《A片久久99》

99公益(🥃)到久久公益(🍗)：是配捐疲(💭)劳还是筹款转型？

本报（(📻)chinatimes.net.cn）记者石文(🏺)君 北京报道

2015年9月，腾讯99公益日活动上(🙈)线腾讯公益平台，入驻腾讯公益平台的(⬛)公益慈善组织，可以在99公(🍤)益日活动期间获得1:1配(🥝)捐，只要捐赠，腾讯就能够匹配相同金额，共同捐(⏰)赠到相应的公益项(🐍)目中，大家一起做好事。

从这一年开始，“指尖公益”“互联网公益”等关键词逐渐被(📆)大众熟知，互联网公益的公众参与度也在逐年升高。参与99公益(🏁)日活动的公益慈善机构无论大小，都通过腾讯公益这样的互联网平(🥘)台拓宽了筹款渠道，也增加了一定曝光量，越来越多的公益项目和感人故事被看(👇)到。

为了能够(🈹)获得更多配捐金额，让上线的公益项目筹集更多善款，公益组织每年都会集中(📜)在99公益日活动期间共(🦒)同(🍧)劝募。转发朋友圈，把99公益日捐款链接(🛳)私信给好友，线(⏮)下劝募……(🥅)就像为了达到某种(🚕)KPI，大家的“目的性”似乎更强了一些。

10年过去了，99公益日活动的参与规则和玩法一直(🚘)在更新迭代，相比以往，今年的99公益日活动周期拉长了一些，规则(😹)出来较晚，热度似乎在往下沉，99公益也变成(🔷)了“久久公益”，把募捐动作往更加长效的方向引导，筹款“目的(🐖)性”似乎没有那么强了。

所以，99公益日，疲劳了(🐣)吗？10年时间，公益人都通过99公益日(🃏)获得了什么？为此，《华夏时报》记者采访了有着(🗓)不同背景的公益人士，希望从中能够找到(📳)答案。

“更加润物细无声了”

“我觉得99公益日并不是热度减少了，反而是99公(🕉)益日的影响力变得更持久了，今年的周期更长，配捐的消耗速度没有以前快了，这并不是募捐疲(🈲)劳了，而是变得润物细无声了。公益机构会注重把募捐当(♋)作一个长期的工作，另外，捐赠人的习惯也在逐渐养成，从99公益日活动期间捐赠，慢慢发展到月捐。”重庆市渝中区红樱桃义工协会理事长曾鹏在接受《华(✂)夏时报》记者采(Ⓜ)访时说道。

曾鹏表示，以往参与99公益日活动时，为了抢配捐，募捐“背负”了KPI，总体募捐感觉更偏商业(❇)，目的性很强。“当企业给我们捐(👨)赠时，我们都会说先等等，等到99公益日再捐，可以拿到配捐。”曾鹏告诉记者，以往都会动(📓)员大家捐赠较高的金额，以此获得更高的(🐬)配捐，今年99公益日规则修改后，即便每人捐赠的金额较少，只要动员更多人参与99公(🚑)益日活动，就能够获得更大比例的配捐。

记者了解到，曾鹏所在的机构目前有7人，在成立初期，机构发起人都不是专业的公益人，只是想着能(🌳)够一块做公益。

2019年，重庆市渝中区红樱桃义工协会开始加入99公益日活动(👑)，曾鹏(👦)表示，那时是机构发展最(🔋)快速的(😢)阶段，增加了很多全职人员，但在互联网筹款领域算“小白”，为了帮助机构(🚕)获得(🌖)更多流量，被更多人看见，曾鹏选择加入99公益日活动。

“我觉得(🍳)99公益日像公益(🌹)机构每年的考试日，在99公益日活动之前，机构需要做很多筹备工作，机构的动员能力(🚁)和其他能力得到了锻炼。”曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

“最初接触(🚆)99公益日活动，规则比较简单，就是集中在某一个节点抢配捐，那个时候配捐也抢得很快，两三个小时就没了。从(🖱)这个维度来说，这些年我们感觉拿配捐越来越难。”曾鹏告诉本报(🏉)记者，由于一直有比较稳定(🚗)的企业捐赠，所以99公益日的筹(😖)款效果对机构整体筹款影(🛵)响并不大。

筹款之外，从扶持中小机构的角度来看，曾鹏对(🔑)腾讯公益平台和99公益日活动给予了很高的评价。“一些小机构很难通过自身影响力链接大企业或者更多的(😢)捐赠人，但是中小公益机构可以依靠(🎂)腾讯99公益日的IP扩大自己的影响力，路可以走得更稳更有方向，腾讯公益提供的工具和玩法，能够帮助很多中小公益(🚫)机构更规范(💫)，综合能力提升更快。”曾鹏说道。

“年味淡了，但也要做一顿年夜饭”

“肯定疲劳，有可能今年最疲劳，今年99公益日活动(⤵)期间，恰逢我们机构做等级评估，没有更(💍)多精力再投入到99公益日的活动了。”一位从业10年的公益人士告诉(🙌)《华夏时报》记者(😮)，今年99公(✝)益日活动规则公布时间(〰)晚，很多公(🎧)益机构很难在短时间破(🐣)圈更多流量，所以干脆“躺平”了。

“这两年公益行业丑(🥕)闻(❗)挺多的，可能会增加主管单位或者相关合作方对公益组织的担忧，开(🍇)启筹款活动更加谨慎；今年腾讯(♋)99公益的规则出来比(♿)较晚，加上经济原因、企业裁员、缩减成本等，公益领域的资助等可能(🤙)会减少，大家会开始反思99公益日带来的流量或者(🐼)筹款运(🍋)动效果如何，很多公益慈善机构已经把筹款运营作为常(👙)态化的工作了，而不是作为某一个集中式的运动，我们机构几年前(🐒)就已经开始让筹款运营常态化了。”该公益人说道。

“我本来觉得99公益日就那样，但真的到(🕚)了9月9日(⌛)那天(📐)，氛围在那了，也会发一发99公益日相关的(🕚)东西。就像过年一样，可(📗)能年味变淡了，但真到了过年那天，还是要做一顿年夜饭的。”该公益人告诉本报记者。

这位(🏙)公益人表示，99公益日活动不仅能够帮助很多中小型公益组织获得好的背书，还能助力机构创新。“99公益日活动对很多中小型公益机构是很有必要的，他们通过99公益日活动和腾讯平台给的一些非定向资金的激励，获得了一批生存发展资金；此外机构创新项目和技术发(🔍)展需要成本，仅依靠管理费是不(🔫)够的，非定(💑)向资金支持给了他们很大支持。”

10年(🌷)的公益从(✉)业时间，这位公益人(👪)对(🌖)其间的99公益日活动感受与以往不太相同：(🏾)“最开始的感受就是不了解互联网公益，但是会尝试，中间阶段可能有(🍰)些人‘受伤’了，但也没关系，毕竟学会了(😦)一些东西，到现阶段，当公益行(💘)业的筹款向专业化、产业化发展，会发现行业现有的总体综合能力有点跟不上，带来的结果就是，原来暗流涌动的缺点暴露(🥚)出来。但我认为这也是一件好事，在(🏾)实践中验真伪，面对不足，知耻而后勇。”该公益人士认为，当(🥚)下的公益组织需要“静一静”，沉下来，发现不足，才能稳步前行，社会(🉑)各界应该给予公益行业一些试错的空间和改过的机(🐐)会。

“我们今年不(🍏)参(🔄)与99了”

“我们今年确定不参与99了，但是同步启动了月捐的筹款运营，我们今年开始做月捐的一个很重(🏊)要原因，就是不想局限在一个时间里进行募捐，我们(🏚)希望人人公益，人人参与，但不停留在每年的9月9日。同时，现在 99公益日活动的配捐形式(🐸)，我会觉得更多的是公益人彼此互动(⛷)的一种行为，更加依赖筹款人的动员(🐚)能力。”深圳市爱阅公益基金(🌠)会秘书长袁泉在接受《华夏时报》记者采访时说道。

袁泉表示，其所(🌭)在基金会参与99公益日活动已有五六年时(❌)间，此前基金会没有专门进行筹款运营，99公益日是基金会唯一的筹款渠道，也是参与筹款的唯一行为。

“在从(🧐)来不面向公众筹款的前提下，我们参与99公益日活动(🏅)的时候，首先觉得，既然整个行业都做，那(🐑)我们也一起参(😸)与进去。另外，我们也没有其他渠道能筹款，我们是非公募基金会，我们的大多数项目公众捐赠的积极性并不高，大家的生活节奏很快，对阅读的重视(👒)程度并不高。”袁泉说道。

袁泉告诉记(🕳)者，今年决定不参与99公益日活动还有一个重要原因，那就是以往99公益活动的筹款额度贡献最大的都是基金会内部人员(🎟)。“以往99公(🏰)益日活动(⚪)，我们(🏉)基金会每个小(🥔)伙伴都有(🎩)组(🕠)团队，每个团队基本上都(💷)筹到了一两万到十(📗)几万不(🏝)等，但最后发现捐款最多的还是同事，大(🍓)家最后感觉消费的是自己，尤其是我们理事长感觉每年捐得最多(🏖)的就是他自己。”袁泉说道。

在 99 公益日筹款热度方面，袁泉认为如果专职员工没有参与募款，筹款成果就会变得(🌡)很惨淡。“去年99公益活动中，我们基本上没有再让员工主动捐款和募款(🚒)，结果筹集到(🎩)的善(🙂)款就变得很少，去年我们还和腾讯公益平台做(🎢)了好多联合的事情，做了好多场直(🌺)播，但我们发现，活动并没有带来人们的捐款。”

相(🌴)比99公益日活动的(🔌)筹款形式，袁泉(🤕)认为月捐更适合基金会的发(🌗)展，也能够从侧面体现捐赠人对项目的认可程度，在她看来，对项目的认可远比对项目的次捐更重要。“筹款对基(🤥)金会来说是一件很重要的事情，无论有没有钱，够不够用钱，筹款是一件(🛌)必须做的事情。我们做月捐，并不是(📀)为了钱而筹款，而是希望更多人认可我们的公益项(🤣)目，愿意参与到我们(💓)的公益项目，同时愿意宣传我们的项目，月捐比99公益日更适合我们做筹款，我们不希望是(➖)一次性的激情捐款，而是真正认可(🎅)这个项目。”袁泉坦(🕉)言，99公益日(🍫)给自己最大的感受就是“活着”。

“活着，代表还有这么多公益组织还活着，还能看到其他的小伙伴还在坚持做公益，对(🔨)于很多公益组织来说，99公益日就是他们一年(🐼)中筹款最重要的一个时间(💣)节点。”袁泉说道。

“不希望公益日最累的是公益人”

“我倒是没有感觉到疲劳，其实往年会更疲劳，以往的99公益活动，可(🔠)能会花心思计算配捐比，小红花该怎么凑怎么配，才(🍭)拿到更多的一些捐款。今年99公益活动的惊喜配捐是随机的，专属配捐已经有特定人群，大家不用再往配(🕤)捐花更多(👧)心思了，更多的是思考一下这个节日怎么玩好，怎(🚃)么样大家会热热闹闹开心一些，如何让更多人(❣)关注我们的项目和传播内容，所以我没有感(🤨)觉很疲劳的状态。”广东省麦田教育基金会副(💓)秘书(🐎)长郑颖在接受(🕠)《华夏时报》记者采访时说道。

广东省麦田教育基金会秘书长关步杨告诉《华夏时报》记者，99公益日活动就像长跑，每年跑完或许会感到疲劳，但是今年跑完(😋)还有一种满足感。“跑(🕕)完后看到大家都在发我们的文章，到处能看到我们的户外广告，大家都在讨论今年的专属配捐(🏻)很开心，这时候心里会多了一些满足感和成就感，会觉得虽然累，但很快乐。”

关步杨加入麦田教育基金会以来，一共经历3次99公益日活(🛂)动，他(📘)表示：“我们有了一个思想上的转变，就是从盯着配捐和规则变成了思考如何(🧣)提升捐(〽)赠体量。”

关步杨告诉记者，在以往的99公益活动中，研究配捐规则更像在研究传统企业筹款的逻辑，但互联网平台最珍贵的东西是破圈流(🗃)量，可以帮助公益组(🏽)织触达到以往难以触达的人群。

“我们更希望通过99公益节这样的节(😝)日，增加捐赠体量，让更多的人知道麦田，让更多人参与公益，让更多的人形成长久的捐赠，而不是把我们(🔘)原有的捐赠款放到了这个时间(📨)窗口打进去，去(👣)赢得配捐。”关(🤷)步杨说道。

郑颖和关步杨均向记者表示，他们更希望99公益日是一个公(💇)益文化节日，让更多人看到公益、呼吁公益、参与(✳)公益。“我很反感公益造一(⏲)个筹款的(🎈)节日，这样很影响公益机构一整年的项目节奏，我希望大家真正享受公益本身，我们需要一个集中的时间点，去理解公益，让大家一起出来呼吁做公益，看到原来还有这么多的社会(🧔)问题，看到在为这些社会问题去践行努(🚩)力的人，而不是仅仅盯着配捐，我不希望公益日，最累(⛔)的(🏍)还是公益人。”关步杨说道。

责任编辑：方凤娇 主编：文梅

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