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独家观察||七档原创综艺亮相戛纳！从走出去到卖(🔇)出去：国产模式的出海之路

7档中国(🐎)原创模式亮相戛纳电视节MIPformats主舞台。这些原创综艺节目(🌱)为何能登上国际舞台？中国模式出海有哪些成功经验？

文 | 小熊

法国当地时间2019年4月(🅰)6日至11日，第56届春季戛纳电视节（MIPTV）在法国戛纳举行。令人瞩目的是，七档中国原(👝)创模式的综艺节目登上了戛纳春季电视节MIPformats主舞台。

这是WISDOM in CHINA“中国智慧”中国原创节目模式推荐会连续第二年在戛纳电视节举办。该活动由国家广(💽)播电视总局主办，吸引全球400余全球电视人参与，是每年中国原(💌)创节目模式集体向世界亮相的重要活动。活动旨在打造(👆)中外沟通平台，铺设中国节目模式走出去海外通路。

当地时间4月6日，第二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节(🤷)目模式新(🔵)机遇”举行。

《声入人心》《闪亮的名字》《上新了·故宫》《我是未来》《熟悉的味道》《即刻电音》和《超(🖍)越吧英雄(💈)》这七档在过去的一(⬆)年(🏜)中受到过市场检验、且具有国际模式输出价值的精品力作，在这一环(📭)节亮相，并由相关制作人和代表人物讲述了(🦒)节目模式的创新点。

第56届春季戛纳电视节“中国节目模式新机遇(🐒)”上(🎦)的中国制作人

这并非(🐥)中国节目第一次登上戛(👸)纳电视节。早在去年(🔦)4月，《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《天籁之战》《声临(👳)其境》《跨界歌王》《明日之子》《功夫少年》《好久不见》九大中国优秀的原创节目模式就首(✍)次集体亮相戛纳(🏃)春季(🐟)电视节(🌛)MIPFormats的主舞台。

屡次登上国际(🖥)电视节，成为中国原创节目不容小觑的绝好证明。不可否认的是，中国节目模式逐渐在国际电视节目市场上展露光芒，曾经高度依赖海外模式的中国电视综艺(🐞)行业，在自(🙃)身原创和制作能力的显著提升(🈂)和政策、市场的引导下，完成了由模式进口到出口、由复制、抄袭到自主原创(☕)的显著升级。

如今，向外出口、真正在海外(🍑)落(㊙)地，已然是中国电视节目蓄势待发的新目标。

中国元素、中国特色

这些原创节目为何(🙎)登上国际(🐬)舞台？

作为全球(🏁)规(📼)模最大的电视节之一，戛纳电视节一直是各国电视节目模式交流和版权购买的重要平台。

2010年以来，引进海外节目模式让我国电视人打开了眼界，也为众(🎳)多电视观众提高(😎)了审美标准；引进和学习过后(🎏)，创新成为中国电视生产的全新主旋律，新鲜的(🔞)节目模式依次诞生，并逐渐实现出口，让中国电(👰)视节(🍱)目与国际接轨。

湖南卫视沈欣工作室(🚨)负责人、《声入人心》制片人沈(📗)欣

从两年登(😬)上(📑)戛纳电视节的国产节目看到，中国元素和中国(🕜)特色备受国际客户青睐。如《上新了·故宫》《熟悉的味道》《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《功夫少年》等颇具中国文化底(🛂)蕴的节目在这十几档节目中占据了主(🤙)要席位。

中国传统文化，一直都是中国文化产业领域的瑰宝，也几乎可以看成取之不尽、用之不竭的IP宝库。衣食住行，中华文化辐射到(📜)生活的每个角落，这也让我国(💨)各种类型的综艺都可以带有传统文化的影子(🤕)。

无论是《上新了·故宫》专注故宫文创的开发，还是《国家宝(🌕)藏》在文博领域的探索，亦或《熟悉的味道》用传统中餐讲述背后的动情故事，再或《经典咏流(🕋)传》对传统诗词的深耕，甚至是《即刻电音(🔍)》总决赛上“村长”对电子音乐的“土(🐙)洋结合”，中华(🧐)文化在综艺节目中可以“遍地开花”。

《上新了·故宫》总导演、春田影视CEO毛嘉

而事实上，传(🌟)统文化即为我国文化产业中“人无我有，人有我(🖤)优”长板所在。深耕独具中国特色的文化产品，一方面是对主流价值观的积极响应，另一方面也为国际文化市场提供了(🎑)优质内容，拓宽了文化类(🧘)内容的制作思路，实现中国价值观的(🥛)对外输出。

对于大部分国家来说，深厚的历史都是值得挖掘的。去年，《国家宝藏》亮相(🍕)戛纳电视节之际，泰国买家巴里察·斯他比达诺就曾表示，该节目通过独特的方式让比较枯燥的内容变得生动有趣，更易于理解和接受，希望泰国也能够学习这(🏾)种方式(🏧)。

《国家宝藏》总导演(⛱)于蕾

中华文化(🏖)在当下(⛺)的文化类节目中固然有着独树一帜的特(🤯)点，但对其进行充分挖掘的模(📛)式，却可以成为国外同行参(🧜)考借鉴的对象。

另一方面，古老中国的传奇魅力也吸引着国外观众的注意。英国广播公司世界新闻频道内容编辑埃玛·戴思说，利用有关节目提供的文博资源与中方合作拍摄(➡)纪录片，将有助于世界各国观众(😋)更好地认识(🔈)中国文化。

《熟悉的味(🍣)道》制作方、千足传媒海外模式专员(🌏)张劲超

因而具有中国特(🙄)色的(🚻)综艺节目，无论从开发(📌)的模式本身，还是从结合着传统文化的内容来看，都是具有借鉴意义和推广潜力(🏗)的。国际(🦈)客户看中此类节目模式，实际上是看中了中国传统文化的内核。

以丰厚的历史底蕴佐以先进、流行、国际化的制作方(🏇)式，国产原创节目模式的突然腾飞，是厚积薄发的结果。

从“走出去”到“卖出去”

中国原(🤕)创模式的出海之(🐝)路

当地时间(🧤)4月7日，湖南卫视总监、党委副书记丁诚在戛纳国际(🚴)电视节上与全球顶尖娱乐经纪公司CAA中国区CEO顾抒航以及美国Vainglorious制作公司(👎)首席执行(🈺)官Whitney Sulder-Smith进行现场签约仪式(📈)，达成《声入人心》节目模式北美地区发行合(♑)作，实现了中国模式在本届戛纳(📓)电视节上的“真出口”。

今年全国两会期间，湖南广播电视台党委书记、台长吕焕斌在接受采访时说道：“我就觉得我们文化走出去，还是要立足于'卖出去'。通过我们的价值(🐊)观，影响别人。”

出国参展，这的确是中国电视模式走出去的重要途径，但相比将版权“卖(🌖)出去”，使之真正在海外其他国家落地，仅仅参展还未能达到文化出口的目的。

实际上，早在2013年，就有中国原创节目(🏿)模式出海的先例。江苏卫视原创大(🐣)型音乐对战节目《全能星战(🛁)》和以色列知名节目模式公司Armoza举(🦈)行了海外(❣)模式发行签约仪式，现已在(😁)越南等地播出。这意味(📆)着国产原(👍)创节目海外模式“走出去”的重要一步。

而(⚪)后的2014年，英国国际传媒集团ITV旗下发行部门宣(🔤)布，将从中国的灿星制作订购模式节目《中国好歌曲》，并负责其国际发行权和英(📸)国播(👝)出权。同年，汉字拼写类(😆)节目《汉字英雄》也被推向国际市场。

2017年，东方卫视原创棚内音乐挑战(🏉)节目《天籁(♎)之战》与恩德莫尚签约(🔨)，实现出口；2018年，在CAA中国的促成下，浙(🚽)江卫视就《我就(🤢)是演员》原创节目与美国IOI公司签署模式授权协议，实现国产节(🔑)目首次落地北美。

去年以来，中国原创节目模式“走出去”加速。2018年10月16日，优酷同样在戛纳电(🍢)视节上与福克斯传媒(📛)集团正式签署合作协议，福克斯传媒买下优酷原创综艺节目《这！就是灌(🐝)篮》的模式(📜)版权。

近日，英国投资、制作、发行公司The Story Lab又购得《声临其境》综艺形式的国际发行权，并将于(🌕)2019年的戛纳电视节（Miptv）上推出(🤜)销售(🍻)。

结合本次《声入人心》正式出口北美，中国正逐(😌)渐从综艺模式消费大国向模式输出国家转变。

消费他国模式，的确起到了扩充眼界的作用，但其(🔬)背后是从业者对国产原创模式(🔖)的不自信，以(🔃)及模式研发机(🆚)制的不(👡)成熟。而(⏯)模式输出，则是以内生形式出口着中国智慧和中国思路，彰显着文化自信。

如何让(🏜)节目(😗)模(🖲)式“卖出去”，实现高质量的节目出海，这是现阶段(🌹)中国综艺行业(❄)的发力点。

节目研发不是“拍脑袋”，而要将眼界放(😬)于基层，用电视语(🚗)言和专业技能设计出符合时代特征的节目模式。节目研发需要(✌)与用户产生关系，将热点和社会(🚻)话题作为重要参考，设计出(🚄)观众(❤)喜闻乐见的节目模式。

在强化生活感的基础上，继续挖掘中华(🍮)优秀传统文化，深耕文化内涵，让中国电(👻)视具有中国特色，并使之具有可复制性，能与国际接轨，如此的综艺节目或许才是会受国(⚽)际买家青睐的模式。

中(🌾)华文化、接轨国际

原创综艺规模化出海仍道阻且长

国产综艺节目模式的成功出(🦐)海(🌜)，有赖于其依托的深厚文化背景。博大精深的中华文化为中国原创综艺提供了庞大的素材库，也为我国综艺(♏)节目增加辨识度，成为国际综艺节目市场上独树一帜的亮眼之点。

而仅有深厚的(⤵)文化是(🌒)不够的，出口综艺节目(📨)模(🔁)式，要考虑(🌯)相关节目是否能在其他文化中生根，是否会出现“水土不服”的“病症”。这也给制作(🐞)方提出了更高的要求，若想出口模式，则其必须具有可复制性。

这需要策划和制作过程的高度工业化和流程化，从筹备，到布景、拍摄，再到制(🙇)播，模式需要渗透进环节与细节当中。

再者，出海模式要与时代接轨、与国际接(😀)轨。用时代领先(💺)的制作手法和电视语言，以高品味的审美与高水准的制作技术(♎)，成就世界通用却带有中国特色的节目(⚪)模(🐞)式。

中国原创节目在国际知名行业网站上(🚱)展出

中国原创综艺，伴随着一档档节目模式成功“踏出国门”，实现(🕥)了初步探索阶段的成果。作为文化传播的重要形式之一，电视节目走出去，亦是中国文化(🎄)对外分享，是中国智慧和中国思路的对外输出。

不过，中国要成为国际模式输出大国，国产原创节目实现规模(⬇)化出海，仍然道阻且长。

一方面，国内综艺市场规模和想象空(🖥)间的巨(🍃)大，使得电视行业从业者的产业目光多聚焦于国内市场本身，而对于原创节(🙀)目而言，“走出去”的意义更集中于代表中国文化产品，积极参与国际文化交流，传播中华文化，彰显文化自信，内在(💈)动力的相对不足，成为中国原创模(🚊)式出海(🌨)的桎梏之一。

另一方面，原创模式(❣)“走出去”所需具备的要素和条件较为严苛，既要立足中国文化、彰显中国特色，并有普世性(⛎)的精神内核和文化、价值观表达，同时还需融入国际顶(🤷)尖水平的制作理念和技术标准，只有在内容、形式等各维度创新上均达到高水准的原创模式，才能获得国际市(☕)场的认可，并可能在其他国家落地。

2018年戛纳电视节中国原创节目模式推介(🌊)会上的中国制作人

然而，目前在国际舞台亮相的十余档中国原创节目模式，在不同层面上存在一定短板，与全世界范围内流行的模式仍有着(🧝)较为明显的差距。

未来(🎌)，如何使用国际通用的前沿语言和技术，打造具有中国特色且具有可复制性的节目模式，仍将是中国电视人持续探索的命题，这也是原创节目出海的金钥匙。

从近几年中国原创综艺节目在海外的一系列动作来看，中国原创力量在国际市场的崛起是显而易见的。

国内的电(🎄)视和视频平台综艺版面已与几年前对比鲜明，持续强大之中的原创内容不断改变着综(🏉)艺市场生态，然而，从以复制和(🚕)引进为主要(🌋)创意来源，到具有强大国际影响力和规模化输出能力的创意(🤩)大国蜕变(😖)，不是一蹴而就的。

就目前的原创成果和出海表现来看，中国原创综艺当前取得的成绩还远远不够，而中国电视人仍(👋)然在向着原创不懈进发，其(🙏)未来更值得期待。

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