《永久四川黄色大片无码》

这个国外视频网站，会员费涨了10%，会员居然也跟着涨

文/曹玥 编辑(📧)/二十三

北京时(🚅)间1月23日，美国视频流媒体服(🚡)务提供商Netflix股价上涨逾8%，盘中市值首次突破千(🏄)亿美元——这个结果的主要原因，在于Netflix同天发布的一份相当亮眼的2017年第四季度财报。

财报显示，Netflix第四季度营收为32.86亿美(😰)元，与上年同期的24.78亿美元相比增长32.6%，保持了连(🥐)续六个季度超30%的增长势头(🚋)。同时，备受关注的订阅用(⏭)户增长情况更是(〰)远超预期。全球会员净增830万人，比去年同期的(🚂)705万人增长18%，创出Netflix史上最好(🐎)成绩。值得注(👂)意的是，这个增长还(🔘)是建立在Netflix会员费涨价的基础上。

回看国内三大视频网站“优爱腾”（优酷、爱奇艺、腾讯），同样高举付费会员大(🍬)旗，却鲜少传出喜报消息(🌐)——依然走在亏损路上的优爱腾(💥)，谁会更(⬛)有机会成为(✋)下一(😰)个Netflix？

市值千亿的视频帝国，凭什么？

财(🚿)报显示，Netflix第四季(🥉)度净利润为1.86亿美元，与上年同期的6700万美元相比增长178%；2017年，其累计净收入达到了5.6亿美元，与2016年的 1.87亿美元同比增长(💬)了199%——晋升“千亿市值(🕛)俱乐部”，是市场给Netflix接连交出远超市场预期的财报成绩的奖励。

第四季度，Netflix美国新增会员用户人数(🐺)为200万(🈁)人，而国际新增用户人数达到了636万人，超出此前预计的505万人，再创(🛡)历史新高。去年截至第四季度末，Netflix的全球付(📓)费用户总数已达到1.1064亿人，全年(📟)累(🐱)计增(⏰)长2378万人。

对于Netflix来说，每个季度的新增订阅用户是至关重要的数据。由于Netflix该季度在海外订阅用户(🕠)上的高速增长尤其明显(👤)，在上个季度海外用户超过美国本土用户之后，Netflix的海外扩张速度或将进一步提升(🐽)，这在一定程度上又反应了美国互联网电影电视(🙁)的全球性输出。

同时，Netflix也在海外努力挖掘优质IP内容，去年Netflix先后从中国买下《白夜追凶》《无证之罪》等网剧的播放权；Netflix在海外扩张上则采用了本土化策略：与当地的制片方、版权(🛅)方合作来实现内容落地，例如(💢)Netflix在日本的(🤴)扩张就是通过(🦗)版权采购来实现，先后买下《恶魔城》《圣斗士星矢》等知名动漫IP，然后将由Netflix主(🚵)导重制版，《Knights of the Zodiac:圣斗士星矢》将于2019年正式由Netflix独家放送。

《Knights of the Zodiac:圣斗(❎)士星矢》

海(🥃)外扩张所带来的另一大收益是培养了海外市场的竞争优势。Netflix依靠本身强大的现金流优势，支撑起庞大内容采购和制作，动不动就高达上亿美元的制作费(🎎)用，然后进行全球渠道分发，Netflix几乎是以一己之力抬高了整个内容制作的门槛(➡)，一些投资(🚄)额不大的制作内容在Netflix面前(🚽)几乎没有竞争力可言。

Netflix被低估的武器：推送算(🌀)法

除(🚛)了内容版权优势，在技术层面，鲜为提及的Netflix推送算法，其实是一直被低(🏂)估(🥧)的。

2013年，曾经靠(🔕)《纸牌屋》一炮打响的大(🤑)数据噱头如(🕎)今被很多人用作营销的经典案例，但实际上，其推送算法技术至今在(🍺)FANG（Facebook、Amazon、Netflix和Google ）当中(🌔)依然处于(🏾)领先位置，早在2006年(🚽)，Netflix就设立了名为“Netflix Prize”的激励方式来不断升级内容评估、算法推送机制。

而作为Netflix的付费用户，从真实体验来看，“这种无广告的付费模式，用过之后就很难放弃。”

精品内容可以留住用户，而不断地更新推送算法，让Netflix的用户留存率得以(⛰)提高。此外，技术的支持也能让Netflix更好地评估一个项目盈利情况，利用技(🍞)术来预判项目盈亏平衡点，正如首席内容官泰德·桑德斯(🚝)说说的那样(🚨)，“最理想的状(👀)态(🤪)就是，用户增长和内容投资增长实现步调一(🖼)致。”

Netflix的内容推荐助手

在过去一年中，Netflix的高速增长离不开“精品内容+付费用户”的运作模式，然而，这种“简(🤥)单直接”的因果关系背后，则需要资金流的高效运转。

Netflix CEO里德·哈斯廷斯曾经公开表示“负的自由现金流是取得巨大成功的标志(✋)”，这是因为Netflix不停地(👺)高额投入拍摄影视剧和电影(🕟)，因此会有一大笔的现(🤒)金流出，在所有人都在为Netflix持续不断地烧钱做(🐚)内容而担心时，首席内容官泰德·桑德斯（Ted Sarandos）却表示，投资每一部剧都需(🔧)要权衡，像投资(➗)超一亿美元的(🏾)《王冠》不管是在用户观看量还是在吸引、留(⤴)住(🕟)用户方面都是非常成功的，“这部剧(🥘)是我们最有效的投资之一。”

但是，Netflix的高效打法也带来了一些不确定性，那就是制作成本的不断提高，按(🍻)照“羊毛出在羊身上”的道理，会员的付费价格将面临不断(🔯)增(💔)长。自2014年以来，Netflix接连推出涨价策(✋)略：2015年，Netflix将最受欢迎的标准套餐提高了2美(🏝)元，由原来的7.99美元/月(📵)提升到9.99美元/月，新用户即时生效，根据“祖父条款”，老用户维持7.99美元/月的价格(📄)两年不变。

而就在去年公(😢)布三季报之(🌸)前，Netflix宣布再次提价，三个档位的付费套餐中，标准套餐为10.99美元/月，提价了(🍁)1美元，用户可以双屏同步观看高清视频；11.99美元/月的升级套餐则提价了2美元，用户可以在四个屏幕上观看视频（包括4K超清视频）；最便宜的套餐(🧟)价格保持(🧘)不变，仍为7.99美元/月，只能观看无高清视频。

如今Netflix在所有(✊)流媒体当中是收费最高的，然而在过(💹)去的三个(🎌)月中，涨价超过10%的Netflix不仅没有流失用户，反而成了史上增长最快的季度，付费用户的高速增长有赖于对精品内容的高昂投(📗)入，尤其是在涨价的前提下不仅没有被市场看衰，会(👭)员数量仍然持续增长，股价不(🚯)断上涨。这些是不是对国内三大视频网站优酷、爱奇艺和腾讯来说有所启示呢？

Netflix可以给优爱腾带来(🍉)怎样的启发？

如今，国内视频网站的持续烧钱进行内容采购模式与Netflix的内容策略非常相似。不同的是，在财报方面，视频网站的烧钱模式所带来的收益并不(🧤)明显。

三大视频网站优酷、爱奇艺和(🆚)腾讯视频财务数据表现均(🐞)难逃亏损的魔咒(⛓)：阿里公布的2018财年第一季度（2017年4月1日-6月30日）业(🚮)绩显示，因为优酷土豆内容购买成本的增加，数字媒体运营业务亏损(🏣)为33.88亿元；爱奇艺在2016年仍然处于亏损状态；腾讯虽然没有公布具体数字，但是从高额投资来(📤)看仍然(🐮)没有盈利的迹象。有媒体的(🎒)消息称，2018年优酷和腾讯视频作出了亏损80亿元的预算，爱奇艺亏损预算则为30亿元。

国内视频网站的盈利模式，正在向着Netflix靠拢。艾瑞咨询数据显示，随着付(⛄)费会员数量的不断增长，广告收入占(💋)比已从2012年的72.5%持续下(🈳)跌至2017年的51.1%。

尽管Netflix放弃了入华战略，但是(👖)国内视频网站无论是从技术上还是在盈利模式上都在学习Netflix。如今中国的付费会员市场已经接近一亿，优酷以及爱奇艺的会员数均突破2000万，腾讯的付费会(⚡)员数已经达到了4300万，如果算一笔账，即便每个月只有19元的(🍪)会员费，以2000万VIP数为保底，各大视频网站每个月就有稳定的3.8亿的收入，一年将达到45.6亿。

如(🌻)果三大视(🔥)频网站纷纷加入涨价队(🍗)伍中来，这对于缓解亏损、(⛲)摆脱对广告的依赖，无疑有着巨大的利好。但是就目前国内视频网站会(🆑)员增长情况来看，短期内想通过涨价的方式提高收入，减少亏损并不现实，起码首先得做好用户的留存(📉)。

在过去的一年中，无论是爱奇艺还是优酷都不断强调各自在(🏯)技术上的优势，爱奇艺(📉)提出了“AI赋能”概念，利用AI 技术提高用户体验；优酷也提出(🦐)了生态赋能，各自在技术上展开了军备竞赛。

爱奇艺提出了“AI赋能”概念

但是除了技术以外，Netflix最大用户拉新武器便是内容。近两年，Netflix在内容上的投入超过130亿美金，这也让它在2017年艾美奖斩获了20个奖项，仅次于HBO。而反观国内视频网站(🤫)，在去年才开始(🍞)迎来高质量内容(🌺)的爆发，优酷、爱奇艺多部(🤞)自制剧获得了观众的高口(🏼)碑评价。

从目前优爱腾三大(📳)平台优劣势比较来看，资金储备相对较少的爱奇艺的付费模式更接近于Netflix，而去年6月份，爱奇艺创始人龚宇曾公开表示，爱奇艺的广告收(⏺)入和会员收入已经持平，百度的科技基因使得爱奇(🦊)艺在算(🚡)法推送上有着先天优势；有着阿里(🚚)电商属性的优酷，作为阿里大文娱体系的重要布局，承担了更多为电商导流的角色，广告收入依然占据重要位置；而腾讯视频的流量基数巨大，市场优势则更加明显。

但总(😭)体而言(🗞)，相比起Netflix的竞争环境，国内的市场更加复杂，视频网站完全做到纯靠会员付费似乎并不现实，目前烧钱抢占市场无疑是各大(🚲)视频网站的最优策略。但从(🌩)长远来看，在这个内容为王的时代，即使(👤)抢占了流量入口，如果没有好的内容和技术支持，用户粘性依然(📭)会下降，用户也会(💑)逐渐流失，付费也只是一纸空谈。

【永久四川黄色大片无码的相关新闻】