《三级国产三级在线》

99公益到久久公益：是配捐疲(🤴)劳还是筹款转型？

本报（chinatimes.net.cn）记者石文君 北京报道(🎅)

2015年9月，腾讯99公益日活动上(💰)线腾(🌬)讯公益(💺)平台，入驻腾讯公益平台的公益慈善组织，可以在99公益日活动期间获得1:1配捐，只要捐赠，腾讯就能够匹配相同金额，共同捐赠到相应的公益项目中，大家一(🐡)起做好事。

从这一年开始，“指尖(🔂)公益”“互联网公益”等关键词(🦎)逐渐被大众熟知，互联网公益的公众参与度也(👓)在逐年升高。参与99公益日活动(🧡)的公(🏮)益慈善机构无论大小，都通过腾讯公益这样的互联网平台拓宽了筹款渠道，也增加了一定曝光量，越来越多的公益项目和感人故事被看到。

为了能够获得更多配捐金(♿)额(🌱)，让上线的公(😆)益项目筹集更多善款(🚜)，公益(🌷)组织每年都会集中在99公益日活动期间共同(🍟)劝募。转发朋友(😝)圈(🐦)，把99公益日捐款链接私(➰)信给好友，线下劝募……就像为了达到某种KPI，大家的“目的性”似乎更强了一些。

10年过去了，99公(🌶)益日活动的参与规则和玩法一直在(🔳)更新(😷)迭代，相比以往，今年的99公益日活动周期拉长了一些，规则出来较晚，热度似乎在往下沉，99公益也(🏐)变成了“久久公益”，把募捐动作往更加长效的方向引(🔙)导，筹款“目的性”似乎没有那(🐭)么强了。

所以，99公益日，疲(💖)劳了吗？10年时间，公益人都通过99公益日获得了什么？为此，《华夏时报》记者采访了有着不同背景的公益人士，希望从中能够找到答案。

“更(🐔)加润物细无声了”

“我觉得99公益日并不是热度减少了(🌾)，反而是99公(🖍)益日的影响力变得更持久了，今年的周(🍳)期更(💠)长，配捐的消耗速度没有以前快了，这并不是募捐疲劳了，而是变得润物细无声了。公益机构会注重把(🛢)募捐当作一个长期的工作，另外，捐赠人的(🥏)习惯也在逐渐养成，从99公益日活动期间捐赠(🥣)，慢慢发展到月(📲)捐。”重庆市渝中区红(🚥)樱桃义工协会理事长曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

曾鹏表示，以往参与99公益日活动时，为了抢配捐，募捐“背负”了KPI，总体募捐感觉更偏商业，目(➖)的性(🈵)很强。“当企业给我们捐赠时，我们都会说先等等，等到99公益日再捐，可以拿到配捐。”曾鹏告诉记者，以往都会动员大家捐赠较高的金额，以此获得更高的配捐，今年99公益日规则修改后，即便每人捐赠(👽)的金额较少，只要动员更多人参与99公益日活动，就能够获得更大比例的配捐。

记者了解(🧔)到，曾鹏所在的机构目前有7人，在成立初期，机构发起(🍾)人都不是专业的公益人，只是想着能够一块做公益。

2019年，重(🚰)庆市渝中区红樱桃义工协会开始加入99公(👝)益日活(🎣)动，曾鹏表示，那时是机构发展最快速的阶段，增加了很多全职人员，但在互联(🚴)网筹款领域算“小白”，为了帮助机构获得更多流量，被更多人看见，曾鹏选择加入99公益日活动。

“我觉(🥠)得99公益日像(🐲)公益机构每年的考试日，在99公益日活动之前，机构需要做很多筹备工作，机构的动员能力(🔃)和其他(🔗)能力得到了锻炼。”曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

“最初接触99公益日活动，规则比较简单，就是集中在某一个节点抢配捐，那个时候配捐也抢得很快，两(⏲)三个小时就没了。从这个维度来说，这些年我们感觉拿配捐越来(👐)越难。”曾鹏告诉本报记(🍯)者，由于一直有比较稳定的企业捐赠，所(🖥)以99公益日的筹款效果对机构整体筹款(☝)影响并不大。

筹款之外，从扶持中小机构的角(🤬)度来看，曾鹏对腾(🏊)讯公(🏕)益平台和99公益日活动给予了很高的评价。“一些小机构很(🅾)难通过自身影响力链接大企业(🌛)或者更多的捐赠人，但是中小公益机构可以依靠腾讯99公益日的(♍)IP扩大自己的影响力，路可以走得更(🌕)稳更有方向，腾讯公益提供的工具和玩法，能(👍)够帮助很多中小公益机构更规范，综合能力提升更快。”曾鹏(🍚)说道。

“年味淡(🌃)了，但也要做一顿年夜饭”

“肯定疲劳，有可能今年最(🎥)疲劳，今年99公益日活动期间，恰逢我们机构做等级评估，没有更多精力再投入到99公益日的活动了。”一位从业(💭)10年的公益人士告诉《华夏时报》记者，今年99公益日活动规则公布时间晚，很多公益机构很难在短时间破圈更多流量，所以干脆“躺平”了。

“这两年公益行业丑闻挺多的，可能会增加主管单位或者相关(🌽)合作方对公益组织的担忧，开启筹款活动更加谨慎；今年腾讯99公益的规则出来比较晚，加上经(🗣)济原因、企业裁员、缩减(🥪)成本等，公益领域的资助等可能会(🏖)减少，大家会开始反思99公益日带来的流量或者筹款运动效果如何，很多公益慈善机构已经把筹款运营作为常态化的工作了，而不是作为某一个集中式的运动，我们机构几年前就已经开始让筹款运营常态化了。”该公益人说道。

“我本来觉得99公益日就那样，但真的到了9月9日那天(🔕)，氛围在那了，也会发一发99公益日相关的东西。就像过年一样，可能年味变淡了，但真到了(⏭)过年(📕)那天，还是要做一顿年夜饭的。”该公益人告(🥟)诉本报(📃)记者。

这位公益人表示，99公益日活动不仅能够帮助很多中小型公益组织获得好的背书，还能助力机构创新。“99公益日活动对很多中小型公益机构是很有必要的，他们通过99公益日活动和腾讯平台给的一些非定向资金的(📲)激励，获(🔪)得了一批生(🐗)存发展资金；此外机构创(✨)新项目和技术发展需要成本，仅依靠管理费是不够的，非定向资金支持给了他们(💯)很大支持。”

10年(🖨)的公益从业时间，这位公益人对其间的99公益日活动感受与以往不太相同：(🚪)“最开始的感受就是不了解互联网公益，但是会尝试，中间(🏭)阶段可能有些人‘受伤’了，但也没关系，毕竟学会了一些东西，到现阶段，当公益行业的筹款向专业化、(🍜)产业化发展，会发现行业现有的总体综合能(💈)力有点跟不上，带来的结果就是，原来暗流涌动的缺点暴露出来。但我认为这也是一件好事，在实践中验真伪，面对不足，知耻而后勇。”该公益人士认为，当(👼)下的公益组织需要“静一(😹)静”，沉下来，发现不足，才能稳步前行，社会各界应该给予公益行业一些试错的空间和改过的机会。

“我们今年不参(🥁)与99了”

“我们今(🥈)年确定不参与99了，但是同步启(⛸)动了月捐的筹款运营，我们(🔙)今年开始做月捐的一个很重要原因，就是不想局限在一个时间里进行募捐，我们(🌆)希(📫)望人人公益，人人参与(🔽)，但不停留在每年的9月9日(🔳)。同时，现在 99公益日活动的配捐形式，我会觉得更多的是公益人彼此互动的一种行为，更加依赖筹款人的动员能力。”深圳市爱阅公益基金会秘书长袁泉在接受《华夏时报》记者采访时说道。

袁泉表示，其所在基金会参与99公益日活动已有五六(💲)年时(🙀)间，此前基金会没有专门进行筹款运营，99公益日是基金会唯一的筹款渠(🙋)道，也是参与筹款(🙂)的唯一行为。

“在从来不面向公众筹款的前提下，我们参与99公益日活(⬅)动的时候，首先觉得，既然整个行业都做，那我们也一起参与进去。另外，我们也没有其他渠道能筹款(💈)，我们是非公募基金会，我们的大多数项目公众捐赠的积极性并不(🌓)高，大家的生活节奏很快，对阅读的重视(😧)程度并不高。”袁泉说道。

袁(🚌)泉告诉记者，今年决定不参与99公益日活动还有一个(💘)重要原因，那就是以往99公益活动的筹款额度贡献(✴)最大的都是基(💈)金会内部人员(🔰)。“以往99公益日活动，我们基金会每个小伙伴都有组团队，每个团队基本上都筹到了一两万(🦐)到十几万不等，但最后(📕)发现(🏢)捐款最多的还是同事，大家最后感觉消费的是自己，尤其是我们理事长感觉每年捐得最(🔼)多的就是他自己。”袁泉说道。

在 99 公益日筹款热度方面，袁(😲)泉(🍠)认为如果专职员工没有参(🆒)与募款，筹款成果就会变得很惨淡。“去年99公益活动中，我(🥔)们基本上没有再让员工主(🌟)动捐款(🎩)和募款，结果筹集到的善(🐏)款就变得很少，去年我们还和腾讯公益平台做了好多联合的事情，做了好多场直播，但我们发现，活动并没有带来人(🚧)们的捐款。”

相比99公(🕳)益日活动的筹款形式，袁泉认为月捐更适合基金会的发展，也能够从(🚡)侧面体现捐赠人对项目的认可程度，在她看来，对项目的(🕧)认可远比对项(🏔)目的次捐更重要。“筹(🌉)款对基金会来(👫)说是一件很重要的事情，无论有没有钱，够不够用钱(🎏)，筹款是一件(🍴)必须做的事情。我们做(🎓)月(〽)捐，并不是为了钱而筹(📻)款，而是希望更(📩)多人认可我们的公益项目(🏜)，愿意参与到我们的公益项目，同时愿意宣传我(🐚)们的(⬆)项目，月捐比99公益日更适合我们做筹款，我们不希望是一次性的激情捐款，而是真正认可这个项目。”袁泉坦言，99公益日给自己最大的感受就是“活着”。

“活着，代(🍆)表还(🏓)有这么多公益组织还活着(🅿)，还能看到其他的小伙伴还在坚持做公益，对于很多公益组织来说，99公益日就是他们一年中筹款最重要的一个时间节点。”袁泉说道。

“不希望公益日最累的是公益人”

“我倒是没有感觉到疲劳，其(🔴)实往年会更疲劳，以往的(⏹)99公益活动，可能会花心思计(🉑)算配捐比，小红花该怎么凑怎么配，才(🚏)拿到更(🥔)多的一些捐款。今年99公益活动的惊(🤬)喜配捐是随机的，专属配捐已经有特定人群，大家不用再往配捐花更多心思了，更(👫)多的是思考一下这个节日怎么玩好，怎么样大家会热热闹(🏟)闹开心一些，如何让(🏸)更多人关注我们的项目和传播内容，所以我没有感觉很疲劳的状态。”广东省麦田教育基金会副秘书长(✔)郑颖在接受《华夏时报(🐷)》记(🆒)者采访时(🌌)说道。

广东省(😒)麦田教育基金会秘书长关步杨告诉《华夏时报》记者，99公益日活动就像长跑，每年跑完或许会感到疲劳，但是今年跑完(👳)还有一种满足感。“跑完后看到大家都在发我们的文章，到处能看到我们(👺)的户外广告，大家都在讨论今年的专属配捐很开心，这时候心里会多了一些满足感和成就感，会觉得虽然累，但很快乐。”

关步杨加入麦田教育基金会以(🦉)来，一共经历3次99公益日活动，他表示：“我(🕗)们有了一个思想上的转变，就是从盯着配捐和规则变成了思考如(🍼)何提升捐赠体量。”

关步杨告诉记者，在(🥜)以往的99公益活动中，研(➖)究配捐(📍)规则更像在研究传统企业筹款的逻辑(🍬)，但互联网平台最珍贵的东西是破圈流量，可(🤔)以帮助公益组织触达到以往难以触达的人群。

“我们(🤩)更希(🈳)望通过99公益(🍙)节这样的节日，增加捐赠体量，让更多的人知道麦田，让更多人参与公益，让更多的人形成长久的捐赠，而不是把我们原有的捐赠款放到(🍹)了这个时间窗口打进去，去赢得配捐。”关步杨说道。

郑颖和关步杨均向记者表示，他们更希望99公(🚣)益日是一个公益文化节日，让更多人看到公益、呼吁公益、参与公益。“我很反(🎣)感公益造一个筹款的(🤯)节日，这样很影响公益(🦎)机构一整年的项目节奏(Ⓜ)，我希望大家真正享受公益本身，我们(🔟)需要一个集中的时间点，去理解公益，让大家一起出来呼吁做公(👠)益，看(😣)到原来还有这么多的社会问题，看到在为这些社会问题去践行努力的人，而不是仅仅盯着配捐，我(🌜)不希望公益日，最累的还是公益人。”关步杨说道。

责任编辑：方凤娇 主编：(📷)文梅

【三级国产三级在线的相关新闻】