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99公益到久久(🥇)公益：是配捐疲劳还是筹款转型？(🦎)

本报（chinatimes.net.cn）记者(🕓)石文君 北京报道(💨)

2015年9月，腾讯99公益日活动上线腾讯公益平台，入驻腾讯公益平台的公益慈(🏈)善组织(🐏)，可以在99公益日活(🔬)动期间获得1:1配捐，只要捐赠，腾讯就能够匹配相同金额，共同捐赠到相应的公益项目中，大家一起做好事。

从这一(🌝)年开始，“指尖公益”“互联网公益”等关键词(🏆)逐渐被大众熟知，互联网公益的公众参与度也在逐年升高。参与99公益日活动的公益慈善机构无论大小，都通过腾讯公益这样的互联网平台拓宽了筹款渠道，也增加了一定曝光量，越来越多的公益项目和感人故事被(😹)看到。

为了能够获得更多配捐金额，让上线的公(✍)益项目筹集(🛺)更多善款，公益组织每年(😇)都会(🔲)集中在99公益(⚽)日活动期间共同劝募。转(⛺)发朋友圈，把99公益日捐款链接私信给好友，线下劝募……就像为了达到某种KPI，大家的“目的性”似乎更强了一些。

10年过去(🐔)了，99公益日活动的参与规则(➕)和玩法一直在更新迭代，相比以往，今年的99公益日活动周(🌿)期拉长了一些，规则出来较晚，热度似乎在往下沉，99公益也变成了“久久公益”，把募捐动作往更加长效的方向引导，筹款“目的性”似乎没有那么强了。

所以，99公益日，疲劳了吗？10年时间，公益人都通过99公益日获得了什么？为此，《华夏时报》记者采访了有着不同背景的公益人士，希望从中能够找(👈)到答案。

“更加润物细无声了”

“我觉得99公益日并不是热度减少了，反而是99公益日的影响力变得(🐣)更持久了，今年的周期更长，配捐的消耗速度没有以前快了，这并不是募(😨)捐疲劳了，而是变得润(🆙)物细无(🚬)声了。公益机构会注重把募捐当作一个长(📨)期的工(🐙)作，另外，捐赠人的习惯也在逐渐养成，从99公益日活动期间捐赠，慢慢发展到月捐。”重庆市渝中区红樱桃义工协会(🌱)理事长曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

曾鹏(🐠)表示，以往参与99公益日活动时，为了抢配捐，募捐“背负”了KPI，总体募捐感觉更偏(🏇)商业，目(🎏)的性很强。“当企业给我们捐赠时，我们都会说先等等，等到99公(📨)益日(🐻)再捐，可以拿到配捐。”曾鹏告诉记者，以往都会动员大家捐赠较高的金额，以此获得更高的配捐(🐈)，今年99公益日规则修改后，即便每人捐赠的金额(🍬)较少，只要动员更多人参与99公益日活(🍍)动，就能够获得更大比例的配捐。

记(⛸)者了解到，曾鹏所在的机构目前有7人，在成立初期，机构发起人都不是专(🏦)业的公益人，只是想着能(🏄)够一块做公益。

2019年，重庆市渝中区红樱桃(🤠)义工协会开始加入99公益日(🕴)活动，曾鹏表示，那时是机构发展最快速的阶段，增加了很多全职人员，但在互联网筹款领域(🌏)算“小白”，为了帮助机构获得更多流量，被更多人看见，曾鹏选择加入99公益日活动。

“我觉得99公益日像公益(🕧)机构每年的考试(🍄)日，在99公益日活动之前，机构需要做(🐹)很多筹备工作，机构的动员能力和其他能力得到了锻炼。”曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

“最初(🐨)接触(⛓)99公益日活动，规则比较简单，就是集中在某一个节点(🤱)抢配捐，那个(🎄)时(😡)候配捐也抢得很快，两三个小(🏮)时就没了(🐥)。从这个维度来说，这些年我们感觉拿配捐越来越(🤒)难。”曾鹏告诉本报记者，由于一直有比较稳定的企业捐赠，所以99公益日的筹款效果对(⭐)机构整体筹款影响并不大。

筹款之外，从扶(🧖)持中小机构的角度来看，曾鹏对(⬇)腾讯公益平台和99公益日活动给(📄)予了很高的评价。“一些小机构很难通过自身(🛅)影(🏄)响力链接大企业或者更多的捐赠人，但(🌐)是中(♉)小公益机构可以依靠腾讯99公益日的(⏫)IP扩大自己的影响力，路可以走得更(🍬)稳更有方向，腾讯公益提供的工具和玩法，能够帮(🧜)助很多中小公益机构更规范，综合能力提升更快。”曾鹏说道。

“年味淡了，但也要做一(🐓)顿年夜饭”

“肯定(🌥)疲劳，有可能今年最疲劳，今年99公益日活动期间，恰逢我们机构做等级评估，没有更多精力再投入到(🏈)99公益日(⛳)的活动了。”一位从业10年的公益人士告诉《华夏时报(🙉)》记者，今年99公益日活动规则公布时间晚，很多(💜)公益机构很难在短时(🚤)间破圈更多流量，所以干脆“躺平”了(🤽)。

“这(🔟)两年公益行业丑闻挺多的，可能会增加主管单位或者相关合作方对公益组织的(💲)担忧，开启筹款(🥓)活动更加谨慎；今年腾讯99公益的规则出来(🏦)比较晚，加上经济原因、企业裁员、缩减成本等，公益领域的资助等可能会减少(🤥)，大家会开始反思99公(🖼)益日带来的(📨)流量或者筹款运动效果如何，很多公益慈善机构已经把筹款运营作为常态化的工作(🚘)了，而不是作为某一个集中式的运动，我们机构几年前就已经开始让筹款运营常态(🏮)化了。”该公益人说道。

“我本来觉得99公(🅿)益日(👊)就那样，但真的到了9月9日那天，氛围在那了，也会发一发(🖕)99公益日相关的(🏅)东西。就像过年一样，可能年味变淡了，但真到了过年那天，还是要做一顿年夜饭(🎋)的。”该公益人告(🔇)诉本报记者。

这位(🍲)公益人(🎸)表示，99公(🔽)益日活动不仅能够帮助很多中小型公益组织获得(📞)好的背书，还能助力机构创新。“99公益日活(🌧)动对很多中小型公益机(😇)构是很有(🧝)必要的，他们通过99公益日活动和腾讯(🤛)平台给的一些非(👁)定向资金的激励(🔚)，获得了一批生存发展资金(⏺)；此外机构创新项(🐠)目和技术发展需要成本，仅依靠管理费是不够的，非定向资金支持给了他们很大(📕)支持。”

10年的公益从业时间，这位公益人对其间的99公益日活动感受与以往不太相同：“最开始的感受就是不了(📜)解互联网公益，但是会尝试，中间阶段可能有(🖨)些(💎)人‘受伤’了，但也没关系，毕竟学会了一些(👛)东西，到现阶段，当公益行业的筹款向专业化、产业化发展，会发现行业现有的总体综合能力有点跟不上，带来的结果就是，原来暗流涌动的(💑)缺点暴露出来。但我认为这也(📻)是一件好事(📓)，在实践中验真伪，面对不足，知耻而后勇。”该公益人士认为，当下的公益组织需要“静一静(⏲)”，沉下来，发现不足，才能稳步前行，社会各界应该给(🌪)予公益行业一些试错的空间和(📦)改过的机会。

“我们今年不参与99了”

“我们今年确定不参与99了，但是同步启动了月捐的筹款运营，我们今年开始做月捐的一个很重要原因，就是(🤤)不想局限在一个时间里(🗯)进行募捐，我们希望人人公益，人人参与，但不停留在每年的9月9日。同时，现在 99公益日活动的配捐形式，我会觉得更多的是公益人彼(🕘)此互动的一种行为，更加依赖筹款(🦆)人的动员能力。”深圳市爱阅公益基金会秘书长袁泉在接受《华夏时报》记者采访时说道。

袁泉表(🙌)示，其所在基金会参与99公益日活动已有五六年时间，此前基金会没有专门进行筹款运营，99公益日是基金会唯(😳)一的筹款渠道(🤐)，也是参与筹款的(🛒)唯一行为。

“在从来不面向公众筹款的前提下，我们参与99公益日(👿)活动的时候，首先觉得，既然整个行业都做，那我们也一起参与进去。另外，我们也没有其他渠道能筹款，我们是非(📖)公募基金会，我们(🗿)的大多数项目公众捐赠的积极性并不高，大家的生活节奏很快，对阅读的重视程度并不高。”袁泉说道。

袁泉告诉记者，今年决定不参与99公益日活动还有一个重要原因，那就是以往99公(💻)益活动的筹款额度贡献最大的都是基金会内部人员。“以往99公益日活动，我们基金会每个小伙伴都有组团队，每个团队基本上都筹到了一两万到十几万不(🔤)等，但最后发现捐款最多的还是同事，大家最后感(🎩)觉消费的是自(🚥)己，尤其是我们理事长感(👩)觉每年捐得最多的(📈)就是他自己。”袁泉说道。

在 99 公益日筹款热度方面，袁泉认为如果专职员工没有参与募款，筹款成果就会变得很惨淡。“去年99公益活动中(🎇)，我们基本上没有再让员工主动捐(🌪)款和募款，结果筹集到的善款就变得很少，去年我们还和(🐯)腾讯公益平(🐀)台做了好多联合的事(🐨)情，做了好多场直播，但我们发现，活动并没有带(🌷)来人们的捐款。”

相比99公益日活动的筹款形式，袁泉认为月捐更适合基金会的发展，也能够从侧面体现捐赠人对项目的认可程度，在她看来，对项目的认可远比对项目的次捐更重要。“筹款对基金会来说是一件很重要的事情，无论有没有钱，够不够用钱，筹款是一件必须做的事情。我们做月捐，并不是为了钱而筹款，而是(🍭)希望更多人(💔)认可(🈴)我们的公益项(🤑)目(📟)，愿意参与到我们的公益项目，同时愿意宣传我们的项目，月捐比99公益日更适(😟)合我们做筹款，我们不希望是一次性(🧒)的激情捐(🎋)款，而是真正认可这个(👌)项目。”袁泉坦言，99公益日给自己最大的感受就是“活着”。

“活着，代表还有这么多公益组织还活着，还能看到其他的小伙伴还在坚持做公益，对于很多公益组织来说，99公益日就是他们一年中筹款最重要的一个时间节点。”袁泉说道。

“不希望公益日最累的是公益人”

“我倒是没有感觉到疲劳，其实往年会更疲劳，以往的99公(🤽)益活动，可能会花心思计算配捐比，小红花该怎(⏩)么凑怎么配(🈯)，才拿到更多的一些捐款。今(🏿)年99公益活动的惊喜配捐(🕦)是随机的，专属配捐已经有特定人群，大家不用再往(👯)配捐花更多心思了，更多的是思考一下这个节日怎么玩好，怎么样大家会(🕳)热热闹闹开心一些，如何让更多人关注我们的项目和传播内容，所以我没(🏿)有感觉很疲劳的状态。”广东省麦田教育基金会副秘书(🎓)长郑颖在接受《华夏时报》记者采访时说道。

广东省麦田教育(🙎)基金会秘书长关步杨告诉《华夏时报》记者，99公益日活动就像长跑，每年跑完或许会感到疲劳，但是今年跑完还有一种满足(🧒)感。“跑完后看到(🏪)大家都在发我们的文章，到处能看到我们的户外广告，大家(🚪)都在讨论今年的专属配捐很开心，这时候心里会多了一些(🖊)满足感和成(🌤)就感，会觉得虽然(👿)累，但很(🤱)快乐。”

关步杨加入麦田教育基金会以来，一共经历3次99公益日活动，他(♊)表示：“我们有了一个思想上的转变，就是从盯着配捐和规则变成了思考如何提升(🀄)捐赠体(🧞)量。”

关步杨告诉记者，在以往的99公益活动中，研究配捐规则更像(🏿)在(🤭)研究(⏯)传统企业筹款的逻辑，但(🥋)互(🛁)联网(💮)平(🔝)台最珍(🖼)贵的东西(🛐)是破圈流量，可以帮助公益组织触达到以往难以触达的人群。

“我们更希望通过99公益节这样的节日，增加捐(🌗)赠体量，让更多的人知道麦田，让更多人参与公益，让更多的人形成长久的捐赠，而(🚵)不是把我们原有的捐赠(🤜)款(🚦)放到了这个时间窗口打进去，去赢得配捐。”关步(✅)杨说道。

郑颖和(🔑)关步杨均向记者表示，他们更希望99公益(🌀)日是一个公益文化节日(🐜)，让更多人看到公益、呼吁公益、参与公益。“我很反感公益造一个筹款的节日，这样很影响公益机构一整年的项目节奏，我希望大家真正享受公益本身，我们需要一个集中的时间点，去理解公益，让大家一起出来呼吁做公益，看到原来还有这么多的社会(😥)问题，看到在为(🥞)这些社会问题去践行努力的人，而不是仅仅盯着配捐，我不希望公益日，最累的还是公益人。”关步杨说道。

责任编辑：方凤娇 主(🧡)编：文梅(🌕)

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