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99公益到久久公益：是配捐疲劳还是筹款转型？

本报（chinatimes.net.cn）记者石文君 北京报道

2015年9月，腾讯99公(🛐)益日活动上线腾讯(👯)公益平台，入驻腾讯公益平台的公益慈善组织，可以在99公益日(🚾)活动期间获得1:1配捐，只要捐赠，腾讯就能够匹配相同金额，共同捐赠到(🚡)相应的公益项目中，大家一起(🏯)做好事。

从这一年(🥓)开始(🕗)，“指尖公益”“互联网公益”等关键词逐渐被大众熟知，互联网公益的公众参与度也在(⛎)逐年升高。参与99公益日活动的公益慈善(🏩)机构无论大小，都通过腾讯公益这样的互联网平台拓宽了筹(🔡)款渠道，也增加了一(🦌)定曝光量，越来越多的公益项目和感人故事被看到。

为了能够获得更多配捐金额，让上线的公益项目筹(📢)集更多善款，公益组织(👆)每年都会集(😾)中在99公益日活动期间共同劝募(🐘)。转发(📿)朋友圈，把99公益日捐款链接私信给好友，线下劝募……就像为了达到某种KPI，大家的“目(🚁)的性”似乎更强了一些。

10年过去了，99公益日活动的参与规则和(🏦)玩法一直在(🤖)更新迭代，相比以往，今年的99公益日活动周期拉长了一些，规则出来较晚(🚷)，热度似乎在往下沉，99公益也变成了“久久公益”，把募捐动作往更加长效的方(😐)向引导，筹(🏞)款(🍜)“目的性”似(🈯)乎没有那么强了。

所以，99公益日，疲劳了吗？10年时间，公益人都通过99公益日获得了什(⛎)么？(🚟)为此，《华夏时报》记者采访了有着不同背景的公益人士，希望从中能够找到答案。

“更加润物细(👤)无声了”

“我觉得99公益日并不是热度减少了，反而是(📽)99公益日的影响力变(📳)得更持久了(⌛)，今年的周期更(🧒)长，配捐的消耗速度没有以前快了，这并不是募捐(🛁)疲劳了，而是变得润物细无声了。公益(🎫)机构会注重把募捐当作一个长期的(🐱)工作，另外，捐赠人的习惯也在逐渐养成，从99公益(🍶)日活动期间捐赠，慢慢发展到月捐。”重庆市渝中区红樱桃义工协会理事长曾鹏(🐹)在接受《华(🏇)夏时报》记者采访时说道。

曾鹏表示，以往参与99公益日活动时，为了抢配捐，募捐“背负”了KPI，总体募捐感(🔫)觉更偏商业，目的性很强。“当企业给我们捐赠时，我们都会说先等等，等到99公益日再捐，可以拿到配捐。”曾鹏告诉(📛)记者，以(💈)往都会动员大家捐赠较高的金额，以此获得更高的配捐，今年99公益日规则修改后，即(🛡)便每人捐赠的金额较少，只要动员更多人参与99公益日活动，就(📬)能够获得更大比例的配捐。

记者了解到，曾鹏所在(🙊)的机构(🎃)目前有7人，在成立初期(🆓)，机构发起人都不是专业的公益人，只是想着能够(🍯)一块做公益。

2019年，重庆市渝中区红樱桃义工协会开始加入99公益日活动，曾鹏表示，那时是机构发展最快速(👍)的阶段，增加了很多全(⚓)职人员，但在互联网筹款领域算“小白”，为了帮助机构获得更多流量，被更多人看见，曾鹏选择加入99公益日活动。

“我觉得99公益日像公益机构每年的考试日，在99公益(🙎)日活动之前，机构需要做很多筹备工作，机构的动员能力和其他能(🧢)力得到(📔)了锻炼。”曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

“最初接触99公益日活动，规则(😄)比较简单，就是集中在某一(🚀)个节点抢配捐，那个时候配捐也抢得很快，两三(⚾)个小时就没了。从这(🎁)个维度来说，这些年我们感觉拿配捐越来越难。”曾鹏告诉本报记者，由于一直有比较稳定的企业捐赠，所以99公益日的筹(🖱)款效果对机构整体筹(🌲)款影响并不大。

筹款之(📋)外，从扶持中小机构的(👞)角(🍕)度来看，曾鹏对腾讯公益平台和99公益日活动给予了很高的评价。“一些小机构很难通过自身影响力链接大企业或者(🌫)更多的捐赠人，但是中小公益机构可以依靠腾讯99公益日的IP扩大自(📯)己的影响力，路可以走得更稳更有方向，腾讯公(😔)益提供的工具和玩法，能够帮助很多中小公益机构更规范，综合(🏐)能力提升更快。”曾鹏说道。

“年味淡了，但也要做一顿年夜饭”

“肯定(⚫)疲劳，有可能今(🔶)年最疲劳，今年99公益日活动期间(🍱)，恰逢我们机(🛥)构做等级评估，没有更多精力再投入到99公益日的活动了。”一位从业10年的公益人士告诉《华夏时报》记者，今年99公益日活动规则公布时间晚，很多公益机构很难在短时间破圈更多流量，所以干脆“躺平”了。

“这两年公益行业丑闻挺多的，可能会增加主管单位或者相关合(🏏)作方对(🔘)公益组织的担忧，开启筹(🏢)款活动更加谨慎(🔫)；今年腾讯99公益的规则出来(🌆)比较晚，加上经济原因、企业裁员、缩减成本等，公(➡)益领(💹)域的资助等可能会(🧟)减少(🏋)，大家会开始(🗻)反思99公益日带来的流量或者筹款运动效果如(😿)何，很多公益慈善机构已经把筹款运营作为常态化的工作了，而不是作为某一个集中式的运动，我们(⛎)机构几年前就已经开始让筹款运营常态化了。”该公益(⛪)人说道。

“我本来觉得99公益日(🎛)就那样，但(👧)真的到了9月9日那天，氛围在那了，也会发一发99公益日相关的东西。就像过年一样，可能年味变(🐀)淡(➖)了，但真到了过年那天，还是要做一顿年夜饭的(🍎)。”该公益人告诉本报记者。

这位公益人表示，99公益日活动不仅能够帮助很多中小型(🔕)公益组织获得好的背书，还能助力机(☕)构创新。“99公益日活动对很多中小型公益机构是很有必要的，他们通过99公益(㊙)日活(👔)动和腾讯平台给的一些非定向资金的激励，获得了一批生存发展资金(🅿)；此外机构创新项目和技术发展需要成本，仅依靠管理费是不够的，非定向资金支持给了他们很大支持。”

10年的公益从业时间(🎑)，这位公益人对其间的99公益日活动感受与以往不太相同：“最开始的(🕴)感受就是不了解互联网公益，但是会尝试，中(🛀)间阶段可能(🕟)有些人‘受伤’(🎞)了，但也没关系，毕竟学会了一些东西，到现阶段，当公益行业的筹款向专业化(🔧)、产业化发展，会发现行业现有的总体综合能力有点跟不上，带来的结果就是，原来暗流涌动的缺(➿)点暴露出来。但我认为这也(😿)是一件好事，在实践中验真伪，面对不足，知耻而后勇。”该公益人士认为，当下的公益(🎴)组织需要“静一静”，沉下来，发现不足，才能稳步前行(🦒)，社会各界应该给予公益行业一些试错的空间和改过的机会。

“我们今年不参与99了(📞)”

“我们今年确定不参与(🏴)99了(⏭)，但是同步启动了月捐的筹款运营，我们今年开始做月捐的一(🕸)个很重要原因，就是(➖)不想局限在(🐆)一个时间里进行(🐗)募捐，我们希望人人公益，人人参与(🈳)，但不停留在每年的9月9日。同时(🚯)，现在 99公益(🦇)日活动的配捐形式，我会觉得更多的是公益人彼此互动的一种行为，更加依赖筹款人的动员能力。”深圳市爱阅公益基金会秘书长袁泉在接受《华(🚻)夏时报(🏄)》记者采访时说道。

袁泉表示，其所在基金会参与99公益日(🕞)活动已有五六年时间，此前基(🎷)金会没有专门进行筹款运(✡)营，99公益日是基金会唯一的筹款渠道，也是参与筹款的唯一行为。

“在从来不(🤢)面向公众筹款的前提下，我们参与99公益日活动的时候，首先觉得，既然整个行业都做，那我(✔)们也一起(㊗)参与进去。另外，我们也没有其他渠道(🌎)能筹(🍂)款，我们是(🔫)非公募基金(👑)会，我们的大多数项目公众捐赠的积极性(🚡)并不高，大家(🛀)的生活节奏很快，对阅读的重视程度并不高。”袁泉说道。

袁泉告诉记者，今年决定不参与99公益日活动还(🗄)有(🏕)一个重(🕛)要原因，那就是以往99公益活动的筹款额度贡献最大的都是基金会内部人员。“以往99公益日活动，我们基金会每个小伙伴都有组团队，每个团队基本上都筹到了一两万到十几万不等，但最后发现捐款最多的还是同事，大家最后感觉消费的是自己，尤其是我们理事长感觉每年捐得最多的就是他自己。”袁泉说道。

在 99 公益日筹款热度方面，袁泉认为如果专职员工没有参与募款，筹款成果就会变得很(⏭)惨淡。“去年99公益活动中，我们基本上没有(💂)再让员(🎳)工主动捐款和募款，结果筹集到的善款就变得很少，去年我们还和腾讯公益平台做了好多联合的(🗓)事情，做了好多场直播，但我们(🎧)发现(🖨)，活动(🎵)并没有带(🦒)来人们的捐款。”

相比99公益日活动的筹款形式，袁泉认为(🎴)月捐更适合基金会的发展(🍛)，也能够从侧面体现捐赠人对项目的认可程度，在她看来，对项目的认可远比对项目的次捐更重要。“筹款对基金会(🐾)来说是一件很重要的事情(💄)，无论有没有钱，够不够用钱，筹款是一件必须做的事情。我们做月捐，并不是为了钱而筹款，而是希望更多人认可我们的公益项目，愿意参与到我们的公益项目，同时愿意宣传我们的项目，月捐比99公益日更适合我们做筹款，我们不希望是一次性的激情捐款，而是真正认可这个项目。”袁泉坦言，99公益日(❎)给自己最大的(🏮)感受就是“活着”。

“活着，代表还有这么多公益组织还活着，还能看到其他的小伙伴还在坚持做公益，对于很多公益组织来说，99公益日就是他们一年中筹款最重要的一(🕕)个时间节点。”袁泉说道。

“不希望公益日(🔶)最累的是公益人”

“我倒是没有感觉到疲劳，其实(🈴)往年会(👜)更疲(🤩)劳，以往的99公益活动，可(🏠)能会花心思计算配捐比，小红花该怎么凑怎么配，才拿到更多的一些捐款。今年99公益活(🎳)动的惊喜配捐是随机的，专属配捐已经有特定人群，大(♉)家不用再往配捐花更多心思了，更(🚛)多的是思考一下这个节日怎么玩好，怎么样(🧦)大(🏹)家会热热闹闹开心一些，如何让更多人关注我们的项目和传播内容，所以我没有感觉很疲劳的状态。”广(〰)东省麦田教育基金会副秘书(⛵)长郑颖在接受《华夏(🌾)时报》记者采访(🍻)时说道。

广东省麦田教育基金(♈)会秘书长关步杨(👺)告诉《华夏时报》记者，99公益日活动就像长跑，每(🐫)年跑完或许会感到疲劳，但是今年跑完还有一种满足感。“跑完后看到大(🦋)家都在发我们的文章，到处能看到我们的户外广告，大家都在讨论今年的专(📪)属配捐很开心，这时候心里会多了一些满足感和成就感，会觉得(🎺)虽然累，但很快乐。”

关步杨加入麦田教育基金会以来，一共经历3次99公益日活动，他表示：“我们有了一个思想上的转变，就(😉)是从(🦂)盯着配捐和规则变成了(🍞)思考如何提升捐赠体量。”

关步杨告诉记者，在以往的99公益活动中，研究配捐规则更像在研究传统企业筹款的逻辑，但互联网平台最珍贵的东西是破圈流量，可以帮助公益组织触达到以往难以触达的人群。

“我们更希望通过99公益节这样的节日，增加捐赠体量，让更多的人知道麦田，让更多人参(🛠)与公益，让更多的人形(⚡)成长久的捐赠，而不是把我们原有的捐赠款放到了这个时间窗(🏳)口打进去，去赢得配捐。”关步杨说道。

郑颖和关步杨均向记者表示，他们更希望99公益日是一个公益文化节日，让更多(🥅)人看(🍠)到公益、呼吁公益、(🕡)参与公益。“我很反感公益造一个筹款的节日，这样很影响公益机构一整年的项目节奏，我希望大家真正享受公益本(🌗)身(📣)，我们需要一个集中的时间点，去理解公益，让大家一起出来呼吁做公益，看到(🕜)原来还有这么(🌟)多的社会问题，看到在为这些社会问题去践行努力的人，而不(📊)是(🔫)仅仅盯着配捐，我不希望公(🔌)益日，最累的还是公益人。”关(🔅)步杨说道。

责任编辑：方凤娇 主编：文梅

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