《中文字幕2021免费视频电影》

美日韩文娱相关app增长排名第一，为何我们却陷入负增长？

文 | 地瓜

今年的春节档总票房超80亿，超过了2021年春节档的78.42亿，刷新了中国影史春节档票房纪录，总观影人次亦超过去年，累计1.63亿人次走进影院，春节档观(🙌)影人次纪(🗳)录再创新高。

电影行业在疫情三年下滑，2020年(🥪)、2021年、2022年和2023年总票(🈶)房为204亿、472亿、300亿和549亿，尽管今年春节档为整个电影行业开了一个好彩头，但是依(🦎)旧有很多(🔯)人认为国内电影票房近几年都很难达到2019年的最高峰642亿，文娱行业被部分人士唱衰。

无独有偶，根据知名数据分析机构data.ai最新发布的《2024移动市场报告》中显示，2023年全球前20名移动市场，中国大陆在下载量和用户支(🚝)出上均排名第一，但相比美日韩等(🔂)文娱大国文娱类APP的(🦈)增长率强势领涨，我们(🧒)却陷入原地(🍊)踏步的尴尬(🏣)境地。

美、日、韩三国增长前列的是娱(📱)乐类、图书与工具书漫画等APP，而我们娱乐类APP则陷入负增长，到底为何产生(🍳)如此(💊)偏差呢？

作为世(🍮)界人口(🖲)大国，我国的文娱市场还有大片蓝海等待挖掘，我们(⚽)不能仅凭文娱类app增长量来评判文娱产业发展趋势。文娱类app增长停滞，和我们的娱乐产(🚕)业和几家互联网公司高度绑定不无关系。

中国互联网络信息中心发布的第(🈳)52次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截(🖤)至2023年6月，我国网民规模达10.79亿，较2022年12月增长1109万人，互联网普及率达76.4%。网络视频、短视频用户(🐈)规模(💿)分别为10.44亿人和10.26亿人，用户使用率达96.8%和95.2%。自移动互联网发展以来(🕎)，文娱产业可谓吃尽(🗿)了人(👽)口红利，各类文娱APP层出不穷，堪称指数级暴涨，爱优腾正是在此期间经历了爆发式增长，成长为文娱类巨头APP。随着国内互联网普及率的不断上升，爱(🌔)优腾抖(📀)APP渗透率接近饱和，用户数量增长日趋放缓，甚至持续减少。

2023年，爱奇艺日均订阅会员数连续下降二季度1.11亿掉到三季度1.075亿，又进一步降至四季(🔨)度1.003亿。

财报显示，2023年二季度，腾讯视(🍟)频付费会员数同比减少5%，为1.15亿。

阅文财报则显示，其2021年自(🦖)有平台产品及腾讯产品自营渠道的平均月付费用户是870万，同比减少14.7%，2020年有1020万。相应的月度活跃用户付费率，从前几年的5%，下降至3.5%。

与此同(🏏)时，网飞(🍔)公司发布(🛐)了惊人的2023年第四季度业(👢)绩报告，该季(📋)度付费订阅用户暴增1312万人(🕳)，大幅超越华尔街预计的增加800～900万人。而且其(🎙)用户增长还在加速(😖)中，2023年第三季度增加的付费会员人数才是876万人(🌶)。网飞的(🛠)付费订阅用户总数已经达到了2.6亿人。（迪士尼与首富结(🍔)盟实现业务复苏！网飞(🐝)用户爆增1312万！）

这样的对比，显然是直观且具有冲击力的(👹)，我们不得不正视文娱相关用户数增长的问题，笔者也试图剖析背后的原因。

2014年开始，内娱开始进入流量时代，从归国四(🐣)子到四大三小，流量明星即(🍺)代表着收视率，代表着票房，电视剧开始被一张张华而不实的面孔占据，空(😏)有美(💥)貌毫无灵魂的演技依旧能够取得令人惊艳的收视成绩。不再需要精心打磨剧本，不再需要认真导演作品，只要有流量明星，一切手到擒来。

爱优腾从通过用户上传视频吸引流量，到从电视台购买版权和电视机争观众，再到(📰)自己(📠)搭台(🥔)唱戏制作内容，爱优腾走上了和网飞类(❇)似的发展道路。

随着流量时代的到来，流量(😍)明星作为行业杀手锏成为各家疯抢的资源。因(🥘)为有流量就有热度就有噱头就有关注，被称为烂片的《小时代》四部曲能狂揽票房18亿，由大火综艺《爸爸去哪儿》而来的同名综艺电影也有人买单，制作方凭借此赚的盆满钵(🔂)满。

流量好用却昂贵难控，既然如此，不(🔄)如自(🐼)己造流量。各大(🐙)平台(🎨)通过自己的综艺选秀培养新人，先以平台流量为其造势保驾护航吸引流更多的流量，再(🚤)让流量新人出演自己平台制作的电视剧电影刷脸造顶流吸金，然后再(🅿)反哺平台达成闭环。

从耽改101的一年双顶流，再到选秀101的每年一堆小流量，爱优腾平台的造星之路堪称顺风顺水。但是，随着内娱阴阳合同，大量(🏼)艺人偷税漏税的(🌤)事实(🗄)被揭露引发行(📔)业大动荡(📮)，倒奶事件又让选秀综艺难以再续，行业清朗(😇)运动势在必行。

同时，在经过了几年流(🚁)量明星的视觉攻击，流量明星终究引来反噬，曾经的四大流量两大已经成为马赛克，观众(😖)越来越不买流量的账，甚至将一部电视剧或者电影中是否存在流量明星作为自己选片的(👏)门槛，有某某一(🍹)定是大烂片。

但是内娱却依旧惯性于过去几年的简(🤘)单模式中，流量明星搭配老套的故事(💹)，一张张被(👍)虚假流量堆叠起来的(🐌)不算好看的流量脸搭配着工业糖精(📶)的剧情，辅之以堪称辣眼睛的演技，持续不(😌)断为观(🚍)众送(🎳)上精神攻击。

去年，老牌流量男明星杨洋搭配明艳女明星王楚然，俊男靓女好不养眼，但是即使有着真情侣传闻下依旧CP感欠缺，落伍的剧情和男主几十年如一日的尴尬(🉐)演技下，出圈的是堪比挖野菜的“喝白粥”热梗以及男主衬托(🏌)下分外顺眼的男配魏大勋从综(🔥)艺(🍤)咖一跃成为沧海遗珠演技派。

曾经是幸运代名词的锦鲤杨超越也在去年暑期迎来了自己的几连扑，爱奇艺的S+的配置也难以(🛸)拯救其乱(♿)七八糟的演技以及凌乱破碎的(🧘)剧情，制作方王一栩(👢)微博大破防依旧换不来电视剧的黑红，扑的悄无声息。

平台单一低质无新意的内容已经难以满足广大观众的需求，观众日益增长的对于高质量文娱需求同落后(🎏)粗糙的文娱(🐲)产品之间的矛(🤮)盾日益加剧(🥡)，但是爱优腾尾大不掉，难以改革。

面对着用户数流失，各大平台对应的策略是：降本增效，提高(🤒)会员价格。也因此在会员数和营收放缓(🍆)背景下，各大平台还实现了赢利。

大陆在前几年一直被视为文娱发展的热土，港片和台剧一度被(🔐)视为即将没落，大量中国香港和中国台湾的明星艺人以及制(💒)作团队涌入内地寻找机会。

但是随着流量狂(⚾)欢时代逐渐落幕，他们却在契合(🔤)本(🎈)土文化以及时代背景的基(🤘)础上，开出了灿烂的花。

去年热播的《新(👘)闻女王》引发了不少的讨论，相比国产剧关于职场剧的一贯悬浮，《新闻女王》中关于新闻行业大段的专业描写，剧中各类女性对于事业的不同追求和诠释，TVB对于职场剧的演绎实力依旧不(🛠)减当年。

而春节档过后，一部来自中国台湾的电影《周(🏒)处除三害》低调上映，取得了点映评分8.4、上映4天票房破1.5亿的(🦂)好(📣)成绩。主演阮经天的疯批形象让让印象深刻，在此之前，很多人对(👢)他的印象，依旧停留在几年前和(🎞)杨幂主演的《扶摇》中时不时(✴)邪魅一笑的油腻太子，还有就是和小16岁的宋祖儿搭(😛)档演霸总。（《周处除三害》爆(🦂)火(👈)：足够疯批(💦)足够爽！）

相比春节档大咖(🛹)打架，熟人乱炖，这部电影给大家带(🆎)来了长久未见的新鲜感。从拳拳到肉的打戏，灵修(🕙)场所大开杀戒的大尺度情节，很多人认为电影很多情节存在逻辑上的bug，但(🦉)是(🏽)整个故事情节(🌽)的“癫”和各类人物的“狂”很(🛠)好地消化了情节逻辑上的不现实，让观影者完全沉浸于(🍚)这场关于人性贪嗔痴的暴力美学中。

相比《热辣滚烫》落于一场大型减肥真人秀的(🏺)舆论争议以及《飞驰人生2》的冷饭热炒一锅炖，豆瓣辣评“跟这比起来，春节档全像小学生的作业”，这一评论目(😧)前获赞2.5万，被顶上热评第一。

除了电影，近几年的台剧也在走小而美的路线带给我们(📑)非常多的惊喜，《俗女养成记》关注时代变迁下的女性成长，剧中三代女性(🎾)各有各的故事，时代变迁下的女性如何在俗世下求生和寻找自己引发无数人的(🦌)共鸣；《我们与恶的距离》豆瓣评分9.4，精准剖析了恶性案件(🍣)下每一个个体(💝)的生存状态，对于恶的态度，对于恶人的态度，是偏见是争议亦或是复杂的人性；《想见你(🕤)》悬疑片的壳子，穿越剧的噱头，却拍出了最纯粹的爱情，东亚特有的细腻情感描写下如何讲述救赎，讲述自我，讲述如何爱自己。

除此之外，以(🔠)美日韩等为代表的我们所熟知的文化输出强国也依旧稳定发挥。

韩国电影《寄生虫》获(🍷)得了第72届戛纳电影节金棕榈奖最佳影片并于2020年获得第92届奥斯卡金像奖最佳电影、最佳导演、最佳原创剧本、最佳国际电影四项大奖，成为最大赢家；2021年，韩剧《鱿鱼游戏》开播四周便吸引全球超过1.42亿用户观看(🎣)，收视率在包括美国在内的90个国家中排名第一，成为Netflix史上收视最高的非英(♎)语原创剧(🚉)，“烂番(🎌)茄”的新鲜度一度(🐩)保持在100%，助推Netflix股价达到了20年来的历史新高；《黑暗荣耀(🤥)》开播即大火，甚至因为观看量太大导致Netflix出现网站宕机，韩剧TV也崩了。

韩剧还是持续输出故事，《死期将至》更是让(♏)人惊喜，一个很丧的年轻人决定去死，他的轮回之路却串联出(🖍)一个奇妙的悬疑故事，同时故事又有积极向上的主题，可以说非常高明。有影视从业者(💼)表示：“最近感觉(⚾)故(🚡)事开始进化了，新的叙事结构，新的表达方式，新的主题，越来越多惊喜，新的趣味，值得原速观看。想象力实乃第一生产力(🦎)！”

为什么我们拿不出那么(🃏)多有趣的、新奇的故事？这个问题困扰了内娱十几年了，很显然，不是一时半会就可以解决的。

好在，腾讯年会上，马化腾点名表扬了《漫长的季(🔔)节》、《三体(🔃)》、《繁花(🐏)》 这三部剧，希望出精品(💀)的理念可以贯彻在腾讯视频后续理念之中。

除(💓)了传(📭)统的强势项目韩剧表现可圈可点外，韩漫也逐渐在国际市场崭露头角，以Piccoma、Line Manga为代表的韩漫平台收入稳(🌅)居(👘)高(👓)位，领跑全球漫画应用赛道。

在（日本本土失守，韩漫平台拿下日(♎)本手机APP第一，韩漫的狂飙之路！）我们提到，Kakao宣布Piccoma2023年日本地区流水超过1000亿(👛)日元(🍮)，创世界漫画平台纪录。同时，其流(👲)水在日本手(🗣)机APP中名列第一，超越了怪物弹珠、赛马娘、FGO等知名老牌手游(🏔)。

而作为日本文娱产业中的动画产业一直在全球范围(🍬)内不断刷新存在感。1月7日，宫崎骏导演的《你想活出(🐛)怎样的人生》斩获金球奖，随后在2月18日又夺得英国电影学院奖最佳动(🤴)画电影奖，3月再获奥斯卡“最佳动画长片”。

拓展阅读：第二(🍼)次拿到小金人！官宣登陆中国内地！宫崎骏新作拿下奥斯卡最佳动(🍧)画长(♟)片！

而根据2023年 12 月日本动画协(📚)会(🔛)发布了最新《动画产(🕰)业报告 2023》显示，2020年日本动画产业海外产业规模首次超过日(🛡)本国(🎪)内，并在全球范围内持(🎢)续增长，但随着疫情影响逐渐减小，日(📮)本(🌪)国内线下娱乐逐渐复苏，2021-2022 年(👓)，日本国内产业规模均反超海外，日本动画产业的扩张仍在继续，且增长率超过日本许多其他产业。

美国单单凭借着自己众多的(🙅)流媒体平台掌控着全球的影视发展命脉。迪士尼作为发展百年的文娱大鳄，尽管近几年出品的电影因票房不佳而颇受争议，但是百年发展积累下来的众多IP，不论是IP周边的开发亦或是IP翻拍冷饭热炒带来的收益依旧傲视全球，更别提迪士尼乐(🤱)园在疫情结束后引发的游客报复性线下消费，上海迪士尼作为迪士尼乐园销冠更是为迪士尼强势输血。

而将来的科技发展重点无疑是被热议了许久的AI。AI的风几(🧞)乎吹遍了各行各业，文娱行业也不例外。从AI画图、虚拟偶像，再到智能写作、互动数字艺术……而最近风头正盛的短剧和AI的结合也许给出了一份不错的答案。

尤其是sora的横空出世，更让我们意识到了在(📿)AI发展上，我们的代(👘)际差距。欧美影视业，将会先人一步(📨)利用AI进行变革。

wuhu动画人空间

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当然，我们的文娱产业也有了一些值得关注的新现象。短剧受热捧(♟)，海外短剧走红，都可以归入这列。

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国内短剧从2022年开始爆发式增长，截至(🥋)3月6日，抖音短剧春节档共(🚵)有8部精(🔍)品微(📸)短剧播(🅱)放量过亿。又一咪(👂)蒙出(📦)品短剧《我在80年代当后妈》吸金破亿，被视作爆款。这是(🍊)她第三部爆火出圈短剧。此(➿)前她也引(🕕)发争议。

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互动游戏形式的短剧《完蛋(👜)！我被美女包围了》霸榜Steam国区畅销榜首(💪)，好评率95%，还刷屏了国内社交网络，同名抖音话题半个月累计播放超10亿次。

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早在2020年，国家广电(📬)总局就将微短剧纳入备案系统，并下发了《关于网络影视剧中微短剧内(🎺)容审核有关问题(🕤)的通知》，其中就“微短剧”的定义、审核标准、审查细节、备案误区等问题做出进一步的规范和明确。2022年，广电总局将包括短剧在内的国产网络剧片审查(📀)纳入行政许可事项管理。

随着国内短剧赛道(🏧)的竞争不(🦃)断加剧、市场的逐渐饱和以及监管的收紧，越来越多的人将海外作为短剧发展的新赛道。

2023年底，中文在线早期参股的枫叶互动的真人短剧APP ReelShort凭借两部出海短剧在美国iOS总榜排名飞速跃升至第3、应用榜排名第2、娱乐榜位列第1，超过海外版抖音TikTok。通过把国内看烂了的“霸道总裁爱上我(🥝)”“追妻火葬场”“虐恋情深”等情节原封不动搬到海外疯狂收割(👙)海外用户，流水达到350万美元，中文在线市值暴涨(🗄)超110亿元，可谓一战(🗒)成名。

而AI技术的出现，可以让短剧中(🏥)亚洲面孔的演员摇身一遍变成欧美脸，短剧(🤗)制作成本急速降低，加速短剧出海的步伐。

互联网时代，新浪、网易、搜狐等门户网站崛起，我们在网站上看美剧，追韩综，玩游戏，移动互联网让BAT为代表的巨头公司背后的爱优腾几乎掌控了国内大半的影视资源，而随着4G、5G的不断迭代，以抖音、Tik Tok为代表产品的字节跳动(💩)强势破局，迅速成长为(🏣)一家全球知名(🈳)的大公(🤙)司，短视频占据了我们大半的闲散时间。而AI能够对于中国文娱发展有何种加成，只有时间能告诉我们答案。

相比美日文娱产业的粮多血厚，先发优势积累下的众多IP以及成熟的(🏺)产业链和市场，以及韩国灵活的政策以及“文(🐛)化立国”战略支撑，中国文娱产(🍯)业在移动互联(🚍)网的东风下的(🤖)快速发展下，似乎有些揠苗助长，后继乏力。

而流量时代的短暂狂欢，世界的变化日新月异，当别人在快速进步的同时，也许这几年的慢下来需要之后多年的追赶弥补，但也许这段时间可以给中国文娱产业更(🈁)多思考和沉淀的时间和动力，也是时候从迷信流量中解(😴)脱出来，从落伍的创作思路(🔫)中走出来，真正赶上时代变化，认真讲述故事(🎂)。

流量在手天下我有的(💪)狂欢时代已然结束，科技发展带来的红利也是稍纵即逝，赶不上时代的脚步必然被市场以及时代抛弃，也许也是时候沉下心来精耕细作，将目光方向更远的未来。我们依然要对未来抱有信心(🌦)。

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