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99公益到久久公益：是配捐疲劳还是筹款转型？

本(🐗)报（chinatimes.net.cn）记者石文君(👏) 北京报道

2015年9月，腾讯99公益日活动上线腾(⛸)讯公益平台，入驻腾讯公益平台的公益慈善组织，可以在99公益日活动期间获得1:1配捐(🥜)，只要(🏩)捐赠，腾讯就能(⛓)够(🧣)匹配(🎫)相同金额，共同捐赠到相应的公益项目中，大家一起做好事。

从这一年开(👪)始，“指尖公益”“互联网公益”等关键词逐渐被大众熟知，互联网公益的公众参与度也在逐年升高。参与99公益日活动的公益慈善机构无论大小，都通过腾讯公益这样的互联网平台拓宽了筹款渠道，也增加了一定曝光量，越来越多的公益项目和感人故事被看到。

为了能够获得更多配捐金额，让上线的公益项目筹集更多善款，公益组织每年都(💧)会集中在99公益日活动期间共同劝募。转发朋友圈，把99公(🎋)益日捐款链接私信给好友，线下劝募(🌔)……就(🆕)像为了达到(🥣)某种KPI，大家的(🐌)“目的性”似乎更强了一些。

10年过去了，99公益日活动的参与规则和玩法一(🏐)直在更新迭代，相比以往，今年的99公(🕖)益日活动周期拉长了一些，规则(📂)出来较晚，热度似乎在往下沉，99公益也变成了“久久公(♓)益”，把募捐动作往更加长效(🤨)的方向引导，筹款“目的性”似乎没(⛩)有那么强了。

所以，99公益日，疲劳了吗？10年时间，公(💑)益人都通过99公益日获得了什么？为此，《华夏时报》记者采访了有着(💅)不同背景的公益人士，希望从中能够找到(🏢)答案。

“更加润物细无声了”

“我觉得99公益日并不是热度减少了，反而是99公(🤡)益日的影响力变(👅)得更持久了，今(📔)年的(🥪)周期更长，配捐的消耗速度没有以前(🔑)快了，这并不是募捐疲劳了，而是变得润物细无声了。公益机构会注重把(🔠)募捐当作一个长期的工作，另(⛄)外，捐赠人(❗)的习惯也在逐渐养成，从99公益日(👿)活动期间捐赠，慢慢发展到月捐。”重庆市渝中区红樱桃义工协会理事长曾鹏在接受(🍊)《华夏时报》记(🥡)者采访时说道。

曾鹏表(🏿)示，以往参与99公益日活动时，为了抢配捐，募捐“背负(🐻)”了KPI，总体募捐感觉更偏商业，目的性很(🖖)强。“当企(💆)业给我们捐赠时，我们都会说先等等，等到99公益日再捐，可以拿到配捐。”曾鹏告诉记者，以往都会(🌗)动员大家捐赠较高的金额，以此获得更高的配捐，今年99公益日规则修改后(🚜)，即便(📢)每人捐赠的(👸)金额较少，只要动员更多人参与99公益日活动，就能够获得更大比例的配捐。

记者了解(📰)到，曾鹏所在的机构目前有(🤢)7人，在成立(🎙)初(🏟)期，机构发起人都不是专业的公益人，只是想着能够一块做公益。

2019年，重庆市渝中(🌉)区红樱桃义工协(😔)会开始加入99公益(🦉)日活动，曾鹏表(💢)示，那时是机构发展最快速的阶段，增加了很多全职人员，但在互联网筹款领域算“小白”，为了帮助(🌞)机构获得更多流(👁)量，被更多(🌰)人看(🛬)见，曾鹏选择加(🔕)入99公(🐴)益(🚎)日活动。

“我觉得(🐆)99公益日像公益机构(✒)每年的考试日(⚪)，在99公益日活动之前，机构需要做很多筹备工作，机构的动员能力和其他能力得到了锻炼。”曾(📮)鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

“最初(🎎)接触99公益日活动，规则比较简单，就是集中在某一个节点抢配捐，那个时候配捐也抢得很快，两三个小时就(📩)没了。从这个维度来说，这些年我们感(🕓)觉拿配捐越来越难。”曾鹏告诉本报记者，由于一直有比较稳定的企业捐赠，所以99公益日的(🎠)筹款效果对机构整体筹款影响并不大。

筹款之(🌵)外，从扶持中小机构的角度来看，曾鹏对腾讯公益平台和99公益日活动给予了很高的评价。“一些小机构很难通过自身影响力链接大企业或者更多的捐赠(🎴)人，但是中小公益机构可以依靠腾讯99公益日的IP扩大(🍈)自己的影响(🌿)力，路可以走得更稳更有方向，腾讯公益提供的工具和玩法，能够帮助很多(🐻)中小公益机构更规范，综合能力提升更快。”曾鹏说道。

“年味淡了，但也要做一顿年夜饭”

“肯定疲劳，有(🐬)可能今年最疲劳，今年(📀)99公益日活(⭕)动期间，恰逢我们机构做等级评估，没有更多精(💚)力再投入(👤)到99公益日的活动了。”一(🆘)位从(🚾)业10年的公(㊗)益人士告诉《华夏时报》记(👸)者，今年99公益日活动规则(🌕)公布时间(⛎)晚，很多公益机构很难在短时间破圈更多流量，所以干脆“躺平”了。

“这两年公益行业丑闻挺多的，可能会增加主管单位或者相关合作(🍟)方对公益组(👎)织的(🦓)担忧，开启筹款活动更加谨慎；(🔄)今年腾讯99公益的规则出来比较(✋)晚，加上经济原因、企业裁员、缩减成本等，公益领域的资助等可能会减少，大家会开始反思99公益日带来的流量或者筹款运动效果如何，很多公益慈善机(🐨)构已经把筹款运营作为常态化的工作了(🌥)，而不是作为某一个集中式的运动，我们机构几年前就已经开始让筹(❔)款运营常态化了。”该公益人说道。

“我本来觉得99公益(🍃)日就那样，但真的到了9月9日那天，氛围在那了，也会发一发99公益日相关的东西(🐝)。就像过年一样，可能年味变淡了，但真到了过年那天，还是要做一顿年夜饭的。”该公益人告诉本报记者。

这位(🔀)公益人表示，99公益日活动不仅能(⏰)够帮助很多中小型公益组织获得(🔧)好的背书，还能助力机(🈳)构创新。“99公益日活动对很多(🍮)中小型公益机构是很有必要的，他(🤟)们通过99公益日活动和腾讯平台给的一些非(🐄)定向资(🆙)金的激励，获得了一批生存发展资金；此外机构创新项目和技(😈)术发展需要成(✌)本(✏)，仅依靠管理费是不够的，非定向(🕖)资金支持给了他们很大支持。”

10年的公益从业时间，这位公益人对(💦)其间的99公益日活动感受与以往不太相同：“最开始的感受就是不了解互联网公益，但是会尝试，中间阶段可能有些人‘受伤’了，但也没关系，毕竟学会了一些东西，到(🎉)现阶段，当公益行业的筹款向专业化、产业化发展，会发现行业现有的总体综合能力有点跟不上，带来的结果(📲)就是，原来暗(〰)流涌动的(🤩)缺点暴(🚀)露出来。但我认为这也是一件好事，在实践(🐟)中验真伪，面对不足，知耻而后勇。”该公益人士认(🦕)为，当(🥏)下的公益组织需要“静一静”，沉下来，发(🗂)现不足，才能稳步前行，社会各界应该给予公益行(🔢)业一(💏)些试错的空间和改过的机会。

“我们今年不参与99了”

“我们今年确定不参与99了，但是同步启动了月捐的筹款运营，我们今年开始做月捐的一个很重要原因，就是不想局限在一个时间里进行募捐，我们希(💺)望人(🐸)人公益，人人参与，但不停留在每年的9月(🔨)9日。同时，现在 99公益日活动的配捐形式，我会觉得更多的是公益人彼此互动的一种行为，更加依赖筹款人的动员能力。”深圳市爱阅公益基金会秘书长袁泉在接受(⛄)《华夏时报》记者采访时说道。

袁泉表示，其所在基金会参与99公益(👥)日活动已有五六年时间，此前基金会没有专门进行筹款运营，99公益日是基金会唯一的筹款渠道，也(🤘)是参与筹款的唯一行为。

“在从来不面向公众筹(👠)款的前提下，我们参与99公益日活动的时(🕚)候，首(🗑)先觉得，既(♓)然整个行业都做，那我们也一起参与进去。另外，我们也没有其他渠道能筹款，我们是非(✒)公募基金会，我们的大多数项目公众捐赠的积极性并不高，大家的生活节奏很快，对阅读的重视程度并不高。”袁泉说道。

袁泉告诉记者，今年决定不参与99公益日(💨)活动还有一个重要原因，那就是以往99公益活动的筹(🕞)款额度贡献最大的都是基金会内部(🍾)人员。“以往99公益日活动，我们基金会每个小伙伴都有组团队，每个团队基本(🛑)上都筹到了一两万到十几万不等，但最后发现捐(🐸)款最多的还是(🚱)同事，大家最后感觉消费的是自己，尤其是我们理事长感觉每年捐(🤝)得最多的就是他自己。”袁(🔞)泉说道。

在 99 公益日筹款热度方面(🎿)，袁泉认为如果专职员工没有参(🕰)与募款，筹款成果就会变得很惨淡。“去年99公益活动中，我们基本上没有再让员工主动捐款和募款，结果筹集到的善款就变得很少，去年我们还和腾讯公益平台做了好多联合的事情，做了(☔)好多场直播，但我们(🕡)发现，活动并没有带来人们的捐款。”

相比99公益日活动的筹款形式，袁泉认为月捐更(🍐)适合基金会的发展，也能够从侧面体现捐赠人对项目的认可程度(⏸)，在她看来，对项目的认可远比对项目的次(🚈)捐更重要。“筹款(👆)对基金会来说是一件很(🔌)重要的事情，无论有没有钱(⚡)，够不够用钱，筹款是一件必须做的事情。我们做月捐，并不是为了钱(🚔)而筹款，而是希望更多人认可我们的公益(⛱)项(📽)目，愿意参与到我们的公益项目，同时愿意宣传(🍃)我们的项目，月捐比99公益日更适合我们做筹款，我们不希望是一次性的激情捐款，而是真正认可这个项目。”袁泉坦言，99公益日给自己最大的感受(😆)就是“活着”。

“活着，代表还有这么多公益组织还活着，还能看到(✋)其他的(👣)小伙伴还在坚持做公益，对于很多公益组织来说，99公(🚉)益日就是(👩)他们一年中(😰)筹款最重要的一个时间节点。”袁泉说道。

“不希望公益日最累的是公益人”

“我倒是没有感觉到疲劳，其实往年会更疲劳，以往的99公益活动，可(🐤)能会花心思计算配捐比，小红花该怎么凑怎么配，才拿(🥊)到(🎖)更多的一些捐款。今年99公益活动的惊喜配捐是随机的，专属配捐已经有特定人群，大家不用再往配捐花更多心思了，更多的是思考一下这个节日怎么(🥅)玩好，怎么样大家会热热闹闹开心一些，如何让更多人关注我们的项(🚏)目和传播(⬆)内容，所以我没有感觉很疲劳的状态。”广东省麦田教(🛹)育基金会副秘书长郑颖在接受《华夏时报》记者采访时说道(🛡)。

广东省麦田教育基金会秘书长关步杨告诉《华(✒)夏时报》记者，99公益日活动就像长(👽)跑，每年跑完或许会感到疲劳，但是今年跑完还有一种满足感。“跑完后看到大家都在发我们的文章，到处能看到我们的户外广告(🛁)，大家都在讨论今年的专属配捐很开心，这时候心里会多了一些满足感和成就感，会觉得虽然累，但(♓)很快乐。”

关步杨加入麦田教育基(🚆)金会以来，一共经历3次99公益日活动，他表示：“我们有了一个思想上的转(🧘)变，就是从盯着配捐和规则变成了思考如何提升捐赠体量。”

关步(🧘)杨告诉(🙆)记者，在以往的99公益活动中，研究配捐规则更像在研究传统企业筹款的逻辑(❇)，但互联网平台最珍贵的东(🏞)西是破圈流量，可以帮助公益组织触达到以往难以触达的人群。

“我们更希望通过99公益节这样的节日，增加捐赠体量，让更(🐛)多的人知道麦田，让更多人参与公益，让更多的人形成长久的捐赠，而不是把我们原有的捐赠款放到了这个时间窗口打进去，去赢得配捐。”关步杨说(🔜)道。

郑颖和关步杨均向记者表示，他们更希望99公益日是一个公益文化节日，让更(📭)多人看到公益、呼吁(🔆)公益、(🎭)参与公益。“我很反感公益造一个(📉)筹款的节日(💃)，这样很影响公益机构一整年的项目节奏，我希望大家真正享受公益本身(🔁)，我们(🛠)需要一个集中(🚠)的时间点，去理解公益，让大家一起出来呼吁做公益，看到原来还(🎑)有这么多的社会问题，看到在为这些社会问题去践行努力的人，而不是仅仅盯着配捐，我不希望公益日，最累的还是公益人。”关步杨说道。

责任(🚇)编辑：方凤娇 主编：文梅

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