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13部(🔌)电影挤上“五一”档期 档期依赖愈(💜)演愈烈

今年的“五一”档是否太挤了？昨(🐦)日，电影《爱情来时》突然(🎆)出现在灯塔专业版的“五一”档预售榜单里。“五一”档的影片一度多(🚚)达14部，是春节档影片数的两倍，几进几出之后，目前仍有13部之多，是史上“五一”档影片数量最多的一年。

影片虽多，票房却未如人(🎩)意。“五一”档电影预售开启已有一周，据灯(🗄)塔专业版实时数据显示，截至4月28日17时50分，“五一”档影片（含(🌖)4月30日上映新片）预售总票房突破1亿元。业内人士指出，相比春节档、暑期(🔳)档、国(⬅)庆(❗)档、贺岁档，“五一”档只能算“腰部(🥟)档期”，但就是这个腰部档期，却迎来十(📍)几部(⛄)电影争抢，仿佛比春节档还要抢手。

影片扎堆上映，为何预售却遇冷？行业该如何重新审视节庆档期？腰部(🤨)档期(🤸)“内卷”之下，不(🎿)妨来一些冷思考。

“五一”档值不值得挤？

“五一”档在产值上明显高于清明档、端午档、中秋档。今年“五一”档在预售阶段呈现出春节档般(🥒)“一(🆒)超多强”的局势(🐪)，影片(🏷)口碑变得越来越重要

“我的快乐没了。”得知原本定档“五一”的《古董局中局》撤档，不少粉丝发出感叹。《古董局中(⛴)局》并不是唯一(⛔)一(🍡)部从“五一”档消失的影片，由张艾嘉、李少红、陈冲导演的《世间有她》同样消失在“五一”档预售阵容中，让不少人期待落空，何时上映，目前尚未可知。

电影《玛(🤪)纳斯人》《候鸟》《狗果定理》等也一度悄无声息地出现在“五一”档片单里，又悄无声息(😗)地离开；《奔流到海》《爱情来时》则在(🙌)近几日突然补位。目前开启预售的“五一”档影片包括《你的婚礼》《悬(🦃)崖之上》《秘(🚓)密访客》《扫黑·决战》《追虎擒龙》《阳光劫匪》《真·三国无双》《猪猪侠大电影·恐龙日记》《寻(🏖)汉计》等13部，成为史上“五一”档影片数量最多的。

今年“五一”档影片中，最受瞩目的要属导演张(📅)艺谋首次尝试的谍战题材影片《悬崖之上》。该片由张译、于和伟、秦(🎌)海璐、朱亚(⭐)文、刘浩存等主演，讲述20世纪三十年代，名为“乌特拉”的小组被特派前往东北，在严(🏂)峻考验下与敌人斗智斗勇、执行秘密行动的故事。上映前，影(☔)片经过点映积累了口碑，猫眼点映评分高达9.2分。此前，《古董局中局》《世间(🌑)有她》等影片撤档，除“太挤”外，不少人分析是为了(😥)避让《悬崖之上》这样的强片。不过，随着两部较有关注度的影片撤档，今年“五一”档中能算得上重量级的影片(😈)并不多。

上海一(🖥)家影院经理于先生认为，今年“五一”档(🦀)期的电影总体质量不错，比如受年轻群体关注的《你的婚礼》、群星荟萃的《悬崖之上》与《秘密访客》等都有较高的票房预期。他同时看好游戏改编(🍗)的电影《真·三国无双》，尽管目前该片预售并不理想，但胜在演员阵容强大，有望吸引众多三国迷、游戏迷前去观影。

在“五一”档影片中，上海戏剧学院教授石川(🐢)比较看好《悬崖之上》，他预测《追(🆘)虎擒龙》也有可能成黑马。“港片(🚪)从电影工业层面完成度较高，主要看导演的发挥程度。”他认为，今年“五一”档如徐峥、郭帆(🤘)、路(🍡)阳等有号召力的中青年导演集体缺席，暴露出当下创作力量不足的(🎇)问题。“他们的影片(🔖)进了春节(🤕)档后，“五一”档拿不到强片，尽管有张艺谋，但对于年轻观影群体的吸引(♍)力还不够。”

“五一”档到底值不值得挤？从历史数据来看(🎯)，“五一”档的历史最高票房纪录是2019年4天假期15.27亿元，如果不算假期时间延长带来的自然增长，“五一”档也是自元旦档之后第(👬)二个3天假期票房突破(👘)10亿元的档期，产值明显高于清明档、端午(👱)档、中秋档。随着“五一”档假期延长至5天，今后它在电影市场的地位也会继续上升。

猫眼研究院(🌃)分析师刘振飞介绍，2021年“五一”档(🔟)影片达13部，其中《你的婚礼》《悬崖之上》《秘密访客》等9部影片猫眼想看人数过万。2018年围(🈶)绕“五一”档布局的新片总数为10部，想看过万人数为6部(🔂)。今年无论是定档影片数还是热门影片数都创历史新高。“整(➡)体来看，今年‘五一’档(🔰)在预售阶段呈(📩)现出春节档般‘一(🔄)超多强’的局势，不过‘多强’局势目前还不算明朗，最(✴)终决定权在观众手中。口碑对于档期激烈竞争中的影片越来越重要，这已成为趋势。”

爱情片成最大赢家？

快节奏生活下，去看烧脑悬疑、谍战片自然敌不过令人轻松愉悦的青春爱情(📸)片。不过，《悬崖之上》《秘密访客》比《你的婚礼》更有口碑保(🏕)障

在阿里影业灯塔研究院院长牧晨看来，“五一”档不属于大档期，目前预售情况还算正常，“最近四五年，‘五一’档票房一直保(🚽)持稳定增速，近两年单日平均票房均达3亿元以上。今年是5天(⛲)长假，物理上拉长了档期的时间维度，也一定会拓宽档期容量。”

13部影片(🏧)扎堆(🚯)上映，自然(🤲)有人欢喜(🌨)有人愁，但很多人都没想到爱情片《你的婚(🖥)礼》能在预售上排第一(😝)。据灯塔专业版统计，截至4月28日，《你的婚礼》映前总预售已超4100万元，张艺谋(🈴)执导的影片《悬崖之上》以超2500万元排名其后。导演陈正(🎰)道继(🌠)《记忆大师》《催眠大师》后的又一悬疑电影《秘密访客》以超(🕉)1000万元排名第(🔬)三。

从影片主题、阵容来看，《你的婚礼》并不具备明显优势。影片由许光汉、章若楠领衔主演，讲述周潇齐为年少时一见倾心(👗)的尤咏慈奋不顾身追寻15年，但(🔎)在命运的捉弄下一次次错过又重逢的爱情故事，原本打算(🍾)在谐音“我爱(💨)你”的5月20日上映。

很难想象，这(🔰)部主打“甜虐”的爱情片预售能打败(😍)张艺谋的谍战大片和由郭富城、段奕宏、张子枫等主演的《秘(⛹)密访客》。

自2013年《致我们终将逝去的青春》开始，青春爱(😱)情片一直称霸“五一”档票房。今年的《悬崖之上》《秘密访客》表现不(🧚)如预(📨)期，是因为悬疑、谍战片不如爱情(💫)片受市场欢迎吗？

灯塔研究院报告显示，近几年“五一”档从类型分布上看，存在爱情和动作悬疑(🎰)交替占上风的特点。从受众类型上看，爱情片的核心观众体量大于悬疑谍战片。能否让观众共情，产生强烈情绪的释放，是爱情片做高口碑、票房的(😞)重要砝码。

《你的婚礼》讲述普通人的(🥄)爱情故事，自主创阵容发布后，相关视频播放量轻松破亿。在抖音平台上，该片以“十年爱情长跑，最终还是败给了现实”等话题做营销宣传，引起网友(🖤)热烈讨论。

不少人情不自禁地在视频下书写自己的感情过往和分手经历。正如该片在宣传中强调，《你的婚礼》演绎爱情中每一个“我”的样子，“这部电影拍给所有人，希望每个人能在这部电影里找到自己的曾经，找(🎂)到自(🐚)己在(🆙)爱情中的样子。”

牧晨分析，《你的(📓)婚礼》是一(🌬)部社交属性(🔉)非常强的影片，它的题材类型包括(⛪)主创阵容都非常贴合(🌞)当下年轻受众，因此取得现阶(👐)段的(😖)热度和预售成绩很正常。接(🚧)下来就看内容质量能否获核(🛅)心受(🍬)众的认(🏦)同，这是它能否称霸档期的关键因素。“爱情片(📙)通常难挤进大档期(🛃)，称霸小档期并不奇怪。”

石川认为，《你的婚礼》排在“五一”档预售第一有点偶然，但悬疑片类型在中国电影市场算是较新兴起的，最(🏎)近几年也没有太多突破，票(⏳)房表现不是太好，《秘密访客》预售不理想在意料中。张艺谋电影尽管有较高的艺(📣)术水准和(🐾)精良制作，但也面临和当下90后、00后主流观影群体审(🚞)美脱节的问题。

在快节奏生活下，去影院看一场烧脑的悬疑(😅)、谍战片自然敌不过令人轻松(🔔)愉悦的(😸)青春爱情片。不过，在业内人士看来，从阵容、制作上来看，《悬崖之(🍁)上》《秘密访客》显然比《你的婚礼》更有口碑保(💭)障，即使后者预售领先，如果口碑不理想(🐝)，也有可能在上映首日被迅速赶超。

电影档期观该换了？

寄希望于档期效应，难免有赌博心态。资源过于集中，打得头破血(🖌)流，长远看对市场不好。业(💶)界应思考如何主动调节档期，挖掘小档期潜力

今年诞生的史上最强春节档，离不开“就地过年”号召(🏡)下产生(📓)的转移性消费。随着疫情防控常态化，今年“五一”出(➖)行人数大增。有数据显示，今年“五一”上海(🍩)酒店订单同比增幅约12倍，“五一(📟)”全国旅游人数有望创新高。随着出行人群增加，势必在一定程度上抑制电影消费，这使(😕)得今年“五一”档的市场前景扑朔迷离。

目前(👛)，灯塔研究院预测“五一”档整体票房将达18亿元。从预售情况看，《你的(♑)婚礼》《秘密访客》《悬崖之上》三部处于第一阵营。“预计目标40亿元，总体票房应该不(🤮)会(🗺)太差。”石川认为，今年“五一”档影片的阵容不算弱，导演、演员、故事(🔇)……大都(🎱)在及格线以上，如果能有两三部影(😔)片破10亿元，票房有望再创同期新高。

“十(😫)余部影片(👯)抢占‘五一’档，最直接原因是今年‘(🗃)五一’假期长达5天，更深层原因则是复工以来档期效益和市(🚡)场占比越来越高。”刘振(🌨)飞认为，今年的“最挤‘五一’档”延续了春节档竞争趋势，与之相对的是非档期比往年更冷清，这可能是今年电影市场整体(🚵)票房走势(🐪)的一个缩影。“以第一季度为例，虽然元旦档(💫)3天13亿元、春节档7天78亿元都创下档期票房新纪录，但第一(💾)季度整体票房181亿元(🙂)，相比2019年的187亿元还是有小幅退步，这跟海外市场刚恢复、热门进口片引进数量大幅降低有关，但归根结底还是现在市场对(🧤)于档期的依赖性越来越强。”

“说实话，春节(🛣)档后我最担心的事发生了。”石川发现，春(🔅)节档过后，电影票房断崖式下跌，一度单日票房仅2000多万元。“往年春节档热度会延续一段时间，带动情人节等小档期上涨，我们称之为吊床(🥣)效应，但今年春节档结束后，票房陡然下跌，这也(😗)刺激了出品方拼命挤进节庆档期。”牧晨也认为，“最挤‘五一’档”的出现，和(🆎)近年来中国电影市场(🕺)档期的集中度越来越明显有关。对于大体量影片而言，档期对于片方表(⛲)现出特别强的吸附性，大家都希望能(🐦)借助档期获取更高热度(💼)、(🏐)更好票房。

寄希望于档期效应，难免有赌博心态。“资源过于集中，大家打得(🔵)头破血流，长远看对市场不好。”石川认为，业界应思考如何主动调节档期(🐥)，比如通过适当降低票价等方式来鼓励平时排片，分散节庆档期的竞争压力，刺激大众消费，挖掘小档期的潜力等。《古董局中局》等几部自动撤档的影片应该也看到了这点，做出了理智选择。

档期效益虽高，但也有些适合走长线的影片在相对(💔)冷(🎏)清的月份取得不俗票(🌎)房。如李霄峰执导的《风(🙉)平浪静》在去年11月取得(⬇)超过(🌤)8000万元的票房(🕰)。“培养观众在非档期观影，是提高电影票房的重要途径。”刘振飞(👞)呼吁，行业在档期的选择中，对于非热门档期也应有所重视，推动中国电影市场更加健康良性地发展。牧晨也认为，如何提升内容供给的多元化，增强观众走进电影院的兴(👤)趣，是接下来大半年时(😻)间整个行业需要思考和(🍟)认真对待的问题。“今年‘五一’(💂)档和往年相比的确(🥛)更挤，但也要考(😃)虑一个(🧞)客观(👃)情况，国产片长期以来是供过于求的。按照一年生产1000部、约500部进入院线的体量来看，一个星期可能就有10部影片上(🈴)映，‘五一’(😴)档也不算(🌥)太挤。”石川认为，对于当下国产电影市场来说，缺乏有真正竞争力的影片，大(🔨)量影片低(🚉)水平重复是最大问(🥛)题。“当我们一年能拿出四到(🏸)五(〽)部《流浪地球》《你好，李焕英》这样的片子，总量多和少就无所谓了。关键(🏿)还是(🚚)要提高影片质量。”

作者：钟菡

来源： 解放日报

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