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宠爱、迷雾……视频网站剧场玩的是什么套路？丨行业观察

从去年的(✳)“迷(🍧)雾”剧场开始，观(🅱)众开始注意到，各视频平台在有意的把(💴)排播剧场化，到今年更甚。但剧场化排播并非新模(🦍)式。互联网时代(🍥)之前，电视台就常对不同的剧集采取剧场化方式排播，有的剧场延续至今。如今，长视频平台也热衷于剧场化排播，是对“前辈”的借鉴还是有着全新的考量？剧场化排播的标准和目的分别是什么？未来会否成为长视频平台剧集排播的主流方式？新京报记者就此(👊)专访了优酷内容运营中心负责人刘燕红、爱奇艺高级副总裁(💹)陈潇，以及部分剧场剧集制片人等业内人士。

宋茜主演(🦑)的(🕢)《心跳源计(🎈)划》属于优酷宠爱剧场的一部(🐀)剧。

模式演变

从电视台时段剧场到网(📱)络平台精细化运营

剧场化排播并非视频平台独创的新模式。互联网时代之(🧝)前，电视台就经常对不同的剧集采取剧场化排播(😳)，不少有名的剧场一直运营至今，比如浙江卫视的“中国蓝剧场”、江苏(🍦)卫视的“幸福剧场”等。如今互联网长视频平台的剧场化排播，和早年间由电视台主导的剧(🛏)场化排播有何不同？这种方式是对“前辈”的借鉴，还是有着全新的考量？答案因不同的长视频平台而有所不同。

优酷和爱奇艺崛起于互联网，和传统电视台并无密切关联，它们主导的剧场化排播，更多出于平台自身发展的考量，并未参考电视台过往的做法。优酷内容运营中心负责人刘燕红表示，电视台是以时间维度进行线性的剧场化排播，分为黄金档和非黄金(🤖)档，没有题材和类型上(🍧)的区分，不管剧场冠名是什(🤥)么，其实就是黄金时(⏱)段和非黄金时段播出档期的区别。而视频平台的剧场化主要根据用户群的划分，对内容进行类(🚖)型化排播，目(🛌)的是方便对应的用户群尽快找到他们想看的内容。“像宠爱剧场里有都市青春偶像剧，也有古装爱情剧，但内容都围绕‘言情’展开，就是方便喜欢看言情(🔯)的观众快速找到。”

成毅主演的《南风知我意》和冯绍峰主演的《九州(😛)·朱颜(🦅)记》都属于优酷的宠爱剧场。

爱奇艺(🚐)高级副总裁陈潇(📉)也认为，视频平台的特点决定了它不需要像电视台一样在(🍁)时间维度进行线性排播。因此理论上视频平台的排播内容不存在上限，这反而可以让内容的长尾效应愈加明显，同时也可以把垂直(📦)分类和(🌊)剧集品质做到极致化和标准化。“从(🐔)主要以播出时段划分(🤸)的卫视剧场，到(🌂)主要以类型划分的网剧剧场，再到如今更垂直的短剧集剧场，剧(🛫)场模式逐渐从‘(🐤)粗放式放送’到‘精细化运营’。这背后，既有观众对短小精悍的优质内容的渴望，也有平台对促进剧集行业良性发展的期待。”

芒果TV与湖南卫视系出同(🧑)门，“季风剧场”因此与传统电视台渊(⚾)源(🚧)很深。2020年(Ⓜ)9月(🌓)，湖南卫视(🐆)在招商会上宣布，将以芒果季风剧场替代周播剧场“青春进行时”，每周2集播出。“季风剧场”在(😋)制播方式上，也开启了台网融合的(🏑)新模式(🙃)：由芒果TV主导创制，在(🌷)台网双(🏿)平台联合播出，剧场运营也(🔑)在湖南卫(🦑)视和芒(😚)果TV之间实现联动。即“季(🚠)风剧场”在芒果TV的“上新”，需要配合湖南卫视周播剧场的播出时间。

划分标准

集数？类型？各家有各家的逻辑

长视频平台兴起的这一轮剧场化排播，迄今已运营了三四年，但并没有形成统一的划(🏴)分标准。什么样的剧集适合进行剧场化排播——长剧还是短剧，悬疑还(🍻)是爱情？判断的标准与集数有关，还是与类型有关，或者二者兼而有之？每家长视频平台都(🐩)有自己(🎟)的一套判断逻辑。而(🗿)不同的“剧场化标准”的背后，彰显了长视频平台差异化的经营思路。

——芒果“季风剧场”——

大部分是12集以内(🤶)的短剧，但题材类型各异：秦昊、尹昉等主演的《猎狼者》是当代涉案题材，任素汐特别出演的《我在他乡挺好的》是都市题材，龚俊、乔欣主演的《沉睡花园》是爱情悬疑剧，蓝盈莹、牛骏峰、邬君梅等主演的《婆(🍫)婆的镯子》是探讨婚姻关系的家庭剧…(🦒)…

任素汐特别出演(🕕)《我在他(🚆)乡挺好(🔎)的》。

——爱奇艺“迷雾(🏷)剧场”和“恋恋剧场”——

入选剧集兼顾了类型与集数两大因素。“迷雾剧场”的作品全是悬(🎈)疑题材，且都是(😹)短剧，24集的和12集的各半；“恋恋剧场”的剧集都是爱情题材(🕖)，大多是24集左右的短剧。

爱奇艺谜雾剧场《暗夜行者》。

爱奇(🕘)艺(🛑)剧场对类型短剧(⌚)的偏好有迹可循——(🔡)陈潇接受新京(🌼)报记(🗿)者专访时提到，爱奇艺创始人、CEO龚宇在2017年就提出，对标美剧模式的超级网剧将成为(〽)未来主流：基于“季播+周播”的播出模式，倡导缩(🐯)短集数、增加单集时长，同时提高单集制作成本，用合(🚠)适的演员让剧集回归好故事的本质。另一方面，当下用户生活节(🐜)奏快，娱乐时间也碎片化，而年轻一代的“网生(🐎)”用户，已经适应美剧、日剧、韩剧这种剧(⏮)集长度的(🥔)语境，非常需要国内生产此类精品短剧集内容。“短剧是最适合进(⏰)行剧场化排播的剧集类型。同时，在用紧凑、高能的观剧体验不断提高用户预(💬)期后，高品质、高(💪)口碑以及付费内容的属性也能逐渐推升整个剧场的精品化印象。”

——优酷(😶)数个剧场——

按照类型划分，和剧集的长短没有太大关联。“悬疑剧场”有12集的《五行世家》、16集(🗂)的《胆小鬼》；“宠爱剧场”有42集(🧦)的《南风知我意》、40集的《沉香(🍜)如屑》《心跳源计划》，也有24集的《不会恋爱的我们》；“合家欢剧场”的《乡村爱情14》《刘老根4》都在40集，“港剧场”则多为30集左右的TVB出品新剧。

优酷悬疑剧场《胆小鬼》由欧豪主演。

优酷从2018年开始剧场化运营，最初是因为观察到平台上不同用户群(🐣)对剧集的类型化喜好是相对固定的。于是以此细(😦)分用户人群，通过剧场化的运营形式(🥎)为他们提供对应的内容。“剧场化是为了让固定的用户群形成稳定的观剧习惯，在一定(🚿)的时间段就会到我这里来看他们喜(👎)欢的内容，提升用户黏度，也提升运营效率。”刘燕红说，优酷的剧场化(✂)排播跟剧集长短没有必然联系。当下中国的电视剧导演(🚓)和编剧习惯了拍长篇，跟短剧的创作思维架构不太一样，也需要有思维转换的过程。

影响几何

留住用户、打造品牌、(🥌)吸引创作、辐射行业

早年间直接单剧上新，到最近三年的剧场(😜)化，长视频平台在排播方式上做出改变的原(🥇)因是什么？刘燕红直言，视频平台运营的基本思路是拉新留存，通过爆款(🦁)拉新，通过日常同类型的剧留存。

1 吸引新用户

剧场化排播，一方面通过(🤫)连续播出(📉)类型化鲜明的剧集来吸引圈层用户，增加他们(😴)对于平台的黏性。“现在用户的需求比较垂直化，他们可选择的娱乐方式也很(🎌)多元，很难有一部影(〽)视作品可以穿透所有的圈层，爆(⛅)款很多时候都是圈层爆款。剧场化就是(💠)希望针对不同的需求，覆盖不同圈层的用户。”

2 便于招商(🐀)

剧场化排播也给剧集制作方明确了“供货思路”，让制作方在创作之初(⚫)就能把自己擅长(🍝)的方向和用户(⏫)的需求对接起来；其次，剧场化排播比单剧播(🐜)出更容易形(📐)成品牌效应，便于平台进行招商。

从3年多的运营反馈来看，剧场化排播给平台带来了积极的影响。刘燕红称：(🏽)“从用户数量的增加、用户在单剧上的停留时长等数据来看，剧场化排播大大提高了播出效率。”陈潇也表示，通过几年的运营发现，过往单剧推出的时候，用户一般都跟着剧走(🍖)，黏性不高。“没有剧场之前，分散的短剧存在一定的劣势，比如时长短，排播周期无法拉(💴)长。在注重故事情节发酵和社交媒体讨论的今天，这些劣势会影响(🖋)剧集的传播效果，但通过(🥃)剧场化的运营能(💲)很好地(📽)解决这一问题。剧场化运营会对剧场的内容进(🔯)行整体的提前规划，设计统一的品牌形象、明确的(🔑)logo、(😯)一体化的包装。这样，可以在不损害内容(🆕)的情况下拉长整体的排播(🐊)与宣传期，也让剧场内的内容作品反(🕘)过来为剧场厂牌本身增(⌚)值，实现以(🧓)剧带剧场、剧场带剧的良性循环。”

相对于随机播出的单剧，长视频(👠)平台剧场(🔡)内的所有剧集在(🚾)类型上更加(🆓)统一、面向的用户群体也(🚂)更(😆)加精准。陈潇说，剧场化排播能够通过(🔛)连续推(🌱)出高质量剧集，构建起一个圈层式、强互动的观剧社区(🐠)，在持续满足用户特定观剧需(♋)求的同时，也建立起差异化的内容(🤑)定位，实现对垂直用户的深度绑定。一旦剧场内出现了爆款，平台可以根据实际情况决定是否需要依靠剧场的粉丝效应，形成系列IP持续开发下去。

邓家佳、张新成主演优酷悬疑剧场《回廊亭》。

3 付费新模式

陈潇提到，剧场化模式也有助于摸索付费新模式，推动类型剧市场进一步成熟。“以迷雾剧场为例，从ROI（投资(✈)回报率）角度来看，提高单集制作成本就可以提高制作质量，因此(🐮)短剧集可(💄)以很容易地提高单位时间的内容质量，这样(👦)的优质内(💍)容会增强用户持续买单的意愿。”

4 刺激短剧供(🦆)应

对于制片方而言，剧场化排播为他们(💧)提供了内容大方向上的指引。陈潇观察到，“迷雾剧场”的成功让很多(🤛)创作者对短剧创作表现出积(📧)极(🎴)的态度，“精(🌄)品剧集的不断产出，势必会吸引行业内优质创作者的关注，优质剧集也更倾向于流向(👆)以深耕圈层为亮点的剧场。”除此之外，剧场化排播对剧集的(🍗)具体生产创作并没有太大的影响。一位网剧制片人告诉新京(🎟)报记者，项(⛺)目筹备前期的确会奔着平台有名的剧(♍)场去谈，看能否成为该剧场的定制剧。一旦到拍摄(🥃)中，还是以创作一部好作(🔑)品为核心，该怎么拍就怎么拍，剧集会以何种方式播出，并不在制片方的考虑范围之内。

新京报资深记者(🗞) 杨莲洁

编辑 佟娜 校对 翟永军(🛳)

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