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99公益到久久公益：是配捐疲劳还是筹款转型？

本(👎)报（chinatimes.net.cn）记者石文君 北京报道

2015年9月，腾讯99公益日活动上线腾讯公益平台，入驻腾讯公益(🌬)平台的公益慈善组织，可以在99公益日活动期间获得1:1配捐，只要捐赠，腾讯就能够匹配相同(🧑)金额，共同捐赠到相应(👥)的公益项目中，大家一起做(🍪)好事。

从这一年开(⏫)始，“指尖公益”“互联网公益”等关键词逐渐被大众熟知，互联网公益的公众参与度也在逐年升高。参与99公益日活动的公益慈善机构无论大小，都通过腾讯公益这样的互联网平台拓宽了筹款渠道，也增加(🤞)了一定曝光量，越来越多的公益项目和感人故事被(🌿)看到。

为了能够获得更多配捐金额，让(📜)上线的(🐨)公益项目(🔬)筹集(🛒)更多善款，公(🗜)益组(📃)织每年都会集中(🐂)在99公益日活动期间共同劝募。转发朋友圈，把99公(🌖)益日捐款链接(👎)私信(💌)给好友，线下劝募……就像为了(✌)达到某种KPI，大家的“目的性”似乎更强了一些。

10年过去了，99公益日活动的参与规则和玩法一直在更新迭(🔗)代(🦂)，相比以(🕳)往，今年的99公益日活动周期拉长了一些，规则出来较晚，热度似乎在往下沉，99公益也变成了“久久公益”，把募捐动作往更加长效的方(⛅)向(💉)引导，筹款“目的性”似乎没有那(🔏)么强了。

所以，99公益日，疲劳了吗？10年时间，公益人都通过99公益日获得了什(👙)么？为此，《华夏时报》记者采访了有着不同背景的公益人士(💔)，希望从中能够找到答案。

“更加润物细无声了”

“我觉得99公益日并不是热度减少(💦)了，反而是99公益日的影响力变得更(😡)持久了，今年的周期更长，配捐的消耗速度没有以前快了，这(🐓)并不(🗒)是募捐疲劳了，而(🔊)是变得润(🕺)物细无声了。公益机构会注重把募捐当(🛫)作一个长期的工作，另外，捐赠人的习惯也在逐渐养成，从99公益日活动期间捐赠，慢慢发展到月捐。”重(📁)庆市渝中(🥚)区红樱桃义工协会理事长曾鹏在接受《华夏时报》记者采访(🕟)时说道。

曾鹏表(🍂)示，以往参与99公益日活动时，为了抢配捐，募捐“背负”了KPI，总体募捐感觉更偏商业，目的性很强(💣)。“当企业给我们捐赠时，我们都会说先(💀)等等，等到99公益日再捐，可以拿到配捐。”曾鹏告诉记者，以往都会(🍐)动员大家捐赠较高的金额，以此获得更高的配捐，今年99公益日规则修改后，即便每人捐赠的金额较少，只要动员更多人参与99公益日活动，就能够(🖇)获得更大比例的配(⭕)捐。

记者了解到，曾鹏所在的机构目前有7人，在成立初期，机构发起人都不是专业的公益人，只是想着能够一块做公益。

2019年，重庆市渝中区红樱桃义工协会开始加入99公益日活动，曾鹏表示，那时是机构发展(😩)最快速的阶段，增加了很多全职人员，但在互联网筹款领域算“小白”，为了帮助机构获(🎺)得更多流量，被更多人(🚿)看见，曾鹏选择加入99公益日活动。

“我觉得99公益日像公益机构每年的考试日，在99公益日活动之前，机构需要做很多筹备工作(🤝)，机构的动员能力和其他能力得到了锻炼。”曾鹏在接(🈯)受《华(😮)夏时报》记者(🕰)采访时说道。

“最初接触99公益日活动，规则比(💌)较简单，就是(🌆)集中(🐩)在某一个节点(🧀)抢配捐，那(🥝)个时候配捐(⛸)也抢得很快，两三个小时就没了。从这个维度来说，这些(🍭)年我们感(🚖)觉拿配捐越来越难。”曾鹏告诉本报记者，由于一直有比较稳定的企业捐(♐)赠，所以99公益日的筹款效果对机构整体筹款影响并不大。

筹款之外，从扶持中小机构的角度来看，曾鹏对腾讯公益平台和99公益日活动给予了很高的评价。“一些小机构很难(🍲)通过自身影响力链接大企业或者(🐏)更多的捐赠人，但是中小公益机构可以依靠腾讯99公益日的IP扩大自己的影响力，路可以走得更稳更有方向，腾讯公益提供的工具和玩法，能够帮助很多中小公益机(🕕)构更规范，综合能力提升更(🎬)快。”曾鹏说道。

“年味淡了，但(📎)也要(🌝)做一顿年夜饭”

“肯定疲劳，有可能今年最疲劳，今年99公益日活动期间，恰逢我们机构做等级评估，没有更多精力再投入到99公益日的活动了。”一位从业10年的公益人士告诉《华夏时报》记者，今年99公益日活动规则公布时间晚，很多公益机构很难在短时间破圈(🔢)更(🚑)多流量，所以干脆“躺平”了。

“这两年公益行业丑(👂)闻挺多的，可能会增加主管单位或者相关合作方对公(📝)益组织(👃)的担忧，开启筹款活动更加谨慎；今年(🚢)腾讯99公益的规则出来比较晚，加上经济原因、企业裁员、缩减成本等，公益领域的资助(🥜)等可(📱)能会减少，大家会开始反思99公益日带来的流量或者筹款运动效果如何，很多公(📮)益慈善机构已经把筹款运营作为常态化的工作(🚃)了，而不是作为某(🛡)一个集中式的运动(📜)，我们机构几年前就已经开始让筹款运营常态化了。”该公益人(🧜)说道。

“我本来觉得99公益日就那样，但真的到了9月9日那天，氛围在那了，也会发一发99公益日相关的东西。就像过年一样，可能年味变淡了，但真到了过年那天，还是要做一顿年夜饭的(🍓)。”该公益人告诉本报记者。

这位(🐁)公(🔢)益人表示，99公益日活动不仅能够帮助很多中小型公益组织获得好的背书，还能助力机构创新。“99公益日活动对很多中小型公益机构是很有必要的，他们通过99公益日活动和腾讯平(🏪)台给的一些非定向资(🆘)金的激励，获得了一批生存发展资金；此外机构创新项目和技术发展需要成本，仅依靠管理费是不够的，非定向资金支持给了他们很大支持。”

10年的公益从业时间，这位公益人对其间的99公益日活动感受与以往(🧐)不太相同：“最开始的感受就是不了解互联网公益，但是会尝试，中间阶段可(🈺)能有些(😕)人‘受伤’了，但也没(🈚)关系，毕竟(🤑)学会了一些东西(💾)，到现阶段，当(🐖)公益行业的筹款向专业化、产业化发展，会(🏡)发现(💫)行业现有的总体综合能力有点跟不上，带来的结果就是，原来暗流涌动的缺点暴露出来。但我认为这也是(🅰)一件好事，在实践中验真伪，面对不足，知耻而后勇。”该公益人士认为，当(🐽)下的公益组织需(🔩)要“静一静”，沉下来，发现不足，才能稳步前(🉐)行，社会各界应该给(🚴)予公益行业一些试错的(🎥)空间和改过的机会。

“我们今年不参与99了”

“我们今年确定不参与99了，但是同步启动了月捐的筹款运营，我们今年开始做月捐的一个很重要原因，就是不想局限在一个时间里进行募捐，我们希望人(📧)人公益，人人参与，但不停留在每年的9月9日。同时，现在 99公益日活(👼)动的配(🔨)捐形式，我会觉得更多的是公益人彼此互动的一种(🌅)行为，更加依赖(👉)筹款人的动员能力。”深圳市爱阅公益基金会(😈)秘书长袁泉在接受《华夏(📁)时报》记者采访时说道。

袁泉表示(🚞)，其所在基金会参与99公益日活动已有五六年时间，此(🌕)前基金会没有专门进行筹款运营，99公(👠)益日(⛪)是基金会唯一的筹款渠道，也是参与筹款的唯一行为。

“在从来不面向公众筹款的前提下，我们参与99公益日活动的(👜)时候(🌛)，首先(😎)觉得(🎻)，既然整个行业都做，那我们也一起参与进去(👓)。另外，我们也没有其他渠道能筹款(😿)，我们是非公募基金会，我们的大多数项目公众捐赠的积极性并不高，大家的生活节奏很快，对阅读的重视程度并不高。”袁泉说道。

袁泉告诉记者，今(🐿)年决定不参与99公益日活动还有一个重要原因，那就(⛽)是以往99公益活动的筹款额度贡献最大的都是(📅)基金会内部人员。“以往99公益日(💆)活动，我们基金会(🎢)每个小伙(🛑)伴都有组团队，每个团队基本上都筹(👩)到了一两万到十几万不等，但最后发现捐款最多的还是同事，大家最后感觉消费的是自己，尤其是我们理事长感觉每年捐得最多的就是他自己。”袁泉(🧢)说道。

在 99 公益日筹款热度方面，袁泉认为如果专职员工(🈵)没有参与募款，筹款成果就会变得很惨淡。“去年99公益活动中，我们基本上没有再让员工(🦑)主动捐款和募款(💜)，结果筹集到的善款就变得很少，去年我们还和腾讯公益平台做了好多联合的事情，做了好多场直播，但我们发现，活动并没有带来人们的捐款。”

相比99公(♎)益日活动的筹款形式，袁泉认为月捐更适合基金(🍆)会的发展，也能够从侧面体现捐赠人对项目的认可程度，在她看来(🐣)，对项(🐦)目的认可远比对项目的次捐更重要。“筹款对基金会来说是一件很(❇)重要的事情，无论有没有钱，够不够用钱，筹款是一件必(🎸)须做的事(🔴)情。我们做月捐，并不是为了钱而筹款，而是希望更多人认(😻)可我们(☕)的公益(🍙)项目，愿意参与到我们的公益项目(⛴)，同时愿意宣传(🐝)我们的项目，月捐比99公益日更适合我们做筹款，我们不希望是一次性的激情捐款，而是真正认可这(🔕)个项目。”袁泉坦言，99公益日给自己最大的感受就是“活着”。

“活着，代表还有这么多(🍇)公益组(🤒)织还活着，还能看到其他的小伙伴还在坚持做公益，对于很多公益组织来说，99公(🚥)益日就是(💢)他(🤥)们一年中筹(❗)款最(🚅)重要的一个(⬜)时间节点。”袁泉说道(🚴)。

“不希(🍐)望公益(🚔)日最累的是公益人”

“我倒是没有感觉到疲劳，其实往年会更疲劳，以往的99公益活动，可能会花(🚯)心思计(⬅)算配捐比，小红花(😗)该怎么凑怎么配，才拿到更多的一些捐款。今年(🎩)99公益活动的惊喜配捐是(🛁)随机的(🗞)，专属配捐已经有特定人群，大家不用再往配捐花更多心思了(🎭)，更多的是思考一下这个节日怎么玩(🌵)好，怎(🚐)么样大家会热热闹闹开心一些，如何让更(🌦)多人关注我们的项目和传(🦊)播(🍀)内容，所以我没有感觉很疲劳的状态。”广东省麦田教育基金会副秘书长郑颖在接受《华夏时报》记者采(💬)访时说道。

广东(🛰)省麦田教育基金会秘书长关步杨告诉《华夏时报》记者，99公益日活动就像长跑，每年跑完或许(🎬)会感到疲劳，但是今年跑完还有一种满足感。“跑完后看到大家都在发我们的文章，到处能看到我们的户外广告，大家都在讨论今年的专属配捐很开心，这时候心里会多了一些满足感和成就感，会觉得虽然累，但很快乐(🖕)。”

关步杨加入麦田教育基金会以来，一(💢)共经历3次99公益日活动，他表示：“我们有了一个思(🍂)想上的转变，就是从盯着配(🎱)捐和规则变成了思考如何提升捐赠体量。”

关步杨告诉记者，在以往的99公益活动中，研究配捐规(🌃)则更像在研究传统企业筹款的逻辑，但互联网平台最珍(🌲)贵的东西是破圈流量，可以帮助公益组织触达到以往难以触达的人群。

“我们更希望通过99公益节(💭)这样的节日，增加捐赠体量，让更多的人知道麦田(🕌)，让更多人(🕉)参与公益(🐽)，让更(🗡)多的人形成长久的捐赠，而不是把我们原有的捐赠款放到了这个时间窗口打进去，去赢得配捐。”关步杨说道。

郑颖和关步杨均向记者表示，他们更(😄)希望99公益日是(💾)一(♌)个公益文化节日，让更多人看到公益、(🥢)呼吁公益、参与公益。“我很反感公益造一个筹款的节日，这样很影响公益机构一整年的项目节奏，我希望大家真正享受公益(🥩)本身，我(💱)们需要一个集中的时间点，去理解公益，让大家一起出来呼吁(🔵)做公益，看到原来还有这么多的社会问题，看到在为这些社会问题去践行努力的人，而不是仅仅盯着配捐，我不希望公益日，最累的(😼)还是公益人。”关步杨说道。

责任编辑：方凤娇 主编：文梅

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