《国产不卡日逼视频》

独家观察||七档原创综艺亮相(🅰)戛纳！从走出去到卖出去：国产模式的(🤗)出海之路

7档中国原创(🔈)模式亮相戛纳电视节MIPformats主舞台。这些原创综艺节目为何能登上国际(😵)舞台？中国模式出海有哪些成功经验？

文(🍼) | 小熊

法国当地时间2019年4月6日至11日，第56届春季戛纳电视节（MIPTV）在法国戛纳举行。令人瞩目的是，七档中国原创模式的综艺节目登上了戛纳春季电视节MIPformats主舞台。

这是WISDOM in CHINA“中国智慧”中国原创节目模式推(👀)荐会连续第二年在戛纳电视节举办。该活动由国家广播电视总局主办，吸引全球400余全球电视人参与(📫)，是每年中国原(📬)创节目模式集体(🕥)向世界亮相的重(🚕)要活动。活动旨在打造中外沟通平台，铺设中国节目模式走出去海外通路。

当地时间4月6日，第二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节目模式新机遇”举行。

《声入人心》《闪亮的名字》《上(🏡)新了·故宫》《我(🛹)是未来》《熟悉的味道》《即刻电音》和《超越吧英雄》这(🏄)七档在过去的一年中受到过市场(🕯)检验、且具有国际模式输出价值的精品力作，在这一环节亮相，并由相关制作人和代表人物讲述了节目模式的创新点。

第56届春季戛纳电视节“中国节目模式新机遇”上的中国制作人

这并非(👬)中国节目第一次(🔳)登上戛纳电视节。早在去年4月，《国家宝藏》《朗读(🎄)者》《经典咏流传》《天籁之战》《声临其境》《跨界歌王》《明日之子》《功夫少年》《好久不见》九大中国优秀的原创节(🕋)目模式就首次集体亮相戛纳春季电视(💽)节MIPFormats的主舞台。

屡次登上国际电视节，成为中国原创节目不容(🎑)小觑的绝好证明。不可否(💏)认的是，中国(🗂)节目模式逐渐在国际(🌌)电视节(🌕)目市(⏬)场上展露光芒，曾经高度依赖海外模式的中国电视综艺行业，在(🍷)自身原创和制作能力的显著提升(♈)和政策、市场的引导下，完成了由模式进口到出口、由复制、抄袭到自主原创的显著升级。

如今，向外出口、真正在海外落地，已然是中国电视节目蓄势待发的新目标。

中国元素、中国特色

这(😖)些原创节目为何登上国际舞台？

作为全球规模最大的电视节之一，戛纳电视节一直是各国电视节目模式交流和版权购买(🕐)的(🤸)重要平台。

2010年以来，引进海外节目模式让我(🤖)国电(🔴)视人打开了眼界，也为众多电视观众提高了审美标准；引进和学习过后，创新成为中国电视生产的全新主旋律，新鲜的节目模式依次诞生，并逐渐实现出口，让中(🐇)国(🔁)电视节目与国际接轨。

湖南卫视沈欣工作室负责人、《声入人心》制片人沈欣

从两年登上戛纳(🕜)电(🕞)视节(🚗)的国产节目看到，中(🔇)国(😳)元素和中国特色备受国际客户青(🤪)睐。如(🐳)《上新了·故宫》《熟悉的味道(💑)》《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流(🙀)传》《功夫少年》等颇具中国文化(🧖)底蕴的(🌩)节目在这十几档节目中占据了主要席位(🐻)。

中国传统文化，一直都是(🥉)中国文化产业领域的瑰宝，也几乎可以看成取之不尽、用之不竭的IP宝库。衣食住行，中华文化辐射到生活的每个角落，这也让我(⏸)国各种类型的综艺都可以带有传统文化的影子。

无论是《上新了·故宫》专注故(🤟)宫文创的开发，还(🙊)是(🏈)《国家宝藏》在文博领域的探索，亦或《熟悉的味道》用传统中餐讲(🌒)述背后的动情故事，再或《经典咏流传(❕)》对传统诗词的深(🥁)耕，甚至(🚚)是《即(🎻)刻电音》总决赛上“村长”对电子音乐的“土洋结合(🌵)”，中华文化在综艺节目中可以(👜)“遍地开花”。

《上新了·故宫》总导演、春(💉)田影视CEO毛嘉

而事实上，传统文化即为我国文化产业中“人无我有，人有我优”长板所在(✂)。深耕独具中国特色的文化产品，一方面是对主流价值观的积(🍩)极响应，另一方面也为国际文化市场提供了优质内容，拓(🌿)宽了文化类内容的制作思路，实现中国价值观的对外输出。

对于大部分国家来说，深厚的历史都是值得挖掘的。去年，《国家宝藏》亮相戛纳电视节之际，泰国买家巴里察·斯(🧝)他比达诺就曾表示，该节目通过独特(🛒)的方式让比较枯燥(❎)的内容变得生动有趣，更易于理解(❄)和接受，希望泰(🧥)国也(🍔)能够学习这种方式。

《国家(🔕)宝藏》总导演于蕾

中华文化在当(🚸)下的文化类节目中固然有着独树一帜的特点，但对其进行充分挖掘的模式，却可以(📂)成为国外同行(🏻)参考借鉴的对象。

另一方面，古老中国的传奇魅力也吸引着(📨)国外观(🎊)众的注意。英国广播公司世界(➕)新闻频(🎡)道内容编辑埃玛·戴思说，利用有关节目提供的文博资源与中方合作拍摄纪录片，将有助于世界各国观众更好地认识中国文化。

《熟悉的味道》制作(🅿)方、千足传媒海外模式专员张劲超

因而具(🤝)有中国特色(🎭)的综(🎂)艺节目，无论(🙄)从开发的模式本身，还是从结合着传统文化的内容来看，都是具有借鉴意(🙃)义和推广(🐕)潜力的。国际客户(🔋)看中此类节目模式，实际上是看中了中(👕)国传统文化的内核。

以丰厚的历史(🕛)底蕴佐以先进、流行、国际化的制作方式，国产原创节目模式的突然腾飞，是厚积薄发的结果。

从“走出去”到“卖出去”

中国(🐿)原创模式的出海之路

当地时间4月7日，湖南卫视总监、党委副书记丁诚在戛纳国际电视节上与全球顶尖娱乐经纪公司(😄)CAA中国区CEO顾抒航以及美国Vainglorious制作公司首席执行官Whitney Sulder-Smith进行现场签约仪式，达成《声入人心》节目模式北美地区发行合作，实现了中国模式在本届戛纳电视节上(🐀)的“真出口”。

今(🌛)年全国两会期间，湖(🖌)南广播电视(🍗)台党委书记、台长吕焕斌在接受采访时说道：“我就觉得我们文化走出去，还是要立足于'卖出去'。通过(🌇)我们的价值观，影(👞)响别人。”

出国参展，这的确是中国电视模式(🎡)走出去的重要途(👣)径，但(🗡)相比将版权“卖出去”，使之真正在海外其他国家落地，仅仅参展(🤸)还未能达到文化出口的目(😃)的。

实际上，早在2013年，就有中国原创节目(🏹)模式出海(🚀)的(📐)先例。江苏卫视原创大型音乐对战节目《全能星(🉐)战》和以色列知名节目模式公司Armoza举(🍒)行(🚑)了海(🚑)外(🙀)模式发行签约仪式，现已在越南等地播出。这意味着国产原创节目海外模式“走出去”的重要一步。

而后的2014年，英国国际传媒集团ITV旗下发行部(🚣)门宣布，将从中国的灿星制作订购模式节目《中国好歌曲》，并负责其国际(👹)发行权和英国播出权。同年，汉字拼写类节目《汉字英雄》也被推向(🥜)国际市场。

2017年，东方卫视原创棚内音乐挑战节目《天(🏄)籁之(🥃)战》与恩德莫尚签约，实现出口；2018年，在CAA中国的促成下，浙江卫视就《我就是演员》原创节目与美国IOI公司签署模式授权协议，实现国产节目首次落地北美。

去年以来，中国原创节目模式“走出去”加速。2018年10月16日，优酷同样在戛纳电视节上与(👟)福克斯传媒集团(🚋)正式签署合(🎋)作协议，福克(🙎)斯传媒买下优酷原创综艺节目《这！就是灌篮》的模式版权。

近日，英国投资、制作、发(💯)行公司(🎱)The Story Lab又购得《声(🎢)临其境》综艺形式的国际发行权，并将于2019年的戛(🗞)纳电视节（(👲)Miptv）上(🉑)推出销售。

结合本次《声入人心》正式(🗾)出口北美，中国正逐渐从(🍊)综艺模式消费大国向模式输出国家转变。

消(🎓)费他国模式，的确起到了扩充眼界的作用，但其背后是从业者对(🎪)国产原(🏳)创模式(📇)的(🐦)不(📐)自信，以(👘)及模式研发机制的不成熟。而模(🈂)式输出，则是(🥎)以内生形式出口(🍃)着中国智慧和中国思路，彰显着文化自信。

如何让节目模式“卖出去”，实现高质量的节目出海，这是现阶(🗺)段中国综艺行业的发力点。

节目研发不是“拍脑袋”，而要将眼界放于基层，用电视语言和专业技能设计出符合时代特征的节目模式。节目研发需要与用户产生关系，将热点和社会话题作为重(🌷)要参考，设计出观众(🧔)喜闻乐见的节目模式。

在强化生活感的基础上，继续挖掘中华优秀传(🚆)统(📆)文化，深耕文化内涵(🛥)，让中国电视(🏵)具有中国特色，并使之具有可复制性，能与国(✳)际接轨，如此的综艺节目或许才是会受国际买家青睐的模式。

中华文化、接轨国际

原创综艺规模化出海仍道阻且长

国产综艺节目模式的成功出海，有赖于其依托的深厚文化背景。博(🗨)大精深的中华文(🌬)化为中国原创综艺提供了庞大的素材库，也为我国综艺节目增加辨识度，成为国际综艺节目市场上独树一帜的亮眼之点。

而仅有深厚的文(🤕)化是不够的，出(📉)口综艺节目模式，要考虑相关节目是否能在其他文化中生根，是否会出现“水土不服”的“病症”。这也给制作方提出了更高的要求，若想出口模式，则其必须具有可复制性。

这需要策划和制作过程的高度工业化和流程化，从筹备，到布景、拍摄，再到制播，模式需要渗透进环节与细节当中。

再者，出(🔔)海模式要与时代接轨、与国际接轨。用时代领先的制作手法和电视语言，以高品味的审美与高水准的制(🎚)作技术，成就世界通用却带有中国特色的节目模式(⛅)。

中国原创节目在国际知名行业网站上展出

中国原创综艺，伴随着(🎫)一档档节目模式成功“踏出(🗑)国门”，实现了初步探索阶段的成果。作为文化传播的重要形式之(❎)一，电视节目走出去，亦是中国文化对外分享，是(🕡)中国智慧和中国思路的对外输出。

不(🔱)过，中国要成为国际模式输出大国，国(🌡)产原创节目实现规模化出海，仍然道阻且长。

一方(🏆)面(🕙)，国内综艺市场规模和想象空间的巨大，使得电视行业从业(😽)者的产业目光多聚焦于国内市场本身，而(🔟)对于原创节目而言，“走出(🎋)去”的意义更集(🐿)中于代表中国文化产品，积极参与国际文化交流，传播中华文化，彰显文化自信，内在动力的相对不(🥇)足，成为中国原创模式出海的桎梏之一。

另一方面(🚖)，原创模式“走出去(🏛)”所需具备的要素和条件较为严苛，既要立(🥘)足中国文化、彰显中国特色，并有普世性的精神内核和文化、价值观表达，同时还需融入国(🚿)际顶尖水平的制作理念和(🈹)技术标准，只有在内容、形式等各维度创新上均达到高水准的原创(👒)模式，才能获得国际市场的认可，并可能在其他国家落地(🥛)。

2018年戛纳电视节中国原创节目模式推介会上的(🙎)中国制作人

然而，目前在国际舞台亮相的十余档中国原创节目模式，在不同层面上存在一定短板，与全世界范围内流行的模式仍有着较为明显的差距。

未来，如何使用国际通用的前沿语(👤)言和技术，打造具有中国特色且具有可复制性的节目模式，仍将是中国电视人持续探索的命题，这也是原创节目出海(🌘)的金钥匙。

从(💵)近几年中国原创综艺节目(💍)在海外(🎂)的一系列动作来看，中国原创力量在国际市场的崛起是显而易(💃)见的。

国内的电视(🧟)和视频平台综艺版面已与几年前对比鲜明，持续强大之中的原创内容不断改变着综艺市场生态，然而，从(🍄)以复制和引进为主要创意来源，到具有强大国际影响力和规模化(🏊)输出能力的创意大国蜕变，不是(🍋)一蹴而就的。

就目前的原创成果和出(☕)海表现(♿)来看，中国原创综艺当前取得的成绩还远远不够，而中国电视(👗)人仍然在向着(🐓)原创不懈进发，其未来更值得期待。

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