《夜夜夜摸人人射》

99公益到久久公益：是配捐疲劳还是筹款转型？

本报（chinatimes.net.cn）记者石文(🈶)君(🛏) 北京报道

2015年9月，腾讯99公益日活动上线腾讯公益平台，入驻腾讯公益平台的公益慈善组织，可以在99公益日活动期间获得1:1配捐，只要捐赠，腾讯就能够匹配相同金额(✋)，共同捐赠到(🍧)相应的公益项目中，大家一(🐺)起做好事。

从这一年开始，“指尖公(☕)益”“互联网公益”等关键词逐(🚕)渐被(🔊)大众熟知，互联网公益(⌚)的公众(🐘)参与度也在逐年升高。参与99公益日活动的公益慈善机构无论大小，都通过(🍃)腾讯公益这样的互联网平台拓宽了筹款渠道，也增加了一定曝光量，越来越多的公益项目和感人故事被看到。

为了能够获得更多配捐金额，让上线(🎱)的公益项目筹集更多善款，公益组织每年都会集中在99公益日活动期间共同劝募。转发朋(🔝)友圈，把99公益日捐款链接私信给好友，线下劝募……就像为了达到某种KPI，大家的“目的性”似乎更强了一些。

10年过去了，99公益日活动(🎑)的参与规则和玩法一直在更新迭代，相比以往，今年的(🍡)99公益日活动周期拉长了一(🍛)些，规则出(🤼)来较晚，热度似乎在往下沉(🔠)，99公(⭐)益也变成了“久久公(👬)益(🦌)”，把募捐动(🔪)作往更加长效的方向引导，筹款“目的性”似乎没(⛓)有那么强了。

所以，99公(➡)益日，疲劳了吗？10年时间，公益人都通过99公益日获得了什(🔑)么？为此，《华夏时报》记者采访了有(🔝)着不同背景的公益人士，希望从中能够找到答案。

“更加润物细无(👏)声了”

“我觉得99公益日并(🏰)不是热度减少了，反而是99公益日的影响力变得(🥩)更持久了，今年的周期更长，配捐的消耗速度没有以前快了，这并不是募捐疲劳了，而(💨)是变得润物细无声了。公益(🚲)机构会注重把募捐当作一个长期的工作，另外(⬛)，捐赠人的习惯也在逐渐养成，从(🌑)99公益日活动期间捐赠，慢慢发展到月捐。”重庆市渝中区红樱桃义工协会理事长(🐻)曾鹏在接受《华(📸)夏(🥨)时报(🈷)》记者采访时说道。

曾鹏表示，以往参与99公益日活动时，为了抢配捐，募捐(⏮)“背负”了KPI，总体募捐感觉更偏商业，目的(🐦)性(🦌)很强。“当企业给我们捐赠时，我们都会说先等(💦)等，等到99公益日再捐，可以(🙆)拿到配捐。”曾鹏告诉记者，以往都会动员大家捐赠较高的金额，以此获得更高的配捐，今年99公益日规则修改后，即便每人捐赠的金额较少，只要动员更多人参与99公益日活动，就能够获得更大比例的配捐。

记者了解到，曾鹏所在的机构目前有7人，在成立初期，机构发起人都不是专业的公益人，只是想着能够一块做公益。

2019年，重庆市渝中区红樱桃义工协会开始加入99公益日活动，曾鹏表示(🥢)，那时是机构发展最快速的阶段，增加了很多全职人员，但在互联网筹款领域算“小白(🗑)”，为了帮助机构获得更多流量，被(📆)更多人看见，曾鹏(⬅)选择加入99公益日活动。

“我觉得99公益日像公益机构每年的(😳)考试日，在(🐞)99公益日活动之前，机构需要做很多(🕷)筹备工作，机构的动员(🏦)能力和其他能力得到了锻炼。”曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

“最初接触99公益日活动，规则比较(💕)简单，就是(🔮)集中在某一个节点抢配捐，那个时候配捐也(♈)抢得很(📊)快，两三个小时就没了。从这个维度来说，这些年我们感觉拿配捐越来越难。”曾鹏告诉本报记者，由于一直有比较稳定的企业捐赠，所以99公益(🙇)日的筹款效果对机构整体筹款影响并不大。

筹款之外，从扶持中小机构的角(🙅)度来看，曾鹏对腾讯公益平台和99公益(🌘)日活动给予了很高的评价。“一些(❤)小机(🙍)构很(🔽)难通过自身影响(🍑)力链接大企业或者更多的捐赠人，但(🏉)是中小公益机构可(🥛)以依靠腾讯99公益日的IP扩大自己的影响力，路可以走得更稳更有方向，腾讯公益提供的工具和玩法，能够帮助很多中小公益机构更规范，综合能力提升更快。”曾鹏说道。

“年味淡了，但也要做一顿年夜饭”

“肯定疲劳，有可能今年最疲劳，今年99公益日活动期间，恰逢我们机构做等级评估，没(🔕)有更多精力再投入到99公(📗)益日的(🥟)活动了。”一位从业10年的公益人士告诉《华夏时报》记者，今年99公益日活动规则公布时(🏯)间晚，很多公益机构很难在短时间破圈更多流量，所以干脆“躺平”了。

“这两年公益行业丑闻挺多的，可能(🚍)会增加主管单位或者相关合(🃏)作方对公益组织的担忧，开启筹款活动更加谨慎；今年腾讯99公益的(🔓)规则出来比较晚(🔹)，加上经济原因、企业裁员、缩减成本等，公益领域的资助等可能会减少，大家会开始(🚙)反思99公益日带来的流量或(🗂)者筹款运动效果如何，很多公益慈善机构已经把筹款运(⬆)营作为常态化的工作了，而不是作为某一(😞)个集中式的运动，我们机构几(⚪)年前就已经开始让筹款运营常态化了。”该公益人说道。

“我本来觉得99公益日(🏓)就那样，但真的到了9月9日那天，氛围在那了，也会发一发99公益日相关的东西。就像(🎷)过年一样，可能年味变淡了，但真(🧛)到(🏑)了过年那天，还是(🕝)要做一顿(🏜)年夜饭的。”该公益人告诉(🎛)本报记者。

这位公益人表示，99公益日活动不仅能够帮助很多中小型公益组织获得好的背书，还能助力机构创新。“99公益日(🎖)活动对很多中小型公益(🚞)机构是很有必(⚽)要的(❌)，他们通过99公益日活动和腾讯平台给的一些非定向资金的激励，获(🏠)得了(💷)一批生存发展资金；此(🏕)外机构创新项目和技术发展(🌦)需要成本，仅依靠管理费是不够的，非定向资金支持给了他们很大支持。”

10年的公益从业时间，这位(📧)公益人对其间的99公益日活动感受与以往不太相同：“最开始的感受就是不了解互联网公益，但是会尝试，中间阶段可能有些人‘受伤’了，但也没关系，毕竟学会了一(🍏)些东西，到现阶段，当公益行业的筹款向专业化、产业化发展，会发现行业现有的总体综合能力有点跟不上，带来的结果就是，原来暗流涌(🍭)动的缺点暴露出来。但我认为这也是一件好事，在实践中验真伪，面(🖥)对不足，知耻而后勇。”该公益人士认为，当下的公益组织需要(🔫)“静一静”，沉下来，发现(🐚)不(💝)足，才能稳步前行，社会(🙉)各界应该给予公益行业一些试错的空间和改过的机会。

“我们今(🥟)年不参与99了”

“我们今年确定不参与99了，但是(🌾)同步启动了月捐的筹款运营，我们今年开始做月捐的一个很(🌝)重要原因，就是不想局限在一个时间里进行募捐，我(🚹)们希望人(🎢)人公益，人人参与，但(🎸)不停留在每年的9月9日。同时，现在 99公益(🔹)日活动的配捐形式，我会觉得更多的是公益人彼(💛)此互动的(👫)一种行为，更加依赖筹款人的动员能力。”深圳市爱阅公益基金会秘(🔘)书长袁泉在接受《华夏时报》记者采访时说道。

袁泉表示，其所在基金会参与99公益日活动已有五六年时间，此前基金(🛫)会没有专门进行筹款运营，99公益日是基金会唯一的筹款渠道，也是参与筹(🤒)款的唯(🚣)一行为。

“在从来不面向公众筹款的前提下，我们参与99公益日活动的时候，首先觉得，既然整个行业都做，那我们也一起参与进去。另外，我们也没有其他渠道能筹款，我们是非公募基金会，我们的大多数项目公众捐赠的积极性并不高，大家的生活节奏很快，对阅读的重视程度并不高。”袁泉说道。

袁泉告诉(🚵)记者，今年决定不参(🗨)与99公益日活动还有(🕗)一个重要原因，那就是以往99公益活动的筹款额度贡(💪)献最大的都是基金会内部(👼)人员。“以往99公益日活动，我们基金会每个小伙伴都(📞)有组团队，每个团队基本上都(🛂)筹到了一两万到十几万不等(🦐)，但最后发现捐款最多的还是同事，大家最后感觉消费的是自己，尤其是我们理事(♎)长感觉每年捐得最多的就是他自己。”袁泉(🖍)说道。

在 99 公(📉)益日筹款热度方面，袁泉认为如果专职员工没有参与募款，筹款成果就会变得很惨淡。“去年99公益活动中，我们基(🙋)本上没有再让员工主动捐款和募款，结果筹集到的善款就变得很少，去年我们还和腾讯公益平台做了好多联合的事情，做了好多场直播，但我们发现，活动并没有带来人们的捐款。”

相比99公益日活动的筹款形式，袁泉认为月捐更适合基金会的发展，也能够从侧面体现捐赠人对项目的认可程度，在她看来，对项目的认可远比对项目的次捐更重要。“筹款对基金会来(🧥)说是一(🗄)件很重要的事情，无论有没有钱，够不够用钱，筹款是一件(😘)必须做的事情。我们做月捐，并不是(♈)为了钱而(💹)筹款，而是(🍉)希望更多人认可我们的公益项目，愿意参与到我们的公益项目，同时愿意宣传我们的项目，月捐比99公益日更适合我们做筹款，我们不希望是一次性的激(⏲)情捐款，而是真正认可这个项目。”袁泉坦言，99公益日给自己最大的感受就是“活着”。

“活着，代表还有这么多公益组织(🤓)还活着，还能看到其他的小伙伴还(📁)在坚持做公益，对于很多公益组织来说，99公益日就是他们一年中筹款最重要的一(🏤)个时间节点。”袁泉(👎)说道。

“不希望公益日最累的是公益人”

“我倒是没有感觉到疲劳，其实往年会更(🦔)疲(😙)劳，以往的99公益活动，可能会花心思计算配捐比，小红花该怎么凑怎么配(🚢)，才拿到更多的一些捐款。今年99公益活动的惊喜(🍇)配捐是随机的，专属配捐已经有特定(㊙)人群，大家不(🗨)用再往配捐花更多心思了，更多的是思考一下这(🕐)个节日怎么玩好，怎么样大家(🎌)会热热闹(🔰)闹开心一些，如何让更(💍)多人关注我们的项目和传播内容，所以我没有感觉很疲劳的状态。”广东省麦田教育基金会副秘书长郑颖在接受《华夏时报》记者采访时说道。

广东省麦田教育基金会秘书长关步杨告(🎄)诉(⬆)《华夏时报》记者，99公益日活(🦖)动(🎄)就像长跑，每年跑完或许会感到疲劳，但是今年跑完还有一种满足感。“跑完(🐟)后看到大家都在发我们的文章，到处(🤢)能看到我们(🦂)的户外广告，大家(🚱)都在讨论今年的专属配(🌫)捐很开心，这时候心里会多了一些满足感和成就感，会觉得虽然累，但很快乐。”

关步杨加入麦田教育基金会以来，一共经历3次99公益日活动，他表示：“我(🚹)们有了一个思想上的转变，就是从(✍)盯着配(⛲)捐和规则变成了思考如何提升捐赠体量(🤢)。”

关步杨告诉(👅)记者(🌍)，在以往的99公益活(🈂)动中，研究配捐规则更像在研究传统企业筹款(🔩)的逻辑，但互联网平台最珍贵的东西是破(🤣)圈流量，可以帮助(🆕)公益组织触达到以往难以触达的人群。

“我们更希望通过(📲)99公益节这样的节日，增加捐(🍖)赠体量，让更多的人知道麦田，让更多人参与公益，让更多的人(🆕)形成长久的捐赠(🔰)，而不是把我(💽)们原(😛)有的捐(💥)赠款放到了这个时间窗口打进去，去赢得配捐。”关步杨说道。

郑颖和关步杨均向记者表示，他们更希望99公益日是一个公益文化节日，让更多人看到公益(🍒)、呼吁(🚜)公益、参与公益。“我很反感公益造一个筹款的节日，这样很影响公益机构一(💮)整年的(🖊)项目节奏，我希望大家真正(🙈)享受公益本身，我们需要一个集中的时间点，去理解公益，让大家一起出来呼吁做公益，看到原来还有这么多的社会问题，看到在为这些社会问题去践行努力的人，而不是仅仅盯着配捐，我不希望公益日，最累的还是公益人。”关步杨说道。

责任编辑：方凤娇 主编：文梅(📨)

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