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独家观察||七(🔮)档原创综艺亮相戛纳！从走出去到卖出去：国产模式的出海之路

7档中国原创模式亮相(🤶)戛纳电视节MIPformats主舞台。这些原创综艺节(😚)目为何能登上国际舞台？中国模式出海有(📹)哪些成功经验？

文 | 小熊

法国当地时间2019年4月6日至11日，第(🤲)56届春季戛纳电视节（MIPTV）在法国戛纳举行。令人瞩目的是，七档中国原(👁)创模式的综艺节目登上了戛纳春季电视节MIPformats主舞台。

这是WISDOM in CHINA“中国智慧”中国原创节目模式推荐会连续第二年在戛纳电视节举办。该活动由国家广播电视总局主办，吸引全球(😛)400余全球电视人参与，是每年中(🍅)国原创(🚪)节目模式集体向世界亮相的重要活动。活动旨在(🤽)打造中外沟通平台，铺设中国节(🌅)目模式走出去海外通路。

当地时间4月6日，第二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节目模式新机(🐐)遇”举行。

《声入人心》《闪亮的名字》《上(😇)新了·故宫》《我是未来》《熟悉的味道》《即(🚼)刻电音》和《超越吧英(💄)雄》这七档在过去的一年中(📏)受到过市场检验、且(✨)具有国际模式输出价值的精品力作，在这一环节亮相，并由相关制作人和代表人物讲述了节目模式的创新点。

第56届春季戛(🧡)纳电视节“中国节目模式新机遇”上的中国制作人

这并非中国节目第一次登上戛纳电视节。早在去年4月，《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《天籁之战》《声临其境》《跨界歌王》《明日之子》《功夫少年》《好久不见》九大中国优秀的原创节目模式就首次集体亮相戛纳春季电视节MIPFormats的主舞台。

屡次登上国(🦐)际电(🌩)视节，成为中国原创节目不容小觑的绝好证明。不可否(🚥)认的是，中国节目模式逐渐在国际电视节目市场上展露光(🚆)芒，曾经高度依赖海外模式的中国电视综艺行业，在自身原创和制作能力的显著提升和政策、市场的引导下，完成了由模式进口到出口、由复制、抄袭到自主原创的显著升级。

如今，向外出口、真正在海外落地，已然是中国电视节目蓄势待发的新目标。

中(🚧)国元素、中国特色

这些(💶)原创节目为何登上国际舞台？

作为(😼)全球规模最大(🌪)的电视节(🕋)之(🔪)一，戛纳电视节一(🐯)直是各国电视节目模式交流和版权购买的(👊)重要平台。

2010年以来，引进海外节目模式让我国电视人(🆓)打开了眼界，也为众多电视观众提高了审美标(🥏)准；引进和学习过后，创新成为(🧤)中国电视生产的全新主旋律(🦀)，新鲜的节目模式依次诞生，并逐渐实现出口，让中国电视节目与国际接轨。

湖南卫视沈欣工作室负责人、《声入人心》制片(😑)人(📖)沈欣

从两(👵)年登上戛纳电视节的国产节目看到，中国元素和中国特色备受国际客户青睐。如《上新了·故宫》《熟悉的味道》《国家宝(🅱)藏》《朗读者》《经典咏流传》《功夫少年》等颇具中国文化(💍)底蕴的节目在这十几档(🚫)节目中占据了主要席位。

中国传统文化(🚧)，一直都是(🏧)中国文化产业领域的(💰)瑰宝，也几乎(🏦)可以看成取之不尽、用之不竭的IP宝库。衣食住行，中华文化辐射到生活的每个角落，这也让我国各种类型的综艺都可以带有传统文化的影子。

无论是《上新了·故宫》专注故宫文(🏼)创的开发，还是《国家宝藏》在文(🎢)博领域的探索，亦或《熟悉的味道》用传统中餐讲(🎧)述背后的动情故事，再或《经典咏流传》对传统诗词的深耕，甚至(🚺)是《即刻(🗺)电音》总决赛上“村长”对(⛳)电子音乐的“土洋结合”，中华文化在综艺节目中可以“遍地开花”。

《上新了·故宫》总导演、春田影视CEO毛嘉

而事实上，传统文化即为(⬅)我国文化产业中“人无我有，人有我优”长板所在(👉)。深耕独具中国特色的文化产品，一方面是对主流价值观的积极响应，另一方面也为国际(💅)文化市场提供了优质内容，拓宽了文化类内(😞)容(🚝)的制作思路，实现中国价值(🎛)观的(👻)对外输出。

对于大部分国(🤒)家来说(🏢)，深厚的历史都(🎮)是值得挖掘的。去年，《国家宝藏》亮(🌛)相戛纳电视节之(🔺)际，泰国买(😘)家巴里察·斯他比(🌨)达诺就曾表示，该节目通过独特的方式让比较(🔻)枯燥的内容变得生动有趣，更易于(🆘)理解和接受，希望泰国也能够学习这种方式。

《国家宝藏》总导演于(🧔)蕾

中华文化在当下的文化类节目中固然有(🐢)着独树一帜的特点，但对其进行充(🕷)分挖掘的模式，却可以成为国外同行参考(🍬)借(😆)鉴的对象。

另一方(♟)面，古老中国的传奇魅力也吸引着国外观众的(㊗)注意。英(😫)国广播公司世界新闻频道内容编辑埃玛·戴思说，利用有关节(🐪)目提供的文博资源与中方合作拍摄纪录片，将有助于世界各国观众更好地(🖕)认识(🏌)中国文化。

《熟悉的味道》制作方、千足传媒(🤶)海外模式专员张劲超

因而具有中国特色的综艺节目，无论从开发的模式本身，还(🔩)是从结合着传统文化的内容来看，都是具有借鉴意义和推广潜力的。国际客户看中此类节目模式，实际上是看中了中国传统文化的内核。

以丰厚的历史底蕴佐以先进、流行、国际化的制作方式，国产原创节目模式的突然腾飞，是厚积薄发的(🍲)结果。

从“走出去(👓)”到“卖出去”

中国原创模式的出海之路

当地时(🍮)间4月7日，湖南卫视总监、党委副书记丁(🏳)诚在戛纳国际电视节上与全球顶尖娱乐经纪公司CAA中国区CEO顾抒航以及美国Vainglorious制作公司首席执行官Whitney Sulder-Smith进行现场签约仪式，达成《声入人心(🦓)》节目模式北美地区发行合作，实现了中国模式在本届(🌙)戛纳电视节上的“真出口”。

今年(🦏)全国两会(✋)期间，湖南广播电视台党委(💉)书记、台长吕焕斌在接受采访(⛳)时说道：“我就觉得我们文化走出去，还是要立(🏢)足于'卖出去'。通过我们的价值观(🤯)，影响别人。”

出国参展，这的确是中国电视模式走出去的重要途径，但相(🍬)比将版权“卖(🔟)出去”，使之真正在海外其他国家落地，仅仅参展还未能达到文化出口的(🌺)目的。

实际上，早在(🎃)2013年，就有中国原创节目模式出海的先例。江苏卫视(😭)原创大型音乐对战节目《全能星战》和以色(🚆)列知名节目模式公司(🆚)Armoza举行了海外模式发行签约仪式，现已在越南等地播出。这意味(🉑)着国产原(🏿)创节目海外模式“走出去”的重要一步。

而(🚹)后的(😦)2014年，英国国际传媒(📠)集团ITV旗下发行部门宣布，将从中国的灿星制作订购模式节目《中国好歌曲》，并负责其国际发行权和英国播出(♓)权。同年，汉(📿)字拼写类节目《汉(⛴)字英雄》也被推向国际市场。

2017年，东方卫视原创棚内音乐挑战节目《天(🚪)籁之战》与恩德莫尚签约，实现出口；2018年，在CAA中(🔛)国的促成下，浙江卫视就《我就是演员》原创节目与美国IOI公司签署模式授权协议，实现国产节目首次落地北美。

去年以来，中国原创节目模式“走出去”加速。2018年10月16日，优酷(🛷)同(🚈)样在戛纳电视节上与福克斯传媒集团正式签署合作协议，福克斯传媒买下优酷原创综艺节目《这！就是灌篮(🆑)》的模式版(🌖)权。

近日，英国投资、制作、发行公司The Story Lab又购得《声临其境》综艺形式的国际发行权，并将于2019年的戛纳电视节（Miptv）上推出销售。

结合本次《声入人心》正式出口北美，中国正逐渐从综艺模式消费大国向模式输出国家转变。

消费他国模式，的(🕜)确起到了扩充眼(⬅)界的作用，但其背后是从业者对国产原创模式的不(🐹)自信，以及模(💿)式(🏃)研发(💦)机制的不成熟。而模式输出，则(📅)是以内生形式出口着中国智慧和中(🔥)国思路，彰显着文化自信。

如何让节目模式“卖出去”，实现高质量的节目出海，这是现阶段中国综艺(☔)行业的发力点。

节目研发不是“拍脑袋”，而要将眼界放于基层，用电视语言和专业(🏥)技能设计出符(🚡)合时代特征的节目模式(🚸)。节目研发需要与用户产生关系，将热点和社会话题作为重要参考，设计出观众喜闻乐见的节目模式。

在强化生活感的基础上，继(🥚)续挖掘中华优秀传统文化(♊)，深(🛺)耕文化内涵，让中国电视具有中国特色，并使之具有可复制性(🈵)，能与国际接(🧙)轨，如此的(📐)综艺节目或许才是会受国际买家青睐的模式。

中华文化、接(😐)轨国际

原创综艺规模化出海仍道阻且长

国产综艺节目模式的成功出海，有赖于其依托的深厚文化背景。博大精深的中华文化为中国原创综艺提供了庞大的(👐)素材(🍈)库，也为我国综艺节目增加辨识度(🐿)，成为国(💿)际综艺节目市场上独树一帜的亮(🔕)眼之点。

而仅有深厚的文化是不(💪)够(🚊)的，出口综艺节目模(😲)式，要考虑相关节目是否(💟)能在(💫)其他文化中生根，是否会出现“水土不服”的“病症”。这也给制作方提出了更高的要求，若想出口模式，则其必(🏧)须具有可复制性。

这需要策划和制作过程的高度工业化和流程化，从筹备，到布景、拍摄，再到制播，模式需要渗透(🌻)进环节与(🌮)细节当中。

再者，出海模式要与时代接轨、与国际接轨。用时代领先的制(📧)作手法(🎓)和电视语言，以高品味的审美(😿)与高水准的制作(📄)技术，成就世界通用却带有中国特色的节目模式。

中国原创节目在国际知名(🔤)行业网站上展出

中国(🔞)原创综艺，伴随着一档(📉)档节目模式成功“踏出国门”，实现了初步探索阶段的成果。作为文化传播的重要形式之一，电视节目走出去，亦是中国文化对外分享，是中国智慧和中国思路的对外输出。

不过，中国要成为国际模式输出大国，国(🏾)产原创节目实现规模化出海，仍然道阻且长。

一方面，国内综艺市场规模和想象空间的巨大，使得电视行业从业者的产业目光多聚焦于国(🥗)内市场本身，而对于原创节目而言，“走出去”的意义更集中于代(🔡)表中国文化产品，积极参与国际文化(🛠)交流，传播中华(🤱)文化，彰显文化自信，内在(⭐)动力的相对不足，成为中国原创模式出海的桎梏之一。

另一方面，原创模式“走出去”所需具备的要素和条件较为严苛，既要立足中国文化、彰显中国特色，并有普世性的(🥩)精神内核和文化(🌻)、价值观表达，同时还需融入国际顶尖水平的制作理念和技术标准，只有在内容、形式等各维度创新上均达到高水准的原创模式(📛)，才能(⛪)获得国际(⭕)市场的认可，并可能在其他国家落地。

2018年(🏞)戛纳电(✖)视节中国原创节目模式推介会上的中国制作人

然而(🚔)，目前在国际舞台亮相的十余档中国原创节目模式，在不同层面上存在一定短板，与全世界范围(♉)内流行的模式仍有着(⚓)较为明显的差距。

未来，如何使用国际通用的前(📷)沿语言和技术，打造具有中国特色且具有可复制性的节目模式，仍将是中国电视(🕍)人持续探索的命题，这也是原创节目出海的金(🌶)钥匙。

从近几年中国原创综艺节目在海外的一系列动作来看，中(🈷)国原创力量(🈺)在国(❣)际市场的崛起是显而易见的。

国内的电视和视频平台综艺版面已与几年前对比鲜明，持续强大之中的原创内容不断改变着综艺市场生态，然而，从以复制和引进为主要创意来源，到具有强(⚪)大国际影响力和规模化输出能力的创意大国蜕变，不是一蹴而就的。

就目前的原(🍼)创成果和出海表现来看，中国原创综艺当前取得的成绩还远远不够，而中国电视人仍然在向着原创不懈进发，其未来更值得期待。

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