《欧美喷潮最猛cytherea》

美日(🔨)韩文娱相(🤲)关app增长排名第(🚜)一，为何我们却陷入负增长？

文 | 地瓜

今年的春(🎸)节档总票房超80亿，超过了2021年春节档的78.42亿，刷新了中国影史春节档票房纪录，总观影人次亦超过去年，累计1.63亿人次走进影院，春节档观影人次纪录再创(✖)新高。

电影行业(🛫)在疫情(✊)三年下滑，2020年、2021年、2022年(🤢)和2023年总票房为204亿、472亿、300亿和549亿，尽管今年春节档为(💛)整个电影行业开了一个好彩头，但是依旧有很多(💂)人认为国内电影票房近几年都很难达到2019年的最高峰642亿，文娱行业被部分人士(😼)唱(😠)衰。

无(🥃)独有偶，根据知名数据分析(🤘)机构data.ai最新(🦄)发布的《2024移动市场报告》中显(🖨)示，2023年全球前20名移动市场，中国大陆在下载量(👺)和用户支出上均排(💌)名第一，但相比美日韩等文娱大国文娱类APP的增长率强势领涨，我们却陷入原地踏步(🥀)的尴(🍶)尬境地(💽)。

美(👯)、日、(🏌)韩三国增长前列的是娱乐类、图书与工具书漫画等APP，而我们娱乐类(👠)APP则陷入负增长，到底为何产生如此偏差呢？

作为世界人口大国，我国的文(🐩)娱市场还有大片蓝海等待挖掘，我们不能仅凭文娱类app增长量来评判文娱产业发展趋势。文娱类app增长(🌿)停滞，和我们的娱乐产业和几家互联网公司高度绑定不(🔓)无关系。

中国互联网络信息中心发布的第52次《中(🦅)国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2023年(🤦)6月，我国网民规模达10.79亿，较2022年12月增长1109万人，互联网普及率达76.4%。网络视频、短视频用户规模分别为10.44亿人和10.26亿人，用户使用率达96.8%和(🤝)95.2%。自移动互联网(🔡)发(⚽)展以来，文娱产业可谓吃尽了人口红利，各类文娱APP层出不穷，堪称指数级暴涨，爱优(📩)腾正是在此期间经历了爆发(🆎)式增长，成长为文娱类巨头APP。随着国内互联网普及率(✝)的不断上升，爱优腾抖APP渗透率接近饱和，用户数量增长日趋放缓，甚至持续减少。

2023年，爱奇艺日均订阅会员数连续下降二季(🍚)度1.11亿掉到三季度1.075亿，又进一步降至四季(⏱)度1.003亿。

财报显示，2023年二季度，腾讯视频付费会员数同比减少5%，为1.15亿。

阅文财报则显示，其2021年自有平台产品及(🦔)腾讯产品自(✴)营渠道的平均月付费用户是870万，同比减少14.7%，2020年有1020万。相应的月度活跃用户付(🛅)费率，从前几年的5%，下降至3.5%。

与此同时，网飞公司发布(🌡)了惊人的2023年第四季度业绩报告，该季度付费订阅用户暴增1312万人，大幅超越华尔街预计的增加800～900万人。而且其用户增长还在加速中，2023年第三季度增加的付费会员人数才是876万人。网飞的付费订阅用户总数已经达到了2.6亿(🏄)人。（迪士尼与首富结盟实(🛅)现业务复苏！网飞用户爆增1312万！）

这样的对(⏳)比，显然是直观且具(😻)有冲击力的，我们不得不正视文娱相关用户数增长的问题，笔者也试图剖析背后的原因。

2014年开始，内娱开始进入流量时代，从归国四子到四大三小，流量明星即代表着收视(💃)率，代表着票房，电视(👽)剧开(🔧)始被一张张华而不实的面孔占据，空有美貌毫无灵(💤)魂的演技依(🐋)旧能够(🌴)取得令人惊艳的收视成绩。不再需要精心打磨剧本，不再需要认真(⏫)导演作品，只要有流量明星，一切手到擒来。

爱优腾从通过用(🎍)户上传视频吸引流量，到从电视台购买版权和电(🍳)视机争观众，再到自(👬)己搭(💧)台唱戏制作内容，爱优腾走上了和网飞类似的发展道路。

随着流量时代的到来，流量明星作为行业杀手锏成为各家疯抢的资源。因为有流量就有热度就有(🏩)噱头就(😒)有关注，被(📫)称为烂片的《小时代》四部曲能狂揽票房18亿，由大火综艺《爸爸去哪儿》而来的同名综艺电影也有人买单，制作方凭借此赚的盆满钵满。

流量好用却(🆚)昂贵难控，既然如此，不如自己造流量。各大平台通过自己的综艺选秀培养新人，先以平台流量为其造势保驾护航吸引流更多的流量，再让流量新人出演自己平台制作的电视剧电影刷脸造顶流吸金，然后再反哺平台达成闭环。

从耽改101的一年双顶流，再到选秀101的每年一堆(😢)小流量，爱优腾平台(🔇)的造星之路堪称顺风顺水。但是，随着内娱阴阳合同，大量艺人偷税漏税的事实被揭露引发行业大动荡，倒奶事件又让选秀综艺(💺)难以再续，行业清朗(🌃)运动势在必行。

同时，在经过了几年流量明星的视觉攻击，流量明星终究引来反噬，曾经的四大流量两大已经成为马赛克，观众越来越不买流量的账，甚至(🔎)将一部电视剧或者电影中(🕡)是否存在流量明星作为自己选片的门槛，有某某一定是大(🍷)烂片。

但是内娱却依旧惯性于过去几年的简单模式中，流量明星搭配老套的故事，一张张(🚠)被虚假流量堆叠起来的不算好看的流量脸搭配(🏽)着(🏃)工业糖精的剧情，辅之以(💿)堪称辣眼睛的演技，持续不断为观众送上精神攻击。

去年，老牌流(🦁)量男明星杨洋搭配明艳女明星王楚然，俊男靓女好不养眼，但是即使有着(🐾)真情侣传闻下依旧CP感欠缺，落伍的剧情和男主几十年如一日的尴尬演技下，出圈(🆒)的是堪比挖野菜的“喝白粥”热梗以及男主衬托下分外顺眼的男(💚)配魏大勋从综艺咖一跃成为沧海遗珠演技派(🍺)。

曾经是幸(📔)运代名词的锦鲤杨超越也在去(📦)年暑期迎来了(📀)自己的几连扑，爱奇艺的S+的配(🍷)置也难以拯救其乱七八糟的演技以及凌乱破碎的剧情，制作方王一栩微博大破防依旧换不来电视剧的(🧜)黑红，扑的悄无(🛒)声息。

平台单一低质无新意的内容已经难以满足广大观众的(💎)需求，观众日益增长的对于高质量文娱需求(💭)同落后粗糙的文娱产品之间的矛盾日益加剧，但是爱优腾尾大不掉，难以改革。

面对着用户数流失，各大平台(📊)对应的策略是：降本增效，提高会员价格。也因此在会员数和营收放缓背景下，各大平台还实现了赢利。

大(🌱)陆在前几年一直被视为文娱发展的热土，港片和台剧一度被视为即将没落，大量中国香港和中国台湾的明星艺人以及制作团(🌎)队涌入内地寻(🔬)找机会。

但是随着(🔫)流量狂欢时代逐渐落幕，他们却(📳)在契合本土文化以及时代背(🏄)景的基础上，开出了(💁)灿烂的花。

去年热播的《新闻女王》引发了不少的讨论，相比国产剧关于职(🕥)场(🕐)剧的一贯悬浮(⛎)，《新闻女王》中关于新闻行业大(🍜)段的专业描写，剧中各类女性对于(😣)事业的不同追求和诠释，TVB对于职场剧的演绎实力依旧不减当年。

而春节档过后，一部(✌)来自中国台湾的电影《周处除三害》低调上映，取得了点映评分8.4、上映4天票房破(😒)1.5亿的好成绩。主演阮经(🚇)天(⛏)的疯批形象让让印象深刻，在此之前，很多人对他(💂)的印象，依旧停留在(🥒)几年前和杨幂主演的《扶摇》中时不时邪魅一笑的油腻太子，还有就是和小16岁的宋祖儿搭档(🌺)演霸总。（《周处(📩)除三害》爆火：足够疯批足够爽！）

相比春节档大(😲)咖打架，熟人乱(🙈)炖，这部电影给大家带(📒)来了长久未见的新鲜感。从拳拳到肉的打戏(🎦)，灵修场所大开杀戒的大尺度(👼)情节，很多人认为(🛶)电影很多(🚌)情节存在逻辑上的bug，但是整个故事情节的“癫”和各类人物的“狂”很好地消化了情节逻辑上(📍)的不现实，让观影者完全沉浸于这场关于人性(📦)贪嗔痴的暴力美学(🥖)中。

相比《热辣滚烫》落(😔)于一场大型减肥真人秀的舆论争议以及《飞驰人(⛔)生2》的冷饭热炒一锅炖，豆瓣辣评“跟这比起来，春节档全像小学生的作业”，这一评论目前获赞2.5万，被顶(😃)上热评第一。

除了电影，近几年的台剧也在走小而美的路线带给我们非常多的惊喜，《俗女养成记》关注时代变迁下的女性成长，剧中三代女性各有各的故事，时代变迁(🌹)下的女性如何在俗世(⏹)下求生和寻找自己引发无数人的共(🕦)鸣；《我们与恶的距离》豆瓣评分(🛷)9.4，精准剖析了恶性案件下每一个个体的生存状态，对于恶的态度，对于恶人的态度，是偏见是争议亦或是复杂的人性；《想见你》悬疑片的壳子，穿越剧的噱头，却拍出了最纯粹的爱情，东亚特有的细腻情感描写下如何讲述救赎，讲述自我，讲述如何爱自己(🏭)。

除此之外，以美日韩等为代表的我们所熟知(👕)的文化输出强(🔁)国也依旧稳定发挥。

韩国电影(🈯)《寄生虫》获得了第72届戛纳电影节金棕榈奖最佳影片并于2020年获得第92届奥斯卡金像奖最佳电影、最佳导演、最佳原创剧本、最佳国际电影四项大奖，成为最大赢家；2021年，韩剧《鱿鱼游戏》开播四(🔭)周便吸引(👩)全球超过1.42亿用户观看，收视率在包括美国在内的90个国家中排名第一，成为Netflix史上收视最高的非英语原创剧，“烂番茄”的新鲜度一度保持在100%，助推Netflix股价达到了20年来的历史新高；《黑暗荣耀》开播即大火，甚至因为(😟)观看量太大导致Netflix出现网站宕机，韩剧TV也崩了。

韩剧还是持续输(🕹)出故事，《死期将至》更是让人惊喜，一个很丧的年(🕐)轻人决定去死，他的轮回之路却串联出一个奇妙的悬疑故事，同时故事又有积极向上的主题，可以说非常高(🕞)明。有影视从业者表示：“最近感觉故事开始进化了，新的叙事结构，新的表(🧙)达方(🌭)式，新的主题，越来越多(🌫)惊喜，新的趣味，值得原速观看。想象力实乃第一(🔱)生产力！”

为什么我们拿不出那么多有趣的、新奇的故事？这个问题困扰了内娱十(👉)几年了，很显然，不是一时半会就可以解决的。

好在，腾讯年会(🔕)上，马化腾点名表扬了(🥍)《漫长的季节》、《三(🙃)体(❎)》、《繁花》 这三部剧，希望出精品的理念可(⛔)以贯彻在腾讯视频后续理念之中。

除了传(🥒)统的强势项目韩剧表现可圈可点外，韩漫也逐渐在国际市场崭露头角，以Piccoma、Line Manga为代表的韩漫(📇)平台收入稳居高位，领跑全(♑)球漫画应用赛道。

在（日本本土失守，韩漫平台拿(🏽)下日本手机APP第一，韩漫的狂飙之路！）我们提到，Kakao宣布Piccoma2023年日本地区流水超过1000亿日元，创世界漫画平台纪录。同时，其流水在日(🏌)本手机APP中名列第一，超越了怪物弹珠、赛马娘、FGO等知名老牌手(🤧)游。

而作为日本文娱产业中的动画产业一(🌵)直在全球范围内不断刷新存在感。1月7日，宫崎骏导演的《你想(🤔)活出怎样的人生》斩获金球奖，随后在2月18日又夺得英国电影(♑)学院奖最佳动画电影奖，3月再获奥斯卡“最佳动画长片”。

拓展阅读：第(🐦)二次拿(🍐)到小金人！官宣登陆中国内地！宫崎(🐲)骏(🍊)新作拿下奥斯卡(⬜)最佳动画长片！

而根(🍘)据2023年 12 月日本(🚻)动画协会发布了最新《动画产业报告 2023》显示，2020年日本(⛅)动画产业海外产业规模首次超过日本国内，并在全球(💆)范围内持续增(🥑)长，但随着疫(🎏)情影(🕘)响逐渐减小，日(🎀)本国内线下娱乐逐渐复苏，2021-2022 年，日本国内(🐚)产业规模均反超海外，日本动画产业的扩张仍在继续(📉)，且增长率超过日本许多其他产业。

美国单单凭借(🚸)着(💽)自己众多的(🥥)流媒体平台掌控着全球的影视发展命脉。迪士尼作为发展百年的文娱大鳄，尽管近几年出品的电(🚫)影因票房不佳而颇受争议，但是百年发展积累下来的众多IP，不论是IP周边的开发亦或是IP翻拍冷饭热炒带来的收益依(🍦)旧傲视全球，更别提迪士尼乐园在疫情结束后(🌈)引发(🏮)的游客报复性线下消(🤓)费，上海迪士(🥣)尼作为迪士尼乐园销冠更是为迪士尼强势输血。

而将来的科技发展重点无疑是被热议了许久的AI。AI的风几乎吹遍(🏮)了各行各业，文娱行业也不例外。从AI画图、虚(⏸)拟偶像，再到智能写作、互动数字艺术……而最近风头正盛的短剧和AI的结合也许给出了一份不错的答案。

尤其是sora的横空出世，更让(⏹)我们意识到了在AI发展上，我们的代际差距。欧美影视业，将会先人一步利(👖)用AI进行变革。

wuhu动画人空间

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当然，我们的文娱产业也有了一些值得关注的新现象。短剧受热捧，海外短剧走红，都可以归入这列。

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国内短剧(💑)从2022年开始爆发式增长，截至3月6日，抖音短剧春节档共有8部精品微短剧播放量过亿。又一咪(🐵)蒙出品短剧《我(🤠)在80年代当后妈》吸金破亿(🍺)，被(🦃)视作爆款。这是她第三部爆火出圈短(📯)剧。此前她也引发争议。

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互动游戏形式的短剧《完蛋！我被美女包围了》霸(😭)榜Steam国区畅销榜首(📦)，好评率95%，还刷屏了国内社交网络，同名抖音话题半个月累计播放超(🕵)10亿次。

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早在2020年，国家广电总局就将微短剧纳入备案系统，并下发了(🎠)《关于网络影视剧中微短剧内容审核有关问题的通知》，其(🛂)中就“微短剧”的定义、审核标准、审查细节、备案误区等问题做出进一步的规范和明确。2022年，广电总局(🏦)将包括短剧在内的国产网络剧片审查纳入(🍾)行政许可事项管理。

随着国内短剧赛道的竞争不断加剧(😙)、市(👔)场(💶)的逐渐饱和以及监管的收紧，越(🚀)来越多的人将海外(🍓)作为(💕)短剧发展的新赛道。

2023年底，中文在线早期参股的枫(🚚)叶互动的真人(🚊)短剧APP ReelShort凭借两部出海短剧在美(💝)国iOS总榜排名飞速(📛)跃升至第3、应用榜排名第2、娱乐榜位(🌸)列第1，超过海外(👎)版抖音TikTok。通过把国内看烂(🐰)了的“霸道总(🥒)裁爱上我”“追(🏒)妻火葬场”“虐恋情深”等情节原封不动搬到海外疯狂收割海外用户，流水达到350万美元，中文在线市值暴(🌨)涨超110亿元，可谓一战成名。

而AI技术的出现，可以让短剧中亚洲面孔的演员摇身一遍变成欧美脸，短剧制作成本急速降低，加速短剧出海(🛫)的步伐。

互联网时代，新浪、网易、搜狐等门户网站崛起，我们在网站(🆑)上看美剧，追韩(⛱)综，玩游(📖)戏(🎿)，移动互联网让(🌬)BAT为代表的巨头公司背后的爱优腾几乎掌控了国内大半的影视资源，而随着4G、(📹)5G的不断迭代，以(😩)抖音、Tik Tok为代表产品的字节跳(🐪)动强势破局，迅(📽)速成长为一家全球知名的大公司(🤨)，短视频占据了我们大半的闲散时间。而AI能够对于中国文娱发展有何种加成，只有时间能告诉我们答案。

相比美日文娱产业的粮多血厚，先发优势积累下的众多IP以及成熟的产业链和市场，以及韩国灵活的政策以及“文化立国”战略支撑，中国文娱产业在移动互联网的东风下的快速发展下，似乎有些揠苗助(🍑)长，后继乏力。

而流量时代的短暂狂欢，世(🌘)界的变化日新月异，当别人在快速进步的同时，也许这几年的慢(⏬)下来需要之后多年的追赶弥补，但也许这段时间可以给中国文娱产业更多思考和沉淀的(🥌)时间和动力，也是时候从迷信流量中解脱出来，从落伍的创作思路中走出来，真正赶上时代变化，认真讲述故(🔯)事(🏙)。

流量在手天下我有的狂欢时代已然(😑)结束，科技发展带(💂)来的红利也是稍纵即(🚫)逝，赶不上时代的(🔨)脚步必然被市场以及时代抛弃，也许也是时候沉下心来精耕细作，将目光方向更远的未来。我们依然要对(🎢)未来抱有信心。

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