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独家观察(🚫)||七(👷)档原创综艺亮(🕑)相戛纳！从(✨)走出去到卖出去：国产模式的出海之路

7档中国原创模式亮相戛纳电视节MIPformats主舞台。这些原创综艺节目为何能登上国际(🙈)舞台？中国模式出海有哪些成功经验？

文 | 小熊

法国当地时间2019年4月6日至11日，第56届春季戛纳电视节（MIPTV）在法国戛纳举行。令人瞩目的是，七档中国原创模式的综艺节目登上了戛纳春季电视节MIPformats主舞(🔬)台。

这是WISDOM in CHINA“中国智慧”中国原创节目模式推荐会(👪)连续第二年在戛(🚨)纳电视节举办。该活(⛓)动(🌨)由国家广播电视总局主办，吸引全球400余全球电(🙂)视人参与，是每年中国原创节目模式集体向世界亮相的重要活动。活动旨在打造中外沟通平台，铺设中国节目模式走出去海外通路。

当地时间4月(🍜)6日，第二(⛴)届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节目模式新机遇”举行。

《声入人心》《闪亮的名字》《上新了·故宫》《我(🧕)是未来》《熟悉的味道》《即刻电音》和《超越吧英雄》这(🚘)七档在过去的一年中受(🕧)到过市场(🆚)检验、且具有国际模式输出价值的精品力作，在这一环(❔)节亮相，并由相关制作人和(✅)代表人物讲述了节目模式的创新点。

第56届春季戛纳电视节“中国节(⛔)目模式新机遇”上的(🏀)中国制(🚩)作人

这并非中国节目第一次登上戛纳电视节。早在去年4月，《国家宝藏》《朗读者(🕯)》《经典咏流传》《天籁之战》《声临其境》《跨界歌王(♿)》《明日之子》《功夫少(📰)年》《好久(♎)不见》九大中国优秀的原创节目模式就首次集体亮相戛纳春季电视节MIPFormats的主舞台。

屡次登上国际电视节，成为中国原创节目不容小觑的绝好证明。不可否认的是，中国节目模式逐渐在国际电视节目市场上展露光芒，曾经高度依赖海外模式的中国电视综艺行业，在自身原创和制作能力的显著提升和政策、市场(🖖)的引导下，完成了由模式进口到出口、由复制、抄袭到自主(🛄)原创的显著升(📁)级。

如今，向外出口、真正在(🥑)海外落地，已然是中国电视节目蓄势(🕷)待发的新目标。

中(🤶)国元素、中(🛸)国特色

这些原创节目为何登上国际舞台？

作为全球规模最大的电视节之一，戛纳电视节一直是各国电视(🎿)节目模(🔩)式(💢)交流和版权购买的重要平台。

2010年以(👀)来，引进海外节目模式让我国电视人(🙍)打开了眼界，也为众多电视观众提高了审美标(🎬)准；引进和学习过后，创新(😈)成为中(🎤)国电视生产的全新主旋律，新鲜(🏘)的节目模式依次诞生，并逐渐实(🏗)现出口，让中(🌻)国电视节目与国际接轨(🤙)。

湖南卫视沈(🎚)欣工作室负责人、《声入人心》制片人沈欣

从两年登上戛纳电视节的国产节目看到，中国元素和中国特色备受国际客户青睐。如《上新了(📩)·故宫》《熟悉的味道》《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《功夫少(👦)年》等颇具中国文化底蕴的节目在这十几档节目中占据了主要席位。

中国传统文(🌺)化，一直都是中国文化产业领域的瑰宝，也几乎可以看(🧔)成取之不尽、用之不竭的IP宝库。衣食住行，中华文化辐射到生活的每个角落，这也让我国各种类型的综艺都(💅)可以带有传统(😥)文化的影子。

无论是《上新了·故宫》专注故宫文创的开发(🏏)，还是《国家宝(⏩)藏》在文博领域的探索，亦或《熟悉的味道》用传(👣)统中餐讲述背后的动情故事，再或《经典咏流传》对传统诗词的深耕(💹)，甚(🖇)至是《即刻(✔)电音》总决赛上“村长”对电子音乐的“土洋结合”，中华文化在综艺节目中可以“遍地开花(🍔)”。

《上新了·故(🏮)宫》总导演、春田影视CEO毛嘉

而事实上，传统文化即为我国文化产业中“人无我有，人有(🛢)我优”长板所在。深耕(🍤)独具中国特色的文化产品，一方面是对主流价值观的(🖼)积极响应(🤑)，另一方面也为国际文化市场提供了优质内容，拓宽了文化类内容的制作思路，实现中国价值(🌁)观的对外输出。

对于大(🦁)部分国(🐁)家来说，深厚的历史都是值得挖掘的。去年，《国家宝藏》亮相戛纳电视节之际，泰国买家巴里察·斯(🏧)他比达诺就曾表示，该节目通过独特(🦋)的方式让比较枯燥的内容变得生动有趣，更易于理解和接受，希望泰国也能够学习这种方(🏚)式。

《国家宝藏》总(🐩)导演于蕾

中华文化在当下的文化类节目中(🌷)固然有着独树一帜的特点，但对其进行充分挖掘的模式，却可以成为国外同行参考借(🎣)鉴的对象。

另一方面，古老中国的传奇魅力也吸引着国外观众的注意。英国广播公司世界新闻频道内容编辑埃玛·戴思说，利用有关节目(🌎)提供的(🍪)文博资源与中方合作拍摄纪录(📸)片，将有助于世界各国观众更好地认识中国文(🍟)化。

《熟悉的味道》制作方、千足传媒海外模式专员张劲超

因而具有中国特色的综艺节目，无论从开发的模式本身，还(🎞)是从结合着传统文化的内容来看，都是具有借鉴意义和推广潜力的。国际客户看中此类节目模式，实际上(⏭)是看中了中国传统文化的内核。

以丰厚的历史底蕴佐以先进、流行、国际化的制(🦃)作方式，国产原创节目模式的突然腾飞，是厚积薄发的结果。

从“走出去”到“卖出去”

中国原创模式的出(🦂)海之路

当地时间(🦋)4月7日，湖南卫(🕘)视总监、党委副书记丁诚在戛纳国际电视节上与全球顶尖娱乐经纪公司CAA中国区CEO顾抒航以及美国Vainglorious制作公司首席执行官(🍸)Whitney Sulder-Smith进行现场签约仪式(🐲)，达成《声入人心》节目模式北美地区发行合作，实现了中国模式在本届戛纳电视节上的“真出口(😒)”。

今年全国两会期间，湖南广播电视台党委书(🔠)记、台长吕焕斌在接(😷)受采(⏱)访时说道：“我就觉得我们文化走(🖐)出去，还是要立足于'卖出去'。通过我们的价值观，影响别人。”

出(🚪)国参展，这的确是(🦆)中国电视模式走出去的重要途径，但相比将版权“卖出去”，使之真正在海外其他国家落地，仅仅参展还未能达到文化出口的目的(💄)。

实际上，早在(✏)2013年，就有中国原创节目模式出海的先例。江苏卫视原创大型音乐对战节目《全能星战》和以色列知名节目模式公司(🔜)Armoza举行了海外模式发行签约仪式，现已在越南(🌙)等地播出。这意味着国产原创节目(📢)海外模式“走出去”的重要一步。

而(🚔)后的2014年，英国国际传媒集团ITV旗下发行部门宣布，将从中国的灿星制作订购模式节目《中国好歌曲》，并负责其国际发行权和英国播出权。同年，汉字拼写类节目《汉字英雄》也被推向国际市场。

2017年，东方卫视原创棚内音乐挑战节目(📮)《天籁之战》与恩德(💱)莫尚签约，实现出口；2018年，在CAA中国的促成下，浙江卫视就《我就是演员》原创(🤘)节目与美国(🥖)IOI公司签署模式授权协议，实现国产节目首次落地北美。

去年以来，中国原创节目模式“走出去”加速。2018年(🛐)10月16日，优酷同样在戛纳电视节上与福克斯传媒集团正式签署合作(🕹)协议，福克斯(👇)传(🅿)媒买下优(🛌)酷原创综艺节目《这！就是灌篮》的模式版权。

近日，英国投资、制作、发行公司The Story Lab又购得《声(🚑)临其境》综艺形式的国际发行权，并将于2019年的戛纳电视节（Miptv）上推出销售。

结(🐧)合本次《声入人心(🎁)》正式出口(🍷)北美，中国正逐渐从综艺模式消费大国向模式输出国家转变。

消费他国模式，的确(✊)起到了扩充眼界的作用，但其背后是从业者对国产原创(🛋)模式的不自信，以及模式研发机制的不成熟。而模式输出(🕓)，则是以内生形式出口着中国智慧和中国思路，彰显着文化自(👲)信。

如何让节目模式“卖出去”，实现高(🐼)质量的节目出海，这是现阶(🍯)段中国综艺行业的发力点(❣)。

节目研发不是“拍脑袋”，而要将眼界放于基层，用电视语言和专业技能设计出符合时代特征的节目模式。节目研发需要与用户产生关系，将热点和社会话题作为重要参考，设计出观众喜闻乐见的节目模式。

在强化生活感的基础上，继续挖掘中华优秀传统文(🍍)化，深耕文化内涵，让中国电视具有中国特色，并使之(🍌)具有可复制性，能(🙀)与国际接(♏)轨，如此的综艺节目或许才是会受国际买家青睐的模式。

中华文化、(📠)接轨国际

原创综艺规模化出海仍道阻且长

国(🐎)产综艺节目模式的成功出海，有赖于其依托的深厚文化背景。博大精深(😏)的中华文化为中国原创综艺提供了庞大的素材库，也为我国综艺节目增加辨识度，成为国际综艺节目市场上独树一帜的亮眼之点。

而(👹)仅有深厚的文化是不够的，出口综艺节目模式，要考虑相关节目是否能在其他文化中生根，是否会出现“水土不服”的“病症”。这也给制作方提出了更高的要求，若想出口模式，则(🍌)其必(🦍)须具有可复制性。

这需要策划和制作过程的高度工业化和流程化(🗂)，从筹备，到布景、拍摄，再到制播，模式需要渗透进环节(🏻)与细(🏧)节当中。

再者，出海模式要与时代接轨、与国际接轨。用时代领先的制作手法和电视语言(💼)，以高品味的审美与高水准的制作技术，成就世界通用却带有中国特色的节目模式。

中国原创节目在国际知(🌦)名行业网站上展出

中国原创综艺，伴随着一档(⏫)档节目模式成功“踏出国门”，实现了初步探索阶段的成果。作为文化传播的重要形式之(🚔)一，电视节目走出去，亦是中国文化对外分享，是中国智慧和中国思路的对外输(❣)出。

不过，中国要成为国际模式输出大国，国(🦍)产原创节目实现规模化出海，仍然道阻且长。

一方(🐌)面，国内综艺市场规模和想象空间的巨大，使得电视行业从业者的产(✨)业目光多聚焦于国内市(🗣)场本身，而对于原创节目而言，“走出去”的意义更集中于代表中国文化产品，积极参与国际文化交流，传播中华文化，彰显文化自信，内(🏊)在动力的相对(⛄)不(🔪)足，成为中国原创模式出海的桎(🔢)梏之一。

另一方面，原创模式“走出去”所需具备的要素和条件较为严(👓)苛，既要立足中国文化、彰显中(📛)国特色，并有普世性的精神内核和文化、价值观(⛓)表达，同时还需融入国际顶尖水平的制作理念和技术标(🎀)准，只有在内容、形式等各维度创新上均达到高水准的原(🌟)创模式，才能获得国际市场的认可，并可能在其他国家落地。

2018年戛纳电视节中国(Ⓜ)原创节目模式(🛋)推(⬜)介会上的(💑)中国制(💄)作人

然(🏦)而，目前(🌥)在国际舞台亮相的十余档中国原创节目模式，在不同层面上存在一定短板，与全世界范(💐)围内流行(🤼)的模式仍有着较为明显的差距。

未来，如何使用国际通用的前沿语言(😄)和技术，打造(🏃)具有中国特色且具有可复制性的节目模式，仍将是中国电视人持续探索的命题，这也是原创(🤲)节目出海的金(😿)钥匙。

从近几年中国原创综艺节目在海外的一系列动作来看，中国原创(🐰)力量在国际市场的崛起是显而易见的。

国内的电视和视频平台综艺版面(🗾)已与几年前对比鲜明，持续强大之(⚪)中的原创内容不断改变着综艺市场生(😄)态，然(🗾)而，从以复制和引进为主要创意来源，到具有强大国际影(🔃)响力和规模化输出能力的创意大国蜕变，不是一蹴而就的。

就目前的原(💫)创成果和出海表现来看，中国原(💇)创综艺当前取得的成绩还远远不够，而中国(🔳)电视人仍然在向着原创(🉑)不懈进发，其未来更值得期待。

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