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独家观察||七档原创综艺亮相戛纳！从走出去到卖出去：国产模式的出海之路

7档中国原创模式亮相戛纳电视节MIPformats主舞台。这些原创综艺节目为何能登上国际舞台？中国模式出海有哪些成(👗)功经验？

文 | 小熊

法国当地时间2019年4月6日至11日，第56届春季戛纳电视节（MIPTV）在法国戛纳举行。令人瞩目(🕌)的是，七档中国原创模式的综艺节目登上了戛纳春季电视节MIPformats主舞台。

这是WISDOM in CHINA“中(🕟)国智慧”中国原创节目模式推荐会连续第二年在戛纳电视节举办。该活(🏂)动由国家广播电视总局主办，吸引全球400余全球电视人参与，是每年中国原创节目模式集体向世界亮相的重要活动。活动(🍜)旨在打造中外沟通平台，铺设中国节目模式走出去海外通路。

当地时间4月6日，第(🥫)二届(🕖)“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节(💥)目模式新机遇”举行。

《声入人心》《闪亮的(😏)名字(🍵)》《上新了·(💝)故宫》《我是未来》《熟悉的味道》《即刻电音》和《超越吧英雄》这七档在过去(📋)的一年中受到过市场检验、且具有国际模式输出价值的精(🗾)品(🤾)力作，在这一环节亮(😿)相，并由相关制作人和代表人物讲述了节目模式的创新点。

第56届春季戛纳电视节“中国节目模式新机遇”上的中国制作人

这并非中国节目第一次登上戛纳电视节。早在去年4月，《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《天籁之战》《声临(🍒)其境》《跨界歌王》《明日(🥦)之子》《功(🗯)夫少年》《好久不见》九大(🏺)中国优秀的原创节目模式就首次集体亮相戛纳春季电视节MIPFormats的主舞台。

屡次登上国际电视节，成为中国(💼)原创节目不容小觑的绝好证明。不可否认的是(🈲)，中国节目模式逐渐在国(⤵)际电视节目市场上展露光芒，曾经高度依赖海外模式的中国电视综艺行业，在自身原创和制作能力的显著提升和政策、市场的引导下，完成了由(👊)模式进(🔮)口到出口、由复制、抄袭到(🎊)自主原创的显著升级。

如今，向外出口、真正在海(🚻)外落地，已然是中国电视节目蓄势待发的新目标。

中国(🉑)元(⤵)素、中国(🚍)特色

这些原创节目为何登(🥫)上国际舞台？

作为全球规(♑)模最大的电视节之一，戛纳电视节一直是各国电视节目模(🛺)式交流和版权购(💺)买的重要平台。

2010年以来，引(🍯)进海外节目模式让我国电视(🥝)人打开了眼界，也为众多电视观众提高了审美标准；引进和学习过后，创新成为中国电视生产的全新主旋律，新鲜的节目模式依次诞生，并逐渐(🎌)实现出口，让中国电视节目与国际接轨(🚘)。

湖南卫视沈欣工作室负责人、《声入人心》制片人沈欣

从两年登上戛纳电视节的国(🐙)产节目看到，中国元素和(💂)中国特色备受国际客户青睐(🎟)。如《上新了·故宫》《熟悉的味道》《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《功(👨)夫少年》等(🔡)颇具中国文化底蕴的节目在这十几档节目中(⛲)占据了主要席位。

中国传统文化，一直都(🚈)是(🚹)中国文化产业领域的瑰宝，也几乎可以看成取之不尽、用之不竭的IP宝(🐞)库(🌻)。衣食住行，中华文化辐射到生活的每个角落，这也让我国各种类型的综艺都可以带有传统文化的影子(🚫)。

无论是《上新了·(💻)故宫》专注故宫文创的开发，还是《国家宝藏》在文博领域的探索，亦或《熟悉的味道》用传统中餐讲述背后的动情故事，再或《经典咏流传》对传统诗词的深耕，甚至是《即刻(🈚)电音》总(😑)决赛上“村长”对电子音乐的“土洋结(➗)合”，中华文化在综艺节目中可以“遍地开花”。

《上新了·故宫》总导演、春田影(🌤)视CEO毛嘉

而事实上，传统文化即为我(🚃)国文(♍)化(👹)产业中“人无我有，人有我优”长板所在。深耕独具中国特色的文化产品，一方面是对主流价值观的积极响应，另一方面也为国际文化市场提供了优质内容，拓宽(♎)了文化类内容的制作思路，实现中国价值观的(🛤)对外输出。

对(🚐)于大部分(🤶)国家来说，深厚的历史都是值得挖掘的。去(🏆)年，《国家宝藏》亮(📂)相戛纳电视节之际，泰国买家巴里察·斯他比达诺就(🔵)曾表示，该节目通过独特的方式让比较枯(🦗)燥的内容(🗺)变得生动有趣，更易于理解和接受，希望泰国也能够(🛸)学习这种方式(🌞)。

《国家宝藏》总导演于蕾

中华文化在当下的文化类节目中固(👄)然有着独树一帜(😑)的特点，但对其进行充分挖掘的模式(♑)，却可以成为国外同行参考借鉴的对象。

另一方面，古老中国的传奇魅力也吸引着国外观众的注意。英国广播公司世界新闻频道内容编辑埃玛·戴思说，利用有关节目(🌴)提供的文博资源与中(🤨)方合(💈)作拍摄纪录片，将有助于世界各国观众更(♿)好地(🆔)认识(🏸)中国文化。

《熟悉的味(👁)道》制作方、千足传媒海外(📡)模式专(🍤)员张劲超

因而具有中国特色的综艺节目，无论从开发的模式本身，还是从结合着传统文化的内容来看，都是具有借鉴意义和推广潜力的。国际客户看中此类节目模式，实际上是看中了(🐬)中国传统文化的内核。

以丰厚(🍫)的历史底蕴佐以先进、流行、国际化的制作方式，国产原创节目(📤)模式的突然腾飞，是厚(🙎)积薄发的结果。

从“走(🎎)出去”到“卖出去”

中国原创模式的出海之路

当地时间4月7日，湖南卫视总监、党委副书记丁诚在戛纳国际电视节上与全球顶尖娱乐经纪公(😈)司CAA中国区CEO顾抒航以及美国Vainglorious制(㊗)作公司首席执行官Whitney Sulder-Smith进行现场签约仪式，达成(🍢)《声入人心》节目模式北美地区发行合作，实现了中国模式在本届戛纳电(🏸)视节上的“真出口”。

今年全国两会期间，湖南广播电视台党(🈁)委书记、台长吕(❔)焕斌在接受采访时说道：“我就觉得我们文化走出去，还是要立足于'卖出去'。通过我们的价值观，影响别(🍕)人。”

出国参展，这的确是中国电视模式(🍨)走出去的重要途径，但相比将版权“卖出去”，使之真正在海外其他(🔠)国(😿)家落地，仅仅(📥)参展(🧒)还未能达到文化出口的目的。

实际上，早在2013年，就有中国原创节目模式出海的先例。江苏卫视原创大型音乐对战节目《全能星战》和以色列知(🚯)名节目模式公(📬)司Armoza举行了海外(✝)模式发行(🐓)签约仪式，现已(🥖)在越南等地播出。这意味着国产原(👦)创节目海外模式“走出(📅)去”的重要一(📫)步。

而后的2014年，英国国际(🐼)传媒(❣)集团ITV旗下发行部(📡)门宣布，将从(🐠)中国的灿星制作(🍚)订购模式节目《中国好歌曲》，并负责其国际发行权和英国播出权。同年，汉字拼写类节目《汉字(🦗)英雄》也被推向国际市场(🎫)。

2017年，东方卫视原创棚内音乐挑战节目《天籁之战》与恩(🥇)德莫尚签约(⚾)，实现出口；2018年，在CAA中国(🌟)的促成下，浙江卫视就《我就是演员》原(😂)创节目与(🌳)美国IOI公(📶)司签署模式授权协议，实现国产节目首次落地北美。

去年以来，中国原创节(🐖)目模式“走出去(🌅)”加速。2018年(〽)10月16日，优酷同样在戛纳电视节(🌌)上与福克斯传媒集团正(🚑)式(🗣)签署合作协议，福克斯传媒买下优酷原创综艺节目《这！就是(🚌)灌篮》的(🗻)模式版权。

近日，英国投资、(🤔)制作、发(🚒)行公司The Story Lab又购得《声临其境》综艺形式的国际(🏓)发行权，并将于2019年的戛(🍚)纳电视节（Miptv）上推出销售。

结合本次《声入人心》正式出口北美，中国正逐渐从综艺模式消费大(🐽)国向模式输出国家转变。

消费他国模式，的确起到了扩充眼界的作用，但其背后是从业者对国产原创模式的不自信，以及模式研发机制的不成熟。而模式输出，则是以内(🥍)生形式出口着中国智慧和中国思路，彰显着文化自信。

如何让(🙍)节目模式“卖出去”，实现高(🤯)质量的节目出海，这是现阶段中(💀)国综艺行业的发(🍿)力点。

节目研发不是“拍脑袋”，而要将眼(⤵)界放于基层，用电视语言和专业技能(👄)设计出符合时代特征的节目模式。节目研发需要与用(🗳)户产生关(🧚)系，将热点和社会话题作为重要参考，设计出观众喜闻乐见(👚)的节目模式。

在强化生活感的基础上，继续挖掘中华优秀传统文化，深耕文化内涵，让中国电视具有中国特色，并使之具有可复制性，能与国际接轨，如此的综艺节目或许才是会受国际买家青睐的模式。

中华文化、接轨国际

原创综艺规模化出海仍道(🚩)阻且长

国(👰)产综艺节目模式的成功出海，有赖于其依托的深厚文化背景。博大精深的中华(📃)文化为中国原创综艺提供了庞大的素材库，也为我国综艺节(😟)目增(🍻)加辨识度，成为国际综艺节目市场上独树一帜的亮眼之点(💭)。

而仅有深厚的文化是不够的，出口综艺节目模式，要考虑相关节目是否能在其他文化中生根，是否会出现“水土不服”的“病症”。这也给制作方提出了更高的要求，若想出(🈸)口模式，则其必须具有可复制性。

这需要策划和(🌭)制作过程的高度工业化和流程化，从筹备，到布景、拍摄，再到制播，模式需要渗透进环节与细节当中。

再者，出海模式要与时代接轨、与国际接轨。用时代领先(🔆)的制作(🚁)手法和电视语言，以高品(🎢)味的审美与高水准的制作技术，成就世界通用却带有中国特色的节目模式。

中国原创节目(🏝)在国际知名行(📺)业网站上展出

中国原创综艺，伴随着一档档节目模式成功“踏出国门”，实现(🌹)了初步探索阶(💺)段的成果。作为文化传播的重要(🕹)形式之一，电视节目走出去，亦(🔓)是中国文化对外分享，是中国智慧和中国思(🚹)路的(🎄)对外输出。

不过，中国要成为国际模式输出大国，国产原创节目实现规(💫)模化出海，仍然道阻且长。

一方面，国内综艺市场规模和想(🌂)象空间的巨大，使得电视行业从业者的产业目光多聚焦于国内市场本身，而对于原创节目而言，“走出去”的意义更集中(👃)于代表中国文(💼)化产品(🐐)，积极参与国际文化交流，传播中华文化，彰显文化自信(🉑)，内在动力的相对不足，成为中国(✅)原创模式出海的桎梏之一。

另一方面，原创模式“走出去”所需具备的要素和条件较为严苛，既要立(💸)足中国文化、彰显中国特色，并有普世性的精神内核和文化、价值观(💐)表达，同时还需融入国际顶尖水平的制作理念和技术标准，只有在内容、形式等各维度创新上均达到高水准(🚎)的原创模式，才能获得国际市场的认可，并可能在其他国家落地。

2018年戛纳电视节中国原创节目模式推介(👞)会上的中国制作人(🌆)

然(🐱)而(⬛)，目前(🍸)在国际舞台亮相的十(🛶)余档中国原创节目模式，在(🦋)不同层面上存在一定短板，与全世界范围内流行的模式仍有着较为明显的差(🏒)距。

未来，如何使用国际通用的前沿语言和技术，打造具有中国特色且具有可复制性的节目模式，仍将是中国(📍)电视人持续探索的命题，这也是原创节目出海的金钥匙。

从近几年(🖥)中国原创综艺节目在(👻)海外的一系列动作来看，中国原创力量在国际市场的崛起是显而易见的。

国内(😭)的电视和视频平台综艺版面已与几年前对比鲜明，持续强大之中的原创内容不断改变着综艺市场生态，然而，从以复制和引进为主要创意来源，到具有强大国际影响力和规模化输出(🌟)能力的创(🅿)意大国蜕变，不是一蹴而就的。

就目前的原创(💇)成果和出海表(🔤)现来看，中国原创综艺当前取得的成绩还远远不够，而中国电视人仍然在向着原创不懈进发，其未来更值得期待。

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