《青青草原狠狠干》

99公益到久久(⚾)公益：是配捐疲劳还是筹款转型？

本报（chinatimes.net.cn）记者(🤚)石(🤭)文君 北京报道

2015年9月，腾(📯)讯99公益日活动上线腾讯公益(🏵)平台，入驻腾讯公益平台的公益慈善组织(📡)，可以在99公益日(🍈)活(🗣)动期间获得1:1配捐，只要捐赠，腾讯就能够匹配相同金额，共(🎛)同捐赠(⬛)到相应的公益项目中，大家一起做(🎪)好事。

从这一年开(😅)始，“指尖公益”“互联网公益”等关键词逐渐被大众熟知，互联网公益的公众(🐷)参与度(🏎)也在逐年升高。参与99公益日活动的公益慈善机构无论大小，都通(🌭)过腾讯公益这样的互联网平台拓宽了筹款渠道，也增加了一定曝光量，越来越多的公(🍓)益项目和感人故事被看到。

为了能(🐳)够获得更多配捐金额，让上线的公益项目筹集更多善款，公益组织每年都会集中在99公益(🙎)日活动期间共同劝募。转发朋友圈，把99公(📐)益日捐款链接私信给好友，线下劝募……就像为了达到某种KPI，大家的“目的性”似乎更强了一些。

10年过去了，99公益日活动的参与规则和玩法一直在更新迭代，相比(🥀)以往，今年的99公益日活动周期拉长了一些，规则出来较晚，热度似乎在往下沉，99公益也变成了“久久公益”，把募捐动作往更加长效的方(📄)向引(🔎)导，筹款“目的性”似乎没有那么强了。

所以，99公益日，疲劳了吗？10年时间，公益人都通过99公益日获得了什么？为此，《华夏时报》记者采访了有着不同背景的公(🤕)益人士，希望从(👒)中能够找到答案。

“更加润(💦)物细无声了”

“我觉得99公益日并不是热度减少了(🔓)，反而是99公益日的影响力变得更持久了，今年的周期更长，配捐的(🐕)消耗速度没有(🎫)以前(🚡)快(🕥)了，这并不是募捐(👵)疲劳了，而是变得润物细无声了。公益机构会注重把募捐当作一个长期的工作，另外，捐赠人的习惯也在逐渐养成，从99公益日活动期间(⚫)捐赠，慢慢发展到月捐。”重庆市渝中区红樱桃义工协会理事长曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

曾鹏表示，以往参与99公益日活动时，为了抢配捐(🚚)，募捐“背负”了KPI，总体募捐感觉更偏商业，目的性很强。“当企业给我们捐赠时(👴)，我们都会说先等等，等到99公益日再捐，可以拿到配捐。”曾鹏告诉记者(🚝)，以往都会动员(🦀)大家捐赠较高的金额，以此获得(🗡)更高的配捐，今年99公益日规则修改后，即便每人捐赠的金额较少，只要动(💱)员(🐇)更多人参与99公益日活动，就能够获得更大比例的配捐。

记者了解到，曾鹏所在的机构目前有7人，在成立初期，机构发起人都不是专业的(⛷)公益人，只是想着能够一块做公益。

2019年(🤤)，重庆市渝中区红樱桃义工协会开始加入99公益日活动，曾鹏表示，那时是机构发展最快速的阶段，增加了很多全职人员，但在互联网筹款领域算“小(🥕)白”，为了帮助机构获得更多(🍤)流量，被更多人看见，曾鹏(🆖)选择加入99公益日活(👑)动。

“我觉得99公益日像公益机构每年的考试日，在99公益日活动之前，机构需(🚴)要做很多筹备工作，机构的动员能力和其他能力得到了锻炼。”曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

“最初接触99公益日活动(🍟)，规则比较简单，就(🏭)是集中在某一(📬)个节点抢配捐，那个时候配捐也抢得很快，两三个小时就没了。从这个维度来说，这些年我们(📸)感觉拿配捐越来越难(🏢)。”曾鹏告诉本报记(📰)者，由于一直有比较稳定的企业捐赠，所以99公益日的筹款效果对机构整体筹款(🕍)影(🍐)响并不大。

筹(🚛)款之外，从扶持中小机构的角度来看，曾鹏(🔞)对腾讯公益平台和99公益日活动给予了(🤨)很高的评价。“一些小机构很难通过自身影响力链接大企(🈵)业或者更多的捐赠人，但是中小(🏹)公益机构可以依靠腾讯99公益日的IP扩大自己的影响力，路可以(📐)走得更稳更有方向(💏)，腾讯公益提供的工具和(👱)玩法，能够帮助很(🕎)多中小公益机构更规范，综合能力提升更快。”曾鹏说道(🤚)。

“年味淡了(📄)，但也要做一顿年夜饭”

“肯定疲劳(🈁)，有可能今(🐔)年最(⛹)疲劳，今年99公益日(🏊)活动期间，恰逢我们机构(💹)做等级评估，没有更多精(💞)力再投入到99公益日的活动了。”一位从业10年的公益人(🎿)士告诉《华夏时报》记者，今年99公益日活动规则公布时间晚，很多公益机构很难在短时间破圈更多流量，所以干(🌌)脆“躺平”了。

“这两年公益行业丑闻挺多的，可能会增加主管单位或者相关合作方对公益组织的担忧，开启筹款活动更加谨慎；今年腾讯99公益的规则出来比较晚，加上(🕢)经济原因、企业裁员(📳)、(🐰)缩减成本等，公益(😲)领域的资助等可能会减少，大家会开始(😠)反思99公益日带来的流量或者筹款运动效果如何，很多公益慈善机构已经把筹款运营作为常态化的工作了，而不是作为某一个集(🚄)中式的运动，我们机构几年前就已经开始让筹款运营常态化了。”该公益人说道。

“我本来觉得99公益日就那样，但(😝)真的到了9月9日那天，氛围在那了，也会发一发99公益日相关的东西。就像过年一样，可(🎙)能年味变淡了，但真到(⛱)了(🎵)过年那天，还是要做一顿年夜(⬛)饭的。”该公益人告诉本报记者。

这位公益人表(🍔)示，99公益日活动不仅能够帮助很多中小型公益组织(🔐)获得好的背书，还能助力(🌙)机构创新。“99公益日活动对很多中小型(👟)公益机构是(Ⓜ)很(🔔)有必要的，他(🎞)们通过99公益日活动和腾(🍀)讯平台给(🧚)的一些非定向资金的(🎒)激励，获得了一批生存发展资金；此外机构创新项目和技术发展需要成本，仅依靠(👏)管理费是不够的，非定向资金支持给了他们很大支持。”

10年(😒)的公(🚾)益从业时间，这位公益人对其间的99公益日活动感受与以往不太相同：“最开始的感受就是不了解互联网公益，但是会尝试，中间阶段(🗒)可(🔝)能(🏬)有些人‘受伤’了，但也没关(👶)系，毕竟学会了一些东西，到现阶段，当公(📉)益行业的筹款向专业化、产业化发展，会发现行业现有的总体综合能力有点跟不上，带来的结果就是，原来暗流涌动的(🕋)缺点暴露出来。但我认为这也是一件好事，在实践中验真伪，面对不足，知耻而后勇。”该(🌘)公益人(🔁)士认为，当下的公益组织(💰)需要“静一静”，沉下来，发现不足，才能稳步前行，社会各界应该给予公益行业一些试错的空间和改过的机会。

“我(👒)们今年不参与99了”

“我(🈶)们(🤭)今年确定不参与99了，但是同步启动了月捐的筹款运营，我们今年开始做月捐的一个很重要原因，就是不想局限在一个时间里进行募捐，我们希望人人公益，人人参与，但不停留在每年的9月9日。同时，现在 99公益日活动的配捐形式，我会觉得更多的是公益人彼此互动的一种行为，更加依赖筹款人的动员能力(👄)。”深圳市爱(🌰)阅公益基金会秘书长袁泉在接(🥐)受《华夏时报》记者采访(🆘)时说道。

袁泉表示，其所在基金会参与99公益日活动已有五六年时间，此(🔫)前基金会没有专门进行筹款运营，99公益日是基金会唯一的筹款渠道，也是参与筹款的唯一行为。

“在(🧗)从(♐)来不面向公众筹款的前提下，我们参与99公益日活动的时候，首先觉得，既然整个行业都做，那我们也(💧)一起参与进去。另外，我们也没(🚪)有其他渠道能筹款，我们是非公募基(💑)金会，我们的大多数项目公众捐赠(🔊)的积极性并不高，大家的生活节奏很(✝)快，对阅(🔖)读(🔛)的(🛑)重视程度并不高。”袁泉说道。

袁(👻)泉告诉记者，今年决定不参与99公益日活动还有一个重要(📎)原因，那就是以往99公益活动的筹款额度贡献最大的都是基金会内(🍍)部人员。“以往99公益日活动，我们基(🔏)金会(📵)每个小伙伴都有组团队，每个团队基本上都筹到了一两万到十几万不等，但最后发现捐款最多的还是同事，大家最后感觉消费的是自己，尤其是我们理事长感觉每年捐得最多的(🥨)就是他自己。”袁泉说道。

在 99 公益日筹款热度方面，袁泉认为如果专职员工没有参与募款，筹款成果就会变(🤑)得很惨淡。“去年99公益活(🌰)动中，我们基本上没有再让员(🏅)工主动捐款和募款，结果筹集到的善款(🛶)就变得很少，去年我们还和腾讯公益平台做了好多联合的事情，做了好多场直播，但我们发现，活动并没有(♎)带来人们的捐款。”

相比99公益(🥘)日(📧)活动的筹款形式(🐢)，袁泉认为(🐨)月捐更适合基金会的发展，也能够从侧面体现捐赠人对项目的认可程度，在她看来，对项目的认(🌜)可远比对项目的次捐更重要。“筹款(🏡)对基金会来说是一件很重要的(🐬)事情，无论有没有钱，够不够(🈸)用钱，筹款是一件必须做的事情。我们做月捐，并不是为了钱而筹款，而是希望(🚍)更多人认可我们的公(🎼)益项目，愿意参与到我们的公益项(🤶)目，同时愿意宣传我们的项目(🚟)，月捐比99公益(🧘)日更适合我们做筹款，我们不希望是一次性的激情捐款，而(🚽)是真正认可这个项目。”袁泉坦言，99公益日给自己最(⌛)大的感受就是(🦎)“活着”。

“活着，代表还有这(⛩)么多公益组织还活着，还能看到其(🧒)他的小伙伴还在坚持做公益，对于很多公益组织来说，99公益日就是他们一年中筹款最重要的一个时间节点。”袁泉说道。

“不希望公益日最累的是公益人”

“我倒是没有感觉到疲劳，其实往年会更疲劳，以往的99公益活动，可能会花心(🥚)思(👞)计算配捐比，小红花该怎么凑怎么配，才拿到更多的一些捐款。今年(🗜)99公益活动的惊喜配捐是随机的，专属配捐已经有特定人群，大家不用再往配捐花更多心思了，更多的是思考一下这个节日怎么玩好，怎么样大家会热热闹闹开心一些，如何让更多人关注我们的项目和传播内容，所以我没有感觉很疲劳的状(💂)态。”广东省麦田教育基金(⛑)会副秘书长郑颖在接受《华夏时报(🐃)》记者采访时说道。

广东省麦田教育基金会秘书长关步杨告诉《华夏时报》记者，99公益日活动就像长跑，每年跑完或许会感到疲劳，但是(🚬)今(⏯)年跑完还有一种满足感。“跑完后看到大家都在发我们的文章，到处能看到我(🚎)们的户外广告，大家都在讨论今年的专属配捐很开心(🆕)，这时候心里会多了一(🤖)些满足感和成就感，会觉得虽然累，但很快乐。”

关步杨加入麦田教育基金会以来，一共经历3次99公益日活动，他表示：“我们有了一个思想上的(🚖)转变，就是从盯着(🚁)配捐和规则变成了思考如何提升捐赠体量。”

关步杨告诉记者，在以往的99公益活动中，研究配捐规则(🕕)更像在研究传统企业筹款的逻辑(💡)，但互联网平台最珍贵的东西是破圈流量，可以帮助公益组织触达(☝)到以往难以触达的人(🥢)群。

“我们更希望通过99公益节这样的节日，增加捐赠体(🚡)量，让更多的人知道麦(📅)田，让(🔫)更多人参与公益，让更(🔷)多的人形成长久的捐赠，而不是把我们原有的捐赠款放到了这个时间窗口打进(🚆)去，去赢得配捐。”关步杨(🐌)说道。

郑颖和关步杨均向记者表示(📞)，他们更希望(🐝)99公益日是(🚪)一(📴)个公益文化节日，让更多人看到公益、呼吁公益、参与公益。“我很反感公益造一个筹款的节日，这样很影响公益机构一整年的项目节奏，我希(🎃)望大家真(📍)正享受公益(📗)本身，我们需要一个集中的时间点，去理解公益，让大家一起(🎠)出来呼吁做公益，看到原来还有这么多的社会问题，看(🎱)到在为(📝)这(⚓)些社会问题去践行努力的人，而不是仅仅盯着配(😃)捐，我不希望公益日，最累的还是公益(🀄)人。”关步杨说道。

责任(👐)编辑：方凤娇 主编：文梅

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