技术，打造具有中国特色且具有可复制性的节目模式，仍将是中国电视(🖊)人持续探索的命题，这也是原创节目出海(🔏)的金钥匙。

从近几年中国原创综艺节目在海外的一系列动作来看，中(❄)国原创力量在国际市场的崛起(🐮)是显而易见的。

国内的电视和视频平台综艺版面已与几年前对比鲜明，持续强大之中的原创(🌭)内容不断改变(🍆)着综艺市场生态，然而，从以复制和引进为主要创(✡)意来源，到具有强大国际影响力和规模化输出能力的创意大国蜕变，不是一蹴而就的。

就目前的原创成果和(🙄)出海表现来看，中国原创综艺当前(🛎)取得的成绩还远远不够，而中(🎇)国电视人仍然在向着原创不懈进发，其未来更值得(🏝)期待(📛)。

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