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99公益到久久公(⏱)益：是配捐疲劳还是筹款转型(✖)？

本报（chinatimes.net.cn）记者石文君 北京报道

2015年9月，腾讯99公益日活动上线腾讯公益平台，入驻腾讯公益平台的(🖖)公益慈善(🙋)组织，可以在99公益日活动期间获得(🕡)1:1配捐，只要捐赠，腾讯就能够匹配相同金额，共同捐赠到相应的公益项目中(🤺)，大家一起做好事。

从这一年开始，“指尖公益”“互联网公益”等关键词逐渐被大众熟(🐔)知，互联网公益的公众参与度也在逐年升高。参与99公益日活动的公益慈善(😴)机构无论大小，都通过腾讯公益这样的互联网平台拓宽了筹款渠道，也增加了一定曝光量，越来越多(🏖)的公益项目和感人故事被看到(🧛)。

为了能够获得更多配(🔓)捐金额，让上线的公益项目筹集更多善款，公益组织每年都会(🏧)集中在99公益日活动(🙋)期间共(🍥)同劝募(🌼)。转发朋友圈，把99公益日捐款链接私信给好友，线下劝募……就像为了达到某种KPI，大家的“目的性”似乎更强了一些。

10年过去了，99公益日活动的参与规则和玩法一直在更新迭代，相比以往，今年的99公益日活动周期拉长了一些，规则出来较晚，热度似乎在往下沉，99公益也变成了“久久公益”，把(🏇)募捐动作往更加长效的方向引导，筹款“目的性”似乎没有那么强了。

所以，99公益日，疲劳了吗？10年(🕧)时间，公益人都通过99公益日获得了什么(🌈)？(🎳)为此，《华夏时报》记者采访了(🎨)有着不同背景的(🕉)公益(🔙)人士，希望从中能够找到答案。

“更加润物细无声了”

“我觉得(🎎)99公益日并不是热(⛷)度减少了，反而是99公益日的影响力变得更持久了，今年的周期更长，配捐的消耗速度没有以前快了，这并不是募捐疲劳了，而是变得润物细无声了。公益机构会注重把募捐当作一个(🐉)长期(🚎)的工作，另外，捐赠人的(👫)习惯也在逐渐养成，从99公益日(🔋)活动期间捐赠，慢慢发展到月捐。”重庆市渝中区(🕘)红樱桃义(🏼)工协会理事长曾鹏在接(🕠)受《华夏时报》记者采访时说(🥨)道(🍕)。

曾鹏表示，以(😨)往参与99公益日活动时，为了抢配捐，募(🌇)捐“背负”了KPI，总体募捐感觉更偏商业，目(👨)的性很强。“当企业给我们捐赠时，我们都会(🚶)说先等等，等到99公益日再捐，可以拿到配捐。”曾鹏告诉记者(🚵)，以往都会动员(👚)大家捐赠较高的金额，以此获(💚)得更高的配捐，今年99公益日规则(🍲)修改后，即便每人捐赠的金额较少，只要动员更多人参与99公益日活动，就能(🌰)够获得更大比例的配捐。

记者了解到，曾鹏所(🛬)在的机构目前有7人，在成立初期，机构发起人都不是专业的公益人，只是想着能(🌈)够一块(⛰)做公益。

2019年，重庆市渝中区红樱桃义工协会开始加入99公益日活动，曾鹏表示，那时是机构发展最快速的阶段，增加了很多全职人员，但在互联网筹款领域算“小白”，为了帮助机构获得更多流量，被更多人(⭕)看见，曾鹏(🍫)选择加入99公益日活动。

“我觉得99公益日像公益机构每年的考试(✍)日，在99公益日活动之前，机构需要做很多筹备工作，机构的动员能力和其他能力得到了锻(🗼)炼。”曾鹏在接(❔)受《华夏时报》记者采访时说道。

“最初接(🏳)触99公益日活动(❤)，规则比较简单，就是(🌀)集中在某一个节点抢配捐，那个时候配捐也抢得很快，两(🚠)三个小(🤴)时就(⚽)没了。从这个维度来说(🔂)，这些年我们感觉拿配捐(📱)越来越(🍅)难。”曾鹏告诉本报(🐶)记者，由于一(🤜)直有比较(✡)稳定的企业捐赠(🎻)，所以99公益日的筹款效果对机构整体筹款影响并(💵)不大。

筹款之外(🕺)，从扶持中小机构的角度来看，曾鹏对腾讯公益平台和99公益日活动给予了很高的评价。“一些小机构很难通过自身影响力链(🗓)接大(☝)企业或者更多的捐赠人，但是中小公益机构可(🥩)以依靠腾讯99公益日的IP扩大自己的影响力，路可以走得更稳更有方向，腾讯公益提供的工具和玩法，能(💮)够帮助很多中小公益机构更规范，综合(🚃)能力提(🚝)升更快。”曾鹏说道。

“年味淡了，但也要做一顿年夜饭”

“肯定疲劳，有可能今年最疲劳，今年99公益日活动期间(🗳)，恰逢我们机构做等级评估，没(📌)有更多精力再投入到99公益日的活动了。”一位从业10年的公益人(🧝)士告诉《华夏时(💨)报》记者(🗻)，今年99公益日活动规则公布时间晚，很多公益机(🔶)构很难在短时间破圈更多流(😌)量，所以干脆“躺平”了。

“这两年公益行业丑闻挺多的，可能会增加主管单位或者相关合(🔑)作方对(🙎)公益组织(🔔)的担忧，开启筹款活动更加谨慎；今年腾(🛤)讯99公益的规则出来比较晚，加上经济原因、企业裁员、缩减成本等，公益领域的资助等可能会减少，大家会开始反思99公益日带来的流量或者筹款(🔃)运动效果如何，很多公益慈善机构已经把筹款运(🦐)营作为常态化的工作了，而不是作为某一个集中式的运动，我们机构几年前就已经开始让筹款运营常态化了。”该公益人说道。

“我本来觉得99公益日就那样，但真的到了9月9日那天，氛围在那了，也会发(🚱)一发99公益日相关的东西。就像过年一样，可能年味变淡了，但真到了过年那天，还是要做一顿年(🤑)夜饭的。”该公益人告诉本报记者。

这位公益人表示，99公益日活动不仅能够帮助很多中小型公益组织获得好的背书(🈁)，还能助力机构创新。“99公益(🥧)日活动对很多中小(💕)型公益机构是很有(🍭)必要的，他们通过99公益日活动和腾讯平台给的一些非定向资金的激励，获得了一批生存(🎛)发(⏯)展资金；此外机构创新项目和技术发展需要成本，仅依靠管理费是不够的，非定向资金支持给了他们很大支持。”

10年的公益从业时间，这位公益人对其间的99公益日活动感受与以往不太相同：“最开始的(🕙)感受就是不了解互联网公益(🧕)，但是会尝试，中间阶段可(🌬)能有些人‘受(🆙)伤’了，但也没关系，毕竟学会了一些东西，到现阶段，当公益行业的(🐓)筹款向专业化、产业化发展，会发现行业现(🎁)有的(🕢)总体综合能力有点跟不上，带来的结果(🏴)就是，原来暗流涌(🎺)动的(📦)缺点暴露出来。但我认为这也(🧘)是一件好事，在实践中验真伪，面对不足，知耻而后勇。”该公益人(😌)士认为，当(🏒)下的公(🔪)益组织需(📞)要“静一静”，沉下来，发现不足，才能稳步前行，社会各界应该给予公(🙄)益行业一些试错的空间(📘)和改过的机会。

“我们今年不参与99了”

“我们今年确定不参与99了，但是同步启动了月捐的筹款运营，我们今年开始做月捐的一个很重要原(🆕)因，就是不想局限在一个(😴)时(🍩)间里进行募捐，我们希望人人公益，人人参与，但不停留在每年的9月(🐜)9日。同时，现在 99公益日活动的配捐形式，我会觉得更多的(❔)是(🦋)公益人彼此互动的一种行为，更加依赖筹款人的动员能力。”深圳市爱阅公益基金会秘书长(🔊)袁泉在接受《华夏时报》记者采访时说道。

袁泉表示，其所在基金会参与99公益(⏭)日活动已有五六年时间，此前基金会没有专门进行筹款运营，99公益(🌌)日是基金会唯一的筹款渠道，也是参与筹款的唯一行为。

“在从来不(Ⓜ)面向公众筹款的前提下，我们参与99公益日活动的时候，首先觉得，既然整个行业都做，那我们也一起参与进去。另外，我们也(🐅)没有其他渠道能筹款，我们(♐)是非(👭)公募(🥜)基金会，我们的大多数项目公众捐赠的(⏫)积极性并不高，大家的生(🙎)活节奏很快，对阅读的重视程度并不高。”袁泉说道。

袁泉告诉记者，今年决定不参与99公益日活动还有一个重要原因，那就是以往99公(👖)益活动的(✖)筹款额度贡献(🏰)最大的都(🐼)是基金会内部人员。“以往99公益日活动，我们基金会每个小伙伴都有组(💻)团队，每个团队基本(🚕)上都筹到了一两万到十几万不等，但最后发现捐款最多的还是同事，大家最后感觉消费的是自己，尤其是我们理事长感觉每年捐得最多的就是他自己。”袁泉说道。

在 99 公益日筹款热度方面，袁泉认为如果专职员工(📀)没有参与募款，筹款成果就会变得很惨淡。“去年99公益活动中，我们基本上没有(🕺)再让员工主动捐款和募款(🎧)，结果筹集到(🖌)的善款就变得很少，去年我们还和腾讯公益平台做了好多联合的事情，做了好多(🐲)场直播，但我们发现，活动并没有带来人们的捐款。”

相比99公益日活动(🕙)的筹款形式，袁泉认为月捐更适合基金会的发展，也能够从侧面体(📖)现捐赠人对项目的认可程度，在她看来，对项目的认可远比对项目的次捐更重要。“筹款对基金会来(🏉)说是一件很重(🛅)要的事情，无论有没有钱，够不够用(💢)钱，筹款是一件必须(🕋)做的事情。我们做月捐，并不是为了钱而筹款，而是希望更多人认(🛥)可我们的公益项目，愿意参与到我(🧖)们的公益项目，同时愿意宣传(📷)我们的项目，月捐比99公益日更适合我们做筹款，我们不希望是一次性的激情捐款，而是(🈳)真正认可这个项目。”袁泉坦言，99公益日给自己最大的(👩)感受就是“活着”。

“活着，代表还有这么多公益组织还活着，还能看(🐵)到其他的小伙伴还在坚持做公(🌪)益，对于很多公益组织来说，99公益日就是他们一年中(🥚)筹款最重要的一个时间节点。”袁泉说道。

“不希望公益日最(⬜)累的是公益人”

“我倒是没有感觉到疲劳，其实往年会更疲劳，以往的99公益活动，可能会花心思计算配捐比，小红花该怎么凑怎么配，才拿到更(⛽)多的一些捐款。今年99公益活动的惊喜配捐(🐜)是随机的，专属配捐已经有特定人(📫)群，大家不用再往配捐花(🤸)更多心思了，更多的是思考一下这个节日怎么玩好，怎么样大家会热热闹闹开心(🏌)一些，如何(🕉)让更多人关注我们的项目和传播内容，所以我没有感觉很疲劳的状态。”广东省麦田教育基金会副秘书长郑颖在接受《华夏时报》记者采访时说道。

广东省麦田教育基金会(🕊)秘书长关步杨告(🧘)诉《华夏时报》记者，99公益日活动就像长跑，每年跑完或许会感到疲劳，但是今(🐒)年跑完(🗞)还有一种满足感。“跑完后(💚)看到大家都在发我们的文章，到处能看到我们的户外广告，大家都在讨论今年的专属配捐很开心，这时候心里会多了一些满足感和成就感(🦄)，会觉得虽然累，但很快乐。”

关步杨加(🛬)入麦田教育基金会以来，一(🏈)共经历3次99公益日(🌹)活动，他表示：“我们有了一个思想上的转变，就是从盯(⤵)着配捐和规则变成了思考如何提升捐赠体量。”

关(🚔)步杨告(🕘)诉记者，在以往的99公益活(🚳)动中，研究配捐规(🐄)则更像在研究传统企业筹款的逻辑，但互联网平台最珍贵的东西是破圈流量，可以帮(😫)助公益组织触达到以往难(👫)以触达的人群。

“我们更希望通过99公益节这样的节日，增加捐(🍓)赠体量，让更多的人知道麦田，让更多人参与(🏿)公益，让更多的人形成长久的捐赠，而不是把我们原有(😚)的捐赠款放到了这(😇)个时间窗口打进去，去赢得配捐。”关步(😭)杨说道。

郑颖和关步杨均向记者表示，他们更希望99公益日是一个公(🈯)益文化节日，让更多人看到公益、呼(🍖)吁公益、参与公益。“我很反感公益造一个筹款的节日，这样很影响公益机构一(🌖)整年的项目节奏(📑)，我(🛺)希望大家真正享受公益本身，我们需要一个集中的时间点，去理解公益，让大家一起出来呼吁做公益，看到原来还有这么多的社会问题，看到在为这些社会问题去践行努力的人，而不是仅仅盯着配捐，我不希望公益日，最累的还是公益人(🐙)。”关步杨说道。

责任编辑：方凤娇 主编：文梅

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