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独家观察||七档原创综艺亮相戛纳！从走出去到卖出去：(➿)国产模式的出海之路

7档中国(🔍)原创模式亮相戛纳电视节MIPformats主舞台。这些原创综艺节目为何能登上国际舞台？中国模式出海有哪些成(🤚)功经验？

文 | 小熊

法国当地时间2019年4月6日至11日，第56届春季戛纳电视节（MIPTV）在法国戛纳举行。令人瞩目的是，七档中国原创模式的综(🐥)艺节目登上了戛纳春季电视节(🈺)MIPformats主舞台。

这是WISDOM in CHINA“中国智慧(🤕)”中国原创(🍰)节目模式推荐会连续第二年在戛纳电视节举办。该活动由国家广播电视(🛎)总局主办，吸引全球400余全球电视人参与，是每年中国原创节目模式集体向世界亮相的重要活动。活动旨在打造中(😀)外沟通平台，铺设中国节(😌)目模式走出去海外通路。

当地时(🤷)间4月6日，第二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国(🙍)节目模式新机遇”举行。

《声入人心》《闪亮的名字》《上新了·故宫》《我是未来》《熟悉的味道》《即刻电音》和《超越吧英雄》这七档在过去的一年中受到过市场检验、且具有国际模式输出价(🤦)值的精品(😂)力作(🌇)，在这一环节亮相，并由相关(🐢)制作人和代表人物讲述了节(👨)目模式的创新点。

第56届春季戛纳电视(🙎)节“中国节目模式新机遇”上的中国制作人

这并非中国节目第一次登上戛纳电视节。早在去年(🎷)4月，《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《天籁之战》《声临其境》《跨界(🛤)歌王》《明日之子》《功夫少年》《好久不见》九大中国优秀的原创节目模式就首次集体亮相戛纳春季电视节MIPFormats的主舞台。

屡次登上国际电视节，成为中国原创节(🔙)目不容小觑的绝好证明。不可否认的是，中国节目模式逐(🍩)渐在国际电视节目市场上展露(🧠)光芒，曾(👽)经高度依赖海外模式的(💞)中国电视综艺行业，在自身原创和制作能力的显著提升和政策、市场的(🙋)引导下，完成了(🐢)由模式进口到出口、由复制、抄袭到自主原创的显(⛴)著升级。

如今，向外出(😇)口、真正在海外落地，已然是中国电视节目蓄势待发的新目(💒)标。

中国元素、中国特色(🏼)

这(🍔)些原创节目为何登上国际舞台？

作为全球(❣)规模最大的电视节之一，戛纳(🛡)电视节一直是各国电视节目模式交流和版权购买的重要平台。

2010年以来，引进海外节目模式让我国电视人打开了眼界，也为众多电(🛏)视观众提高了审美标准；引进和学习过后，创新成为中国电视生产的(🙋)全新主(⚾)旋律，新鲜的节目模式依次诞生，并逐渐实现出口，让中(🍮)国电视节目与国际接轨(🌚)。

湖南卫视沈欣工作室负责人、《声入人(💩)心》制片人沈欣

从两年登上戛纳电视节的国产节目看到，中国元素和中国特色备受国际客户青睐。如(🚧)《上新了·故宫》《熟(🔭)悉的味道》《国(📤)家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《功夫少年》等颇具中国文化底蕴的节目在这十几档节目中占据了主要席位。

中国传统文化，一直都是中国(🆖)文(🎯)化产业领(🅰)域的瑰宝(😟)，也几乎可以看成取之不尽、用之不竭(👑)的IP宝库。衣食住行，中华文化辐射到生活的每个角落，这也让我国各种类型的综艺都可以带有传统文(🚣)化的影子。

无论是《上新了·故宫》专注故宫文创的开(🗺)发，还是《国家宝藏》在文博领域的探索，亦或《熟悉的味道》用传统中餐讲述背后的动情故事，再或《经典咏流传》对传统诗词的(🕝)深耕，甚至是《即刻电音》总决赛上(👳)“村长”对电子音乐的“土洋(😇)结合”，中华文化在综艺节目中可以“遍地开花”。

《上新了·故宫(💯)》总导演、春田影视CEO毛嘉

而事实上，传统文化即为我国文化(📿)产业中“人无我有，人有我优”长板所在。深耕独具中国特色的文化产品，一方面是对主流(😔)价值观的(🎊)积极响应，另一方面(🍒)也为国际文化市场提(💢)供了优质内容，拓宽了文化类内容的制作思路，实现中(🌏)国价值观的对外输出。

对于大部分国家来说，深厚的历史都是值得挖掘的。去(🐯)年，《国家宝藏》亮相戛纳电视节之际，泰国(🐭)买家巴里(🐺)察·斯他比达诺就曾表示，该节目通(🆕)过独特的方式让比较枯(👚)燥的(😑)内容变得生动有趣，更易于理解和接受，希望泰国也能(🍛)够学习这种方式。

《国家宝藏》总导演于蕾

中华文化在当下的文化类节目中固然(🈴)有着独树一(🎺)帜的特点，但对其进行充(🚢)分挖掘的模式，却可以成为国外同行(🚒)参考借(🚇)鉴的对象。

另一方面，古老中国的传奇魅力也吸引着国外观众的注意。英国广播公司世界新闻频道内容编(🎱)辑埃玛·戴思说，利用有关节目提供的文博资源与中方合作拍摄纪录片，将有助于世界各国观众更好地认识中国文化。

《熟悉的味道》制作方、千足传媒海外模式专员张(🏻)劲超

因而具有中国特色的综艺节目，无论从开发的模式本身，还是从结(🏩)合着传统文化的内容来看，都是具有借鉴意义和推广潜力的。国际客户看(🚤)中此类节目模式，实际上是看中了中国传统文化的内核。

以丰厚的历史底蕴佐以先进、流行、(🍗)国际化的制作方式，国产原创节目模式的突然腾飞，是厚积薄发的结果(🐌)。

从“走出去”到“卖出去”

中国原创模式的出海之路

当地时间4月(🎁)7日，湖南卫视总监、党委副书记(🤓)丁诚在戛纳国际电视节上与全球顶尖娱乐经纪(🗼)公司CAA中国区CEO顾抒航以及美(😹)国Vainglorious制作公司首席执行官Whitney Sulder-Smith进行现场签约仪式，达成《声入人心》节目模式北美地区发行合作(🎞)，实现了中国模式在本届戛纳电视节上的“真(🖲)出口”。

今年全国两会期间，湖南广播电视台党委书记、台长吕焕斌在接受采访时说(👺)道：“我就(😅)觉得我们文化(🚄)走出去，还是要立足于'卖出去'。通过我们的价值观，影响别人。”

出国参展，这的确是中国电视模式走出去的重要途径，但相比将版权“卖出去”，使之(🏌)真正在海外其他国家(🛐)落地，仅仅参展还未能达到文化出口的目的。

实际上，早在2013年，就有中国原创节目模式出海的先例。江苏卫视原创大型音乐对战节目《全能星战》和以色列知名节目模式公司Armoza举行了海外模式发行签约仪(🥍)式，现已在越南(👧)等地播出。这意味着国产原创节目海外模式“走出去”的重要一(🤑)步。

而后(📤)的2014年，英(🔢)国国(😓)际传媒集团ITV旗下发行部门宣布，将从中国的灿星制作(😫)订购(🏊)模(🎞)式节目《中国好歌曲》，并负责其国际发行权和(🛐)英国播出权。同年，汉字拼写类节目《汉字英雄》也被推向国际市场。

2017年，东方卫视原创棚内音乐挑战节目《天籁之战》与恩德(🖥)莫尚签约，实现出口；2018年(⏲)，在CAA中国的促成下，浙江卫(🐊)视就《我就是演员》原创节目与(🐒)美国IOI公司签署模式授权协议，实(🏐)现国产节目首次落地北美。

去年以来，中国原创(💾)节目模式“走出去”加速。2018年10月16日，优酷同(😬)样在戛纳电视节上与福克斯传媒集团正式签署合作协议，福克斯传媒买下优酷原创综艺节目《这！就是灌篮》的模式版权。

近日，英国投资、制作、发行公司The Story Lab又购得《声临其境》综艺(🐼)形式的(❓)国际发行权，并将于2019年的戛纳电视节（Miptv）上推出销售。

结合本次《声入人心》正式出口北美，中国正逐渐从综艺模式消费大国向模式输出国家转变。

消费他国模式，的确起到了扩充眼界的(😒)作用，但其背(🍖)后是从业者对国产原创模式的不自信，以及模式研发机制(🔕)的不成熟。而模式输出，则是以(🐽)内生形式出(🚧)口着中国智慧和中国思路，彰显着文化自信。

如何让(📵)节目模式“卖出去”，实现高(🔸)质量的节目出海，这是现阶段中国综艺行业(🛏)的发力点。

节目研发不是(🛃)“拍脑袋”，而要将眼界放于基层，用电视语言(🈁)和专业技能设计出符合时代特征的节目模式。节目研发需要与(🈳)用户产生关系，将热点和社(💈)会话题作为(📸)重(🦊)要参考，设计出观众喜闻乐见的节目模式。

在强化生活感的基(🤒)础上，继续挖掘中华优秀传统文化，深耕文化内涵，让中国电视具有(🚰)中国特色，并使之具有可复制性，能与国际接轨，如此的(⛩)综艺节目或许才是会(💮)受国(🚆)际买家青睐的模式。

中华文化、接轨国际

原创综(🎵)艺规模化出海仍道阻(👜)且长

国产综艺节目模式的成功出海，有赖于其依托的深厚文化背景。博大精深的中华文化为中国原创综艺提供了庞大的素材库，也为我(💬)国综艺节目增(📟)加辨识度，成为国际综艺节目市场上独树一帜的(🛡)亮眼之点。

而仅有深厚的文化是不够的，出口综艺节目模式，要考虑相关节目是否能(👰)在其他文(🔗)化中生(🥊)根，是否会出现“水土不服”的“病症”。这(👅)也给制作方提(🔣)出了更高的要求，若想出口模式，则其必须具有可复制性。

这需要策划和制作过程的高度工(🍂)业化和流程化，从筹备，到布景、拍摄，再到制播，模式需要渗透进环节与细节当中。

再者，出海(😘)模式要与时代接轨、与国(🛢)际接轨。用时代领先的制作手法和电视语言，以高品味的审美与高水准的制作技术，成就世界通用却带有中国特色的节目模式。

中国原创(🐼)节目在国际知名行业网站上展出

中国原创综艺，伴随着一档档节目模式成功“踏出国门”，实现了初步探索阶段的成果。作为文化传播的重要形式之一，电视节(🦁)目走出去，亦是中国文化对外分(🌃)享，是中国智慧和中国思路的对外输出。

不过，中国要成为国际模式输出大国，国产原创节目实现规(🍃)模化出海，仍然道阻且长。

一方面，国内综艺市场规模和(🌑)想象空间的巨大，使得电视行业从业者的产业目(🤔)光多聚焦于国内市场(🤱)本身，而对于原(🛋)创节目而言，“走出去”的意义更集(🌤)中于代表中国(🎧)文化(🥑)产品，积(💊)极参与国际文化交流，传播中华文化，彰显文化自信，内在动力的相对不足，成为中国原创模式(⏳)出海的桎梏之一。

另一方面，原创模式“走出去”所需具备的要素和条件较为严苛，既要立足中国文化、彰显中国特色(🔕)，并有普世性的精神内核和文化、价值观表(🥒)达，同时还需融入国际顶尖水平的制作理念和技术标准，只有在内(😍)容、形式等各维度创新上均达(🚮)到高水准的原创(⛽)模式，才能获得国际市场(👓)的认可，并可能在其他国家落地。

2018年戛纳电(🛵)视节中国原创节目模式推(😋)介会上的中国制作(🔝)人(🍏)

然而，目前在国际舞台亮相的十余档中国原创节目模式，在不同层面上存在一定短板，与全世界范围(🛏)内流行的模式仍有着较为明显的差距。

未来，如何使用国际(💩)通用的前沿语言和(👚)技术，打造具有中国特色且具有可复制性的节(🥉)目(🏸)模式，仍将是(🚰)中国电视人持续探索的命题，这也是原(🥊)创节目出海的金钥匙。

从近几(🚝)年中国原创综艺节目在海外的一系列动作(🏕)来看，中(✝)国原创力量在国际市场的崛起是显而易见的。

国内的电视和视频平台综艺版面已与几年前对比鲜明，持续强大之中的原创内容不(👓)断改变着综艺市场生态，然(💺)而，从以复制和引进为主要创意来源(🎸)，到具有强大国际影响力和规模化输出能力的创意大国蜕变，不是一蹴而就的。

就目前的原创成果和出海表现来看，中国原创综艺当前取得的成绩还(👴)远远不够，而中国电视(🗄)人仍然在向着原创不懈进发，其未来更值得期待。

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