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99公益到久久公益：是配捐疲劳还是筹款转型？

本报（chinatimes.net.cn）记者石文君 北京报道

2015年9月，腾讯(💎)99公益日活(🚨)动上线腾讯公益平台，入驻腾讯公益平台的公益慈善组织，可以在99公益日活动期间获得(🏡)1:1配捐，只要捐赠，腾讯就能够匹配相同金额，共同捐赠到相应的公益项目中，大家一起做好事。

从这一年开(🏨)始，“指尖(🗓)公益”“互联网公益”等关键词逐渐被大众熟知，互联网公益的公众参与度也在逐年升高。参与99公益日活动的公益慈善机构无论大小，都通过腾讯公益这样的互(🕵)联网平台拓宽了筹款渠道，也增加了一定曝光量，越来越多的公益项目和(🧕)感人故事被看到。

为了能够获得更多配捐(📇)金额，让上线的(🥥)公益项目筹集更多善款，公益组织每年都会集中(📚)在(🔤)99公益日活动期间共同劝募。转发朋友(🛴)圈，把99公(♊)益日捐款链接私信给好友，线下劝募……就像为了(🗣)达到某种KPI，大家的“目的性”似乎更强(🏗)了一些。

10年过去了，99公益日活动的(😳)参与规则和玩法一直在更新迭代，相比以往，今年的99公益日活动周期(👌)拉长(👻)了一些，规则出来较晚，热度似乎在往下沉(🏷)，99公益也变成了“久久公益”，把募捐动作往更加长效的方向引导，筹款“目的性”似乎没有那么强了。

所以，99公益日，疲劳了吗？10年时间，公益(🥁)人都通过99公益日获得了什么？为此，《华夏时报》记者采访了(🌛)有着不同背景的公益人(➿)士，希望从中(🌟)能够找到答案。

“更加润(✉)物细无声了”

“我觉得99公(😝)益日(🚐)并不是热度(👉)减少了，反而是99公益日的影响力变得更持久了，今年的周期更长，配捐的消耗速度没有以前快了，这并不是募捐疲劳(🌏)了，而是变得润物细(🥐)无声了。公益机构会注重把募捐当作一(📣)个长期的工作，另外，捐赠人的习惯也在逐渐养成，从99公益日活动期间捐赠，慢慢发展到月捐。”重庆市渝中区红樱(🌖)桃(😝)义工协会理事长(🧚)曾鹏(🛰)在接受《华夏时报》记者采访(🅱)时说道。

曾鹏表示，以往参与99公益日活动时，为了抢配捐(🚕)，募捐“背负”了KPI，总体募捐感觉更(🐸)偏商业，目的性很强。“当企业给我们捐赠时，我们都会说先等等，等到99公益日再捐，可以拿到(🍻)配捐。”曾鹏告诉记者，以往都会动员大家捐赠较高(⏬)的(🛠)金(🐓)额，以此获得更高的配捐，今年99公益日规则修改后，即便每人捐赠的金额较少，只要动员更多人参与99公益日活动，就能够获得更大比例的配捐(😳)。

记者了解(⬅)到，曾鹏所(🌘)在的机构目前有7人，在成立初期，机构发起人都不是专业的公益人(😣)，只是想着能够一块做(📇)公益。

2019年，重庆市渝中区红樱桃义工协会开始加入99公益日活动(🙎)，曾鹏表示，那时是机构发展最(😭)快速的阶段，增加了很多全职人员，但在互联网筹款领域算“小白”，为了帮助机构获得更多流量，被更多人看(🎴)见，曾鹏选择加入99公益日活动(🚃)。

“我觉得99公益日像公益(⛪)机(🌧)构每年的考试日，在99公益日活动之前，机构需要做很多筹备工作，机构的动员能力和其他能力得到了锻炼(🍯)。”曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

“最初接触99公益日活动，规则比较简单，就是集中在某一个节点抢配捐，那(🌻)个时候配捐也抢得很快(😘)，两三个小时就没了。从这(🦑)个维度来说，这些年我们感觉拿配捐越来越难。”曾鹏告诉本报记者，由于一直有比较稳定的企业捐(🙎)赠，所以99公益日的筹款效果对机构整体筹款影(🐢)响并不大。

筹款之外，从扶(🥘)持中小机构的角度(📲)来看，曾鹏对腾讯公益平台(🎖)和99公益日活动给予了很高的(🎳)评价。“一些小机构很难通过自身影响力链接大企业或者更(🌐)多的捐赠人，但是中小公益机构可以依靠腾讯99公益(🚝)日的IP扩大自己的影响力，路可以走得更稳更有方向，腾讯公益(🥊)提供的工具和玩(🐄)法，能够帮助很多中小公益机构更规范，综合能力提升更快。”曾鹏说道。

“年味淡了，但也要做一顿年夜饭”

“肯定疲劳，有(🔑)可能今年最疲劳，今年99公益日活动期间(🕷)，恰逢我们机构做等(🍋)级评估，没有更多精力再投入到99公益日的活动了。”一位(👿)从业10年的公益人士告诉《华夏时报》记(💤)者(🎞)，今年99公益日活动规则公布时间晚，很多公益机构很难在短(🔊)时间(🎲)破(🧜)圈更多流量，所以(😱)干脆“躺平”了。

“这两年公益行(😨)业丑闻挺多(⏮)的，可能会增加主管单位或者相关合作方对公益组织的担忧，开启筹款活动更加谨慎；今年腾讯99公益(🌚)的(🥞)规则出来比较晚，加上经济原(🕒)因、企业裁员、缩减成本等，公益领域的资助等可能会减少，大家会开始反思99公益日带来的流量或者筹款(😭)运动效果如何，很多公益慈善机构已经把筹款运营作为常态化的工作了，而不是作为某一个集中式的运动，我们机构几年前就已经开始让筹款运营常态化了。”该公益人说道。

“我本来觉得99公益日就那样，但真的到(🚱)了9月9日那天，氛围在那了，也会发一发99公益日相关的东西。就像过年一样，可能年味变淡了，但真到了过(🏛)年那天(⛱)，还(💍)是要做一顿年夜饭的。”该公(⬛)益人告诉本报记者。

这位公益人(🕹)表示，99公益日活动不仅能够帮(🗯)助很多中小(🤷)型公益组织获得(❓)好的背书，还能助力机构创新。“99公益日活动对很多中小型公益机构是很有必要的，他们通过99公益日活动和腾讯平台给的一些非定向资金的激励，获得了一批生存发(🌯)展资金；此外机(⬛)构创新项目和技术发展需要成本，仅依靠管理费是不够的，非定向资金支持给了他们很大支持。”

10年的公益从业时间，这位公益(🏚)人对其间的99公益日活动感受与以往不太相同：(🔪)“最开始的感受就是不了解互联网公益(🔺)，但是会尝试，中间阶段可能有些人‘受伤’了，但也没关系(⛲)，毕竟学会了一些东西，到现阶段，当公益行业的筹款向专(🧜)业化、产业化发展(⛸)，会发现行业现有的总体综合能力有点跟不上，带来的结果就是(💂)，原来(🤐)暗流涌动(🛀)的缺点暴露出来。但我认为这也是一件好事，在实践中验真伪，面对不足，知耻而后勇。”该公益人士认为，当(🎱)下的公益组(🛤)织需要“静一静(🧛)”，沉下来，发现不足，才能稳步前行，社会各(🚨)界应该给予(🕙)公益行业一些试错的空间和改过的机会(🔽)。

“我们今年不参与99了”

“我们今年确定不(🚱)参与99了，但是同步启动了月捐的筹款运营，我们今年开始做月捐的一个很重要原因，就是不(🥌)想局限在一个时间里进行募捐，我们希望人人公益，人人参与，但不停留在每(🌸)年的9月9日。同(🔐)时，现在 99公益日活动的配捐形式，我会觉得更多的是公益人彼此互动的一种行为，更加依赖筹款(🧦)人的动员能力(🏕)。”深圳(🏡)市爱阅公益基金会秘书长袁泉在接受《华夏时报》记者采访时说道。

袁泉表示，其所在基金会参(🚹)与99公益日活动已有五六年时间，此前基金会没有专门(🔢)进行筹款运营，99公益(〰)日是基金会唯一的(💸)筹款渠道，也是参与(🔫)筹款的唯一行为。

“在从来不面向公众筹款的前提下，我们参与99公益日活动的时候，首先觉得，既然整(🎄)个行业(🍮)都做，那我们也一起参与进去。另外，我们也没(🌱)有其他渠道能筹款，我(🥛)们是非公募基金会，我们的大多数项目公众捐赠的积极性并不高，大家(🍲)的生(👫)活节奏很快，对阅读的重视程度并不高(🦅)。”袁泉说道。

袁泉告诉记者，今年决定不参与99公益(📮)日活动还有一个重要原因，那就是以往99公益活动的筹款额度贡献最大的都是基金会内部人员。“以往99公益日活动，我们基金会每个小伙伴都有(🌧)组团队，每个团队基本上都筹到了一两万到十几万不等，但最后发(🚕)现捐款最多的还是同事，大家最后感觉消费(🤺)的是自己，尤其是我们理事长感觉每年捐得最多的就是他自己(🍋)。”袁泉说道(🈸)。

在 99 公益日筹款热度方面，袁泉认为(📪)如果专职员工没有参与募款，筹款成果就会变得很惨淡。“去年99公益活动中(🍘)，我们基本上没有再让员工主动捐款和募款，结果筹集到的善款就变得很少，去年我们(🚭)还和(⏬)腾讯公益平台做了好多联合的事情，做了好多场直播，但我们发现，活动并没有带来人们的捐款(🎼)。”

相比99公益日(👃)活动的筹款形式，袁泉认为月捐更适合基(💤)金会的发展，也能够从侧面体现捐赠人对项目(💑)的认可程度，在她看来，对项目(🐐)的认可远比对项目的次捐更重要。“筹款对基金会来说是一件很重要的事(♏)情，无论有没有钱，够不够用钱，筹款是一件必须做的事情。我们做月捐，并不是为了钱而筹款，而(🎺)是希望更(🎠)多(💄)人认可我们的公益项目，愿意参与到我们的公益项目，同时愿意宣传我们的项目，月(🔸)捐比99公益日更适合我们做筹款，我们不希(😳)望是一次性的激情捐款，而是真正认可这个项目。”袁泉坦言，99公益日给自己最大的感受就是“活(🏮)着”。

“活着，代表还有这么多公益组织还活着，还能看到其他的小(💼)伙伴还在坚持做公益，对于很多公(🛂)益组织来说，99公益日就是他们一年(🐑)中筹款最重要的一个时间节点(🚥)。”袁泉说道。

“不希望公益日最(🛠)累的是公益人”

“我倒是没有感觉(🐲)到疲劳，其实往年会更(💖)疲劳，以往的99公益活动，可能会花心思计算配捐比(👝)，小红花该怎么凑怎么配，才拿到更多的一些捐款。今年99公益活动的惊喜配捐是随机的，专属(📺)配捐已经有特定人群，大家不用再往配捐花更多心思了，更多的是思考一下这个节日怎么玩好，怎么样大家会热热闹闹开心一些，如何让更多人关注我们的项目和传播内容，所以我没有感觉很疲劳的状态(🤮)。”广东省麦田教育基金会副秘书长郑颖在(🌇)接受《华夏时报》记者采访时说道。

广东省麦田教育基金会秘书长关步杨告诉《华夏时报》记(😛)者，99公益日活动就像长跑，每年跑完或许会感到疲劳，但是今年跑完还有一种满足感。“跑完后看到大家都在发我们的文章，到处能看到我们的户(🤩)外广告(🚂)，大家都(😙)在讨论今年的专属配捐很开心，这时候(🃏)心里会多了一些满足感和成就感，会觉得虽然累，但很快乐。”

关步杨加入麦田教育基金会以来，一共经历3次(😕)99公益日活动，他表示：“我们有了一(🥪)个思想上的转变，就是从盯着配捐和规则变成了思考如何提升捐赠体量。”

关步杨告诉(🛢)记者，在以往的99公益活动中，研究配捐规则更像在(㊗)研究传统企业筹款的逻辑，但互联网平台最珍贵的东(🙎)西是破圈流量，可以帮助公益组织触达到以往难以触达的人群。

“我们更希望通过99公益节这(💴)样的节日，增加捐赠体量，让更多的人知道麦田，让更多人(📘)参与(🥠)公益，让更多的人形成长久的捐赠，而(🚎)不是把我们原有的捐赠款放到了这个时间窗口打进去，去赢得(🥅)配捐。”关步杨说道。

郑颖和关步杨均向记者表示，他们(🍆)更希望99公益日是一个公益文化(👒)节日，让(😁)更多人看到公益、呼吁公益、参与公益。“我很反感公益造一(🍵)个筹款的节日，这样很影响公益机构一整年的(🤓)项目节奏，我希望大家真正享受公益本身，我们需要一个集中的时间点，去理解公益，让大家一起出来呼吁做公益，看到原来还有这么多的社会问题，看(👈)到在为这些社会问题去践行努力的人，而不是仅仅盯着配捐，我不希望公益日，最累的还是公益人。”关步杨说道。

责任编辑：方凤娇 主编：文梅

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