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号称“尾单”“原(🎦)单”实为高仿 低价“名牌”靠谱吗

李琪是北京某高校一名大三学生，在她宿舍的桌子上摆满了一线大牌化妆品：SK-II神仙水、雅诗兰黛小棕瓶、莱珀妮鱼子酱反重力精华、兰蔻菁纯系(🤘)列(🏊)化(😹)妆品(📥)……这(🚴)些“宝贝(👗)”都是她在某直(🏃)播间抢购来的“撤柜”产(👒)品，价格比原价的一折还要低。

“是真(🌅)是假？我也不知道。”李琪说。

近年来(🦑)，包含“撤柜”“剪标”“尾单”“原(🥣)单”等标识的商品充斥传统电商平台和直播平台，部分消费者对于购买这些商品乐(🙁)此不疲。

但(🎪)记者采访发现，这些商品大多是商家打着噱头售卖(🤮)的高仿货，商标和包装几乎一样，价格低廉。除此以(🈶)外，还有的商家通过洋包装进行虚假宣传，或者打乱商标中的字母顺序“碰瓷大牌”。

以原单尾单为口号

实则售卖仿制产品(🔨)

赵欢目前在北京工作，她在关注某短视频(🎺)直播平台一高端女装直播间后，用了不(🙀)到15分钟时间就买了“香奈儿”“MaxMara”等牌子的3件衣服，花了不到500元。可是等她收到货后，才发现自己“被坑”了。

“一件外(🔷)套掉色，一条(🦈)裤子没(🎿)穿两天就起球了，真是便宜没好货。”赵欢吐槽(😁)说，“没忍住诱惑，主(🏭)播一直在强调是大牌剪标款。”

记者调查发现，短视频直播平台将“一折(👶)售卖香奶奶”“大牌工(💰)厂直销”等作为宣传口号的直播间比比皆是。例如，某直播间一款官网售价1260元的“绿水鬼”女表秒杀价只需20元。此外，在一些传统电商平台，也存在众多售卖“剪(❄)标(📂)”“原单”商品的店铺，价格低廉。例如，海澜之家官网售价1799元的大衣，在某店铺以“剪标”的形式只售199元。

有(🚎)业内人士称，“剪标款”“原单(🍟)”确实存在，有些品牌会找代(🅾)工厂生产产品，并签订相关协议不准许将本产品以其他渠道售卖，但总会有一些瑕(〽)疵品或者多出原定需(🏖)求数量的产品，工厂为了清理库存便会以“剪(📃)标”的形式卖出。

不过，这些(🗣)“剪标”“原单”商品很难被买到，“专柜同款”“代工厂直销”“原单进口”这些词的背后往往代表的是“高仿”“A货”，甚至是假冒伪劣产品。

2020年8月，江苏省常熟市市场管理局揭露直播间“超低价”售卖奢侈品的问题，主播会将镜头对准假冒的兰蔻、阿玛尼等商标，表示是“大牌正品，支持验货”，但执法人员在商家进货记(⛰)录里发现，安德玛、adidas、NIKE、PUMA等品牌商品进价仅15元。

“低买高卖”、以“尾单”“原单”为噱头、使用假商标、谎称代工厂直销是(💏)一些直播间售卖伪奢侈品的常见(🐁)做法。

从事外贸生意的Ady告诉记者：(🦑)“国际大牌大多不会(💦)让一个代工厂生产出完(🥊)整的商品，而是把零部件分散在各个工厂生产。并且，我国根本没有香奈儿、古驰、路易威登这些一线大牌的代工厂。”

对此，北京己任律(🚰)师(🤝)事务所合伙人赵克峰说，商家售卖谎称“原单”“撤柜”实为高仿的产品，违反了我国商标法与反不正当竞争法。

赵克峰具体分析，一方面，商家以(📵)“原单”“尾单”等作为宣传口号，势必会在产品宣传上使用(🥧)“真大牌”的(🔗)商标标志，以达到以假乱(💹)真的效果，此种行为系商标(🌔)法第五十七条第一项规定(〽)的(😽)“未经商标注册人的(👪)许可，在同一种商品上(🕝)使用与其注册商标相同的商标的”，构(🎅)成商标侵权，应承担停止侵权、赔偿损失等侵权责任(🧡)；另一方面，根据反不正当竞争(🥕)法第八条，经营者不得对(💰)其商品的性能、功能、质量等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗误导消费者。

“将伪大牌宣传为真大牌售卖，显然构成虚假宣传，应当由监督监察部门责令停止违法行为，处二十万元以上一百万元以下的罚款；情节严重的(🍘)，处一百万元以上二百万元以下的罚款，可以(😿)吊销营业执照。若销售金额(👭)较大，商(📷)家还可能构成刑事犯罪，需(🛍)承担刑(🖨)事责任。”赵克峰说。

撤柜商品混淆视(⏸)听

罐装定制真假难辨

在某直播平台，记者(🍧)进入名为“猪猪爱美妆”的直播间，主播(🐸)正在介绍一款“撤(✔)柜”莱珀妮鱼子酱反重力精华：“这款精华是贵妇级产品，上海某商场‘撤柜’货，我通过‘柜姐’弄来一些(🐯)，先到先得，原价4000多元，现在只需要400元，保证正(🌔)品，支持验货。”

记者观看半个小时后发现，该直播间售卖的基本是一线大牌化妆品，如兰蔻粉水、雅诗兰黛系列产品、海(📫)蓝之谜套装等，但售价远远低于官方价格，一支阿玛尼400唇釉售价(👿)仅55元。

同样做彩妆直播的白宇（化名）告诉记者：“凡是(🧗)在(🌭)直播间说这款产品是‘撤柜’的，而且数量很多，基本都是假的。他们的直播基本上(👊)没有录播，就怕买家看回放挑毛病。”

据了解，不(✳)少店铺直播间声称进货渠(😌)道是走“柜姐”，“柜姐”顾名思义就是专柜的售货员。有业内人士介绍(🗄)，“柜姐”是能够拿(🍼)到一些货，但数(💦)量也不多，从“柜姐(📟)”那里拿到的商品有这几类：一是试用装，基(⛄)本(🎛)上品相不好；二是老板“撤柜”品，一般是要过期的或者包装有一定瑕疵的；三是商品小样，但数量不多。

记者调查发现，这些声称是(⛽)“撤柜”的商品实则是打着大牌旗(⏹)号的假货，有罐装(🐚)品、1：1定制款、全仿品等品类。

花花（化名）现在是小有名气的美妆博(🚨)主，她上大学期间就在某电商平台上买过“撤柜”护肤品，对方说瓶口有磨损，里面是真货，但等她(🔧)收到货后拿到专柜一比对发现——瓶子确实是真的，但里面的东西是假的。

据花花(📢)介绍，目前所谓的“撤柜”“免税”商品基本是二级、三级代理商从河南(🍵)、广州、辽宁营口、广西河池等地方拿的货，广州仓库货宣传照一般是以蓝色窗帘为背景，辽宁营口仓库货(😹)宣传照一般是以水泥墙面为(😩)背景，广(🥏)西河池仓库货宣传照一般是以银色或红(🏹)色背景布为背景。

记者了解到，有商家收集一线大牌化妆品的空瓶子，再把这些空瓶子卖给化妆品制造商，制造商根据产品真实度分类(❣)，分别制(🛤)作出1：1定(🔳)制款、罐装款、全仿款等品类。

有业内(🚸)人士介绍，1：1定制款(🍀)的外观、产品成分都是(✏)按照真的来定制的，罐装款基本都是真瓶放仿品，这些仿品就是某些成分含量低，全仿款就是把原来(🎉)的产品用其他成分替代，对皮肤的伤害性有待检测，进货价格是越真越贵。

对此，中国传媒大学文化产(🍖)业管理学院法律系主任郑宁分析，销售明知是假冒(💕)注册商标的商(🗳)品的行为，销售金额较大的，处三年以下(💙)有期徒刑(🌫)或者拘役，并处或者单处罚金，销售金额巨大的，处三年以上七年以下有期徒刑，并处罚金。

“如果生产的产品是伪劣产(🥦)品，犯生产、销售伪劣产品罪，销售金额五万元以上不满二十万元的，处两(🔂)年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处销售金额50％以上两倍以下罚金；销售金额二十万元以上不(👭)满五十万(🍧)元的，处两年以上七年以下有(🤗)期徒刑，并处销售金额50％以上两倍以下罚金；销售金额五十万元以上不满二百万元的，处七年以上有期徒刑，并处销售金额50％以上两倍以下罚金；销(💧)售金额二百万元以上的，处十五年有期徒(🛵)刑或者无期徒刑，并处销售金额50％以上两倍以下(🥁)罚金或者没收财产。”郑宁说。

借洋包装虚(🍃)假宣(🏼)传

使用近似商标碰瓷

此外，有一些生产商用“假洋牌”糊(📡)弄消费者，还有一些生产商直接打乱原品牌商(🍚)标中的字母顺序作(🌯)为(🕖)产品商标，从而“碰瓷大牌”。

王彤长期在直播间购买商品，她发现很多直播间拿着假货“碰瓷大牌”，主要(➖)表现(🍍)为“乱码商标”，有的直播间声称卖的是ck包，小ck商(🌆)标是Calvin Klein，但收到后发现字母顺序错位，有的是Calvin Klien，有的是Clavin Klein。

王彤曾在(✌)某直播间花49元购买了一个“小(🐋)ck”包，这个包(🆚)乍一看是真的，外观好看，皮质不错，但仔细一看商标的英文字母是乱码的。

赵克峰分析称，厂家的这种行为，一方面属于擅自使用商标权人的注册商标，侵犯他人注册商标权(🅰)的(💋)行为，应当承担(🐘)侵权责任；另一方面，厂家擅自使用与有一定影响力的品牌包装、装潢相同或近似的标志，使消费者误认为其与大牌正品存在特定联系，构成不正当竞争行为，应(😵)当承担停止侵权、赔偿损失(🚮)等法律责(🤴)任。

有业内人士介绍，当下靠名字做“伪洋牌”是初级玩法，高级玩家的做法是从商标、产地到(👖)商品全部“洋化”，但这些商品的(🍳)质量和服务与“高级感”并不匹配。

赵克峰指出，这(♒)些“高级包装法(🐳)”有虚假宣传的嫌疑。产地作为商品信(🗜)息的一部分，有时甚至(📽)是消费者选择商品的重要判断依据，厂家和商家对产地进行“洋化”宣传也是看中了这一点。在目前的司法(🏀)实践中，法(♈)院也将虚假(💋)的产地宣传认定为不正当竞争行为，如很多“丹麦蓝罐曲奇”原产地都不是(🎸)在丹麦，法院在相关(👤)判决中认定宣传生产地为丹麦系虚假宣传的不(🅿)正当竞争行为。此外，广告法第二十八(🥔)条第二(🧝)款也明确规定，广告若对商品的产地进行了与实际情(👏)况不(🥓)符的描述，对购买行为有实质性影响的，属于虚假广告。

健全完(🦈)善法律法规

多元主体协同治理

那(🤰)么，究竟该如何治理这些乱象？

中华全(🤫)国律师(🕒)协会知识产权专业委员会主任、高文律师事务所主任王正志建议：首先，完(⚾)善和健全相关法律法规，加大惩处(🉑)力度；其次，借助技术手段(🍖)对交易各阶段进行监控，在网络交易流程中加入知识产权审(🧗)查程序，采取审核卖家真实身份信息、交纳保证金、提高进入(🤢)门槛、(⬇)追究售假责任等措(🥄)施，对权利人的投诉建立处理(⚾)反馈机制，做到网上商品交易可查、可控、可问责，及时发现并制止销售侵权商品的非法交易行为，网络交易平台应(🐁)承担起相应的监(🔨)管责任；最后，提高消费者对于维护法律的权利与义务的认识。

“从权利上来讲，消费者应当具备通过法律途径来维护自身消费权益的法律意识，当发现假冒伪劣产品损害了自身权益时，应当拿起法律武器。从义务(🏉)上来讲，实施制售(🏎)假冒伪劣产品的厂家，其生产的假冒伪(🔞)劣产品是基于消费者的不同购买动机和品牌消费偏好，相当一部分消费者对假冒伪劣产品，尤其是假冒伪劣名牌产(🦓)品存在强烈的消费欲望。因此，消费者有杜绝购买假冒伪劣产品的义务。”王正志说。

在赵克峰看来，监管者、经营者以及消费者三方主(📬)体需要通力合作(🥤)。“消费者要擦亮眼睛，与其(⛑)相信伪大牌，不如相信真国货。市(🌟)场监(🎸)督(🐶)管理部门和其他相关部门应当积极引导市场主体进行诚信经营、公平交易。相关部门还应当及时对市场上的伪大牌进行筛查与监(🔊)管，加大对虚假宣传行为的打击力度(📅)。”

(来源:法治日报)

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