《韩国日本免费不卡在线播放》

这个(🙅)国外视频网站，会员费涨(🧘)了10%，会员居然也跟着涨

文/曹玥 编辑/二十三

北京时间1月23日(🅿)，美国视频流媒体服(🍁)务提供商(🎚)Netflix股价上涨逾8%，盘中市值首(😥)次突破千亿美元——这个结果的主要原因，在于Netflix同天发布的一份相当亮(👿)眼的2017年第四季度(🎩)财报。

财报显示，Netflix第四季度营收为32.86亿美元，与上年同(🖕)期的24.78亿美元相比增长32.6%，保持了连续六个季度超30%的增长(📑)势头。同时，备受关注的订阅用户增长情况更是远超预期。全(💮)球会员净增830万人，比去年同期的(😭)705万人(➰)增长18%，创出Netflix史上最好成绩。值得注意的是，这个增长还(🏝)是建立在Netflix会员费涨价的基础上。

回看国内三大视频网站“优(🌘)爱腾”（优酷、爱奇艺、腾讯），同样(♑)高举(🕑)付费会员大旗，却鲜少传出喜报消息——依然走在亏损路上的优爱腾，谁会更有机会成为下一个Netflix？

市值千亿的视频帝国，凭什(🏣)么？

财报显示，Netflix第四季度净(🈴)利润为1.86亿美元，与上年同期的6700万美元相比增长178%；(🔻)2017年，其累计净收入(🐁)达到了(💘)5.6亿美元，与2016年的 1.87亿美元同比增长了199%——晋升“千亿市值俱乐部”，是市场给Netflix接连交出远超市场预期(🕘)的财报成绩的奖励(🐫)。

第四季度，Netflix美国新增会员用户人数为200万人，而国际新增用户人数达到了636万人，超出此前预计的505万人，再创历史新高。去年截至第四季度末，Netflix的全球付费用户总数已达到1.1064亿人，全年累计增长2378万人。

对于Netflix来说，每个(🧔)季(💭)度的新增订阅用户是至关重要的数据。由于Netflix该季度在海外订阅用户上的高速增长尤其明显，在上个季度海外用户超过美国本土用户之后，Netflix的海外扩张速度或将进一步提升，这在一定程度上又反应了美国互联网电影电视的全球性输出。

同(😬)时(😫)，Netflix也在海外努力挖掘优质IP内容，去(⛩)年Netflix先后从中国买下《白夜追凶》《无证之罪》等网剧的播(😦)放权；Netflix在海外扩张上则采用了本土化策略：与当地的制片方(🕤)、版权方合作来实现内容落地(🍓)，例如Netflix在日(✌)本的扩张就是通过版权采购来实(🍶)现，先后买下《恶魔城》《圣斗士星矢》等知名动漫IP，然(🥋)后将(🚚)由Netflix主导重制(🕌)版，《Knights of the Zodiac:圣斗士星矢(❄)》将于2019年正式由Netflix独家放送。

《Knights of the Zodiac:圣斗士星矢》

海外扩张所带来的另一大收益是培养了海外市场的竞争优(🌍)势。Netflix依靠本身强大的现金流优势，支撑起庞大内容采购和制作，动不动就高达(🍳)上亿美元的制作费用，然后进行全球渠道分发，Netflix几乎是以一己之力抬高了整个内容(🔈)制作的门槛，一(👄)些投资(🈯)额不大的制作内容在Netflix面前几乎没有竞争力可言。

Netflix被低估的武器：推送算法(📵)

除了内容版权优势，在技术层面，鲜为提及的Netflix推送算法，其实是一直被低估的。

2013年，曾经靠《纸牌屋》一炮(💽)打响的(Ⓜ)大数据噱头如今被很多人用作营销的经典案例，但实际上，其推送算法技术至(😩)今在FANG（Facebook、Amazon、Netflix和Google ）当中依然处于领先位置，早在2006年，Netflix就(🚼)设(🔗)立了名为“Netflix Prize”的激励方式来不断升级内容评(🌊)估、算法推送机制。

而作为Netflix的付费用户(😂)，从真实体验来看，“这种无广告的付费模式，用过之后就很难放弃。”

精品内容可以留住用(🦂)户，而不断地更新推送算法，让Netflix的用户留存率得以提(💺)高(😿)。此外，技术的支持也能让Netflix更好地评估一个项目盈利情况，利用技术来预判项目盈亏平衡点，正如首席内容官泰德·桑德斯说说的那样，“最理想的状态就是，用户增长和内容投资增长实现步调一致。”

Netflix的内容推荐助手

在过去一年中，Netflix的高速增长离不(💛)开“精品内容+付费用户”的运作模式，然而，这种“简单直接”的因果关系背后，则需要资(🏹)金流的高效运(💀)转。

Netflix CEO里德·哈斯廷斯曾经公开表(🔐)示“负的自由现金流是(🐌)取得巨大成功的标志”，这是因为Netflix不停地高额(🃏)投入拍摄影视剧和电影，因(🕳)此会有一大笔的现金流出，在所有人都在为Netflix持续不断地烧钱做内容而担心时，首席内容(🔲)官泰德·桑德斯（Ted Sarandos）却(🚪)表示，投资每(🥜)一部(🕶)剧都需要权衡，像投资超一亿美元的《王冠》不管是在用户观看量还是在吸引、留住用户方面都是非常成功的，“这部剧是我们最有效的投资之(🦀)一。”

但是，Netflix的高效打法也带来了一(🐧)些不确定性，那就是制作成本的不断提(💰)高，按照“羊毛出在羊身上”的道理，会员的付费价格将面临不断增长。自2014年以来，Netflix接连推(❣)出涨价策略：2015年，Netflix将最受欢迎的标准套餐提高了2美元，由原来的7.99美元/月提升到9.99美元/月，新用户即时生效，根据“祖父条款”，老用户维持7.99美元/月的价(😊)格两年不变。

而就在(🦒)去年公布三季报之前，Netflix宣布再次提价，三个档位的(👄)付费套餐中，标(🍸)准套餐为10.99美元/月(🛄)，提(🦁)价了1美元，用户可以双屏同步观看高清视频；11.99美元/月的升级套餐则提(🤖)价了2美元，用户可以在四个屏幕上观看视频（包(🦅)括4K超清视频）；最便宜的套餐价格保持不变，仍为7.99美元/月，只能观看无高清视频。

如今Netflix在所有流媒体当(⏮)中是收费最高的，然而在过去的三个(🔫)月中，涨价超过10%的Netflix不仅没有流失用户，反而成了史上增长最(👟)快的季度，付费用(⛅)户的高速增长有赖(⛽)于对精品内容的高昂投入，尤其是在涨价的前提下不仅没有被市场看衰，会员数量(🤕)仍然持续增长，股价不断上涨。这些是不是(🌄)对国(🕶)内三大(🌫)视频网站优酷、爱奇艺和腾讯来说有所启示呢(🎙)？

Netflix可以给优爱(🤦)腾带来怎样的启发？

如今，国内视频网站的持续烧钱进行内容采购(🐯)模式与Netflix的(🚁)内容策略非常相似。不同的是，在财报方面，视频网站的烧钱模式所带来的收益并不明显。

三大视频网站(🦍)优酷、爱奇艺和腾讯视频财务数据表现均难逃亏损的魔咒：阿里公布的2018财年第一季度（2017年4月(😠)1日-6月30日）业绩显示，因为优酷土豆内容购买成本的增加，数字媒体运营业务亏损(🥪)为33.88亿元；爱奇(🎿)艺在2016年仍然处于亏(⏫)损状态；腾讯虽然没有公布具体数字，但是(💄)从高额(😞)投资来看仍然没有盈利的迹象。有媒体的消息称，2018年优酷和腾讯视频作出了亏损80亿元的预算(🚕)，爱奇艺亏损预(😂)算则为30亿(✝)元。

国内视频网站的盈利模式，正在向着Netflix靠拢。艾瑞(📣)咨询数据显示(👪)，随(🔑)着付费会员数量的不断增长，广告收入占比已从2012年的72.5%持续下(🤶)跌至2017年的51.1%。

尽管Netflix放弃(🌉)了入华战略，但是国内视频网站无论是从技术上还是在盈利模式上都在学习Netflix。如今中国的付费会员市场已经接近一亿，优酷以及爱奇艺的会员数均突破2000万，腾讯的付费会(💓)员数已经达到了4300万，如果算一笔账，即便每个月只有19元的会员费(🚿)，以2000万VIP数(📖)为保底，各大视频网站每个月就(🍛)有稳定的3.8亿的收入(💕)，一年将达到45.6亿。

如果三大视频(🧙)网站纷(🐐)纷加入涨价队伍中来，这对于缓解亏损、摆脱对广告的依赖，无疑有着巨大的利好。但是就目前国内视频网站会员增长情况来看，短期内想通过涨价的方式提高收入，减少亏损并不现实，起码首先(🐆)得做好用户的留存。

在过去的一年中，无(🐲)论是爱奇艺还是优酷都不断强调各自在技术上的优势，爱奇(🚬)艺提出(🥂)了“AI赋能(👄)”概念，利用AI 技术提高用(💛)户体(🏂)验；优酷也提出了(😙)生态赋能，各自在技术上展开了(🌏)军备竞赛。

爱奇艺提出了(🤹)“AI赋(👶)能”概念

但是除了技术以外，Netflix最大用(➕)户拉新武器便是内容。近两年，Netflix在内容上的投入超过130亿美金，这也让它在2017年艾美奖斩获了20个奖项，仅次于HBO。而反观国内视频网站，在去年才开始迎来高质量内容(🐛)的爆发，优酷、爱奇艺多部自制剧获得了观众的高(🐄)口碑评价。

从目前优爱腾三大平台(🐔)优劣势比较来看，资金储备相对(🔵)较少的爱奇艺的付费模式更接近于Netflix，而去年6月份，爱奇艺创始人龚宇曾公开表示，爱奇艺的广告收入和会员收入已经持平，百度的(🎯)科技基因使得爱奇艺在算法推送上有着先天优(📓)势；有着阿里电商属性的优酷，作(💈)为阿里大文娱体系的(🦌)重要布局，承担了更多为电商导流(🎶)的角色，广告收入依然占据重要位置；而腾讯视频的流量基数巨大，市场优势则更加明显。

但总体而言，相比起Netflix的竞争环境，国(⚡)内的市场更(🗄)加复杂，视频网(♍)站完全做到纯靠会员付费似(💱)乎(🤜)并不现实，目前烧钱抢占市场无疑是各大视频网站的最优策略(🛁)。但从长远来看，在这个内容为王的时代(🏫)，即使抢占了流量入口，如果没有好的内容和技术支持，用户粘性(🏜)依(❗)然会下降，用户也会逐渐流失，付费也只是一纸空谈。

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