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独家观察||七档原创综艺亮相戛纳(🚌)！从走出去到卖出去：国产模式的出海之路(🍥)

7档中国原创模(🤙)式亮相戛纳电视节MIPformats主舞台。这些原创综艺节目(🐲)为何能(👖)登上国际舞台？中国模式出海有哪些成功经验？

文 | 小熊

法国当地时间2019年4月6日至11日，第56届春季戛纳电视节（MIPTV）在法国戛纳举行。令人瞩目的是(🍆)，七档中国原创模式的综艺节目登上了戛(🧞)纳春季电视节MIPformats主舞台。

这是WISDOM in CHINA“中国智慧”中国原创节目模式推荐会连续第二年在戛纳电视节举(📨)办。该活动由国家广播电视总局主办，吸(🏴)引全球400余(😳)全球电视人参与，是每年中国原创节目模式集体向世界亮相的重(🕠)要活动。活动(🐕)旨在打造中外沟通平台，铺设中国节目模式走出去海外通路。

当地时间(🎛)4月6日(🧓)，第二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节目模式新机遇”举行。

《声(🏍)入人心》《闪亮的名字》《上新了·故宫》《我是未(🉐)来》《熟悉的味道》《即刻电音》和《超越吧英雄》这七档在过去的一年中受到过市场检验、且具有国际模式输出价值的精品力作，在这一环(⌛)节亮相(🤛)，并由相关制作人和代表人物讲述了节目模式的创新点。

第56届春季戛纳电视节“中国节目模式新机遇”上的中国制作人

这并非中国(🍒)节目第一次登上戛纳电视节。早在去年4月，《国家宝(💮)藏》《朗(🎐)读者》《经(🤘)典咏流传》《天籁之(💥)战》《声临其境》《跨(🌆)界歌王》《明日之子》《功夫少年》《好(🌩)久不见》九大中国优秀的原创节目模式就首次集体亮相戛纳春季电视节MIPFormats的主舞台。

屡次登上国(🉑)际电(🥊)视节，成为中国原创节目不容小觑的绝好证明。不可否认的是，中国节目模式逐渐在国际电视节目市场上展露(🚵)光芒，曾经高度依赖海外模式的中(🚂)国电视综艺行业，在自身原创和制作能力的显著提升和政策、市场的引导下(🤜)，完成了由模式进口到出(⏸)口、由复制、抄袭到自主原创的显著升级。

如今，向外出口、真正在海外落(🤮)地，已然是中国电视节目蓄势待发的新目标。

中国元素、中国特色

这些原创节目为何登上国际舞台？

作为全球规模最大的电视节之一(💾)，戛纳电视节一直是各国(🤝)电视(🐫)节(😣)目(🌴)模式交流和版权购买的重要平台。

2010年以来，引进海外节目模式让我国电(🏉)视人打开了眼界，也为众(🏣)多电视观众提高了审美标准；引进和学习过后，创新成为中国电视生(🎗)产的全新主旋律，新鲜的节目模式依次诞生，并逐渐实现出口(♑)，让中国电视节目与国际接轨。

湖南卫视沈欣工作室(🔊)负责人、《声入人心》制(🅿)片人沈欣

从两年登上戛纳电视节的国产节目看到，中国元素和中国特色备受国际客户(🐹)青睐。如《上新了·故宫》《熟悉的味道》《国家宝藏》《朗读者》《经典咏(🕓)流传》《功夫少年》等颇具中国文化底蕴的节目在这十几档节目中占据了主要席位。

中国传统文化，一直都是中国文化产(💈)业领域的瑰宝，也几乎可以看成取之不尽、用之不竭的IP宝库。衣食住行，中华文(🖐)化辐射到生活的每个角落，这也让我国各种类型的综艺都可(🎄)以带有传统文化的影子。

无论是《上新了·故宫》专注(📹)故宫文创的开发，还是《国家宝藏》在文博领域的探索，亦或《熟悉的味道》用传统中餐讲述背后的动情故事，再或《经典咏流传》对传统诗词的深耕，甚至是《即刻电音》总决赛上“村长”对电子音乐的“土洋结合”，中华文化在(🚮)综艺节目中可以“遍地开花”。

《上新了·故宫》总导演、春田影视CEO毛嘉

而事实上，传统文化即为我国文化产业中“人无我有，人有我优”长板所在。深耕独具(🏦)中国特色的文化产品，一方面是对主流价值观的积极响应，另一方面也为国际文(🚻)化市场提供了(🍂)优质内容，拓宽了文化类内容的制作思路，实现中国价值观的对外输出。

对于大部分国家来说，深厚的历史都是值得(❕)挖掘的。去年，《国家宝藏》亮相戛纳电视节之际，泰国买家巴里察·斯他比达诺就曾表示，该节目通过独特的方式让比(📟)较枯燥的内容变得生动(💭)有趣，更易于理解和接受，希望泰国也能够学习(⛲)这种方式。

《国家宝藏》总导演于蕾

中华文化在当下的文化类节目中固(👃)然有着独树一帜的特点，但(💲)对其进行充分挖掘的模式，却可以成为国外同行参考借鉴的对象。

另一方面，古老中国的传奇魅力也吸(🔠)引着国(🏗)外观众的注意。英国广播公司世界新闻频道内容编辑埃玛·戴思说，利用有关(👒)节(🕤)目提供的文博资源与中方(🕳)合作拍摄纪(⤴)录片，将有助于世界各国观众更好地认识中(🐩)国文化(🎞)。

《熟悉的味道》制作方、千足传媒海外模式专员张劲超

因而具有中国特(🌡)色的综艺节目，无论从开发的模式本身，还是从结合着传统文化的内容来看，都是具有借鉴意义和推广(💃)潜力的。国际客户看中此类节目模式，实际上是看中了中国传统文化的内核。

以丰厚的历史底蕴佐以先进、流(🙇)行、国际化的制作方式，国产原创节目模式的突然腾(🕸)飞，是厚积薄发的结果。

从“走出去”到“卖出去”

中国原(🔗)创模式的出海之路

当地时间(🐺)4月7日，湖南(➿)卫视总监、党委副书记丁诚在戛(🎓)纳国际电视节上与全球顶尖娱乐经纪公司CAA中(🔨)国区CEO顾抒航(🈹)以及美国Vainglorious制作公(😟)司首席执行官(🍘)Whitney Sulder-Smith进行现场签约仪式，达成《声入人心》节目模式北美地区发行合作，实现了中国模式在本届戛纳电视节上的“真出口”。

今年全国两会期间，湖南广播电视台党委书记、(🈴)台长吕焕斌在接受采访时说道：“我就觉得我们文化走出去，还是要立足于'卖出去'。通过我们的价值观，影响别人。”

出国参展，这的确是(⬅)中国电视模式走出去(🏋)的重要途径，但相比将版权“卖出去”，使之真正在海外其他国家落地，仅仅参展还未能达到文化出口的目的。

实际上，早在2013年，就有中国原创节目模式出海的先例。江(👾)苏(❌)卫视原创大型音乐对战节目(♿)《全能星战》和以色列知名节目模式公司Armoza举行了海外模式发行(🐙)签约仪式，现已(🤴)在越南等地播出。这意味着国产原创节目海外模式“走出去”的重要一步。

而后的2014年，英国国际传媒集团ITV旗下发行部门宣布，将(👑)从中国的灿星制作订购模式节目《中国好歌曲》，并负责其国际发行权和英国播出权。同(🍕)年(🦎)，汉字拼写类节目《汉字英雄》也被(🌲)推向国际(🐘)市场。

2017年，东方卫(🏀)视原创棚内音乐挑战节目《天籁之战》与恩德莫尚签约，实现出口；2018年，在(🧑)CAA中国的促成下，浙江卫视就《我就是演员》原创节目与美国IOI公司签署模式授权协议，实(🗯)现国产节目首次落地北美。

去年以(🐅)来，中国原创节目模式“走出去”加速。2018年10月16日，优酷同样在戛纳电视(🍘)节上与福克斯传媒集团正式签署合作协议，福克斯传媒买下(🏟)优酷原创综艺节目《这！就是灌篮》的模式版权。

近日，英国投资、制作、发行公司The Story Lab又购得《声临其境》综艺形(🤗)式的国际发行权(🎽)，并将于2019年的戛纳电视节（Miptv）上推出销售。

结合本次《声入人心》正式出口北美，中国正(📺)逐渐从综艺模式消费大国向模式输出国家转变。

消(🥊)费他国模式，的确起到了扩充眼界(🤰)的作用，但其背后是从业者对国产原创模式的不自信，以及模式研发机制的不成熟。而模(📣)式输出，则是以内生(🔀)形式出(💒)口着中国智慧和中国思路，彰显着文化自信。

如何让节目(🐆)模式(🐻)“卖出去”，实现高质量的节目出海，这是现阶段中国综艺行(⛹)业的发力点。

节目研发(🙋)不是“拍脑袋”，而(🔕)要将眼界放于基层，用电视语言和专业技能(🖤)设计出(🗒)符合时代(🥖)特征的节目模式。节目研发需要与用户产生关系，将热点和社会话题作为重要参考，设计出观众喜闻乐见的节目模式。

在(🐴)强化生活感的基础上，继续挖掘中华优秀传统文化，深耕文化内涵，让中国电视具有中国特色，并使之具有可复制性，能与国际接轨，如(🐐)此的综艺节目或许才是会受国际买家青睐的模式。

中华文化、接轨国际

原创综艺规模化出海仍道阻(⤴)且长

国产综艺(🚛)节目模式的成功出海，有赖于其(🍎)依托(💭)的深厚文化背景。博大精深的中华文化为中国原创综艺提供了(🦈)庞大的(👦)素材库，也为我国综艺节目增加辨(🚋)识(🆒)度，成为国际综艺节目市场上独树一帜的亮眼之点(🍢)。

而仅有深厚的文化是不够的，出口综(🐅)艺节目模(🔳)式，要考虑相关节目是否能在其他文化中生根，是(🚹)否会出现“水(😈)土不服”的“病症”。这也给制作方提出了更高的要求，若想出口模式(➕)，则其必须具有可复制性。

这需要策划和制作过程的高度(🕷)工业化和流程化，从筹备，到布景、拍摄，再到制播，模式需要渗透进环节与细节当(🍳)中。

再者，出海(🧓)模式要与时代接轨、与国际接(⏱)轨。用时代领先的制作手法和电(👥)视语言，以高品味的审美与高水准的制作技术，成就世界通用却带有中国特色的节目模式。

中国原(🛀)创节目在国(🥟)际知名行业网站上展出

中国原创综艺，伴随着一档档节目模式成功“踏出国门”，实(🌮)现(⏮)了初步探索阶段的成果。作为文化传(🐿)播的重要形式之一，电视节目走出(🌑)去，亦(🔱)是中国文化对外分享，是中国智慧和中国思路的对外输出。

不过，中国要成为国际模式输出大国，国产原创节目实现规模化出海，仍(🉑)然道(🖌)阻且长。

一方面，国(🔮)内综艺市场规模和想象空间的巨大，使得电视行业从业者的产(💺)业目光多聚焦于国内市场本身，而对于原创节目而(🐔)言，“走出去”的意义更集中于代表中国文化产品，积极参与国际文化交流，传播中华文化，彰显文化自信，内在动力的相对不足，成为中国原创模式出(🎿)海的桎梏之一(⤵)。

另一方面，原创模式“走出去”所需具备的要素和条件较(🚷)为严苛，既要立足中国文化、彰显中国特色，并有普世性的精神(🆗)内核和文化、价值观表达，同时还需融入(😲)国(😿)际(🚝)顶尖水平的制作理念和技(🍰)术标准，只有在内容、形式等各维度创新上均(📏)达到高水准的原创模式，才能获得国际市场的认可，并可能在(🍷)其他国家落地。

2018年戛纳电视节中国原创节目模式推介会上的中国制作人

然而，目前在国际舞台亮相的十余档中国原创节目模式，在不同层面上存在一定短板，与全世界范(🉑)围内流行的模式仍有着较为明显的差距。

未来，如何使用国际通用(🎫)的前沿语言和技术(🐎)，打造具有中(⚪)国特色且具有可复制性的节目模式，仍将是中(🌘)国电视人持续探索的(🤐)命题，这也是原创节(🦅)目出海的金钥匙。

从近几(♊)年中国原创综艺节(😼)目在海外的一系列动作来(🐞)看，中国原创力量在国际市场的(🌇)崛起是显而易见的。

国内的电视和视频(🕤)平台综艺版面已与(🕯)几年前对比鲜(🏅)明，持续强大之中(〰)的原创内容不断改变着综艺市场生态(⛱)，然而，从以复制和引进为主要创意来源，到具有强大国际影响力和规模化输出能力的创意大国蜕变(🍓)，不是一蹴而(🎸)就的。

就目前的原创成果和出海表现来(🍓)看，中国原创(🔶)综艺当前取得的成绩还远远不够，而中国(🚤)电视人仍然(🍮)在向着原创不懈进发，其未来更值得期待。

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