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99公益到久久公益：是配捐疲劳还是筹款转型？

本报（chinatimes.net.cn）记者石文君 北京报道

2015年9月，腾讯99公益日活动上线腾讯公(🧚)益平台，入驻腾讯公益平台的公益慈善组织，可以在99公益日活动期间获得1:1配捐，只要捐赠，腾讯就(🤡)能够匹配相同金额，共同捐赠到相应的公益项目中，大家一起做好事(🆓)。

从这一年开始，“指尖公益”“互联(👫)网公益”等关键词(🚱)逐渐被大众熟知，互联网公益的公众参与度也在逐年升高。参与(🍆)99公益日活动的公益慈善机构无论大小，都通过腾讯公益这样的互联网平台拓宽了筹款渠道，也增加了一定曝光量，越来越多的公益项目和感人故事被看到。

为了能够获得更多配捐(🕐)金额，让上线的公益项目筹集更多善款，公益组织每年都会集中在99公益日活动期间共同劝募。转发朋友圈，把99公益日捐款链接私信给好友，线下劝募……就像为了达到某种KPI，大家的“目的性”似乎更强了(📨)一些。

10年过去了，99公益日活动(🤔)的参与规则和玩法一直在更新迭代，相比以往，今年的(🚋)99公益日活动周期拉长了一些，规则出来较晚，热度似乎在往下沉，99公益也变成了“久久公益”，把(📮)募捐动作往更加长效的方向引导，筹款“目的性”似乎没有那么强(🙋)了。

所以，99公益日，疲劳了吗？(🚼)10年时间，公益人都通过99公益日获得了什么？为此，《华夏时报》记者采访了有(🍄)着不同背景(⚡)的公益人士，希望从中能够找到答案。

“更加润物细无(⏩)声了”

“我觉得99公益日并不是热度减少了，反而是99公益日的影响力(🈁)变得更持久了，今年的周期更长，配捐的消耗速度没有以前快(📳)了，这并不是(🕊)募捐疲劳了，而是变得(🕎)润物细无声了。公益机构会注重把募捐当作一个长期的工作，另外，捐(🐟)赠人的习惯也在逐渐养成，从99公益(🆖)日活动期间(🤡)捐赠，慢慢发展到月捐。”重(🆑)庆市(🥇)渝中区红樱桃义工协会理事长曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

曾鹏表示，以往参与99公益(⛪)日活动时，为了抢配捐，募捐“背负”了KPI，总(🚰)体募捐感觉更(🕵)偏商业(🚡)，目的(🛴)性很强。“当企业给我们捐赠时，我们都会说先等等，等(🏵)到99公益日再捐，可(😸)以拿到配捐。”曾鹏告诉记者，以往都会动员大家捐(👧)赠较高的金额，以此获得更高的配捐，今年(🚭)99公益日规则修改后，即便每人(🏬)捐赠的金额较少，只(🔲)要动员更多人参与99公益日活动，就能够获得更(💊)大比例的配捐。

记者了解到，曾鹏所在的机构目前有7人，在成立初期，机构发起人都不是专(🍠)业的公益人，只是想着能够一块做公益。

2019年，重庆市渝中区红樱桃义工协会开始加入99公益日活动，曾鹏表示，那时是机构发展最(🅿)快速(🎫)的阶段，增加了很多全职人员(🏓)，但在互联网筹款领域算“小白”，为(📠)了帮助机构获得更多流量，被更多人看见，曾鹏选择加入99公益日活动(🐃)。

“我觉得99公益日像公益机构每年的考试日，在99公益日活动之前，机构需要做很多筹备(🍎)工作，机构的动员能力和其他能力得到了锻炼。”曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时(🔮)说(🤙)道。

“最初接触99公益日活动，规则比较简单，就是集中在某一个节点抢配捐，那个时候(🔴)配捐也抢得很(🕟)快，两三(📝)个小时就没了。从这个维度来说，这些年我们感觉拿配捐越来越难。”曾鹏告诉本报记者，由于一直有比较(🔮)稳定的企业捐赠，所以99公益日的筹款效果对机构(😛)整体筹(🐿)款影响并不大。

筹款之外，从扶持中小机(🥢)构的角度来看，曾鹏对腾讯公益(📙)平台和99公益日活动给(🎎)予了很高的评价(👣)。“一些小(🏧)机构很难通过自身影响力链接大企业或者更多的捐赠人，但是中小公益机构可(🤷)以(🈸)依靠腾讯99公益(🖤)日的IP扩大自己的影响力，路可以(👈)走(🗺)得更稳更有方向，腾讯公(⚽)益提供的工具和玩法，能够帮助很多中小公益机构更规范，综合能力提升更快。”曾鹏说道。

“年味淡了，但也要做一顿年夜饭”

“肯定疲劳(🚕)，有可能今年最疲(🛅)劳(🏜)，今年99公益日活动期间，恰逢我们机构做等级评估，没有更多精力再投入到99公益日的活动了。”一位从业10年的公益人士告诉《华夏时报》记者，今(🚍)年99公益日活动规则公(🥘)布时(📚)间晚，很多公益机构很难在短时间破圈更多流量，所以干脆“躺平”了。

“这两年公益行业丑闻挺多的，可能会增加主管单位或者相关合作方对公益组织的担忧，开启筹款活动更加谨慎；今年腾讯(🐷)99公益的规则出来比较晚，加上经(🦂)济原因、(♉)企业裁员、缩减成本等，公益领域的资助等可能会减少，大家会开始反思99公益日带来的流量或者筹款运动效果如何，很多公益慈善(✋)机(🏋)构已经把筹款运(🧓)营作为常(🤡)态化的工作了，而不是作为某一个集(😄)中式的运动，我们机构几年前就已经开始让筹款运营常态化了。”该公益人说道。

“我本来觉得99公益日就那样，但真(🏘)的到了9月9日那天，氛围在那了(🐦)，也会发一发99公益日相关的东西。就像过年(🛐)一样，可能年(😨)味变(🍉)淡了，但真到了过年那天(📻)，还是要做一顿年夜饭的。”该公益人告诉本报记者。

这位公益人表示，99公益日活动不(🐛)仅能(📸)够帮助很多中小型公益组织获得好的背书，还能助力机构(📝)创新。“99公益日活动对很多中小型公益机构是很有必要的，他们通过99公益日活动和腾讯平台给的一些非定向资金的激励，获得了一批生存发展资金；此外机构创新项目和技术发展需要成(⛹)本，仅依靠管理费是不够的，非定向资金支持给了他们很大支持。”

10年的公益从(🐋)业时间，这位公益人对其(🔕)间的99公益日(🐩)活动感(🗨)受与以往不太相同：“最开始的感受就是(🎻)不了解互联网公益，但是会尝试，中间(🍒)阶段可能有些人‘受伤’了，但也没关系，毕竟学(🥚)会了一些东西，到现阶段，当公益行业的筹款向专业化、产业化发展，会发现行(🏊)业现有的总体综合能力有点跟不上，带来的结果就是，原来暗流涌动的缺点暴露出来。但我认为这也是一件好事，在(🗯)实践中验真(🗾)伪，面对不足，知耻而后勇。”该公益人士认为，当下的公益组织需要“静一静”，沉下来，发现不足，才能稳步前行，社会各界应该给予公益(💶)行业一些试(🍰)错的空间和改过的机会。

“我们(👭)今年不参与99了”

“我们今年确定不参与99了，但(🎁)是同(🔽)步(☕)启动了月捐的筹款运营，我们今年开始做月捐的一个很重要原因，就是不想局限(🦖)在(🧗)一个时间里进行募捐，我们希望人人公益，人人参与，但(🆑)不停留在每(🐈)年的9月(🐓)9日。同时，现在 99公益日活动的配捐形式，我会觉得更多的是公益人彼此互动的一种行为，更加依赖筹款人的动员能力。”深圳市爱阅公益基金会秘书长袁泉在接受《华夏时报》记者采访时说道。

袁(☕)泉表示，其所在基金会参与99公益(🛣)日活动已有五六年时间，此前基金会没有专门进行筹款运营，99公(📶)益日是基金会唯一的筹款渠道，也是参与筹款的唯一行为。

“在从来不面向公众筹款的前提下，我们参与99公益日活动的时候，首先觉得，既然(🌮)整个行业都(🏙)做，那我们也一起参与进(🐶)去。另外，我们也没有其他渠道能筹款，我们是非公募基金会，我们的大多数项目公众捐赠的积极性并不高，大家的生活节奏很快，对阅读的重视程度并不高。”袁泉说(🏗)道。

袁(🙏)泉告诉记者，今年决定不参与99公益日活动还有一个重要原因，那(🌱)就是(🎶)以往99公益活动的筹款额度贡献最大(👯)的都是基金会内部人员。“以往99公益日活动(🛸)，我们基金会每个小伙伴都有组团队，每个团(🥦)队基本上都筹到了一两万到十几万不等，但最后发现捐款最多的还是同事，大家最后感觉消(🥂)费的是自己，尤其是我们(🥠)理事长感觉每年捐得最多的就是他(⌛)自己。”袁泉说道。

在 99 公益日(🥨)筹款热度方面，袁泉认为如果专职员(🥋)工没有参与募款，筹款成果就会变得很惨淡。“去年99公益活动中，我(🤳)们基本上(🌏)没有再让员工主动捐款和募款，结果筹集到的善(🎮)款就变得(🕝)很少，去年我们还和腾讯公益平台做了好多联(👗)合的事情，做了好多场直播，但我们发现，活动并(📡)没有带来人们的捐款(🙀)。”

相比99公益日活动的筹款形式(🕳)，袁泉认为月捐更适合基金会的发展，也能够从侧面(🦏)体现(😅)捐赠(🐂)人对项目的认可程度，在她看来，对项目的认可远(🧒)比对项目的次捐更重要。“筹款对基金会来说是一件很重要的事情，无论有没有钱，够不够用钱，筹款是一件必须做(🌎)的事情。我们做月捐，并不是为了钱而筹款，而是希望更多人认可我们的公益项目，愿意(😎)参与到我们的公益项目，同时愿意宣传我们的项目，月捐比99公益日更适合我们做筹款，我们不希望是一次性(🎥)的激情捐款，而是真正认可这个项目。”袁泉坦言，99公益日给自己最大的感受就是“活着”。

“活着，代表还有这么多公益组织还活着，还能(🕍)看到其(😉)他的小伙伴还在坚持做(📁)公(🅱)益，对于很多公益组织来说，99公益日就是他们一年中筹款最重要的(😲)一个时间节点。”袁泉说道。

“不(🐏)希望公益日最累的是(🚟)公益人”

“我倒是没有感觉到(🎹)疲劳，其实往年会更疲劳，以(🖥)往的99公益活(🔌)动，可能会花心思计算配捐(📫)比，小红花该怎么凑怎么配，才拿到更多的(🍟)一些捐款。今年99公(🔬)益活动的惊喜配捐是随机的，专属配捐已经有特定人群，大家不用再往(🎠)配捐花更多心思了，更多的是思考一下这个节日怎么玩好，怎么样大家会热热闹闹开心一些，如何(💳)让更多人关注我们的(🤫)项目和传播内容，所以我(🍲)没有感觉很疲(💥)劳的状态。”广东省麦田教育基金会副秘书长郑颖在接受《华夏时报(👠)》记者(🎬)采访时说道。

广东省麦田教育基金会秘书长关步杨告诉《华夏时报》记者，99公益日活动就像长跑，每年跑完或许会感到疲劳，但是今年跑完还有(🕛)一种满足感。“跑完后看到大家都在发我们的文章，到(⏳)处能看到我(🌽)们的户外广告，大家都在讨论今年的专属配捐很开心，这时候心里会多了一些(📀)满足感和成就感，会觉得虽然(🐠)累，但很快乐。”

关步杨加入麦田教育基金会以来(😲)，一共经历3次99公益日活动，他表示：“我们有了一个思想上的转变，就是从盯着配捐和规则变成了思考如何提升捐赠体量。”

关步杨告诉记者，在以往的99公益活动中，研究配捐规(🔅)则更像在研究(🎐)传统企(🥡)业筹款的逻辑，但互联网平台最(🧥)珍贵(😎)的东(👆)西是破圈流(🍰)量，可(🍯)以帮助公益组织触达到以往难以(🔱)触达的人群。

“我们更希(🗜)望通(🦍)过99公益节这样的节日，增加捐赠体量，让更多(🥛)的人知道麦田，让更多人参与公益，让更多的人形成长久的捐赠，而不是把我们原(🆗)有的捐赠款放到了这个时间窗口打进去，去赢得配(🏞)捐。”关步杨说道。

郑颖和(🧚)关步杨均向记者表(👊)示，他们更希望99公益日是一个公益文化节日，让更多人看到公益、呼吁公益、参与公益。“我很反感公益造一个筹款的节(🐩)日，这样很影响公益机构一整年的项目节奏，我希望大家真正享受公益本身(🎅)，我们需要一个集中的时间点，去理解公益，让大家一起(🤕)出来呼吁做公益，看到原来还有这么多的社会问题，看到在为这些社会问(🤙)题去践行努力的人，而不是仅仅盯着配捐，我不希望公益日，最累的还是公益(👸)人。”关步杨说(💏)道。

责任编辑：方凤娇 主编：文梅

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