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独家观(🎼)察(🕎)||七档(🚦)原创综艺亮相戛纳！从走出去到卖出去：国(🕶)产模式的出海之路

7档中国原创模式亮相戛纳电视节MIPformats主舞台。这些原创综艺节目为何能登上国际(🙋)舞台？中国模式出海有哪些成功经验？

文 | 小熊

法国当地时间2019年4月6日至11日，第56届春季戛纳电视节（MIPTV）在法国戛纳举(😳)行。令人瞩目的是(💹)，七档中国原创模式的综艺节目登上了戛纳春季电视节MIPformats主舞台。

这是WISDOM in CHINA“中国智慧”中国原创节目模式推荐会连续第二年在戛纳电视节举办。该活动由国家广播电视总局主办，吸引全球400余全球电视人参与，是每(🐡)年中国原创节目模式集体向世界亮相的重要活动。活动旨在打造中外沟通平台，铺设中国节目模式走出去海外通路。

当地时间4月6日，第二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节目模式新机遇”举行。

《声入人心》《闪亮的名字》《上新了·故宫》《我是未(🍙)来》《熟悉的味道》《即刻电音》和《超越吧英雄》这七档在过去的一年中受到过市场检验、且具有国际模式输出价值(🍷)的精品力作，在这一环节亮相，并由(😥)相关制作人和代(🕞)表人物讲述了节目模式的创新点。

第56届春季戛纳电视节“中国节目模式新机遇”上的中国制作人(⛺)

这并非中国节目第一次登上戛纳电视节。早在(🌧)去年4月，《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《天籁之(⏰)战》《声(🛹)临其境》《跨界歌王》《明日之子》《功夫(🙌)少年》《好久不见》九大中国优(👖)秀的原创节目模式就首次集体亮相戛纳春季电视节MIPFormats的主舞台(🚰)。

屡次登上国际电视节，成为中国原创节目不容小觑的绝好证明。不可否认的是，中国节目模式逐渐在国际电视节目(Ⓜ)市场上展露光芒，曾经高度依赖海外模式的中国电视综艺(🔘)行业，在自身原创和制(🐠)作能力(🕜)的显著提升和政策(🛑)、市场的引导下，完成了由模式进口到出口、由复制、抄袭到自主原创的显著(🔸)升级。

如今，向外出口、真正在海外落地，已然是中国电视节目蓄势待发的新目标。

中国元素、中国特色

这些原创节目为何登上国际舞台？

作为全球规模最大的电视节之一，戛纳电视节一直是各国电视节目模式交流和版(😚)权购买的重要平台。

2010年以来，引进海外节目模式让我(🕷)国电视人打开了眼界，也为众多电视(🏬)观众提高了审美标准；引进和学习过后，创新成为中国电视生产的全新主旋(🤫)律，新鲜的节目模式依次诞生，并逐渐实现出口，让中国电视节目与(🎩)国际接轨。

湖南卫视沈欣工作室负责人、《声入人心》制片人沈(🛸)欣

从两年登上戛纳电视节的国产节目看到，中国元素和中国特色备受国际客户青睐。如(🍁)《上新了·故宫》《熟悉的味道》《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流(🌗)传》《功夫少年》等颇具中国文化底(👘)蕴的节目在这十几档节目中占据了主要席位。

中国传统文化，一直都是中国文化产业领域的瑰宝，也几乎可以看成(🎡)取之不尽、用之不竭的IP宝库。衣食住行，中华文化辐射到生(🚎)活的(🏞)每个角落，这也让我国各种类型的综艺(🧐)都可以(📚)带有传统文化的影子。

无论是《上新(🎟)了·故宫》专注故宫文创(🥦)的开发，还是《国家宝(🐃)藏》在文博(🗝)领域的探索，亦或《熟悉的味道》用传统(🤱)中餐讲述背后的动情故事，再或《经(🤞)典咏流传》对传统诗词的深耕，甚至是《即刻电音》总决(💰)赛上“村长”对电子音乐的“土洋结合(⛴)”，中华文化在综艺节目中可以“遍地开花”。

《上新了·故(👟)宫》总导演、春田影视CEO毛嘉

而事实上，传统文化即为我国文化产业中(⬅)“人无我有，人有我优”长板所在。深耕独具中国特色的文化产品，一方面是对主流价值(♒)观的积极响应，另(🛢)一方面也为国际文化市场提供了优质内容，拓宽(🔥)了文化类内容的制作思路，实现中国价值观的对外输出。

对于大部分国(🍎)家来说，深厚的历史都是值得挖掘的。去年，《国家(🧀)宝藏》亮相戛纳电视节之际，泰国买家巴里察·斯他(🔋)比达诺就曾(🍤)表示，该节目通过独特的方式让比较枯燥的内容变得生动有趣，更易于理解和(👞)接受，希望泰国也能够学习这种方式。

《国家宝藏》总导演于蕾

中华文化在当下的文化类节目中固然有着独树一帜的特点，但对(✂)其进行充分挖掘的模式，却可以(🔻)成为国外同行参考借(🛢)鉴的对象。

另一方面，古老中国的传奇魅力也吸(🛸)引着国外观众的注意。英国广播公司世界新闻频道内容编辑埃玛·戴思说，利用有关节目提供的文(🏳)博资源(✝)与(🐄)中方合作拍摄纪录片，将有助于世界各国观众更好地认识中国文化。

《熟悉的味道》制作方、千足传媒海外(🤷)模式专员张劲超(🔨)

因而具有中国特色的综艺节目，无论从(🤙)开发的模式本身，还是从结合着传统文化的内容来看，都是具有借鉴意义和推广潜力的。国际客户(🍂)看中此类节目模式，实际上是看中了中国传统文化的内核。

以丰厚的历史底蕴佐以先进、流行、国际化的制作方式，国产(💜)原创节目模式的突然腾飞，是厚积薄发的结果。

从“走出去”到“卖出去”

中国原创模式的出海之路

当地时间4月7日，湖南卫视总监、党委副(🛰)书记丁诚在戛纳国际电视节上与全球(♟)顶尖(❎)娱乐经纪公司CAA中国区CEO顾抒航以及美国Vainglorious制作公司首席执行官Whitney Sulder-Smith进行现(📅)场(💰)签约(🚘)仪式，达成《声(😸)入人心》节目模式北美地区发行合作，实现了(🏝)中国模式(📆)在本届戛纳电(😤)视节上(🏪)的“真出口”。

今年全国两会期间，湖南(🎮)广(🎮)播电视台党委(🤤)书记、台长吕焕斌在(💥)接受采访时说道：“我就觉得我们文化走出去，还是要立足于'卖出去'。通过我们的价(💵)值观，影响别人。”

出国参展，这的确是中国电视模式走出去(✌)的重要途径，但相比将版权“卖出去”，使之真正在海外其他国家落地，仅仅参展还未能达到文化出口的目的。

实际上，早在2013年，就有中国(🌳)原创节目模式出海的先例。江苏卫视原创(🎺)大型音乐对(🚶)战节目《全能星战》和以色列(🛑)知名节目模式公司(🏒)Armoza举(💟)行了海外模式(🐔)发行签约仪式，现已在越南等地播出。这意味着国产原创节目海外模式“走出去”的重要一步。

而(🛠)后的2014年，英国国际传媒集团ITV旗下发行部门宣布，将从中国的灿星制作订购模式节目《中国好歌曲》，并负责(📡)其国际发行(🚢)权和英国播(🌖)出权。同年，汉字拼写类节目《汉字英雄》也被推向国际市场(🗳)。

2017年，东方卫视原创棚内音乐挑战节目《天籁之战》与恩德莫尚签约，实现出口；2018年，在CAA中国的(🖋)促成下，浙江卫视就《我就是演员》原创(🎸)节目与(🔚)美国IOI公司签署模(🎴)式授权协议，实现国产节目首次落地(🔏)北美。

去年以(👚)来，中国(📧)原创节目模式“走出去”加速。2018年(🕶)10月16日，优酷同样在戛纳电视节上与福克斯传媒集团正式签署合作协议，福克斯传媒买下优酷原(🚄)创综艺节目《这！就是灌(😷)篮》的模式版权。

近日，英国投资(😌)、制作、发行公司The Story Lab又购得《声临其境(➗)》综艺形式的国际发行权，并将于2019年的戛纳电视节（Miptv）上推出销售。

结合本次《声入人心》正式出口北美，中国正逐渐从综艺模式消费大国向模式输出国(🚝)家转变。

消费他国模式，的(🚲)确起到了扩充眼界的作(🤘)用，但其背后是从业者对国产原(🍔)创模式(🦎)的不自(🔯)信，以及模式研发机制的不成熟。而模式输(😳)出，则是(💣)以内生形式(🚇)出口着中国智慧和中国思路，彰显着文化自信。

如何让节目(🎲)模式“卖出去”，实现高质量的节目出海，这是现(⏩)阶段(🚡)中国综艺行业的发力点。

节目研发不(🔂)是“拍脑袋”，而要将眼界放于基层，用电视语言和专业(🐽)技能设计出符合时代特征的节目模式。节目研发需要(💽)与用户产生关系，将热点和社会话题(🤶)作为重要参考，设计出观众(🚲)喜闻乐见的节目模式。

在强化生活感的基础上，继续挖掘中华优秀(🈸)传统文化，深耕文化内涵，让中国电视具有中国特色，并使之具有可复制性，能与(🐷)国(🦌)际接轨，如此的综艺节目或许才是会受国(🦂)际买家青睐的(👌)模式。

中华文化、接轨国际

原创综艺规模化出海仍道阻且长

国产综艺节目模式的成功出海，有赖于其依托的深厚文化背景。博大精深的中华文化为中国原创综艺提供了庞大的素材库，也为我国综艺节目增加辨识度，成为国际综艺节目市场上独树一帜的亮眼之点。

而仅有深厚的文化是不够的，出口综艺节目模式，要考虑相关节目是否能在其他文(⏯)化中生根，是(💣)否会出现“水土不(🦎)服”的“病症”。这也给制作方提(🔕)出了更高的要求，若想出口模式，则其必须具有可复制性。

这需要策划和制作过程(💄)的高度工业化和流程化，从筹备，到布景、拍摄，再到制播(👀)，模式需要渗(🎳)透进环节与(🍏)细节当中。

再者，出海模式要与时代接轨、与国际接轨。用时代领先的制作手法和(🧣)电视语言，以高品味的审美与高水准的制作技术，成就世界通用却带有中国特色的节目模式。

中国原创节目在国际知名行业网站上展出

中国原创综艺，伴随着一档档节目模式成功“踏出国门”，实现了初步探索阶段的成果。作为文化传播的重要形式之一，电视节目走出去，亦是中国文化对外分享，是中(🏹)国智慧和中国思路的对外输出。

不过，中国要(❎)成为国际模式输(🏌)出大国，国产原(🖖)创节目实现规模化出海，仍然道阻且(👼)长。

一方面，国内综艺市场规模和想象空间的(🌐)巨大，使得电视行业从业者的产业目光多聚焦于(🌝)国内(🏅)市场本身(⛓)，而对于原创节目而言，“走出去”的意(💗)义更集中于代(🍲)表中国文化产品(🌂)，积极参与国际文化交流，传播中华(🐮)文化，彰显文化自信，内在动力的相对(📘)不足，成为中国原创模式出海的桎梏之一。

另一方面，原创模式“走出(🖲)去”所需具备的要(🔲)素和条件较为严苛，既要立足中国文化、彰显中国特色(🍞)，并(📎)有(🏁)普世性的精神内核和文化、价值观表达，同时还需融入国际顶尖水平的制作理念和技术标准，只有在内(⛎)容、形式等各维度创新上均达到高水准的原创模式，才能获得国际市场(🤑)的认可，并可能在其(🤽)他国家落地。

2018年戛纳电视节中国原创节目模(😼)式推介会上的中国制作人

然而，目前在国际舞台亮相的十余档中国原创节目模式，在不同层面上(🎖)存在一定短板，与全世界范围内流行的模式仍有着较为明显的(🐁)差距。

未来，如何使用国际通用的前(🥋)沿语言和技术，打造具有中国特色且具有可复制性(🤰)的节目模式，仍(📙)将是中(🧞)国电视人持续探(🌏)索的命题，这也是原创节目(🏅)出海(💳)的金钥匙。

从近几年中国原创综艺节目在(🥍)海外的一系列动作来看，中国原创力量在国际(🎣)市场的崛起是显而易见的。

国内(🛐)的电视和视频平台综艺版面已与几年前(🚻)对比鲜明，持续强大之中的原创内容不断改变着综艺市场生(🗺)态，然而，从以复制和引进为主要创意来源，到具有强大国际影响力和(🌯)规模化输出能力的创意大国蜕变，不是一蹴而就的。

就目前的原创成果和出海表现来看，中(📵)国原创综艺当前取得的成绩还远远不够，而中国电视人仍然在向着原创不懈进发，其未来更值得期待(🔥)。

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