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美在当夏丨长沙医美行业观察：轻医美受(🙉)热捧，大众审美(🧡)趋(❇)向健康自然

近日，记者来到位于长(🚝)沙市雨花区的一家医疗美容医院。虽然是工作日，大厅里依然人流熙攘(👆)，许多顾(🎀)客进出往(🍍)来：(🈯)有的咨询医美项目，有的进行疗程中的皮肤护理。

已经到来的暑假是传统的医美市场“小高峰”——很多学生会选择在这个时间段祛痘(🚻)、祛斑、做双眼皮等等。

以双(⛵)眼(🏕)皮手术为例，不同于以往恢复期长、审美单一，现在双眼皮手术最短只需(🏝)5天就能恢复正常，医美机构也不再只一味推崇“欧式大双”，而是根据消费者(👳)的需求进行整体判断，个性化设计。

腾讯2024轻医美消费趋势白皮(🎥)书显示，医(✅)美市场正在稳健发展。其中(👲)，轻医美市场已经成为医美市场中的重要构成，未(🌲)来五年将以20%-30%的速度复合增长(✂)。

潇湘晨报·晨视频记者走访了长沙市数家医学美容医院。多年来，无数医美机构进出行业，而这些医疗美容机构始终居于市场头部。他们客源众多、业务稳定的原因，不仅是服务周到、效果良好，也在于坚持(⚫)研发新技术、新材料。在他们看来，医美已经逐渐抛却了曾经的“污名”，回归医疗本质。

轻医美受到欢迎，审美转变带动打法进步

亚韩医学美(👐)容医院皮肤科运营管(🐼)理主任黄馨怡(👓)告诉记者，一(👽)直以来双眼皮术、隆鼻术、隆下颌术、祛眼袋术、光子嫩肤、玻尿酸注射等都非常受欢迎。

热门项目常年受追捧的背后，是技(🐕)术的不断更迭：(🛑)例如亚韩(🔴)目前使用的超光子仪(🍍)器，已经发(📨)展(🔥)到了第七代，可以一次性解决皮肤的(💱)多种问题，如祛红、美白、嫩肤、修复、祛痘等。手术方面(🐯)更加追求微创，创伤小、恢复时间更短。其中，双眼皮手术最短的恢复期只有5天。

除了技术进步，还有所使用材料的(📘)不断更新。“我们现在使用的填充(🔄)材料，融合性更好了。缝线使用的材料，恢复之后看起来也更加自然。”黄馨怡介绍。

△位于长沙市韶山路上(⭕)的亚韩医学美容医院

长沙雅美医疗美(🗳)容医院现场总监刘小花认(♍)为，在光电项目等轻医美受热捧之外，“更加自然”是如今绝大多数“求美者”们选择医美项目时的要求。

“以前我们的做法可能是，哪(🐷)里缺(🌠)容积量我们就往(🤗)哪里进行填(🤵)充，但现在已经不是这样了(🐛)。”刘小花(💎)发现，目前许多人追求“轻薄”，放弃从前的高苹果肌、饱满太阳穴(🕖)等，转而更青睐更加自然的效果。而医生这边，也(🍤)在不断接收人们新的审美观念和流行趋势，从“求美者”面部整体情况出发进行设计和建议。

“比如正中面部(🖤)的(🅰)提升，现在的打法并不是直接给正(🤹)中面部进行注射，而是通过发际线或者面部外围的注射来实现。这是打法的进步。”

7月7日下午，记者见到长沙美莱医疗美容医院院长、副主任医师、抗衰博士刘(🐙)翔时，他刚刚亲身体验完医院最新推出的线雕项目。

刘翔告诉记者，通过(📝)行业交流、经验积累，近年来中国医美医生的能力在迅速进步。

在美莱医疗美(🗾)容医院，医生中高级职称的比例很高。“医生不(🥀)仅是科班出身、受过规范化的培训，而且在学术上也有追求。例如刊发论文，在协会任职等等。”

△刘翔博士正在为求美者操作超玛吉 图/受访者提供

医美机构(🐐)分级，机构数量处于动态平衡中

记者检索发现，湖南省卫生健康委员会2022年3月印发的《湖南省医疗美容项目分级管理目录(💶)》显示，美容外科项目实行分级(🏥)管理，美容牙科、美容皮(🎓)肤科和美容中医(🕎)科项(🐔)目暂不实行分级管理。

申请美容外科主诊医师资格认定的执业医师，所申请的项目不得超出所注册医疗机构相对应的级别项目范围(🏥)。

《目录》对美容外科项目及其分级做(🥕)了严(🦎)格的说明。依据手术难度和复杂程度以及可能出(🐨)现的(👳)医疗意外和风险大小，将(💎)美容外科项目分为四级。

从一级到四级，手术操作过程难度逐(😱)渐提高，风险也越来越大。一级项目包括重唇修(🚏)复术、招风耳矫正术、眉修整术、唇珠美容术、隆鼻术、鼻尖成形术、吸脂(♍)量小于1000毫升的脂肪抽吸术、毛发移植术和各种激光治疗、注射、填充等。二级项目则包括鼻(🕓)畸(💦)形矫正术、隆乳术等。三级项(🐖)目包括眼整形修复术、鼻整形修复术等等，四(😾)级项目包括颧骨降低术、腹壁成形术等共六种。

三级整形外科(🅰)医院和设有医疗美容科或整形外科的三级综合医院可以(🐻)开展一、二、三、四级项目。美容医院可以开展一级、二(🌑)级和三级项目。而设有医疗美(🔻)容科或整(🦅)形外科的二级综合医院、设有麻醉科及(👪)医疗美容科或整形外科的门诊部可以开展一级、二级项目。最后，设(🦀)有医疗美容科或整形外科的一级综合医院和门诊部、设有医疗美容科的诊所可以开展一级项目。

刘小花告诉记者，这些年进入医美行业的机构、(🎞)个人很(⛄)多，但也有(📟)不少机构因为经营不善而离(🚟)开。

刘翔认为，医美机构的总数基本处于动态(🔔)平衡：这与医美机构的理(📀)念、对待“求美者”的态度有关。“如果急功近利，很容易伤害到求美者。一旦效果交付达不到理想的(🍢)效果，那么求美者就(🤝)不会认可这个机构，机构的经营自然也不会长久。”

平台推(🥠)荐、打造医生IP等……直播(🔕)被叫停后，医美营销仍有新路

除了直接到医美机(🐚)构进行问询，记者(🕙)在美团App搜索“医美”，页面推荐了距离较近的数家医疗美容机构。其中不光有行业内的头部机构亚韩、美莱，还有较为出名的艺星医学美容医院、丽莎医学美容、艾丽思国际医美(🅰)、爱思特医(🕓)疗美容医院等，也有规模较小的医美门诊(🚻)部。

这些机构均被标注具有“医疗资质”，且根据自身特点推荐了机(🥅)构较为擅长的项目。许多机构推出了组合制(🏍)项目，例如“补水嫩肤套餐”“祛痘套餐”“美(➿)白淡斑套餐”等，以较为优惠的价格吸引求美者。

△在美团平台检索“医美”，出现众多医疗美容机构

直播也是医美市场近年来找到的新销路。长沙一家知名医美机构的工作人员告诉记者，他们曾经在抖音做“24小时直播”——虽然直播间的动(👍)态人数一直维持在数十人左右，但通(🎛)过直播间下单的求美者非常多，成交额甚至超过线下。这给医美机构带来了(🐥)新的机遇。

不过今年“3·15”期间，央视曝光了医美行业直播乱象，一(🤚)些医美机构进行直播时虚假宣传、夸大效果、误导(🤘)消费者，引起了社会的广泛关注。随后，抖音等平台上的医美直播被迅速叫停。

记者检索发现，不少医(🔛)美机构开始在小红(⏲)书、抖音等社交媒体(🌌)上打造医生个人(🌠)IP，发布求美者接受(🌽)医美前(🍤)后的对(🍄)比图并配上文字解说，利(🥠)用医(💞)生的专业度和权威性吸引求美者。求美者可以在评论区留言或私信，获得医生的专业推荐。

近日(🔗)腾讯发布的(👌)2024轻医美消费趋势白皮书显示，当前求美(🎋)者的消费决策考虑因素已达到人(🥁)均5.4个，而影(🧘)响力位居前五的决(🔧)策考虑因素则分别为项目安(📮)全性、任职医生相关信息、项目效果、机构口碑、机构环境卫生等。

这意味着，消费者在线(🛀)下决策时最看重的是项目(🌪)安全性和口碑(⏪)以及整体环(🤞)境服务等。只有让用户有了初步的机构认知，才(😀)会有下一步的咨询和成交。 这也是医美机构选择为医生开设社媒账号的原因之一。

腾讯2024轻医美消费趋势白皮书还介绍，中国医疗美容市场自2017年起，以每年17.5%的复合增长率增长(🥝)至2021年的近1,900亿规模。预计2023年全年市场规模将达(🌾)2,666亿元，预(🐢)计2026年整个医美(🐌)市场将达到近4,000亿的市场规(🛢)模，较2021年规模翻番。中国医美行业，整体呈现较为平稳健康的增长(🎪)趋势。

潇湘(🥧)晨报记者任弯湾

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