《女生污污的图》

《上海商业名录》：中(🗓)国首部(✡)企业黄页

《上(🙃)海商业名(📮)录(🎺)》和其中的广告页

《上海商业名录》今天应被看作是一部难得的史料书。当年它在商务确实也是一部畅销书。1918年7月初版当月又发行再版即是最好证明。如今各种免费的中国黄(⏩)页、企业名录、工商指南、消费指南比比皆是，而它在中国的源头则来自商务印书馆。中国出版史应(🚻)该记上这一(🎺)笔。

黄页是国际通用按企业性质和产品类别编排的电话号码簿，以刊登企业名、地址、电话号码为主体内容，国际惯例用黄色纸张印制，故称黄页（yellow pages）。1880年世界上第一本黄页在美国问世，据说印制的工厂因库存白纸不够，临时(⌚)改用黄纸替代，没想到印制的效果比白纸好，于是以后电话号码簿都用黄纸印刷，成了全世界的惯例。即使并非黄纸印制的，也称为黄页。黄页相当于一个城市或地区的工商企业的户口本，流传至今。

那么，中国(😴)首部企业黄页(😽)出现在哪(🔚)一年？谁人编纂？出版者又是谁？

它就是1918年7月上海商务印书馆初版的《上海商业名录》，编纂人徐(🚳)珂，决策人则是商务(🌀)的灵魂人物张元济，距今整整一百年。

《张元济日记》揭示身世

商(🔭)务印(📴)书馆自(🛴)1903年初张元济正式加盟后，企业逐渐(🚻)走上编、印、(🍟)销“一条龙”全面发展的道路。张元(🚑)济作为编译(🦒)所长、(😹)经理，在编译方面除牢(🤩)牢抓紧教科书、西学用书与影印古籍这些“重头书”外，也常常为社会需要的其他“日常用书(🎦)”列入编译所的重点书行列，出点(📡)子，想办法，抓进度。1909年商务曾出版一部叫《上(⛸)海指南》的实用性图(🌎)书，销量很大，一版再版，张元济始终关注该书的增订修(💢)改，在他的馆事日记中留下许多记录，连广告、印数等均由他一锤定音。《上海商业名录》一(🔆)书也由《上(⚪)海指南》引出。

张元济1917年6月15日日记“编译”栏写道：“锡三来言，本馆可做一《中国行名簿(🍾)》，将《上海指南》修改。约到所商量。”（《张元(🔅)济全集》第6卷，第(👀)216页，商务印书馆2008年12月）(🌀)锡三，姓周，商务编译所成员，时已调发行所西(📓)书股。他向张元济建议乘修改《上海指南》机会，编一本“中国行名簿”。西书股(💦)负责人的身份常与外商打交道，显然知晓黄页的作用。张元济立即敏感地捕捉到部属的创意，“约到所商量”，并很快决定以上海为(😃)范围，由编译所资深编辑徐珂（仲可）主持编纂。四个月后的10月13日，他就抓进度。这一天与高梦旦一起请来徐珂面商，日记中写道：“查《商业名簿》现在办理情形。面告仲可，随到随编，随分类。仲可言人手不敷，请伯训另行短雇。”（同上，第(💏)266页）要在短时期内调查到上万家工商企业的信(💧)息，并非易事，人手不够确是事实，张当即请编译所(🕞)总务江畬经（伯训）安排添人。

涉及全上海企业的信息，有没有法(🍎)律方面问题？张元济考虑周全，请来商务印书馆法律顾(🤢)问丁榕咨询。“丁云并无不合，但能稍改避最(🚦)好。余告以拟改用部号编(🥛)次，另编索引。”（1917年12月10日日记）所谓“用部号(🈁)编次”，大约指除按行业分类，并依企业名排列，类似人名按姓氏笔画为序一样，不分企业大小，体现公平原则。原先书名(🗽)叫《上海商业名簿(🍸)》，后改“簿”为“录”则是总经理高凤池的主意。1917年(✳)12月12日(🥘)高凤池致张元济信，“论万函校广告及《上海商业名簿》事，劝余通融。”次日张亲自“查《名簿》调查稿”，并复高信：“谓《上海商业名簿》可改《名录》。函校广告事决不成讼。”（同上，第293、295页）万函(🌍)校，指万国函授学堂，位于英租界四川路的一所英文学校(🌱)。商务有英文(💞)函授学社，“函校广告事”，显然因二者名称接近在《商业名簿》上(📳)的位置产生分歧。从后来《上海商业名录》封面刊登万(😰)函校的广告来分析，高凤池的“通融”建议也得到体现。“录”比“簿”确实有更多现代气息，张从善如流，很快接受高的意见。一字之改，商务最高层的几位都参与了该书(✂)的决策与编印事宜。

日历翻到1918年。1月2日，张元济上班第一天的馆事日记就记下“催商业名簿”的备忘录。该书到1918年2月(🚛)截稿，进(👆)入排版阶段。2月16日，张与高梦旦商议，“《商业名(👌)录》改直行，梦翁所拟甚合式(🔱)，可以排版”（同上，第329页）。两天后，编译、印刷、发行“三所会议商定”几种书的排(👯)印事宜，第一种即是《商业名录》。但该书篇幅多，稿件发排一(👬)时(🚇)跟不上，又有大量广告、图片和各种花边图(🌆)案，排印难度也(🔭)大(🔊)。到3月18日进展不快，高梦旦致函张元济：“《商业名录》已催，非两个月不能出版”（同上，第(🔙)347页）。3月23日星期六，张元济亲自过问此事：“催仲可发《中国(🌙)名录》，云再经廿日可发完。”（同上，第350页）“中国名录”当为(🈚)“商业名录”之笔误。4月5日张在日记“编译”栏特别记有这样一条：“《商业名录》每(🍃)本须加明信片一张，备人改正送还。”（同上，第356页）中国编印黄页本是首(⛽)次，一定会有不周全的地方，希望用户有所指正，信息及时反馈。出版家想得多么周到啊！

经过整整一年努(🏎)力，《上海商业名录》初版终于在1918年7月问世，当月(🏍)再版。《张元济日记》里记载该书从编纂到发行的平凡过程(🌑)，却揭示了首部中国黄页身世之谜。这一件创造记录的业绩，恐怕张元济与他的同事们当年是未曾料到的。

工商业“黄金时代”的真实记录

1914年到1918年第一次世界大战期间，各列强国家忙于战争，暂时放松了对中国的经济侵略，商品倾销有所缓和；交战国大肆扩军备战，民用工业凋敝，日用品不足，生活类商品急需进口。这给中国民族经济的发展提供了有利的(🦔)外(🎎)部条件。加上民国的建立，提高了民族工商业者的社会政治地位(🔨)，政府与社会舆论又倡导使用国货，从而激发了他们振兴实业的热情。上海是中国工商(👀)业中心，商务印书馆这部《上海商业(🐪)名录》收录各行各业大小企业达万户以上，正是民初伊始至30年代中期我国工商业“黄金时代”的真实记录(🌨)。

初版《上海商业名录凡例》云：“东西各国名城巨埠，皆有专书，纪述商(🅾)业，以为顾客之指南。所(⏰)以使人知其所在地，不至迷途，俗所(🦋)称(🍺)行名簿者是也。上海(💞)为吾(🤱)国第一大埠，为航路之中心点，坐贾行商，咸集(🖥)于此。且自民国以来，道路日辟，店肆日增，或以售货至，或以购物来，固无不欲详悉(🉐)一切也。本馆(🥣)有见于此，乃遂有《上海商业名录》之作。”“本书分二百二十余类，所录几及万家。凡上海之巨大商业(🏬)，为调查时所已有者，几已悉数载入。”（(🆎)《上海商业名录》原书，商务印书馆1918年7月初版本）各家企业记载的项目，已与世界通(👨)行的黄页“接轨”，包括牌号、所在地、附近地址、经理人及重要职员姓名，以及电报挂(♊)号与电话号码。实际上有许(🈹)多企业没注明电话号码，显然是那时电(🗾)话尚未普(🛺)及的缘故。

《上海(✴)商业名(🚇)录》现知见至少印行七版，编纂人与页数稍有不同：

1918年7月初版 徐珂编纂560页

1918年7月再版 徐珂(🗑)编纂560页

1920年4月第二版 徐(🏥)珂编纂718页

1922年11月第三版 徐珂编纂704页

1925年3月 第四版 林震编纂(🔯)535页

1928年3月 第五版 林震(🧥)编纂582页

1931年4月 第六版 商务印书馆广告公司编辑741页

前三版(🎆)均(🔤)为徐珂编纂。每一版页数都有增加，可见上海工商业的发展和繁荣。1922年版(🙁)书前有编纂人署名的序（前二版只有凡例而无序）。序文(💽)云：

上海商业之盛，甲于域中、闻于海外久矣。乡僻里巷(🙎)，且有一二商店，杂处其(🍆)间，以供乡人昏暮以求者。则通(😗)衢大道之廛肆，鳞次栉比，更可知矣。比岁以来，途径日益辟，阛阓日益繁，试倚弄而望之，左右前后，班间错訾，夹轨道而(🐈)分此焉。质剂之曹，较估之伦(🆓)，合彼此而腾跃之。凡此状况，殆不异于唐刘禹锡观市文之所云也。余居沪市久，尝以东西各国之名城巨埠，皆辑专书纪述商业(😢)。民国七年，遂有《上海商业名录》之作，九年继之，集今而三矣。恋迁有无之事，风发云涌，方日进而未有已。银行之多，视昔已倍，且有为吾国之夙所未有(🎍)者，若信托公司，若交易所，皆是(🌦)也。此亦可见国人企业心之发达也。虽然，工业为商业之母，凡执艺事成器物以利民用者，果日益(🍙)加多而足以扩吾商业之转轮，使沪无游民，而他日吾名录所载之工厂，且什(🍐)百于今也。尤可喜矣。（《上海商业名录》商务印书馆1922年11月版）

《名(🆘)录》各版都有修改，内容不完全相同。全书(🖋)编排上也颇具匠心，除目录外，还编有索引，查阅方便。《上海商业名录》第三(🈁)版开始，体例上有所改变。全书分金融、交通、介绍、进出口、杂货、书报学校、美术(🚝)品、仪器文具、金属、建筑、染织、(🤥)绸布、衣着、妆饰品、(➰)日用品、燃料、饮食品、农牧、医药、客栈、包装、游览与附录，计23个(🎢)总类，每个总类下设若干子目，共260余项。总类即大行业，子目指(🔒)“归口”的小行业。比之初版不设总类(🛷)，查阅更加(🎧)方(😤)便(🆚)。如金融类(🚒)就包括(🎦)会计、金、银行、银号、(🍩)汇票、钱庄、公估、银炉(🔼)、贷(🔛)押、典质、股票、交易所、储蓄、

保险(🌉)等十余项。进出口类按地域分“帮”，加上国外达44项之多，具体的商行超过百(👤)家。日用品类子目非常细，陶器、瓷器、木器、外国木器、藤竹器、皮(♈)箱、铁箱、木箱、纸匣、毡毯、坐褥、席、刷、伞、钟表、水烟袋、秤与剪刀(🔬)，都单独列项，达18项(🕷)之(🚍)多，记载商号数百家。该书初版收录各类企业达万户，1928年第五版已扩增至1.2万余家。以金融类的银行为例，由82家增至115家。1920年代初，上海除银(🤮)行外的金融机构还有银号48家、汇票行48家、钱庄170家、公估2家、银炉20余家，加上典当、股票交易所、保险公司等，可以说已形成了一个完整的金(👬)融网络，显示出上海作为金融中心(🦗)的时代(📍)特征。这与清末与民国初的几年，是完全(🍅)不同的现象。

该书初版“会所”类，收录了当时上海273家大小不(🔳)同的会所。有老牌的三山会(🗻)馆，有著名的上海总(🚪)商(📀)会、太平洋总会与外国人办(💉)的大英总会、上(🛳)海居留民团、日本总会，也有各行各(🚕)业的行会组织，如煤炭(🦕)公会、汽车公(👦)会、水果公所、木行公所、火(㊙)腿公所、印刷业公所、电业公所、豆米公所、股票公会、南货公所，书业公所(🧣)、纱业公会、茶业会馆，等等，甚至笋干(😴)业也有自己的公所。不知什么(💼)原因，中华工党总部被列入此“会所”类。也许中华工党那时组织过商务印书馆印刷厂罢工，社会上有点名气的缘故吧。

该(🍬)书所刊(🔂)登企业的大小广告达近百(🎯)家，有带图片、说明的整版插页(✳)，有几家合一插页，也有印于正文下端只标牌号(🚏)、地址的简单告白。全书编有“告白(🆗)户名目录”，便于查索(🎺)。中国银行整页告白由行长副行长(📞)等署名，说明本行资本(🧢)金、历年盈余公积金，总行设于北京，各省设(⤴)有分行分(😿)所110处，以及办理业务的范围等，无疑是一篇小小的银(🏤)行简史。鸿章纺织染工厂广告云：“本(👎)厂自创设以来，历四载，所出各色丝光纱线、罗缎线、呢哔叽花线、斜纹线毯、棉毯等，纯属国产原料，早畅销于各省各埠及南洋群岛……”企(➡)业史与产品一目了然。一幅以“自行(😦)车牌”“双鱼牌”“双虎牌”三种面粉图案的广告，把创建于清光绪(🚵)二(💚)十四年(🛴)、位于西苏州路一号的老牌国(🚖)货企(👠)业—(➰)—阜(🗄)丰面粉公司介绍给读者。生产电光牌毛巾的三星织工厂，“提倡储蓄，挽回利权”的福安保险公司，经销蛤壳牌汽油、柴油与洋蜡的英商亚细亚火油公司，经营颜料、油墨、纸张、印刷机器的美商利达洋行……(😱)五(🏈)光十色，令人眼花缭乱！

对于今天的读者(🐅)来说，《上海商业(🙋)名录》无疑是一所近代上海(😦)城市发展历史的展览馆，对于研究者更是各取所需的史料宝库。

《上海商业名录(👜)》内页

1918年上海书报业纵览

工商业(🧖)的黄金时代伴随着新闻出(⛷)版业的繁荣。《上海商业名录》初版按行业分(🍟)成印刷、书、外国书、日报、杂志等5类，后来划分总类归入书报学校类。学校仅收函授学校，其他大中小学均不在其内，大约因为普通学校属于教育机构，不列入商业名录。《上海商业名录》初版显示1918年上海(🏤)书报业开放、(🕖)包容的特点，其概况大致为：印刷81家；书109家；外国书12家；日报32家；杂志28家。

那时(📣)书业的(🏫)概念与今天的出版业不完全相同，包括了只售不编的普通书店在内(🧥)；(💁)而印刷则包括有编译书刊与只承接印件、不参(🥋)与编(🕔)译两(⏳)种。1918年上海109家书业中，有商务印书馆、中华书局、中华图书集成公司(🎠)、中华图书馆、文明书局、亚东图书馆、昌明(👭)书局、泰东图书馆、神州国光社、国华(🌔)书局等等出版新书刊的机构；有二酉堂、古书流通(🏍)处、来青阁、尚古山房、姚文海书庄、校经山房、扫叶山房、蜚英馆书局、鸿(🛷)宝斋、蟫隐庐、艺苑赏真社等传统石印(👻)书印制兼经营者；也有中西书室、美华书馆、广学会发行所等外国出版商企业。一些标有书局、(✂)书庄、图书馆的企业，是否属于出版机构，尚待研究者仔细分(🚫)析。这109家书业中有41家位于福州路、河南路（棋盘街）一带，占三(⭐)分之一强，如果加上南北临近的广东路、九江路、南京路与北京路(🐐)，超(🍧)过一半以上。可见上海以福州路为中心的(🕗)书业商圈，民国初年已经形成。虽然大都处在英租界、美租界、新租界与法(🥑)租界，“城内”中国地界只有若干石印书局及旧书铺，位于闸(📆)北宝山(👤)路的商务印书馆印刷所恐怕是个例外。这是历(🛅)史事实，不必回避。

所谓“外(🕵)国书”，指经营国外进口图书，商务发行所有西书股，所以此类名下也有商务印书馆的名字。其他则有中美图书公司（广东路）、日本堂（蓬路）、申江堂书林（蓬路）、伊文(⛽)思(🍔)图书公(🏧)司（北四川路）、别发(💨)洋行（黄浦滩路）、协和书局（北京路）、通商行名簿洋行（广东路）、普鲁华洋行（南京路）、华泰(🍛)洋行（四川路）等。其地址(🚯)大(💯)都离福州路书业商圈不远，有的就在棋盘街。

1918年上海32家(📉)报纸大致可分为：

外文报纸有《上海泰晤士报》（英文）、《上海 日报》（日文）、《上海日日(🍆)新闻》（英文）、《大陆(👊)报》（英文）、《文汇(😭)报》（(🛸)英文）、(🍰)《字林报》（(🥚)英文）与《英文沪报》，共7种。

中文综合(🖤)性报纸有《申报》《民国日报》《神州日报》《时报》《新闻报》《新申报》《时事新报》等约6、(🧛)7家，其余《大世界报》《小新闻》《友声日报》《笑舞台报》《新游戏》《新(😔)舞台(🐰)报》《图画报》《鸣报》《沪报》等大都属于消闲性小报。至于《亚洲日报》《飞艇》《新浦东报》《电光报》等，组织情形不详。有几(🌗)家实际上为外国通讯社，并非报纸，如“东方通讯社(📊)”系日本在华最早(🚊)设立的通讯社，“路透公司”大约即英国的路透社远东分社，至于“志诚堂新闻馆”，连权威的《上海新闻志》里也难(🚪)找到。

28种杂志(🐣)商务印书馆旗下就有《小说月报》《少年》《东(🎅)方杂志》等9种，其余19种为：《上海周报》《时兆报馆》《上(💘)海经济时报》《妇女时报》《大战时报》《密勒氏评论报》《小说丛报》《通问报》《女铎报》《周报》（日文）《中法新汇报》《银行周报》《中华药报》《远东旅行报》《平和报》《远东时报》《科学》月刊《实(🔊)业之东亚杂志》《神州医药书报》。

当时中华书局正遇上“民六危机”，早先的“八大杂志”大都停刊（(Ⓜ)《中华教育界》尚存），以后陆续复刊，不然这里不会没有(👪)中华书局的期刊出现。《上海商业名录》第二版开始则有了中华书局的杂志。

商务印书馆作为中国最大的出版(👏)企业，自己编印企业名录，当然“近水楼台”，在书(🔈)业类介绍中特别详细：

[制造发售]印刷机器 铜模铅字 花边 仪器 标本 中西笔墨纸张 碑帖 笺扇 字画 教育用具 体操用具 幼稚玩具 风琴活动影戏片 外国图书

[承印]书(🤙)籍 钞票 股票(🎌) 传(🏔)单商标

除(🥈)发行所、印刷所地址外，还列出(🎶)总经理高凤池、印(👝)刷所长鲍咸昌、编译所长张元济名字。全书前后有多幅整页的(✏)商务广告，更多利(🧞)用书页边框空白处宣传本版图书与经营业务。其中有一幅上半部分为本馆参(🕥)加农商部国货展(🚅)览会所获印刷品特等奖名录，下半部分文字富有史料价值(🍎)：

本馆创业迄今，已历二十余载。资本二百五十万元，厂地七十余亩，分馆四十(🎴)余处，职工三千余(🦎)人。敦聘海内外名人，及东西洋留学博士、硕士、学士，分任编译，出版图书三千数百种，一万余册。并延请欧美专门技师，研究印刷，制造印版，及各种机器、仪器、文具，精益求精，不遗余力。近复添购各种新式(🕶)机器，其最精者能以毛纸印精细之图画(🛶)，最快者一点钟能印至四千张(🆖)。又有世界第二大照相镜，凡纵四十寸、横三十寸之图画，可以全幅(🤶)拍照。又有花洋铁皮(🥘)印机，能(📿)在洋铁上印五(🕉)彩精细图画，可制罐(👐)、匣(🥅)、瓶、盒之用。此项印机第一次到华，只有本馆一家。此皆全国(🎱)所无而本馆独具之特(📜)色也。

商务的函授学社(🚿)英文科曾培(🖲)养了众多人才，《上海商业名录》设有专项，列于“函授学校”类。介绍称：“正科四级，选科(💎)九门，每半年开正音会一(🆕)次(🐐)……”并列出社(🏛)长邝富灼、科长周越然、干事(🏽)长周由(📝)廑，以及教员黄访书等9人和通信员、记录员名单，同样(🔰)是一份很难得的史料。

商务印书(🍺)馆民初在出版界的进一步(🎲)崛起与发展，是当时上海工商业繁荣景象的一个缩影。《名录》里其他(🧕)民族企业的存世，也是这段黄金时期的真实写照。

一部不该忽略的日常用书(📡)

《上海商业名录》今天应被看作是一部难得的史料书。当年它在商务确实也是一部畅销书。1918年7月初版当月又发行再版即是最好证明。11月2日，张元济在他的馆事日记(🗼)中写道：“交通科(♟)查《上海商业名录》，十月(🏇)底共销出二〇九〇本。送出二八四本另计，不在销数内。”（《张元济全集》第6卷，

第431页）三个月取得如此成绩，证明首部企业黄页的成功。该书的广告也为商务获得实利(🙍)。张元济1919年1月2日日记“财政”栏记云(✝)：“七年(💽)（(🏯)1918）分广告共收”，书籍项下11678.66元，“最多者”即《商业名录》2044.20元，次《东方杂志》2041.10元，次(🈷)1919年历本

1839元（《张元济全集》第7卷，第1页，商务印书馆，2008年12月），说明书籍广告创收的五分之(🍹)一来自这部《名录》。

《名录》按张元济的策划，书后印有回收的明信片，效果很好，得到许多反馈信息。张又在1919年4月7日日记“编译”栏第一项记云：“《商业名录》应着手调查(✳)。梦（旦）复，已着手，存书无多。”（同上，第50页）于是《名录》第二(🅿)版提上日程。张还就万国函授学校在《名录》刊登广告后的效果，作了调查。自1918年7月至1919年6月止，商务《英文杂志》得学生24人，《英语周刊》40余人，《东方杂志》1人，《袖珍日记》6人，其他260余人（1919年9月(👕)5日日记）。可见(👬)张元济对该书的重视程度。

包括《上(🐺)海指南》《上海商业名录》及后来1919年(💦)初版的《日用百科全书》在内的“日常用书”（有时还归(🏅)于杂书类），在《张元济日记》中都能(🛢)找到许多相关条目(🗄)，却长期以来被(😈)出版史研究者所忽略。我们所编的《张元济年谱长编》对上述三种日常用书，也大都失收(🍨)。中国首部企业黄页《上海商业名录》，权威的商务印书馆书目中竟不见踪(🛏)影。

1925年增订版《上海商业名录》的一份广告写道：(🐰)“本馆历年辑印《上海商业名录》，极承远近欢迎。今又有十四年份《上海商业名(👁)录》出版，调查较前精密，搜辑更为丰富，实为商界之南针，顾客之宝筏。”（《上海指南》插页，商务印书馆

1925年版）如今这部(🎇)百年前的企业黄页，已具文献的价值。除图书馆(🍩)有所珍藏(👙)外(🆒)，旧书市场上鲜有露面，即使(🚠)有也价格不菲，闻者却步。几年前，《宣统元年上海指南》与《增订上(💭)海(💃)指(🈚)南》全书已收录于(🎢)熊月之先生主编的《稀见(🍽)上海史料资(⛅)料丛书》（上海(⬅)书店(💪)出版社2012年

7月第1版）第四至第六册，罕见书成了易得书。我衷心盼望《上海商业名录》各个版本也能照样影印(🛀)问世。套用上述广告词中语，希望能成“学界之南针”“研究者之宝筏”矣！

黄页从印刷品到互联网、光盘(🍊)等电子形式，走过了(😹)一百多年历程。如今各种免费的中国黄页、企业名录、工商指南、消费指南比比皆是，而它在中国的源头则来自商务印书馆。中国出版史应该记上这一笔。

作者：柳和城

编辑：周俊超

责任编辑：李纯一

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