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“97年村支书小芳”爆火背后

3月末的一个周末，阳光和煦温暖。

在河南省鹤壁市三(🚲)家村村委会，记者见到了村支书张桂芳。她正在与一位做视频的朋友交流，桌子上摆放着花生之类的零食。

“聊吧(🆗)，有什么问就行。”张桂芳开门见山地对记者说。直爽是这位村支书给人的第一印象(🌦)。

之后，她还带记者参观了“网红村”三家村，路是水泥路，街道也比较整洁，街道两侧的(🥥)墙壁多刷成淡蓝色或淡粉色，四五个中老年妇女正清扫路面。

张桂芳说，拉开帷幕的小女孩就是她。图/佟西中 摄

值得一提的是，村里墙壁有的还画上了壁画(🍓)，其中一幅是一个小女孩拉开了帷幕，帷幕背后是向日葵和拖(🎯)拉机(🤞)组成的象征着新农村的图景。张桂芳说，她就是壁画中的那个女孩。

最近，村支书张桂芳在短(🌲)视频平台爆火，其中一个短视频播放量超过7700万，包括《人民日报》、新华社、央视在内，至少20余家媒体报道或评论过她。

张桂芳生(🧞)于1997年，天津农学(🍏)院毕业，24岁回到家乡三家村，高票当选村党支部书记、村民委员会主任。任内，她带领村民修路、铺水管、清河道，建电影放映室，改变村容村貌(📴)。

三家村由此成为“彩虹村”、“网红村”，张桂芳也成为“网红村支书”。

外界好(😽)奇，这一切是怎么发生的(🕺)？张桂芳为何愿意回家乡，如何高票当选村“一把手”？三家村怎么成为“网红村”的，张(🚚)桂芳爆(🍀)火是否有推手？

女村支书走(⛵)红

多位村民向记者表示，“这些天不断有人来，到处转悠”。三家村并不大，但凡(⛳)有外人来，在村中“CBD”（小广场）休闲娱乐的村民总(🥒)能第(🌅)一时间知道(✈)。

有的是外地来三家村打卡的民众，有的是来参观学习的村干部。仅在当地(🏓)采访两天时间内，记者就遇到了四位慕名(🚙)而(☝)来的村(📻)干部，其中一位还向三家(💀)村捐赠了一车扫帚。

就在张桂芳带记者在村里“逛”的时候，遇到了河南省商(🕡)丘市夏邑县村支书助理李静(😼)等人。完(👛)全不用介绍，他们轻松认出了在短视频(🔱)平台爆火的张桂芳。

李静告诉记者，他们(📤)是慕名而来学习的。每当听到这些，张桂芳总是谦虚地说，“学习谈不上，就是交流。”

三家村和张桂芳红了之后，其中一个显著的变化就是参观、学(👖)习的变多了。同时(😅)，也有不少外地人，纯粹是好奇到此看看。

除外地人增多，另外一个显著的变化就是洽谈项目的变多。

张桂芳及村民告诉记者，三家村成为“网红村”后，不断有人(🏘)来考察，目前(💎)引进了富硒(✴)南瓜种植项目，五六百亩的撂荒(🥙)地得到利用，提供了十几个人的就业(💠)岗位。

媒体采访也是走红的(😈)证明。张桂芳说，最近两周的主要任务就是接待，接受过《人民日报》、新华社、(🤭)央视、《中国妇女报》等20多家媒(🍯)体采访，甚至晚上八九点还会有电话采访。

中国(😡)新闻周刊注意到，仅记者在三家村的两天内，至少见到七八家媒体同行以电话、视频或实地走访等形式采(🕴)访。

张桂芳在三家村村委会前。图/佟西中 摄

张桂芳的爆火与短视频(⬅)平台关系(🛅)密切。今年3月16日，她在短视频平台抖音上，用账号“97年村长小(🦍)芳”发布了第一条视频，起初外界关注度并(🎆)不高。

紧接着第二天，该账号又发布了第二条视(🖥)频，内容是介绍张桂芳本(🚂)人的，内容也比较俏皮幽默，“你见过24岁就当上村长的女孩吗(🕞)？年纪轻轻就登上村里的权力巅峰”。

该条视频点赞达223万，视频播放量超过7700万。张桂芳说，一夜之间大家知道了她，也知道了三家村。

“抖音日活跃用户(📋)达到7亿，你要在7亿人中脱颖而出，那真是很难想象的。”张桂芳说，一夜之间大家都知道了三家村，“八(🐖)百年(🅰)不联系的同学，都知道了。”

她提到了(🧔)一个印象最深的细节，“我们大学的班主任，专门为此发了个朋友圈，说是因指导(📗)我写毕业论文而感到荣幸。”

回(⚽)过头反思，张桂芳说，运气的成分很大，“这也不是谦虚，而是真的觉得运气好”。据她所知，有壁画的“彩虹村”其(👎)实不少，比三家村村容村貌(🛫)整洁的也比(🏃)比皆是(🧛)。

“后续的压(👠)力也很大，要持续运营抖音账号，持续(🉐)展示三家村的故事，不能高开低走，我们要平稳(😷)地往前走。”张桂芳说，想借助短视频平台，让大家知道三家村，感受农村中的温(🕰)暖。

据张桂芳讲，爆火的抖音账号是经过村两委讨论过的，账号以村支书个人IP为形象载体，所有权是属于村委会的，所有的相关收益都归村集体所(🗨)有。

对于爆火，外界其实有质疑，这个抖音账号(👞)是否有团队。张桂芳说，内容方面是大家商量着来，大家一起想发什么，目前运营是以我为主，有做抖音旅拍视频的朋友会帮忙拍摄。

张桂芳说，“我们(🐂)希望借助新媒体(🤐)的力量，借助社会的力量，让三家村有(🦗)好的变化，让三家村有更好的发展机会。年轻人应该顺应时代的变化，将时代发展融入到目前的工作中。”

据了解，随着张桂芳的走红，关于未来发展，农产品直(🏞)播电商(📝)是三家村考(🚠)虑的方向之一。

“唯一一个回来的”

三家村属(🐟)于河南省鹤壁市山城区石林镇管辖(🏀)。从地图上看，三家村位于太行山东麓与黄(🥟)淮海平原之间的过渡地带。

资料显(👲)示，三家村地貌(🌺)体现出(🎵)平原和丘陵相间的特征，三面环山，呈“箕”状，村落地势西高东低，面积约4.42平方公里。据了解，当地户(🆑)籍人口1420人，常住人口400人左右。

当地多位村民说，目前村中实际人口并不多，常住(🔜)人口可能约(👜)四五百人，比较出名的特产是小米和面条。

三家村中，张姓人口众多，约占(🌮)村中总人口的90%，值得一提的是，从村口进到三(♒)家村内，一路上墙壁上有多条宣传标语，其中一条(🎥)标语是——都是奋斗出来的。

三家村村口。图/佟西中 摄

回乡(🔫)前，张(🚮)桂芳在天津工作，曾搞(🔊)过培训、民宿，属于外人眼中(💣)比较“能(🚜)折腾(🕺)”的人。

说起当村支书、村(🥃)主任的经历，张桂芳表示，回三家村属于是(🕌)“被说服”的，当(🌓)时村里、镇里给四五个年轻人打电话，动员他们回乡参选，只有(👛)她一个人(🍃)回来了。

她(🏴)说，“当时也不记得是(🐮)被什么触动到，好几个人(🍕)给我打电话劝我回家，说(🌈)干不好也可以辞”，“我爸说不(👼)要小瞧村支书这个工作，对人的锻炼是其他工作无法相比的”。

“大约动员了四五个年轻人，希望他们能回乡做(➡)点事情，但是因为各种各样的考虑都没有回来。”三家村老党员马有生也向中国新闻周刊证实，张桂芳是“唯一一个回来的”。

事情的起因是这(🌁)样的(🚑)，马有生说，2020年村两委（村党支部、村民委员会）换届，石林镇希(👲)望村干部年轻化，镇长找他推荐几个年轻人，说年轻人有干(🦍)劲，或许能给村带来改变。

“我和张桂芳的爸爸是朋友，对她比较了解，张桂芳上学的时候拿过山城区乒乓球比赛的冠军，做事有股(🧢)子劲，又是学生党员，学的是农学，比较符合条件(🙌)。”马有生说。

对于参选(🗼)村(👭)两委负责人，当时有两个条件，马有生表示，一个是大专以上学历(🚸)，一个是年轻。

张桂芳的一位村委同事(🛄)告诉(⛽)中国新闻周刊，不是说专门找张桂芳来选，而是(🦒)当时根本就没有年轻人愿意回来(📞)。

2020 年 12 月，三家(🚸)村选举村党支部书(🈺)记，村里(🤾)四十多名党员投票，先是选出了村(🍢)党支部委员，进而选出村党支部书记，张桂芳高票当选村支书。

次年年初，三(🐪)家村选举村民委员(🥅)会主任。按照相关规定，村(🥜)民半数以上同意即可。据(🦑)了解，当时1052位(👻)村民参加投票，张桂(🏭)芳获得赞成票890张，高票当(😫)选村委会主(🧦)任。

自从张桂芳走红后，外界有声音质疑“她应该是有背景(📉)”。马有生说，“张桂芳家我了解，她爸爸就是(🚂)建筑工地打工的，母亲是四川远嫁过来的，没啥背景。”多位村民也(🖱)如此说。

此外，也有人质疑她是“曲线入编”。对此，石林镇镇长常瑞涛向中国新闻周刊表示，不存在这个(🛀)问题，因为不管是行政编，还是事业编，现在是逢进必考，对任何人都一样。

“彩虹墙”扬名，暴雨(🎫)救灾获认可

三家村“一把手”是如此年轻的女孩，是否有(🛵)村民不服气？多位村民告诉中国新闻周(🎂)刊，不服气肯定有的，虽然是高票当选，但也有没投她票的。

俗话说，“头三脚难踢”，张桂芳当村支书也是如此。开始时，她(🌐)也很盲目，不知(🔯)道做什么。“都是他们（同事）包容我(🐁)，带着我，教我怎么(🐫)做。”张桂芳说。

在采访中，张桂芳多次称赞同事。她说，“同事是全市最好的同事，都是他们带着我，教我熟悉工作”。在张(💉)桂芳(🚌)熟悉工作后，这些同事又会说，“这件事该你（张桂芳）拿主意了”。

“最初去领导那汇报工作时，都是别(🈵)人在说。”张桂芳提到，“有一次企业赞(🔩)助东西，沟通工作也是别人说，我(🛳)就在那(♑)抠手。”

张桂芳说，工作期间也受了不少委屈，好几次都想不干了。

她提到，有一次村里给儿童发(🍔)零食，明确(🥓)要(🎇)求村民带小孩去领，但那天小孩多，零食就发完了，有未带孩子来(📭)的村民没有领到，就在村委(👶)会闹，说被故意刁难。

“当时都(⛔)给这位(💥)村民承诺了，等孩子来了(🕵)，我本人花钱给这位村民的孩子买零食，但是这位村民还是不满意。”张桂芳表示，这件事村里都知道。

还有一次，有村民提出老人去(😈)世后要土葬。张桂芳说，这事办(🍲)不了，结果这位村民半夜打电话，骂了她十几分钟，“当时因为这个事，哭到一两点”。

真正让张桂芳在鹤壁市出名的是打造“彩虹墙”——为村民粉刷墙壁，有的还画(🐳)上壁画。当时很多村民(✍)都(🛥)不支持，不理解，认为要把钱花在最该(🧞)用的地方。

据了解，“彩虹墙”花费约10万元(🐝)，当时(📠)村里没有钱，但张桂芳坚持办这个事，认为“彩虹墙”值得做。事实证明，“彩虹(✉)墙”确实(🌈)给村里带来了回报。

近年来媒体报道显示，以画壁画的方式来打造“网红村”，此前已有实例。有的村庄是先进行环境整治、道路硬化、污水处理，之后作壁画打造“网红村”，再之后发展乡村旅游。

为(➿)了赢得大家的支持，张桂芳(🐄)先带着村委的人，实地去看其他地方的“彩虹墙(🤛)”，之后又让相关人员做出效果图，“看到以后大家都觉得好，这才去做”。

三家村财务状况并不好。没有钱怎么(🚦)办事(⛹)？张桂芳说服作画(🎩)人，先把事情(🛄)办成，之后再结款。

事实上，三家村打造“彩虹墙”并不是没有人反对(🛎)。张桂芳回忆说，“当时有人到我父母家，说这是胡乱整、是浪费钱，这也是父母后来才告诉我的。”

事实证(🤙)明，张桂芳的眼光不错，三家村“彩虹墙”绘制出来后，当地媒体(🔣)都报道了，三家村成了“网红(🗞)村”，在鹤壁市有了一定知名度。

“彩虹墙”为三家村所带来的名气，在此后的暴雨救灾中发挥了巨大的作用。也正(👀)是在该次暴雨救灾中，张桂芳的表现赢(🌹)得了村民(💪)的认可。

张桂芳在暴雨救灾中的表现赢得村民认可。图/受访者提供

2021年7月，河南遭受暴雨侵袭，河南中北部出现(😮)大暴雨，郑州、新乡、开封、周口、焦作等(🐞)地部分地区出现特大暴雨。鹤壁部分农村地区也发生漫堤险情，村内积水严重。

有村民告诉记者，当时三家村积水接近膝盖，井水也被污染，许多村(🍟)民都喝不(👚)上干净的水。三家村还遭遇了停电，不少村民房屋也面临危险。

当时，张桂芳和她的同事们，为应对暴雨灾情，到村里各处巡查，同(🐾)时积极向外界争取救灾物资(🧖)。

在张桂芳的争取下，除了政府下拨的物资，还有(🎶)慈善组织捐了三百多(⏮)万(🐫)的物(👂)资。这些下(🖲)发的物资不仅(🐬)帮助了三家村，还帮助了石(⏸)林镇，村民也因此“喝上了干净的水，重新用上了电”。

那么，这一切是如何办到的？据张桂芳讲，三家村“网红村”的名气帮了大忙。当时，有慈善组织联(🅱)系(😣)张桂芳，想了解三家村是否受灾。在了解情况后，慈善组织就积极捐赠(📐)物资。

在农村有这样的观点，你能解决村里的(😥)问题，你能为村里争来资源，带(🗨)动村民致富，你(🌚)就是“能人”。张桂芳回忆说，一位老大娘拉着她的手说，“小姑娘真能干，下回还选你。”

常瑞(🔧)涛向中国新闻周(🥙)刊表示，张桂芳的工作能力很强，特别善用新媒(🌽)体，尤其是在“7·20”暴雨救灾中，为三家村和石林镇争取到了更多的救灾物资。

多位村民说，就是在暴雨救灾之后，张桂芳在村里有了威信。中国新闻周刊了解(🚧)到，担任村支书后，张桂芳干成了不少事(🔵)，修路，铺水管，清河(😂)道，建电影放映室、篮(🌖)球场……

敢(⛲)争、(😮)受得了委屈

上面千条线，下面一根针(💣)。高层的许多决策部署，都要落地到基层，落实到基层的每个县乡镇(🤯)村。具体到村一级，村支书、村主任是其中的(🍿)关键，有诸多职责和任务。

比如，落实(💲)上级党委、政府的政策，带领村(📢)民致富，做好困难群众帮扶工作，维护农村稳定，抓好社会治安综合治理、平安创建，疏导和化解矛盾纠纷等工作。

张桂芳的工作亦如此繁杂多样，其中一项重要工作是带领村民致富。据了解，村民致富路大体可归为三(🎦)类，一是向上级争取项目，二是招商引资，三是盘活村内资源。

在向上争(📣)取(👑)项目上，张桂(🔅)芳做到了“敢争”。“你得要哇，你不要、不争(💷)取项目，上级怎么给你？”张桂芳说。

那么具体怎么“争”？

张桂芳给了一个直接的回答(🔔)，“直接要，如果我知道哪有项目，直接和领导说，问能不能给(👌)我们，能不能建到我们村”。说起找领导，她说，“第一年还是有些胆(💑)怯，之后就好多了。”

在争项目的时候，“彩虹墙”也发挥了作用。张桂芳说(💿)，三家村成了“网红村”，有了名气领(🤖)导也更加重视，“我们去年修水池的项(🛬)目，全区（山城区(👧)）只有200万，我们争取到100多万”。

“你想全区有多(🥫)少个村子，多少个地方都要争取这个钱，但我们去申请会好申请一点，因为村子有了名气，你去争取项目就有优势。”张桂芳补充说。

在农村工作，张桂芳觉得“我(🐉)是年轻人，什么都不要怕，一腔热血来实现自己的梦想”。对她来说，梦想就是将(🐃)村子建设好。

张桂芳还有一项本领，就是受得(😋)了委屈。就在近日，有村(😵)民指责她 ，说她是为了自己红，才去流转土地。

流转土地是指南瓜种植项目流转的五六百亩(👭)土地。据(🦋)张桂芳讲，流转的土地大部分是撂荒地，当然也有好(📴)的土地，流转出去，带动了就业，村民也有增收，数(㊗)额几百到几千不等。

对此，张桂芳解释说，流转土地是自愿的，流转土地的收(📎)益也实实在在发到了村民手中，不出村就(💃)能有就业岗位。

张桂芳，可以复制吗？

随着张桂芳走红，年轻人回乡的话题引发不少关注。那么，能(👼)否有更(🧚)多的年轻村干部走马上任？在年轻的村干部中，张桂芳的经验可以复制吗？能否吸引更多年轻人(🐤)回乡创业、(⛽)就业？

其实就村支书层面，各地村两委换届中，“90后”已不鲜见。据新华社2021年5月报道，当年河南全省有918名“90后”村党支部书(🍁)记走(🤡)马上任。

当时的报道还提到，据河南省委组织部统计显示，该次换届涉及河南全省4.5万多个村，换届后，河南村支书平均年龄为47.9岁，比换届(🎗)前下降5.8岁。

除了村支书，河南全省村“两委”成员平均年龄下降了7.4岁，大专及以上学历的占比上升10.4个百分点，年龄学历实现“一降一升”。

不只是河南省，媒体报道，今(🤒)年3月，浙江在线(🌳)从组织部门了解到，浙江有859名35岁以下的村支书，其中不乏“95后”的身(🍧)影。

此(🧛)外，黑龙江、山东、湖北、湖南、四川、贵州、广东、广西等省份，均有“90后”村支书的相关报道。从村支书来源看，多是大学生返乡，或部队转业(😦)的年轻人。

年轻村干部与老一代村干部有何不同？有分析称，年轻人有新“十八般武艺”，回村任职能够利用直播带货、电商销售、订单农业等(🙀)新模式，带领村民寻求乡村振兴突破口。

中央党校（国家行政学院）教授竹立家向中国新闻(💐)周刊表示，乡村振兴，人才先行。年轻人，特别是有知识的年轻人，回乡担任管理者，值得(👇)肯定和鼓励。

竹立家认(🧜)为，从现有经验看，年轻(🗂)的村干部，对乡村振兴的确起到了重(🚈)要作用。反之，如果没有大量的知识型、(🈵)专业型的年轻人回乡，发挥“领头雁”、“带头人(⛹)”的作用，乡村振兴也很难达到预期目标(🥃)。

有(✉)分析认为，从现实(💀)角度看(📠)，乡村振兴、乡村发展也确实需要新的(🥎)“带头人”。智能手机的普及和短视频的兴起，让农村人看到了广阔的世界，同时也让农村能被更广阔的世界所看到。

此前媒(🆔)体分(🕞)析，农村非常(🤧)需要既懂现代化城(👧)市，也懂传统农村的(🥅)“带头人”，去更好地“介绍”农村，也更好地(😎)“引(🚜)进”世界。

值得注(🗄)意的是，年轻的村干部也(🏨)有自己的现实困境和难题(🖥)。“90后”张天明，是广东省人大代表，其另一个身份是广东省云浮市郁南(💅)县河口镇和都村党总(🐐)支部书记。

张天明曾直言，农村要建设发展，除了(😃)完善基础建设，还需要引进人才，而农村基础干部，待遇偏低、工(🥑)作负担过重等问题普遍存在。

他也曾建(➖)言，除了待遇，在鼓励年轻农村干部发展方面，也要适时地增加机会，为年轻农村干部提供发展的(🚅)平台。比如，对农村(🥣)干部开放事业编制或(🚊)公务员考试并适当降低录取门槛。

在这些年轻的村干部中，张桂芳(🕊)得到诸多关注。

从记者了解的现实情况看，三家村(🚓)水资源匮乏，也无矿产资源，资源禀赋(🐃)并无明显优势(🈯)。张桂芳也坦言，三家村(🔛)最大的资源就是关注度，想借此机会带动当地发展。

在张(🗞)桂芳上任后，三家村有了诸多改变。那么，张桂芳现象，可以复制吗？

有分析认为(😭)，从现实情况看，是比较困难的。如前文所述，抖音用户超过7亿，在众多内容创作者中脱(🕝)颖而出(🌽)，不仅需要吸引人的内容，也需要几分运气。

实际上，短视频(✋)平台也有不少村支书分享其个(👘)人工作、生活内容的视频。比有江苏、湖南的女村支书分享自己的日常工作，拍摄的(🐁)视频也颇为不错，但外界关(🆎)注度并不高。还(😯)有村支书为卖当地的(⏲)农产品唱rap，但是外界关注度同样有限。

复旦大学新闻学院教授邓建国向中国新闻周刊表示，张桂芳(❤)的成功其实主要不在于她(🎦)的传播成功，而在于她的行动成功(🌊)，是先有好(⛔)的行动才有好的传播，主观、客观因素都有。

主观(🆔)因素方面，邓(🍼)建国提到，张桂芳很有担当，从(👷)她愿意承担画墙的成本风险这一点就可以看出来，“干部的担当往往能成为推动乡村发展的初始和破局力量”。客观因素方面，村民不缺乏思变的愿(🛒)望，但缺乏集(🤖)体行动的能力，这时候张桂芳出现了，带领村民有所作为，之后媒体跟进报道。他认为，就传播角度来说，张桂芳现象“可以部分复制”。

至于如何吸引更多年轻人，张桂芳认为，最根本的还是创造就业岗位，并且提高待遇。据了解，在三家村，1997年以后出生，且在三家村工作的年轻人，仅张桂芳一人。

北京大学政府管理学院教授白智立认为，可以根据各(🤣)地情况差异不断创新，规避千篇一律的重复和模仿。他说，从当前社会状况看，可以发展(🥀)带有公益性质的风险投资，激励年轻人去农村创业。

邓建国说(🎋)，乡村振兴需要更多(🚅)年轻人回乡创业和就业，但首先要完善基层民主，让村干部(🍒)能者上庸者下，着力改善乡村居住和就业环境(🆎)，缩小城乡人居环境差距，乡村对年轻人会更有吸引力。

作者：佟西中

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