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13部电影挤上“五一”档期 档期依赖愈演(📃)愈烈

今年的“五一”档是否太挤了(🏯)？昨日，电影《爱情来时》突然出现在灯塔专业版的“五一”档预售榜单里。“五一”档的影片一度多(🚼)达14部，是(🖊)春节(🏖)档影片数的两倍(🍙)，几进几出之后，目前仍有13部之多，是史上“五一”档影片数量最多的一年。

影片虽多，票房却未如人意。“五(🐉)一”档电影预售开启已有一周，据灯塔专业版实时数据显示，截至4月28日17时50分，“五一”档影片（含4月30日上映新片）预售总票房突破1亿元。业内(📋)人士指出，相比春节档、暑期(🤴)档、国庆档、贺岁档，“五一”档只能算“腰部档期(🥚)”，但就是这个腰部档期(⛩)，却迎来十几部电影争抢，仿佛比春节档还要抢手。

影片扎堆上映，为何预售(😯)却遇冷？行业该如何重新审视节庆档期？腰部(🍖)档期“内卷”之下，不妨来一些冷思考。

“五(🥥)一”档值不(🧙)值得挤？

“五一”档在产值上明显高于清明档、端午档(👣)、中秋档。今年“五一”档在预售阶段呈现出春节档般“一超多(⏸)强”的局势，影片(🔢)口碑变得越(🆒)来越重要

“我的快(🥝)乐没了。”得知原本定(🤜)档“五一”的《古董局中局》撤档，不少粉丝发出感叹。《古董局中局》并(🎨)不是唯(🚅)一一部从“五一”档消(🚋)失的影片，由张艾嘉、李少红、陈冲(🌊)导演(🛅)的《世间有她》同样消失在“五一”档预售阵容中，让不少人期待落空，何时上映(🤣)，目前尚未可知。

电影《玛纳斯人》《候鸟》《狗果定理》等(🌨)也一度悄无声息地出现在“五一”档片单里，又悄无声息地离开(🐟)；《奔流到海》《爱情来时》则在近几日突然补位。目(🍽)前开启预售(⭐)的“五一”档影片包括《你的婚礼》《悬崖之上》《秘密访客》《扫黑·决战》《追虎擒龙》《阳光劫匪》《真·三国(⛎)无双》《猪猪侠大电影·恐龙日记》《寻汉计》等13部，成为史上“五一”档影片数量最多的。

今年(✒)“五一”档影(🗣)片中，最受瞩目的要属导演张艺谋首次尝试的谍战题材影片《悬崖之上》。该片由张译、于和(🚷)伟、秦海璐、(🐃)朱亚文、刘浩存等主演(🌑)，讲述20世纪三十年代，名(🛋)为“乌特拉”的小组被特派前往东北，在严峻(🐤)考验(👗)下与敌人斗智斗勇、执行秘密行动的(😰)故事。上(🛹)映前，影片经过点映积累了口碑，猫眼点映评分高达9.2分(😌)。此前，《古董局中局》《世间有她》等影片撤档，除“太挤”外，不少人分析是为了避让(👰)《悬崖之上》这样的强片(💗)。不过，随着两部较有关注度的影片撤档，今年“五一”档中能算得上重量级的影片并不多。

上海一家影院经理于先生认为，今年“五一”档期的电影总(🍰)体质量不错，比如受年轻群体关注的《你(🤕)的婚礼》、群星荟萃的《悬崖之上(🏦)》与《秘密访客》等都有较高(🏿)的票房预期。他同时看好游戏改编的电影《真·三国无双》，尽管目(🦐)前该片预售并不理想，但胜在演员阵容(🏧)强大，有望吸引众多三国迷、游戏迷前去观影。

在“五一”档(🐙)影(🤠)片中，上海戏剧学院教授石川比较看好(😫)《悬崖之上》，他预测《追虎(👱)擒龙》也有可能成黑马。“港片从电影工业层面完成度较高，主要看导演的发挥程度。”他认(🈺)为，今年“五一(🥀)”档如徐峥、郭帆、路阳等有号召力的中青年导演集体缺席，暴露出当下创作力量不足的问题。“他们的影片进了春节档后，“五一”档拿不到强片(☝)，尽管有张艺谋，但对于年轻观影群(📼)体的吸(🕳)引力还不够。”

“五一”档到底值不值得挤？从历史数据来(❗)看，“五一”档的历史最高票房纪录是(🖌)2019年4天假期15.27亿元，如果不算(🕊)假期时间(📰)延长带来的自然(🙅)增长，“五一”档也是自元旦档之后第二个3天假期票房突破10亿元的档期，产值明显高于清明档、端午档、中秋档。随着“五一”档假期延长(🗞)至5天，今后它在电影市场的地位也会继续上(🌡)升。

猫眼研究院分析师刘振飞介绍，2021年(⚡)“五一”档影片达13部(🌡)，其中《你的婚礼》《悬崖之上》《秘密访客》等9部影片猫眼想看人数过万。2018年围绕“五一”档布局的新片总数为10部，想看(🔑)过(🥜)万人数为6部。今年无论是定档影片数还是热门影片数都创历史新高。“整体来看，今年‘五一’档在预售阶段呈现出春节档般‘一超多强’的局势，不过‘多强’局势目前还不算明(📅)朗，最终(🚳)决定权在观众手(🛑)中。口碑对于档期激烈竞争中的影(❌)片越来越重要，这已成为趋势。”

爱情片成最大赢家？

快节奏生活下，去看烧脑悬疑、谍战片自然敌不过令人轻松愉悦的青春爱情片。不过，《悬崖之上》《秘密访客》比《你的婚礼》更有口碑保障

在阿里影业灯塔研究(🌤)院院(📚)长(🈺)牧(🤸)晨看来，“五一”档不属于大档期，目前预售情况还算正常，“最近四五年，‘五一’档票(🤾)房一直保持稳定增速，近两年单日平均票房均达3亿元以上。今年是5天长(💑)假，物理上拉长了档期(🛷)的时间维度，也一定会拓宽(🤐)档期容量。”

13部影片扎堆(🥟)上映，自然有人欢喜有人(🥎)愁，但很多人都没想到爱情片《你的婚礼》能在预售上排第一。据灯塔专业版统计，截至4月(🈳)28日，《你的婚(🕸)礼》映前总预售已超4100万元，张艺谋执导的影片《悬崖之上》以超2500万元排名其后。导演陈正道继《记忆大师》《催眠大师(🏻)》后的又一悬疑电影《秘密访客》以超1000万元排名第三。

从(🥖)影片主题、阵容来看，《你的婚礼》并不具备明显优势。影片由许光汉、章若楠(🍵)领衔主演，讲述周潇齐为年少时一见倾心的尤咏慈奋不顾身追寻15年，但在命运的捉弄下一次次错过又(🏭)重逢的爱情故事，原本打算在(🥜)谐音“我爱你”的5月20日上(🏉)映。

很难想(👔)象，这部主打“甜虐”的爱情片预售能打败张艺谋的谍战大片和由郭富城、段奕宏、张子枫等主演的《秘密访客》。

自2013年《致我们(❓)终将逝去的青春》开始，青春爱情片一直称霸“五一”档票房。今年的《悬崖之上》《秘密访客》表现不如预期，是因为悬疑、谍战片不如爱情片受市场欢迎吗？

灯塔(🌉)研究院报告显示，近几年“五一”档从类型分布上看，存在爱情和动作悬疑交替占上风的特点。从受众类型上看，爱情片的核心观众体量大于悬疑谍战片。能否让观众(🦊)共情，产生强烈情绪的释放，是爱情片做高口碑、票房的重(🏎)要砝码。

《你的(🌞)婚礼》讲述普通人的爱情故事，自主创阵(👳)容发布后，相关视频播放量轻松破亿。在抖音平台上，该片以“十年爱情长跑，最终还是败给了现实”等话题做营销宣传，引起网友(🕌)热烈讨论。

不少人情不自禁地在视频下书写自己的感情过往和分手经历。正如该片在宣传中强调，《你的婚礼》演绎爱情中每(♍)一个“我”的样(🔽)子，“这部(🎳)电影拍给所有(🧙)人，希(🐍)望每个人能在这部电影里找到自己的曾经(🧚)，找到自己在爱情中的样子。”

牧晨分析，《你的婚礼》是一部社交属性非常强的影片，它的题材(📱)类型包括主创阵容都非常贴合当下年轻受众，因此取得现阶段(🌥)的热度和预售成绩很正常。接下来就看内容质量能否获核心受众的认同，这是它能否(💧)称霸档期(⌚)的关键因素。“爱情片通常难挤进大档期，称霸小档期并不奇怪。”

石川认为，《你的婚礼》排在(📁)“五一”档预售第一有点偶然，但悬疑片类型在中国电影市(💬)场算是较新兴起的，最近几年也没有太多突破，票房表现不(👏)是太好，《秘密访客》预售不理想在意料中。张艺谋(🐭)电影尽管有较高的(⛹)艺术水准(🚋)和精良制作，但也面临和当下90后、00后主流观(😂)影群体审美脱节的问题。

在快节奏生活下，去影院看一场烧脑(🎦)的(✈)悬疑、谍战片自然(🏮)敌(😷)不过令人轻松愉悦的青春(🚴)爱情片。不过，在业内人士看来，从阵容、制作上来看，《悬崖之(🍒)上》《秘密访客》显然比《你的婚礼》更(🈂)有口碑保障，即使后者预售领先，如果口碑(🤩)不理想，也有可能在上(🍯)映首日被迅速赶超。

电影档期观该换了？

寄希望于档期效(🕙)应，难免有赌博心态。资源过于集中，打得头(🏸)破血流，长远看对市场不好。业界应思考如何主动调节档期，挖掘小档期潜力

今年诞生的史上最强春节档，离不开“就地过年”号召下产生的转移性消费。随着疫情防控常态化，今年“五一”出行人数大(🈁)增。有数据显(🌛)示，今年“五一”上海酒店订单同比增幅约12倍，“五一”全国旅游人数有望创新高。随着出行人群增加，势必在一定程(😪)度上抑(🐔)制电影消费，这使得今年“五一”档的市场前景扑朔迷离(❕)。

目前，灯塔研究院预测“五一”档(🛁)整体票房将达18亿元。从(♐)预售情况看，《你(🐞)的婚礼》《秘密访客》《悬崖之上(🎱)》三部处于第一阵营。“预(🥀)计目标40亿元，总体票房应该不会太差。”石川认为，今年“五一”档影片的阵容不算弱，导演(🌷)、(🍩)演员、故事……大都在及格线以(🗡)上，如果(🌷)能有两三部影片破10亿元，票房有望再创同期新(💄)高。

“十余部影片抢占‘五一(🎩)’档，最直接原因是今年‘五一’假(🍉)期长达5天，更(🍙)深层原(👿)因则是复工(😂)以来档(🕎)期效益和市场占比越来越高。”刘振飞认为，今年的“最挤‘五(⏮)一’档”延续了春节档竞争趋势(😬)，与之相对的是非档期比往年更冷清，这可能是今年电影市场整体票房走势(👾)的一(🚶)个缩影。“以第一季度为例，虽然元旦档(🀄)3天13亿元、春节档7天78亿元都创下档期票房新纪录，但第一季度整体票房181亿元，相比2019年的187亿元还是有小幅退步，这跟海外市场刚恢复、(😸)热门进口片引进数量大幅降低有关，但归根结底还是现在市场对于(🎻)档期的依赖性(♿)越来越强。”

“说实话，春节档后我最担心的事发生了。”石川发现，春节档过后，电(🏠)影票房断崖式下跌，一度单日票房仅2000多万元。“往年春节档热度会延续一段时间，带动情人节等小档期上涨，我们称之为吊床效应，但今年春节档结束后，票房陡然下跌，这也刺激了出品方拼命挤进节庆档期。”牧晨也认为，“最挤(🧣)‘五一’(🚻)档”的出现，和近(❗)年来中国电影市场档期的集中度越来越明显有关。对于大体量影片而言，档期对于片方表现出特别强的吸附性，大家都希望能借助档期获取更高热(🍫)度、更好票房。

寄希望于档期效应，难免有赌博心态。“资源过于集中，大家(🔡)打得头破血流(⏱)，长远看对市场不好。”石川认为，业界应思考如何主动调节档期，比如通过适当降低票价等方式来鼓励平时排片，分散节庆档期的竞争压力，刺激大众消费，挖掘小档期的潜力等。《古董局中局》等几部自动撤档的影片应该也看到了这点，做出了理智选择。

档期效益虽高，但也有些适合走长线的影片在相对冷清的(🏭)月份取得不俗票房。如李霄峰执导的《风平浪静》在去年11月取得超过8000万元(💛)的票房。“培养观众在(🌨)非档期观影，是提高电影票房的重要(🌿)途径。”刘振飞呼吁，行业在档期的选择中，对于非热门档期也(🐉)应有所重视(🌨)，推动中国电影市场更加健康良性地发展。牧晨也认为，如何提升内容供给的多元化，增强观众走进电影院的兴趣，是(💲)接下来大半年时间(🚐)整(👮)个行业需要思考和认(🌰)真对待的问题。“今(🦑)年(🏀)‘五一’档和往年相比的确更挤，但也(👦)要考虑一个客观情况，国产片长期以来(🤮)是供过于求的。按照一年生产1000部、约500部进入(🎎)院线的体量来看，一个星期可能就有10部影片上映，‘(🕚)五一(🤥)’档也不算太挤。”石川认为，对于当下国产电影市场来说，缺乏有真正竞争力的影片，大量影片低水平(😌)重复是最(🛴)大(🎺)问题。“当我们一年能拿出四到五部《流浪地球》《你好，李焕英》这样的片子，总量多和少就无所谓了。关键还是要提高影片质量。”

作者：钟菡

来源： 解放日报

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