《亚洲理伦片2019》

99公益到久久公益：是(🔂)配捐疲劳还是筹款转型？

本(📔)报（chinatimes.net.cn）记者石文君 北京报道

2015年9月，腾讯99公益日活动上线腾讯公益平台，入驻腾讯公(🐄)益平台的公益慈善组织，可以在99公益(🛀)日活动(🥍)期间获得1:1配(⏺)捐，只要捐赠，腾讯就能够匹配相同金额，共同捐赠到相应的公益项目中，大家一起做好事。

从这一年开始，“指尖公益”“互联网公益”等关键词逐渐被大众熟知，互联网公益的公众参与度也在逐年升高。参与99公益日活动的公益慈善机构无论大小，都通(🌉)过腾讯公(🎗)益这样的互联(🏻)网平台拓宽了(🔓)筹款渠道，也增加了一定曝光量，越来越多的公益项目和感人故事被看到。

为了能够获得更多配捐金额，让上线的公益项目筹集更多善款，公益组织每年都会集中在99公益日活动期间共同劝募。转发朋友圈，把99公益日(✡)捐款链接私信给好友，线下劝募……就像为(🍏)了达到某种KPI，大(👶)家的“目的性”似乎更强了一些。

10年过去了，99公益日活动的参与规则和玩法一直在更新迭代，相比以往，今年的99公益日(🕥)活动周期拉长了一些，规则出来较晚，热(❔)度似乎在往下沉(🔱)，99公益也变成了“久久公益”，把募捐动作往更(🥓)加长效的方向引导，筹(🌶)款(🦄)“目的性”似乎没有那么强了。

所以，99公益日，疲劳了吗？10年时间，公益人都通过99公益日获(🌨)得了什么？为此，《华夏时报》记者采访了有着不同背(🔲)景的公益人士，希望从中能够找到答案。

“更加润物细无声了”

“我觉得99公(🛬)益日并不是热度减少了，反而是99公益日的影响力变得更持久了，今年的周期更长，配捐的消耗速(🧑)度没(👆)有以前快了，这并不是募捐疲劳了，而是变得润物细无声了。公益机构会注重把募捐当作一个长期的(👫)工作，另外，捐赠人的习惯也在逐渐养成，从99公益日活动期间捐赠，慢慢发展到月捐。”重庆市渝中区红樱(👞)桃义工(🖱)协会理事长曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

曾鹏表示，以往参与99公益日活动(😼)时，为了抢配捐，募捐“背负”了(📠)KPI，总体募捐感觉更偏商业，目(♑)的性很强。“当企业给我们捐赠时，我们(🚄)都会说先等等，等到99公益日再捐，可以拿到配捐。”曾鹏告诉记者(🐖)，以往都会(🚽)动员大家捐赠较高的金额，以此获得更高的配捐，今年99公益日规(🍯)则修改后，即便每人捐赠的金额较少，只要动员更多人参与99公益日活动(🧡)，就能够获得更大比例的配捐。

记(🧜)者了解到，曾鹏所在(🐎)的机构目前有7人，在成(😐)立(⬆)初期，机构发起人(🥢)都不是专业的公益人，只是想着能(📛)够一块做公益。

2019年(💛)，重庆市渝中区红樱桃义工协会开始加入99公益日活动，曾鹏表示，那时是机构发展最快速的阶段，增(🛑)加了很多全职人员，但在互(🈵)联网(🐈)筹款领域算“小白”，为了帮助机构获得更多流量，被更(🦀)多人看见，曾鹏(🌶)选择加入(👝)99公益日活(🐨)动。

“我觉得99公益日像公益机构每年的考试日，在99公益日活动之前，机构需要做很多筹备(😗)工作，机构的动员(🚡)能力和其他能力得到了锻炼。”曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

“最初(🛤)接触99公益日活动，规则比较简单，就是集中在某一个节点抢配捐，那个时候配捐也抢得很快，两三个小时就没了。从这个维度来说，这些年我们感觉拿配捐越来越难。”曾鹏告诉本报(👙)记者，由于一直有比较稳定的(🐦)企业捐赠，所以99公益日的筹款效果对机构整体筹款影响并不大。

筹款之外，从扶持中小机构的角度来看，曾鹏对腾讯公益(✈)平台和99公益日活动给予了很高的评价。“一些小机构很难通过自身影响力链接大企业或者更多的捐赠人，但是中小公益机构可以依靠腾(💔)讯99公益日的IP扩大自己的影响力，路可以走得更稳(🧠)更有方向，腾讯公益提供的工具和玩法，能够帮助很多中小公益机构更规范，综合能力提升更快。”曾鹏说道。

“年味淡了，但也要做一顿年夜饭”

“肯定疲劳，有可能今年最疲劳，今年99公益日活(🎐)动期间，恰逢我们机(📛)构做等级评估，没有更多精力再投入到99公益(⤴)日的活动了。”一位从业10年的公益人士告诉《华夏时报》记者，今年99公益(🏠)日活动规则公布时间晚，很(🐚)多公益机构很难在短时间破圈更多流量，所以干脆(🙎)“躺平”了。

“这两年公益行业丑闻挺多的，可能(📥)会增加(🦈)主管单位或者相关合作方对公益组织的担忧，开启(🤝)筹款活动更加谨慎(🤫)；今年腾讯99公益的规则出来比较晚，加上经济原因、企业裁员、缩减(🚑)成(😲)本等，公益领域的资助等可能会减少，大家会开始反思(😩)99公(💧)益日带来的流量或者筹款运动效果如何，很多公益慈善(🎎)机构已经把筹款运营作为常态化的工作了，而不是作为某一个集中式的(🚩)运动，我们机构几年前就已经开始让筹款运营常态化了。”该(🎴)公益人说道。

“我本来觉得99公益日就那样(⬛)，但真的到了9月9日那天，氛围(😑)在那了，也会发一发99公益日相关的东西。就像过年一样，可能年味变淡了，但真到了过年那天，还是要做一顿年夜(📩)饭的。”该公益人告诉本报记者(🔛)。

这位公益人表示，99公益日活动不仅能够帮助很多中小型公益组织获(🦆)得好(🌼)的背书，还能(⏪)助力机构创新。“99公益日活动对很多中小型公益(😼)机构是很有(🈵)必要的，他们通过99公益日活动和腾讯平台给的一些非定向资金的激励，获得了一批生存发展资金；此外机构创新项目和技术发展需要成本，仅依靠管理费是不够的，非定向资金支持给了他(😺)们很大支持(💵)。”

10年的公益从业时(🏈)间，这位公益人对其间的99公(😊)益日活动感受与以往不太相同：“最开始的感受就是不了解互联网公益，但是会尝试，中间阶段可能有些人‘受伤’(🌙)了，但也(🐰)没关系，毕竟学会(🕑)了一(🛂)些东西，到现阶段，当公益行业的筹(🧀)款向(🐽)专业化、产业化(🌋)发展，会发现(🌇)行业现有的总体综(🔐)合能力有点跟不上，带来的结果就是，原来暗流涌动的缺点暴(📩)露出来。但我认为这也是一件好事，在实践中验真伪，面对不足，知耻而后勇。”该公益人士认为，当(💴)下的公益组织需要(🥇)“静一静”，沉下来，发现不足，才能稳步前行，社会各界应该给予公益行业一些试错的空间(🚖)和改过的机会。

“我们今年不参与99了”

“我们今年确定不参与99了，但是同步启动了月捐的筹款运营，我们今年开始做月(💻)捐的一个很重要原因，就是不想局限在一个时间里进行募捐，我们希望人人公益，人(📞)人(🦌)参与，但不(➰)停(🤵)留在每年的9月9日。同时，现在 99公益日活动的配捐形式，我会觉得更多的是公益人彼此互动(⭐)的一种(👯)行为，更加依赖筹款人的(😩)动员能(🤞)力。”深圳市爱阅公益基金会秘书长袁泉在接受《华夏时报》记者采访时说(🕉)道。

袁泉表示，其所在基金会(🐍)参与99公益日活动已有五六年时间，此前(👧)基金会没有专门进行筹款运营，99公益日是基金会唯一的筹款渠道，也是参与筹款的唯一行为。

“在从来不面向公众筹款的前提下，我们参与99公益日活动的时候，首先觉得，既然整个行业都做，那我们(🍁)也一起参与进去。另外，我们也没有其他渠道能筹款，我们(🕤)是(🚞)非公募基金会，我们的大多数项目公众捐赠的(♈)积极性并不高，大家的生活节奏很快，对阅读的重视程度并不高。”袁泉说道。

袁泉告诉记者，今(🏴)年决定不参与99公(🐠)益日活动还有一个重要原因，那就是以往(🍒)99公益活动(👢)的(🚬)筹款额度贡献最大的都是基(💱)金会(🍹)内部人员。“以往99公益日活动，我们基金会每个小伙伴都有组团队，每个团队基本上都筹到了一两万到十几万不等，但最后发现捐款最多的还是同事，大家最后感觉消费的是自己，尤其(🏟)是我们理事长感觉每年捐得最多的就是他自(😖)己。”袁泉说道。

在 99 公益日筹款热度方面，袁泉认为如果专职员工没有参与(🍤)募款，筹款成(🔝)果就会变得很惨(😯)淡。“去年99公益活动中，我们基本上没有再让员工主动捐款和募款，结果筹集到的善款就变得很少，去年我们还和腾讯公益平台做(⛵)了好多联合的事情(🕳)，做了好多场(🧝)直播，但我们发现，活动并没有带来人们的捐款。”

相比99公益日活动的筹款形式，袁泉认为月捐更(🍣)适合基金会的发展，也能够从侧面体现捐赠人对项目的认可程度(🎐)，在她看来，对项目的认可远比对项目的次捐更重要。“筹款对基金会来说是(🈚)一件很重要的事情，无论有没有钱，够不够用(👈)钱，筹款是一件必须做的事(⛵)情。我们做月捐，并不是为了钱而筹款，而是希望更多人认可我们的公(📓)益项目，愿意参与到我们的公益项目，同时愿意宣传我们(📢)的项目，月捐(🏷)比99公益日更适合我们做筹款，我们不希望是一次性的激情捐款，而是真正认可这个项目。”袁泉坦言(🙏)，99公益日给自己最大的感受就是“活着(🚊)”。

“活着，代表还有这么多公益组织还活着，还能看到其他的小伙伴还在坚持做公益，对于很多公益组(🐘)织来说，99公益日就是他们一(🚣)年中筹款最重要的一个时间节点。”袁泉说道。

“不希望(🤒)公益日最累的是公(🙂)益人”

“我倒是没有感觉到疲劳，其实往年会更疲劳，以往的99公益活动，可能会花心思计算配捐比，小红花该怎么凑怎么配，才拿到更多的一些捐款。今年(🥣)99公益活动的惊喜配捐是随机的，专属配捐已经有(🎆)特定人群，大家不用再往配捐花更多心思了，更多的是(⭐)思考一下这个节日怎么玩好，怎么样大家会热热闹闹开心一些，如何让更多人关注我们的项目和传播内容，所以我没(🧙)有感觉很疲劳的状态。”广东(⚾)省麦田教育基金会副秘书长郑颖在接受《华夏时报(💎)》记者采访时说道。

广东省麦田教育基金会秘书长关步杨告诉《华夏(🍓)时报》记者(🌦)，99公益(📏)日活动就像长跑，每年跑完或许会感到疲(📖)劳，但是今(🚄)年跑完还有一种满足感。“跑完后看到(🦖)大家都在(🐭)发我们的文章，到处能(🗡)看到我们的户外广告，大家都在讨(🏔)论今年的专属配捐很开心，这时候心里会多了一些满足感和成就感，会觉得虽然累，但很快乐。”

关步杨加入麦田教育基金会以来，一共经历3次99公益日(🅾)活动，他表示：“我们有了一个思想上的转变，就是从盯着配捐和规则变成了思考如何提升捐(🧡)赠体量。”

关步杨告诉记者，在以往的99公益活动中，研(🚒)究配捐规则更像在研究传统企业筹款的逻辑，但互联网平台最珍贵的东(🕌)西是破圈流量，可以帮助公益组织触达到以往难以触达的人群。

“我们更希望(🔌)通过99公益节这样的节日，增加捐赠体量，让更多的人知道麦田，让更多人参与公益，让更多的人形成长久的捐(🗜)赠，而不(🚑)是(👻)把我们原有的捐赠款放到了这个时间窗口打进去，去赢得配捐。”关步杨说道。

郑颖和关步杨均向记者表示，他们更希望99公益日是(🍐)一个公益文化节日，让(✔)更多人看到公益、呼吁公益、参与公益。“我很反感公益造一个筹款的节日，这样很影响公(🈲)益机构一整年的项目节奏，我希望大家真正享受公益本身，我们需要一个集中的时间点(🐏)，去理解公益(🥀)，让大家一起出来呼吁做公益，看到原来还有这么多的社会问题，看到在为这些社会问题(➖)去践行努力的人，而不是仅仅盯着配捐(🦅)，我不希望公益日，最累的还是公益人。”关步杨说道。

责任编辑：方凤娇 主编：文梅

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