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《上海商业名录》：中国首部企业黄页

《上海商业名录》和其中的广告页

《上海商业名录》今天应被看作是一部难得的史料书。当年它在商务确实也是一部畅销书。1918年7月初版当月又发行再版即是最好证明。如今各种免费的中国黄页、企业名录、工商指南、消费指南比比皆是，而它在中国的源头则来自商务印书馆。中国出版史(🤒)应该记上这一笔。

黄页是国际通用按企业性质和产品类别编排的电话号码簿，以刊登企业名、地址、电话号码为主体(➡)内容，国际惯(🚿)例用黄色纸张印制，故称黄页(💩)（yellow pages）。1880年世界上第一本黄页在美国问世，据说印制的工厂因库存白纸不够，临时改用黄纸替代，没想到印制的效(🗣)果比白纸(🏂)好，于是以后电话号码簿都用黄纸印刷，成了全世界的(💘)惯例。即使并非黄纸印制的，也称为黄页。黄页相当(📻)于一个城市或地区的工商企业的户口本，流传至今。

那么，中国首部企业黄页出现在哪一年？谁(🧦)人编纂？出版者(📖)又是谁？

它(🎒)就是1918年7月上海商务印书馆初版的《上海商业名录》，编纂人徐珂，决策人则是商务的灵魂人物张元济，距今整整一百年。

《张元济日记》揭示身世

商务印书馆自1903年初张元济正式加盟后，企业逐渐走上编、印、销“一条龙”全面发展的道路。张元济作为编译所长、经理，在编译方面除牢牢抓紧教科书、西学用书与影印古籍这些“重头书”外，也常常为社会需要的其他“日常用书(🐩)”列入编译所的重点书行列，出点子，想办法，抓进度。1909年商(🐟)务曾出版一部叫《上海指南(🤡)》的实用性图书，销量很大，一版再版，张元济始终关注该书的增订修改，在他的馆事日记中留(🔐)下许多记录，连广(🚽)告、印数等均由他一(🚄)锤定音。《上海商业名录》一书也由《上海指南》引出。

张元济1917年6月15日日记(🧗)“编译”栏(👬)写道：“锡三来(🈯)言，本馆可做一《中国行名簿》，将《上海指南》修改。约到所商量。”（《张元济全集》第6卷，第216页(🏊)，商务印书馆(🥕)2008年12月）锡三，姓周，商务编译所成员，时已调发行所西书股。他向张元济建议乘修改《上海指南》机会(👯)，编一本“中国行名簿”。西书股负责人的身份常与外商打交道，显然知晓黄页的作(🏥)用。张元济立即敏感地捕捉到部属的创意，“约到所商量”，并很快决定以上海为范围，由编译(➗)所资深(🎶)编辑徐珂（仲可）主持编纂。四个月后的10月13日，他就抓进度。这一天与高梦旦一起请来徐珂面(🥕)商，日记中写道：“查《商业名簿》现在办理情形。面告仲可，随到随编，随(👞)分类。仲可言人手不敷，请伯训另行短雇。”（同上，第266页）要在短时期内调查到上万家工商企业的信息，并非易事，人手不够确是事实，张当即请编译所总务江畬经（伯训）安排添人。

涉及全上海企业的信息，有没有(🤸)法律方面问题(🎷)？张元济考虑(🛷)周全，请来(💢)商务印书馆法律顾问丁榕咨询。“丁云并无不合，但能稍改避最好。余告以拟改(💺)用部号编次，另编索引(🖍)。”（1917年12月10日日记）所谓“用部号编次”，大约指(🐂)除按行业分类，并依(📑)企业名排列，类似人名按姓氏笔画为序一(🔧)样，不分企(Ⓜ)业大小，体现公平原则(🏑)。原先书名叫《上海商业名簿》，后改“簿”为“录”则是总经理(🕵)高凤池的主意。1917年12月12日高凤池致张元济信，“论万函校广告及《上海商业名簿》事，劝余通融。”次日张亲自“查《名簿》调查稿”，并复高信：“谓《上海商业名簿》可改《名录》。函校广告事(🎬)决不成讼。”（同(🍩)上，第293、295页）万函校，指万国函授学堂，位于英租界四川路的一所英文学(🕝)校。商务有英文(🍆)函授学社，“函校广(😹)告事”，显然因二者名称接近在《商业名簿》上的位置产生分歧。从后来《上海商业名录》封面刊登万函校的广告来分析，高凤池的“通融”建(🦎)议也(⤵)得(⏭)到体现。“录”比“簿”确(👏)实有更多现代气(👶)息，张从善如流，很快接受高的意见。一字之改，商务最高层的几位都参与了该书的决策与编印事宜。

日历翻到1918年。1月2日，张元济上班第一天的馆事日记就记下“催(📩)商业名簿(👅)”的备忘录。该书到1918年2月截稿，进入排版阶段。2月16日，张与高梦旦商议，“《商(🎨)业名录》改直行，梦翁所拟甚合式，可以排版(⏰)”（同上，第329页）。两天后，编(😱)译、印刷、发行“三所会议(❣)商定”几种书的排印事宜，第一种即是《商业名录》。但该书篇幅多，稿件发排一时跟不上，又有大量广告、图片和各种花边图案，排印难度也大。到3月18日进展不快，高梦旦致函张元济：“《商业名(🍳)录》已催，非两个月不能出版”（同上，第347页）。3月23日(💞)星期六，张元济亲自过问此事：“催仲可发《中国名录》，云再经廿日可发完(📋)。”（同上，第350页）“中国名录”当为“商业名录”之笔误。4月5日张在日记“编译”栏特别记有这样(🍃)一条：“《商业名录》每本须加明信片一(🖕)张，备人改正送还。”（同上，第356页）中国编印黄页本是首次，一定会有不周全的地方，希望用户有所(🉐)指正，信息(🤧)及时反馈。出版家想得多么周到啊！

经过整整一年努力，《上海商(🎅)业名录》初版终于在1918年7月问世，当月再版。《张元济日(💈)记》里记载该(✅)书从编纂到发行的平凡过程，却揭示了首部中国黄页身世(🔦)之谜。这(🎟)一件创造记录的业绩，恐怕张元济与他的同(👮)事们当年是未曾料到的。

工商业“黄金时代”的真实记录

1914年到1918年第一次世界大战期间，各列强国家(🛴)忙于战争，暂时放松了对中国的经(💤)济侵略，商品倾销有所缓和；交战国大肆扩军备战，民用工业凋敝，日用品不足，生活类商品急需进(🧢)口。这给中国民族经济的发展提供了(🎓)有(🐑)利的外部条件。加上民国的建(😵)立，提(🏒)高了民族工商业者的(👁)社会政治地位，政府与社会舆论又倡导使用国货，从而激发(🤣)了他们振兴实业的热情。上海是(👉)中国工商业中心，商务印书馆这部《上海商业(🐵)名录》收录各行各业大小企业达(🎿)万户以上，正是民初伊始至30年代中期我国工商业“黄金(✅)时代”的真实记录。

初版《上海商业名录凡例》云：“东西各国名城巨埠，皆有专书，纪(🤮)述商业，以为顾客之指南。所以使人知其所在地(♌)，不至迷途，俗所称行名簿(🚤)者是(👬)也。上(🔲)海为吾国第一(🌖)大埠，为航路之中心点，坐贾行商，咸集于此。且自民国以来，道路日辟，店肆日增，或以(🌼)售货至，或以购物来，固无不欲详悉一切也。本馆有见(👀)于此(🚄)，乃遂有《上海商业名录》之作。”“本书分二百二十余类，所录几及万家(🏢)。凡上海之巨(🐁)大(🎋)商业，为调查时所已有者，几已悉数载入。”（《上海商业名录》原书，商务印书馆1918年7月初版本）各家企业记载的项目，已与世界通行的黄页“接轨”，包括牌号、所在地、附近地址、经理人及重要(⏸)职员姓名，以及电报挂号与电话号码。实际上有许多企(🤹)业没注(Ⓜ)明电话号码，显然是那时电话尚未普及的缘故。

《上海商业名录》现知见至少印(🚙)行七版，编纂人与页数稍有不同：

1918年7月初版 徐(🔂)珂编纂560页

1918年7月再版 徐珂编纂560页(🗂)

1920年4月第二版 徐珂编纂718页

1922年11月第三版 徐珂编纂704页

1925年3月 第四版 林震编纂535页

1928年3月 第五版 林震编纂582页

1931年4月 第六版 商务印书馆(🏧)广告公司编辑741页

前三版均为徐珂(👞)编纂(💙)。每一版页数都有增加，可见上(🛡)海(⛄)工商业的发展和繁荣。1922年版书前有编纂人署名的序（前二版只有凡例而(🧚)无(🔪)序）。序文云：

上海商业之盛，甲于域中、闻于海外久矣。乡僻里巷，且有一二商店，杂处其间，以供(📞)乡人昏暮以求者。则通衢大道(🆙)之廛肆，鳞次栉比，更可知矣。比岁以来，途径日益辟，阛阓日益繁，试倚弄而望(🌙)之，左右前后，班间错訾，夹轨道而分此焉。质剂之曹，较估之伦，合(🕶)彼此(🌃)而腾(🧛)跃之。凡此状况，殆不异于唐刘禹锡观市文之所云也。余居沪市久，尝以东西各国之名城巨埠，皆辑专书纪述商业。民国七年，遂有《上海商业名录》之作，九年继之，集今而三矣。恋迁有无之事，风发云涌，方日进而未有已。银行(🥁)之多，视昔已倍，且(🌯)有为吾国之(🥜)夙所未有者，若(✋)信托公司，若交易所，皆是也。此亦可见国人企业心之发(🥒)达也(🚓)。虽然，工业为商业之母，凡执艺事成器物以利民用者，果日(🗽)益加多而足以扩吾商业之转轮，使沪无游民，而他日吾名录所载之工厂，且什百于今也。尤可喜矣。（《上海商业名录》商务印书馆1922年11月版）

《名录》各版都有修改，内容不完全相同。全书编排上也颇具匠心，除目录外，还编有索引，查阅方便。《上海商业名录》第三版(📔)开始，体例上有所(🎭)改变。全书分金融、交通、介绍、进出口、杂货(🏄)、书报学校、(🌖)美术品、仪器文具、金属、建筑、染织、绸布、衣着、妆饰品、日用品、燃料、(🚰)饮食品、农牧、医药、客栈、包装、游览与附录，计23个总类，每个总类下设若干子目，共260余项。总类即大行业(😢)，子目指“归口”的小行业。比之初版不设总类，查(🌖)阅更加方便。如金融类就包括(🌕)会计、金、银行(⛩)、(🏆)银号、汇票、钱庄、公估、银炉、贷押(🗝)、典质、股票、交易(🎌)所、储蓄、

保险等十余项。进出口类按地域分“帮”，加(🚠)上国(👗)外达44项之多，具体(💻)的商(🥎)行超过百家。日用品类子目非常细，陶器、瓷器、木器、外国木器、藤竹器、皮箱、铁(✖)箱、木箱、纸匣、毡毯、坐褥、席、刷、(😔)伞、钟表、水烟袋、秤与剪刀，都单独列项，达18项之多，记载商号数百家。该书初版收录各类企业达万户，1928年第五版已扩增至1.2万(🈹)余家。以金融类的银行为例，由82家增至115家。1920年代初，上海除银行外的金融机构还有银号48家、汇票行48家、钱庄170家、公估2家、银炉20余家，加(💖)上典当、股票交易所、保险公司等，可(🛁)以说已形成了一个完整的金融网络，显示出上海(🌀)作为金融(⏱)中心的时代特征。这与清末与民国初的几年，是完(👝)全不同的现象。

该书初版“会所”类，收录了当时上海273家大小不同的(🏜)会所。有老牌的三山会馆，有著名(👕)的上海总(🔻)商会、太平洋总会与外国人办的大英(😄)总会、上海居留民团、日本总(📭)会，也有各行各业的行会组织，如煤炭(🙄)公会、汽车公会(💬)、水果公所、(🌋)木行公所、火腿公所、印刷业公所、电业公所、豆米公所、股票(🏄)公会、南货公所，书业公所、纱业公会、茶业会馆，等等，甚至笋干业也有自己的公所。不知什么原因，中华工党总部(🌅)被列入此“会所”类。也许(🦖)中华工党那时组织过商务印(😬)书馆印刷厂罢工，社会上有点名气的缘故吧。

该书所刊登企业(♓)的大小广告达(🎶)近百家，有带图(🥣)片、说明的整版插页，有几家合一插页，也有印于正文下端只标牌号、地址的(🐑)简单告白。全书编有“告白户名目录”，便于查(🍼)索。中国银行整页告白由行(👧)长副行长等署名，说明本行资本金、历年盈余公积金，总行设于(🌤)北京，各省设有分行分所110处，以及办(🤗)理业务的范围等，无疑是一篇小小的银行简史。鸿章纺织染工厂广告云：“本厂自创设以来(😚)，历四载，所出各色(👝)丝光(🐫)纱线、罗缎线、呢哔叽花(🚋)线、斜纹线毯、棉毯等，纯属国产原料，早畅销于各省各埠及南洋群岛……”企业史与产品一目了然。一幅以“自行车牌”“双(🎶)鱼牌”“双虎牌”三种面粉图案的(👽)广告，把创建于清光绪二十四年、位于西苏州路一号的老(🚕)牌国货企业——阜丰面粉公司介绍给读者。生产电光牌毛巾的三星织工厂，“提倡储蓄，挽回利权”的福安保险公(🧡)司，经销(😵)蛤壳牌汽油、柴油与洋蜡的英商亚细亚火油公司，经营颜料、油墨、纸张、印刷机器的美商利达洋行……五光十色，令人眼(🌑)花缭乱！

对于今天的(🥢)读者来说，《上海商业名录》无疑是一所近代上海城市发展历(💜)史的展览馆，对于研究者更(💧)是各取所需的(💥)史料宝库。

《上海商业名录》内(📬)页

1918年上海书报业纵览

工商业的黄金时代伴随着新闻出版(✴)业的繁荣(🔰)。《上海商业名录》初版(🚹)按行业分成印刷、书、外国书、日报、杂志等5类，后来划分总类归入书报学校类。学校仅收函授学校，其(🉐)他大中小学均(🤩)不在其内，大约因为普通学校属于教育机构，不(🔦)列入商业名录。《上海商业(📟)名录》初版显示1918年上海(🚱)书报业开放、包容的特点，其概况大致为：印刷81家；书109家；外国书12家；日报32家；杂志28家。

那时书业的概念与今天的出版业不完全相同，包括了只售不编的普通书店在内；而印刷则包括有编译书刊与只承接印件、不参与编译两种。1918年上海109家书业中，有商务印书馆、中华书局、中华图书集成公司、中华图书馆、文明书局、亚东图书馆、昌明书局、泰东图书馆、神州国光社、国华书局等等出版新书刊的机构；有二酉堂、(🤲)古书流通(🤫)处、来青阁、尚古山房、(😕)姚文海书庄、校经山房、(➕)扫叶山房、蜚英馆书局、鸿宝斋、蟫隐(👣)庐、艺苑赏真(🀄)社等(🌖)传统石印书印(🌰)制兼经营者；也有中西书室、美华书馆、广学会发行(🧟)所等外国出版商企业。一些(🌫)标有书局、书庄、图书馆的企业，是否属于出版机构，尚待研究者仔细分析。这109家书业中(💡)有41家位于福州路、河南路（棋盘街）一带，占三分之一强，如果加上南北临近的广东路、九江路、南京(👝)路与北京路，超过一半以上。可见上海以福州路为中心的书业商圈，民国初(🙌)年已经形成。虽然大都处(🌱)在英租界(🔟)、美租界、新租界与法租界，“城内”中国地界只有若干石印书局及旧书(📒)铺，位于闸北宝山路的商务印书馆印刷所恐怕是个例外。这是历史事实，不必回避。

所谓“外国书”，指经营国外进口图书，商务发行所有西书股，所以此类名下也有商务印书馆的名字。其他则有中美图书公司（广东路）、日本堂（蓬路）、申江堂书林(🔥)（蓬路）、伊文思图书公司（北四川路）、别发洋行（黄浦滩路）、协和书局（北京路）、通商行名簿洋行（广东路）、普鲁华洋行（南京路）、华(📌)泰洋行（四川路）等。其地址大(😸)都离福州路书(🖤)业商圈不远，有的就在棋盘街。

1918年上海32家报纸大致可分为：

外文报纸有《上海泰晤士(📱)报》（英文）、《上海 日报》（日文）、《上海日日新闻》（英文）、《大陆报》（英文）、《文(🐧)汇报》（(🧙)英(⏫)文(🖖)）、《字林报》（英文）与《英文沪报》，共7种。

中文综合性报纸有《申报》《民国日报》《神州日报》《时报(🚮)》《新闻报》《新申报》《时事新(🖇)报》等约6、7家，其余《大世界(⬜)报》《小新闻》《友声日报》《笑舞台报》《新游戏》《新舞台报》《图画报》《鸣报》《沪报》等大都属于消闲性小报。至于《亚洲日报》《飞艇》《新浦(🦒)东(📆)报》《电光报》等，组织情(🌾)形不详。有几家实际上为外国通讯社，并非报纸，如“东方通讯社”系日本在华最早(🐶)设立的通讯社，“路透公司”大约(🙆)即英国的路透社(💢)远东分社，至于“志诚堂新闻(🏄)馆”，连权威的《上海新闻志》里也难找到。

28种杂志商(🏉)务印书(🏻)馆旗下就有《小(🐒)说月报》《少年》《东(😚)方杂志》等9种，其余19种为：《上海周报》《时兆报馆》《上海经济时报》《妇女时报》《大战时报》《密勒氏评(🏰)论报》《小说(🤪)丛(🙀)报》《通(🎏)问报》《女铎报》《周报》（日文）《中法新汇(👚)报》《银行周报》《中华药(📃)报》《远东旅行报》《平和报》《远东时报》《科学》月刊《实(🕓)业之东亚杂志》《神州医药书报》。

当时中华书局正遇上“民六危机”，早先的“八大杂志”大都停刊（《中华教育界》尚存），以后陆续复刊，不然这里不会没有中华书局的(📒)期刊出现。《上海商业名录》第(🕋)二版开始则有了中华书局的杂志。

商务印书馆作为中国最大的出版企业，自己编印(🚰)企业名录，当然“近水楼台”，在书业类介绍中特别详细：

[制造发售]印刷机器 铜模铅字(💎) 花边(🕢) 仪器 标本 中西笔墨纸张 碑帖 笺扇 字画 教育用具 体操用具 幼稚玩具 风琴活动影戏(🤲)片 外国图书

[承印]书籍 钞票(🏵) 股票 传单商标

除发行所、印刷所地(🧜)址外，还(🌖)列出(🎯)总经理高凤池、印刷所(🎅)长鲍咸昌、编译所长张(🆚)元济名字。全书前后有多(🧥)幅整页的商务广告，更多利用书页边框空白处宣传本版图书与经营业务。其中有一幅上半部分为本馆参加农商(📳)部国货展览会所获印刷品特(🏖)等奖名录，下半部分文字富有史料价值：

本馆创业迄今，已历二十余载。资本二百五十万元，厂地七十余亩，分馆四十余处，职(🏋)工三千余人。敦聘海内外(🍨)名人，及东西洋留学博士、(🥐)硕(💄)士、学士，分任编译，出(🚨)版图书三千数百种，一万余册。并延请欧美专门技师，研究印(🎊)刷，制造印版，及各种机器、仪器、文具，精益求精(💎)，不遗余力。近(🥝)复添购各种新式机器，其最精者(🐶)能以毛纸印精细之图(🃏)画，最快者一点钟能印至四千张。又有世界第二大照相镜，凡纵四十寸、横三十寸之图画，可以全幅拍照。又有花洋铁皮印机，能在洋铁上印五彩精细图画，可制罐、匣(🎻)、瓶、(✌)盒之用。此项印机第一次到华，只有本馆一(🔓)家。此皆全国所无而本馆独具之特色也。

商务的函授学社英文科曾培养了众(🈁)多人才(🐐)，《上海商业名录》设有专项，列于“函授学校”类。介绍称：“正科四级，选科九门，每(🛤)半年开正音会一次……”并列出社长邝富灼、科长(🌦)周越然、干事长周(🖋)由廑，以及教员黄访书等9人和通信员、记录员名单(🌘)，同样是一份很难得的史料。

商务印书馆民初在出(🌒)版界的进一步崛起与发展，是当时上海工商业繁荣景象的(👴)一个(👵)缩影。《名录》里其他民族企业的(🚋)存世，也是这段黄金时期的真实写照。

一部不该忽略的日常用书

《上(👜)海(🚈)商业名录》今天应被看作是一部难得(🌤)的史料(🚭)书。当年它在商务确实也是一部畅销书。1918年7月初版当月又发行再版即是最好证明。11月2日，张元济在他的馆事日记中写道：“交通科查《上海(🏯)商业名录》，十月(😂)底共销出二〇九〇本。送出二八四本另计，不在销数内。”（《张元济全集》第6卷，

第431页）三个月取得如此成绩，证明首部企业黄页的成功。该(🦇)书的广告也为商务获得实利。张(😾)元济1919年1月2日日记“财政”栏记云(🚨)：“七年（1918）分(⚓)广告共收”，书籍项下11678.66元，“最多者”即《商业名录》2044.20元，次《东方杂志》2041.10元，次1919年历本

1839元（《张元济全集》第7卷，第1页，商务印书(⭐)馆，2008年12月），说明书籍广告创收的五分之一来自这部《名录》。

《名录》按张元济的策划，书(🆘)后印有回收的明信片，效果很好，得到许多反(🌯)馈信息。张又在1919年4月7日日记“编译”栏第(🚷)一项记云：“《商业名(🛬)录》应着手调查。梦（旦）复(💜)，已着手，存书无多。”（同上，第50页）于是《名录》第二版提上日程。张还(📋)就万国(🐹)函授学校在《名录》刊登广告后(🌸)的效果，作了调查。自1918年7月至1919年6月止，商务《英文杂志》得学生24人，《英语周刊》40余人，《东方杂(😒)志》1人，《袖珍日记》6人，其他260余(🧀)人（1919年9月5日日记）。可见张元济对该书的重视程度。

包括《上(🥛)海指南》《上海商业名录》及后来1919年初版的《日用百科全书》在内的“日常用书”（有时还归于杂书类），在《张元济日记》中都能找到许多相关条目，却长期以(👾)来被出(🏞)版史研究者所忽略。我们所编的《张元济年谱长编》对上述三种日常用书，也大都失收。中国首部企业黄页《上海商业名录》，权威的商务印书馆书目中竟不见踪影(🏀)。

1925年增订版《上海商(💭)业名录》的一份广告写道：“本馆历年辑印《上海商业名(🗝)录》，极承远近欢迎。今又有十四年份《上海商(🕑)业名录》出版，调查较前精密，搜辑更为丰富，实为(⛏)商界之南针，顾客之宝筏。”（《上海指南》插页，商务印书馆

1925年版）如今这(🛍)部百年前的企业黄页，已具文献的价值。除图书馆有所珍藏外，旧书市场上鲜有露面(🏟)，即使有也价(👽)格不菲，闻者(🛂)却步。几(🐟)年(🌤)前，《宣统元年上海指南》与《增订上海指南》全书已收录于熊月(🥓)之先生主编的《稀见上海史料资料丛书》（上海书店(🥁)出版社2012年

7月第1版）第(📇)四至第六册，罕见书成了易得书(🐁)。我衷心盼望《上海商业(🌝)名录》各个版本也能照样影印问世。套用上述广告词中语，希望能成“学界之南(🏁)针”“研究者之宝筏”矣！

黄页从印刷品到互联网、光盘等电子形式，走过了一百多年历程。如今各种免费的中国黄页、企业名录、工商指南、消费指南比(🌍)比皆是，而它在中国的源头(💝)则来自商务印书馆。中国出版史(📕)应该记上这一笔。

作者：柳和城

编辑：周俊超

责任编辑：李纯一(🚥)

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