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99公益到久久公益：是配(💀)捐疲劳还是筹款转型？

本报（chinatimes.net.cn）记(🏢)者石文君 北京报道

2015年9月，腾讯99公益日活动上线腾讯公益平台，入驻腾讯公益平台的公益慈善组织，可以在99公益日活动期间获得1:1配捐，只要捐赠，腾讯就能够匹配相同金额，共同捐赠到相应的公(🌱)益项目中，大家一起做好事。

从这一(🛷)年开始，“指尖公益”“互联网公益”等关(💺)键词逐渐被大众熟知，互联网公益的公众参与度也在逐年升高。参与99公益日活动的公益慈善机构无论大小，都通(💔)过腾讯公益这样的互(👛)联网平台拓宽了筹款渠道，也增加了一定曝光量，越来越多的公益(😤)项目和感人故事被看到。

为了能够获得更多配(🈴)捐金额，让上线的公益项目筹集更多善款，公益组织每年都会集中在99公益日活动期间共同劝募。转发朋友圈，把99公益日捐(🚻)款链接私信给好友，线下(🐴)劝募……就像为了达到某种KPI，大家的“目的性(💞)”似乎更强了一些。

10年过去了(👶)，99公益日活动(🗂)的参与规则和玩法一直在更新迭代，相比以往，今年的(⛱)99公益日活动周期拉长了一些，规则出来较晚，热度似乎在往下沉，99公益也变成了“久久公益”，把募捐动作往更加长效的方向引(🏰)导，筹(😻)款“目的性”似乎没有那么强了。

所以，99公益(✋)日，疲劳了(🚱)吗？10年时间(🥞)，公益人都通过99公益日获得了什么？为此(👼)，《华夏时报》记者采访了有着不同背景的公益人士，希望从中能够找到答案。

“更加润物细无声了”

“我觉得99公益日并不是热度减少了，反而是99公益日的影响力变得更持久了，今年的周期更长，配捐的消耗速(😓)度没有以前(🎃)快了，这并不是募捐疲劳了，而是变(👢)得润物细无声了。公益机构会注重把募捐当作一个长期的工作(📿)，另外，捐赠人的习惯也在逐渐养成，从99公益日活动期间捐赠(🍼)，慢慢发展到(📨)月捐。”重庆市渝中区红樱桃(🌆)义工协会理事长曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

曾鹏表示，以往参与99公益日活动时，为了抢配捐，募(🏣)捐“背负”了KPI，总体募捐感(🕘)觉更偏商业，目(🔩)的性很强。“当企业给我们捐赠时，我们都(👭)会说先等等，等到99公益(🍞)日再捐(🤚)，可以拿到配捐。”曾鹏告诉记者，以往(📸)都会(🍯)动员大家捐赠较高的金额，以此获得更高的配捐，今年99公益日规则修改后，即便每人捐赠的金额较少，只要动员更多人参与99公益日(👂)活动，就能够获得更大比例的配捐。

记者了解到，曾鹏所在的机构目前有7人，在成立初期，机构发起人都不是专业的公益人，只(🐄)是想着能够一块做公益。

2019年，重庆市渝中区红樱桃义工协会开始加入99公益日活(🥎)动，曾鹏表示，那时是机构发展最快速的阶(🛴)段，增加了很多全职人员，但在互联网筹款领域算“小白”，为了帮助机构获(💎)得更多流(🗜)量，被更多人(⏫)看见，曾鹏选择加入99公益日活动。

“我觉得99公益日像公益(🏄)机构每年的考试日，在99公益日活动之前，机构需要做很多筹备工作，机(🌻)构的动员能力和其他能力得到了锻炼。”曾鹏(🔄)在接受《华夏时报》记者采访时说道。

“最初接触99公益日活动，规则比较简单，就是(🀄)集中在某一个节点抢(💋)配捐，那个时候配捐(🏧)也抢得很快，两三个小时就没了。从这个维度来说，这些年我们感觉拿配捐越来越难。”曾鹏告诉本报记者，由于一直有比较稳定的企业捐赠，所(🔝)以99公益日的筹款效果对(🔸)机构整体筹(🛬)款影响并不大。

筹款之外，从扶持中(🌸)小机构的角度来看，曾鹏对腾讯公益平台和99公益日活动给(👨)予了很高的评价。“一些小机构很难通过自身影响力链接大企业或者更多的捐赠人，但是中小公益(🚛)机构可以依靠腾讯99公益日的IP扩大自己的影响力，路可以走得更稳更有方向，腾讯公(🎽)益提供的工具和玩法，能够帮助很多中小公益机构更规范，综合能力提升更快。”曾鹏说道。

“年味淡了(🧝)，但也要做一顿年夜饭”

“肯定疲劳，有可能今年最疲劳，今年99公益日活动期(👒)间，恰逢我们机构做等级评估，没有更多精力再投入到99公益日的活动了。”一位从业10年的公益人士告诉《华夏时报》记者，今年99公益日活动规则公布时间晚，很多公益机构很难在短时间破圈更多流量，所以干脆“躺平”了。

“这两年公益行业丑闻挺多的，可能会增加主管单位或者相关合(🚄)作方对公益组织的担忧，开启筹款活动更加谨慎；今年(🕙)腾讯99公益的规则出来比较晚，加上经济原(🌗)因、(🌅)企业裁员、缩减成本等，公益领域的资助等可能会减少，大家会开始反思(🌗)99公益(📅)日带来的流量或者筹款运动效果如何，很多公益慈善机构已经把筹款运营作为常态化的工作了，而不是作为某一个集中式的运动，我们机构几年前就已经开始让筹款运营(🏺)常态化了。”该公益(🚛)人说道。

“我本来觉得99公益日就那样，但真的到了9月9日那(🈸)天，氛围在那了，也会发一发99公益日相关的东西。就像过年一样，可能年味变淡了，但真到(🛶)了过年那天，还是要做一顿年夜(🌌)饭的。”该公益人告诉本报记者。

这位公益人表示，99公益日活动不仅能够帮助很多中小(🔺)型公益组织获得好的背书(🛰)，还能助力(👰)机构创新。“99公益日活动对很多中小型公益机构是很有必要的，他们通过99公益日活(🌗)动和腾讯平台给的一些(🥂)非定向资金的激励，获得了一批生存发展资金；此外机构创新项目和技术发展需要成本，仅依靠管理费是不够的，非定向资金支持给了他们很大支持(🚮)。”

10年的公益从业时间，这位公益人对其间的99公益(🉑)日活动感受与以往不太相同：“最开始的感受就是不了解互联网公益，但是会尝试，中间阶段可能(🐋)有些人‘受伤’(🚩)了，但也没关系，毕竟学会了(🍜)一(🥥)些东西，到现阶段(🏥)，当公益行业的筹款向专业化、产业化发展，会发现行业现有的总体(🏛)综合能力有点跟不上，带来的结果就是，原来暗流涌动的缺点暴露出来。但我认为这也是一件好事(🐼)，在实践中验真伪，面对不足，知耻而后勇。”该公益人士认为，当下的公益组织需要“静(🏉)一静”，沉下来，发现不足，才能稳步前行，社会各界应该给予公益行业一些试错的空间和改过的机会。

“我们今年不参(🤯)与99了”

“我们今年确定不参与99了(🙁)，但是(👐)同步启动了月(😠)捐的筹款运营，我们今年开始做月捐的一个(✳)很重要原因，就是不想局限在一个时间里进行募捐，我们(🖖)希望人人公益，人人参与，但不停(🔢)留在每(⏭)年的9月9日(🈹)。同时，现在 99公益日活动的配捐(🔧)形式，我会觉(⏹)得更多的是公益人彼此互动的(🎶)一种(🚜)行为(😯)，更加依赖筹款人的动员能力。”深圳市爱阅公益基金(💧)会秘书长袁泉在接受《华夏(👇)时(🚿)报》记者采访时说道。

袁泉(🎲)表示，其所在基金会参与99公(🖱)益日活动已有五(🤧)六年时间，此前基金(🍩)会没有专门进行筹款运营，99公益日是(👴)基金会唯一的筹(🗾)款渠道，也是参与筹款的唯一行为。

“在从来不面向公众(😱)筹款的前提下，我们参与99公益日活动的时候(👌)，首先觉得，既然整个行业都做，那我们也一(🏆)起参与进去。另(📰)外，我们也没有其他渠道能筹款，我们是非公募基(😮)金(💊)会，我们的大多数项目公众捐赠的积极性并不高，大家的生(💫)活节奏很快，对阅读的重视(🙋)程度并不高。”袁泉说道。

袁泉告诉记者，今年决定不参与99公益日活动还有一个重要原因，那就是以往99公益活动的筹款额度贡献(📞)最大的都是基金会内部人员。“以往99公益日活动，我们基金会每个小伙伴都有组团队，每个团队基(🏢)本上都筹到了一两万到十几万不等，但最(🗾)后发现捐款最多的还(🎖)是同事(👒)，大(🛹)家(⛔)最(🥋)后感觉消(♊)费的是自己，尤其是我们理事(🃏)长感觉每年捐得最多的就(😛)是他自己。”袁泉说道。

在 99 公益日筹款(🐏)热度方面，袁泉认(🌩)为如果专职员工没有参与募款，筹款成果就会变得很惨淡。“去年99公益活动中，我们基本上没有再让(📌)员工主动捐款和募款，结果筹集到的善款就变得很(🌨)少，去年(🧦)我们还和腾讯公益平台做了好多联合的事情，做了好多场直播，但我们发现，活动并没有带来(👲)人们的捐款(🥎)。”

相比99公益日活动的筹款形式，袁泉认为月捐更(👆)适合基金会的发展，也能够从侧面体现捐赠人对项目的认可程度，在(📨)她看来，对项目的认可远比对项(⏮)目的次捐(👆)更重要。“筹款对基金会来(🎇)说是(🧓)一件很重要的事情，无论有没有钱，够不够用钱，筹款是一件必须做的事情。我们做月捐，并不是为了钱而筹款，而是希望更多人认可我们的公益项目，愿意参与到我们的公益项目，同时愿意宣传我们的项目，月捐比99公益日更适合我们做筹款，我们不希望是一次性的激情捐款，而是真正认可这个项目。”袁泉坦言，99公益日给自己最大的感受就是(🍇)“活着”。

“活着，代表还有这么多公益组织还活着，还能看到其他的小伙伴还在坚持做公益，对于很多公益组织来说，99公益日就是他们一年中筹款最重要的一个(✉)时间节点。”袁泉说道。

“不希望公(🔱)益(🚪)日最累的是公益人”

“我(🔐)倒是没有感觉(🍈)到疲劳，其实往年会(📘)更疲劳，以往的99公益活动，可能会花心思计算配捐比，小(🔹)红花该怎么凑怎么(🦇)配，才拿到更多的一些捐款。今年99公益活动的惊喜配捐是随机的，专属配捐已(🚵)经有特定人群，大家不用再往配捐花更多心思了，更多的是思考一下这个节(😜)日怎么玩好，怎么样大家会热热闹闹开心(🚜)一些，如(🔑)何让更多人关注我们的项目和传播内容，所以我没有感觉很疲劳的状态。”广东省麦田教育基金会副秘书长郑颖在接受《华夏时报》记者采访时说道。

广东省麦田教育基金会秘书长关步杨告诉《华夏时报》记者，99公(📃)益日活动就像长跑，每年跑完或许会感到疲(🍑)劳，但是今年跑完还有一种满足感。“跑完后看到大家都在发我们的文章(🚃)，到处能看到我们的户外广告，大家都在讨论今年的专属配捐很开心，这时(🤛)候心里会多了一些满足感(🔶)和成就感，会觉得虽然累，但很快乐。”

关步杨加入麦田教育基金会以来，一共经历(🕯)3次99公益日活动，他(😸)表示：“我们有了一个思想(🕤)上的转变，就是从盯着配捐和规则变成了思考如何提升捐赠体量。”

关步杨告诉记者，在以往的99公益活动中，研究配捐规则(🖖)更像在研究传统(🥉)企业筹款的逻辑，但互联网平台最珍贵的东西(🍾)是破圈流量，可以帮助公益组织触达到以往难以触达的人群。

“我们更希望通过99公益节这(🏡)样的节日，增加捐赠体量，让更多的人知道麦田，让更多人参与公益，让更多的人形成长久的捐赠，而不是把我(🍱)们原有的捐赠款放到了这个时间窗口打(🚼)进去，去赢得配捐。”关步杨说(🔳)道。

郑颖和关步杨均向记者表示，他(🙆)们更希望99公益日是一个公益文化节日，让更多(🕍)人看到公益、呼吁公益、参与公益。“我很反感公益造一个筹款的节日，这样很影响公益机构一整年的项目节奏，我希望大(🖨)家真正享受公益本身，我(📹)们需要一个集中(👞)的时间(🦉)点，去理解公益，让大家(💽)一起出来呼吁做公益，看到原来还有这么多的社会(🆓)问题，看到在为这些社会问题去践行努力的人，而不(🕍)是仅仅盯着配捐，我不希望公益日，最累的还是公益人。”关步杨说道。

责任编辑：方凤娇 主编：文梅

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