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美日韩文娱相关app增长排名第一，为何我们却陷入负增长？

文 | 地瓜

今年的春节档总票房超80亿(😎)，超过了2021年春节档的78.42亿，刷新了中国影史春节档(📬)票房纪录，总观影人次亦超过去年，累计1.63亿人次走(💝)进影院，春节档(😥)观影人次纪录再创新高。

电影行业在疫情三年下滑，2020年、2021年、2022年和2023年总票房为204亿、472亿、300亿和549亿，尽管今年春节档(😰)为整个电影行业开了一个(👋)好彩头，但是依旧有很多人认为国内电影票房近几年都很(🕳)难达到2019年的最高峰642亿，文娱行业被部分人士唱衰。

无独有偶，根据知名数据分析机构data.ai最新发布的《2024移动市场(🏗)报告》中显示，2023年全球前20名移动市场，中国大陆在下载量和用户支出上均排名第一，但相比美日韩等文娱大(🕉)国文娱类APP的(🥫)增长率强势领涨，我们却陷入原地踏步的尴尬境地。

美、日(🅿)、韩三国增(🈹)长前(✏)列的是(🔲)娱乐类、图书与工具书漫画等APP，而我们娱乐类APP则陷入负(🚖)增(📿)长，到底为何产生如此偏差呢？

作为世界人口大国，我国的文娱市场还有大(😫)片蓝海等待挖掘，我们不能仅凭(🖲)文娱类app增长量来评判文娱产业发展趋势。文娱类app增(⏪)长停滞，和我们的娱乐产业和几家互联网公司高度绑定不无关系(🤮)。

中国互联网络信息中心发布的第52次《中国互联网络发展状况统(🎵)计(💋)报告》显示，截至2023年6月，我国网民规(♑)模达10.79亿，较2022年12月增长1109万人，互联网普及率达76.4%。网络视频、短视频用户规模分别为10.44亿人和10.26亿人，用(🦎)户使用率达96.8%和95.2%。自移动(💕)互联网发展以来，文娱产业可谓吃尽了人口红利，各类文娱APP层出不穷，堪称指数级暴涨，爱优腾正是在此期间经历(🏦)了爆发式增长，成长为文娱类巨头APP。随着(🍼)国内互联网普及率的不断上升(💏)，爱优腾抖APP渗透率接近饱和，用(🧠)户数量增长日趋放缓，甚至持续(⛩)减少。

2023年，爱奇艺日(📿)均订阅会员数连续(🌥)下降二季度1.11亿掉到三季度1.075亿，又进一步降至四季度1.003亿。

财报显示，2023年二季度，腾讯视频付费会员数同比减少5%，为1.15亿。

阅文财报则显示(🥌)，其2021年自(🍡)有平台产品及腾讯(🕹)产品自营渠道的平均月付费用户是870万，同比减少14.7%，2020年有1020万。相应的月度活跃用户付费率，从前几年的5%，下降至(🌋)3.5%。

与此同时，网飞公司发布了惊人的2023年第四季度业绩报告，该季度付费订阅用(📪)户暴增1312万人，大幅超越华尔街预计的增加(🗣)800～900万(💕)人。而且其用户增(📋)长还在加速中，2023年第三季度增加的付费会员人数才是876万人。网飞的付费订阅用户总数已经达到了2.6亿(🈴)人。（迪士尼与首富结盟实现业务复苏！网飞用户爆增1312万！）

这样的对比，显然是直观且具有冲击力的，我们不得不正视文娱相关用(👢)户数增长的问题，笔者也试图剖析背后的原因。

2014年开始，内娱开始进入流量(💅)时代，从归国四子到四大三小，流量明星即代表着收视率，代表着票房，电视剧开始被一张张华而不实的面孔占据，空有美貌毫无灵魂的演技依旧能够取得令(🐑)人(⬛)惊艳的收视成绩。不再需要(🆗)精心打磨(🌑)剧本，不再需要认真导演作品，只要有流量明星(🍿)，一切手到擒来。

爱优腾(📷)从通过(🚄)用户上传视频吸引流量，到从电视台购买版权和电视机争观众，再到自己搭台(👃)唱戏制作(⬆)内容(🛐)，爱优腾走上(🎄)了和网飞类似的发展道路。

随着流量时代的到来，流量明星作为行业杀手锏成(📡)为各家疯抢的资源。因为有流量(🎷)就有热度就有噱头就有关注，被称为烂片的《小时代》四部曲能狂揽票房18亿，由大火综艺《爸(😒)爸去哪儿》而来的同名综(💜)艺电影也有人买单，制作方凭借此赚的盆满钵(😶)满。

流量好用却昂贵难控，既然如此，不如自己(🐛)造流量。各大平台通过自己的综艺选秀培养新人，先以(🥡)平台流量为其造势保驾护航吸引流更多的流量(👇)，再让流量新人出演自己(🤕)平台制作的电视剧电影刷脸造顶流吸金，然后再反哺平台达成闭环。

从耽改101的一年双顶流，再到选秀(⛷)101的每年一堆小流量，爱优腾平台的造星之路堪称顺风顺水。但是(🌵)，随着内娱阴阳合同，大量(🌟)艺人偷税漏税的事实被揭露引发行业大动荡，倒奶事件又让选秀综艺难以再续，行业清朗运动势在必行。

同时，在经(🧑)过了几年流(🚵)量明星的视觉攻击，流量明星终究引来反噬，曾经的四大流量两大已经成为马赛克，观众(🚰)越来越不买流量的账，甚至将一部电视剧或者电影(🆎)中是否存在流量明星作为自(🔦)己选片的门槛，有某某一定是大烂片。

但是内娱却依旧惯性于过去几年的简单模式中，流量明星搭配老套的故事，一张张被(🏐)虚假流量堆叠起来的不算好(🕣)看的流量脸搭配着工业糖精的剧情，辅之以堪称辣眼睛的演技，持续不断为观众送上精神攻击。

去年，老牌流量男明星杨洋搭配明艳女明星(🕦)王楚然，俊男靓女好不养眼，但是即使有着真情侣传闻下依旧CP感欠缺，落伍的剧情和男主几十年如(🏃)一日的尴尬演技下，出圈的是堪比挖野菜的“喝白粥”热梗以及男主衬托下分外(📣)顺眼的男配魏大勋从综艺咖一跃(⬅)成为沧海遗珠演技派。

曾经是(⛄)幸运(🕢)代名词的锦鲤杨超越也在去(🚼)年暑期迎来(🍞)了自己的几连扑，爱奇艺的S+的配(📳)置也难以(🎫)拯救其乱七八糟的演技以及凌乱破碎的剧情，制作方王一栩微博大破防依旧换不来电视剧的黑红，扑的悄无声息。

平台单一低质无新意的内容已经难以满足(🔎)广大观众的需求，观众日益增长的对于高质量文娱需求同(🤾)落(🛅)后粗糙(🕶)的(🖲)文娱产品之间的矛盾日益加(🐔)剧，但是爱优腾尾大不(📸)掉，难以改革。

面对(👒)着用户数流失，各大平台对应的策略是：降本增效(🦊)，提高会员价格。也因(👿)此在会员数和营收放(😙)缓背景下，各大平台还实现了赢利。

大(🥛)陆在前几年一直被视为文娱发展的热土，港片和台剧一度被视为即将没落，大量中国香港和中国台湾的(👉)明星(🥗)艺人以及(🆒)制作团队涌入内地寻(🔑)找机(🌲)会。

但是(🖲)随着流(🕧)量狂欢时(😛)代逐渐落幕，他们却在契合本土文(🈹)化以及时代背景的基础上，开出(🗺)了灿烂的花。

去年热播(🔞)的《新闻女王》引发了不少的讨论，相比国产剧关于职场剧的一贯悬浮，《新闻女王》中关于新闻行业大段的(🌌)专业描写，剧中各类女性对于事业的不同追求和诠释，TVB对于职场剧的演绎实力依旧不减当年。

而春节档过后，一部来自中国台湾的电影《周处(👡)除三害》低调上映，取得了点映(🈂)评分(🤼)8.4、上(😖)映4天票房破1.5亿的好成绩。主演阮经天的疯批形象让让印象深刻，在此之前，很多人对他的(😖)印象，依旧停留在几年前和杨幂主演的《扶摇》中时不时邪魅一笑的油腻太子，还有就是和小16岁(🛩)的宋祖儿搭档演霸(👰)总。（《周处除三害》爆火：足够疯批足够爽！）

相比春节档大咖打架，熟人乱炖，这部电影给大家带来了长久未见的新鲜感。从拳拳到肉的打戏，灵修场所大开杀戒的大尺度情节，很多人认为电影很多情节存在逻辑上的bug，但是整个故事情节的“癫”和各类人物的“狂”很好地消化了情节逻辑(🏰)上的不现实，让(📬)观影者完(🖱)全沉浸于这场关于人性贪嗔痴的暴力美学中。

相比《热辣滚烫》落于一场大型减肥真人秀的舆论争议(🏉)以及《飞驰人(🔅)生2》的冷饭热炒一锅炖，豆瓣(⛵)辣评“跟这比起来，春节档全像小学生的作业”，这一评论目前获赞2.5万，被顶上热评(🥩)第一。

除了电影，近几年的台剧也在走小而美的(🌅)路线带给我们非常多的惊喜，《俗女养成记》关注时代变迁下的女性成长，剧(🍭)中三代女性各有各的故事，时代变迁下的女性如何在俗世下求生和寻找自己(⛅)引发无数人的共鸣；《我们与恶的距离》豆瓣评分9.4，精准剖析了恶性案件下每一个个体的生存状态，对于恶的态度，对于恶人的态度(✉)，是偏见是争议亦或是复杂的人性(📦)；《想见你》悬疑片的壳子，穿越剧的噱头，却拍出了最纯粹的爱情，东亚特有的细(🍑)腻情感描写下如何讲述救赎，讲述自我，讲述如何爱自己。

除此之外，以美(🔓)日韩等为代表的我(🐡)们所熟知的文化输出强国也依旧稳定发挥。

韩国电影《寄生虫》获得了第72届戛纳电影节金棕榈奖最佳影片并于2020年获(🌏)得第92届奥斯卡金像奖最佳电影、最佳导演、最佳原创剧本、最佳国际电影四项大奖，成为最大赢家；2021年，韩剧《鱿鱼游戏》开播四周便吸引全球超过1.42亿用户观看，收视率在包括美国在内(⛽)的90个国家中(🍢)排名第一，成为Netflix史上收视最高的非英语原创剧，“烂番茄”的新鲜度一度保持在100%，助推Netflix股价达到了(🤟)20年来的历史新高；《黑暗荣耀》开播即大火(🤨)，甚至因为观看量太大导致Netflix出现网站宕机，韩剧TV也崩了。

韩剧还是持续输出故事，《死期将至》更是让人惊喜，一个很丧的年轻人决定去死，他的(📬)轮回之路却串联出一个奇妙的悬疑故事，同时故事又有积极向上的主题(🤴)，可以说非常高明。有影视从业者表示：“最近感觉故事开始进(🍛)化了，新的叙事(❓)结构，新的表达方式，新的主(〰)题，越来越多惊喜，新的趣味，值得原速观(🔻)看。想象力实乃第一生产力！”

为什(🍽)么我们拿(🔳)不出那(😦)么多有趣的、新奇的故(❌)事？(🐛)这个问题困扰了内娱十几年了，很显然，不是一时半会就可以解决的。

好在，腾讯(📍)年会上，马化腾点名表扬了《漫长的季节》、《三(🏬)体》、《繁花》 这三部剧，希望出精品的理念可以贯彻在腾讯(🈸)视频后续理念之中。

除了传统的强势(😮)项(🚖)目韩剧表现可圈可点外，韩漫也逐(🌔)渐在国际市场崭露头角，以Piccoma、Line Manga为代表的韩漫平台收入稳居高位，领跑全球漫画应用赛道。

在（日本本土失守，韩漫平台拿下日本手机APP第一，韩(🎸)漫的狂飙之路！）我们提到，Kakao宣布Piccoma2023年日本地区流水超过1000亿日元(㊗)，创世界漫画平台纪(🏤)录。同时，其流水在日本手机APP中名列第一(🔤)，超越了怪物(👅)弹珠、赛马(🛶)娘、FGO等知名老牌手游。

而作为日本文娱产业中的动画产业一直在全球范围(🎌)内不断刷新存在感。1月7日，宫崎骏导演的《你想活出怎样的人生》斩获金球奖，随后在2月18日又夺得英国电影学院奖最佳动画电影奖，3月再获奥斯卡“最佳动画长片”。

拓展阅读：第二次拿到小金人！官宣登陆中国内地！宫崎骏新作拿下奥斯卡最佳动画长片！

而根据2023年 12 月日本动画协会发布了最新《动(🔻)画产业报告 2023》显示，2020年日本动画产业海外产业规模首次超过日本国内，并在全球范围内持续增(📈)长，但(🍪)随着疫情影响逐渐减小，日本国内线下娱乐逐渐复苏，2021-2022 年，日本国内产业规模均反超海外，日本动画产业的扩张仍在继(⛪)续，且增长率(🔖)超过日本许多其他产业。

美国单单凭借着自己众多的流媒体平台掌控着全球的影视发展命脉。迪士尼作为(🥪)发展(💏)百年的文娱大鳄，尽管近几年出品的电影因票房不佳而颇受争(🚂)议，但是(🧣)百年(🌔)发(😃)展积累下来的众多IP，不论是IP周边的开(😼)发亦或是IP翻拍冷饭热炒带来的收益依旧傲(😩)视全球，更别提迪士尼乐园在疫情结束后引发的(👪)游客报复性(🉑)线下消费，上海迪士尼作为迪士尼乐园销冠更是为迪(🏺)士尼强势输血。

而将来的科技发展(🛐)重点无疑是被热议了许久的AI。AI的风几乎吹遍了(🤫)各行各业，文娱行业也不例外(😁)。从AI画图、(🚶)虚拟偶像，再到智能写作、互动数字艺术……而最近风头正盛的短剧和AI的结合(🔣)也许给出了一份不错的答案(🕕)。

尤其是sora的横空(🧗)出世，更(🧀)让我们意识到了在AI发展上(🕙)，我们的代际差距。欧美影视业，将(💢)会先人一步利用AI进行变革。

wuhu动画人空间

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当然，我们的文娱产业也有了一些值得关注的新现象。短剧受热捧，海外短剧走红，都可以归入这列。

拓展阅读(🦂)：50万短剧成本撬动3亿票房流水？！做短剧有这么容易赚(👑)钱吗？

国内短剧从2022年开始爆发式增长，截至3月6日，抖音短剧春节档共有8部精品微短剧播放量过亿。又一咪蒙出品短剧《我在80年代当后妈》吸金破亿，被视作爆款。这是她第三部爆火出圈短剧。此前她也引发争议。

拓展阅(🏄)读：早上被吹、晚上被封！短剧市场加强监管！咪蒙新剧《黑莲花上位手册》引争议……

互动游戏形式的短剧《完蛋！我被美女包围了》霸榜Steam国区畅销榜首，好评率95%，还刷屏了国内社交网络，同名抖音话题半(🍨)个(🍢)月累计播放超10亿次(😟)。

拓展阅读：(🌛)花42元任选6个美女的《完蛋！我被(🏓)美女包围了》爆火，全因男性消费崛起了？

早在2020年，国家广电总局就将微短剧纳入(♒)备案系统(🎫)，并下发了《关于网络影(🕒)视剧中微短剧内容审核有关问题的通知》，其中就“微短(💱)剧”的定义、审核标准、(🙈)审查细节、备案误区等问题做出进一步的规范和明(😮)确(🐸)。2022年，广电总局将包括短剧在内的国产网络(🤱)剧(🏥)片审查纳入行政许可事项管理。

随着国内短剧赛道的竞争不断加剧、市(🧕)场的逐渐饱和以及监管的收紧，越来越多的人将海外作为短剧发展的新赛道(🚧)。

2023年底，中文在线早(😏)期参股的枫叶互动的真人短剧APP ReelShort凭借两部出海短剧在美国iOS总榜排名飞速跃升至第3、应用榜排名第2、娱(🍀)乐榜位列第1，超过海外版抖音TikTok。通过把国内看(🥋)烂了的(🌡)“霸道总(🚷)裁爱上我”“追妻火葬场”“虐恋情深”等情节原封不(🏫)动搬到海外疯(📨)狂收割海外(✉)用户，流水达到350万美元，中文在线市值(⛳)暴涨超110亿元，可谓一战成名。

而AI技术的出现，可以让短剧中亚洲面孔的演员摇身一遍变成欧美脸，短剧制作成本急速(🦋)降低(😀)，加速短剧出海的步伐。

互(😾)联网时代，新浪(🎼)、网易、搜狐等门户网站崛起，我们在网站上看美剧，追韩综，玩游戏，移动互联网让BAT为代表的巨头公司背后的爱优腾几乎掌控了国内大半的影视资源，而(🔜)随着4G、5G的不断迭(🔗)代，以抖音、Tik Tok为代表产品的字节跳动强势破局，迅速成长(✂)为一(🤐)家全球知名的大公司，短视频占据了我们大半的闲散时间。而AI能够对于中国文娱发展有何种加成，只有时间能告诉我们答案。

相比美日文(🐊)娱产业的粮(🌡)多血厚，先发优势积累下的众多IP以及成熟的产业链和市场，以及韩国灵活的政策以及“文化立国”战略支撑，中国文娱产业在移动互联网的东风下的快速发展下，似乎有些揠苗助长，后继乏力。

而流量时代的短暂狂欢，世界的变化日新月异，当别人在快速进步的同时，也许这几年的慢下来需要之后多年的追(🔂)赶弥补，但也许这段时间可以给中国文娱产业更多思考和沉淀的时间和动力，也是时候从迷信流量中解脱出来，从落伍的创作思路中走出来，真正赶上时代变化，认真讲述故事。

流量在手天(🍠)下我(📶)有的狂欢时代已然结束，科技发展带来的红利也(🦒)是稍纵即逝，赶(🍎)不上(🆖)时代的脚步必然被市场以及时代抛弃，也许也是时候沉下心(🏂)来精耕细(🍄)作，将目光方向更远的未来。我们依然要对未来抱有信心(😻)。

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