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99公益到久久公益：是配捐疲劳还是筹款转型？

本报（chinatimes.net.cn）记者石文君 北京报道

2015年9月，腾讯99公益日活动上线腾讯公益平台，入驻腾讯公(🤾)益(🎑)平台的公益慈善组织，可以在99公益日活动期间获得(🏏)1:1配捐，只要捐赠，腾讯就能够匹配相同金额，共同捐赠到(🥧)相应的公益项目中，大家一起做好事。

从这一年(💡)开始(💉)，“指尖公益(🔛)”“互联网公益(🎇)”等关键(📸)词逐渐被大众熟知，互联网公益的公众参与度也在逐年升高。参与99公益日活动的公益慈善机构(👴)无论大小，都通过腾讯公益这样的互联网平台拓宽了筹款渠道，也增加了一定曝光量，越来越多的公益项目和感人故事被看到。

为了能够(🥂)获得更多配捐金额，让(🧕)上线的公益项目筹集更多善款，公益(🔮)组织每年都会集中在99公益日活动(🈁)期间共同劝募。转发朋(♑)友圈，把99公益日捐款链接私信给好友，线下劝募……就像为了达到某种KPI，大家的“目的性”似乎更强了一些。

10年过去了，99公益日活动的参与规则和玩法一直在更新迭代，相比以往，今年的99公益日活动周期拉长了一些，规则出来较晚，热(🐖)度似乎在往下沉，99公益也变成了“久久公益(🧦)”，把募捐动作往更加长效的方向引(🥇)导，筹款“目的性”似乎没有那么强(🍘)了。

所(🚠)以，99公益日，疲劳了吗？10年时间(🦍)，公益人都通过99公益日获得了什么？为此，《华夏时报》记者采访了有着不同背景的公益人士，希望从中能够找到答案。

“更加润物细无声了”

“我觉得99公益日并不(💊)是热度减少了，反而是99公益日的影响力变得更持久了，今年的周(🛹)期(💂)更长，配捐的消耗速度没有以前(🎫)快(🕎)了，这并不是募捐疲劳了，而是变得(🛳)润物细无声了。公益(🏂)机构(🕜)会注重把募捐当作(🏬)一个长期的工作，另外，捐赠人(🙄)的习惯也(🥎)在逐渐(😟)养成，从99公益日活动期间捐(🌲)赠，慢慢发展(🐝)到月捐。”重庆市渝中区红樱桃义工协会理事长曾鹏(🥢)在接受《华夏(🚦)时报》记者采访时说道。

曾鹏(🍒)表(🌂)示，以往参与99公益日活动时，为了抢配捐，募捐“背负”了KPI，总体募捐感觉更偏(📢)商业，目的性很强。“当企业给我们捐赠时，我们都会说先等(🎚)等，等到99公益日再(🗒)捐，可以(🧢)拿到配捐。”曾鹏告诉记者，以往都会(🏺)动员大家捐赠较高的(🐙)金额，以此获得更高的配捐，今年99公益日规则修改后(🚔)，即便每人捐赠的金额较少，只(🃏)要动员更多人参与99公益日活动，就能够获得更大比例的配(🧡)捐。

记者了解到，曾鹏所在的机构目前有7人，在成立初期，机构发起人都不是专业的公益人，只是想着能够一块做公益。

2019年，重庆市渝中区红樱桃义工协会开始加入99公益(🕌)日活动，曾鹏表示，那时(🙋)是机构发展最快速的阶段，增加了很多全职人员，但在互联网筹款领域算“小白”，为了帮助机构获得更多流量，被更多人看见，曾鹏选择加入99公益日活动。

“我觉得99公益日像公益机构每(🏒)年的考试日(🎊)，在99公益日活动之前(🎛)，机构需要做很多筹备工作，机构的动员(⏲)能力和其他能力得到了锻炼。”曾鹏在接受《华夏(🐔)时报》记者采访时说道。

“最初接触99公益日活动，规则比较简单，就是集中在某一个节点抢配捐，那个时候配捐也抢得很快(👊)，两三个小时(🐡)就没了。从这个维度(🕠)来说，这些年我们感觉拿配捐越来越难。”曾鹏告诉本报记者，由于一直有比较稳定的企业捐赠，所以99公益日的筹(🏩)款效果对机构整体筹款影响并不大。

筹款之外，从扶持(🐛)中小机构的角度来看，曾(🏀)鹏对腾讯公益平台和99公益日活动给予了很高的评价。“一些小机构很难通过自身影响(🦀)力链接大企业或者更多的捐赠人，但是中小公益机构可以依(🥫)靠腾讯99公益日的IP扩大自己的影响力，路可以走得更稳更有(🕰)方向，腾讯公益提供的工具和玩法，能够帮助很多中小公益机构更规范，综合能力提升更快。”曾鹏说(❓)道。

“年味淡了，但也要做一顿年夜饭”

“肯定疲劳(🖋)，有可能今年最疲劳，今年99公益日活动期间，恰逢我们机构做等级评估，没有更多精力(🛴)再投(🦗)入到99公益日的活动了。”一位从业10年的公益人士告诉《华(😥)夏时报》记者，今年99公益日活动规则公布时间晚，很多公益(📊)机构很难在(🏭)短时间破圈更多流量，所以干脆“躺平”了。

“这两年(📦)公益行业丑闻挺多的，可能(🥙)会增加主管单位或者相关合作方对公益组织的担忧，开启筹款活动更加谨慎；今年腾讯(🛑)99公益的规则出来比(🌱)较晚，加上经济原因、企业裁员、缩减成本等，公益领域的资助等可能会减少，大(🈴)家会开始反思(🙁)99公益日带来的流量或者(🧟)筹款运动效果如何，很多公益慈善机构已经把筹款运营作为常态化的工作了，而不是作为某一个集中式的运(🚌)动，我们机构几年前(🎯)就已经开始让筹款运(⛵)营常态化了。”该公益人说道。

“我本来觉得99公益日就那样，但真的到了9月9日那天，氛围在(🛵)那了，也会发一发(🍛)99公益日相关的东西。就像过年一样，可能年味变淡了，但真到了过年那天，还是要做一顿年夜饭的。”该公益人(❌)告诉本报记者。

这位公益人表示，99公益日(🐟)活动不仅能够帮助很多中小型公益组织获得好的背书，还能助力机构创新。“99公益日活动对很多中小型公益机构是很有必要的，他们通过99公益日活动和腾讯平台给的一些非定向资金的激(🕚)励，获得了一批生存发(🔵)展资金；此外机构(🤲)创新项目和技术发展需要成本，仅依靠管理费是(🧣)不够(🥩)的，非定向资金支持给了他们很大支持。”

10年(🌗)的公益从业时间，这位公益人对其间的99公益日活动感受与以往不太相同：“最开(🐝)始的感受就(💡)是不了解互(💺)联网公益，但是会(🥓)尝试，中间阶段可能有些人‘受伤’了，但也没关系，毕竟学会了一些东西，到现阶段，当公益行业的筹款向专业化、产业化发展，会发现行业现有的总体综合能力有点跟不上，带来的结果就是，原来暗流涌动的缺点暴露出来。但我认为这也是一件(🤘)好事，在实践中验真伪，面对不足，知耻而后勇。”该公益人士(🅿)认为，当下的公益组织需(🍨)要“静一静”，沉下来，发现不足，才能稳步前行，社(🧟)会各界应该给予公益行业一些试错的空间和改过的机会。

“我们今(🏣)年不参与99了”

“我们今年确定不参(⛰)与99了，但是同步启动了月捐的筹款运营，我们今年开始做月捐的一个很重要原因，就是不想局限在一个时间里进行募捐，我们希望(🔞)人人公益(🏁)，人人参与，但不停留在每年的9月9日。同时，现在 99公益日活动的配捐形式，我(🍓)会觉得更多的是公益人彼此互动的一种行为(🍠)，更加依赖筹款人的动员能力。”深圳市爱阅公益基金会秘书长袁泉在接受《华夏时报》记者采访(🌓)时说道。

袁泉表示，其所在基金会参与99公益日活动已有五六年时间(🔏)，此前基金会没有专门进行筹款运营，99公益日是基金会唯一的筹款渠道，也是参与筹款的唯一行为。

“在从来不面向公众筹款的前提下，我们参与99公益日活动的时候，首先觉得，既然(🌗)整个行业(💒)都做，那我们也一起参与进去。另外，我们也没有其他渠道(🤚)能筹款，我们是非公募基金会，我们的大多数项目公众捐赠的(📏)积极性并不高，大家的生活节奏很快，对阅读的重视程度并不高。”袁泉说道。

袁泉(🗼)告诉记者，今年决定不参与(🌱)99公益日活(🕹)动还有(🏔)一个重要原因，那(🗼)就是以往99公益活动的筹款额度贡献最大的都是基金(😂)会内部(♋)人员。“以往99公益(🙅)日活动，我们基金会每个小伙(💬)伴(💔)都有组团队，每个团队基本上都筹到了一两万到十几万不等，但最后发现(💱)捐款最多的还是(✈)同事，大家最后感觉消费的是自己，尤其是我们理事长感觉每年捐得最多的就是他(🐟)自己。”袁泉说道。

在 99 公益日筹款热度方面，袁泉认为如果专职员工没有参与募款，筹款成果就会变得很(🏭)惨淡。“去年99公益活动中，我们基(🎹)本上没有再让员工主动捐款和募款，结果筹集到的善款就变得很少，去年我们还和腾讯公益平台做了好(📞)多联合的事(😜)情，做了好多场直播，但我们发现，活动并没有带来人们的(🏺)捐款。”

相比99公益日活动的筹款形式，袁泉认为月捐(🐢)更适合基金会的发展，也能够从侧面体现捐赠人对项目的认可程度，在她看来，对项目的认(👛)可远比对项目的次捐更重要。“筹款对基金(🚆)会来说是一件很重要的事情，无论有没有钱，够不够用钱，筹款是一件必须做的事情。我们做月捐，并不是为了钱而(👤)筹款，而是希望更多人认可我们的公益项目，愿意参与到我们的公益项目，同时愿意宣传我(🤰)们的项目，月捐比99公益日更适合我们做筹款，我们不希望是一次性的激情捐(🏇)款，而是真正认可这个项目。”袁泉坦言，99公益日给自己最大的感受就是“活着”。

“活着，代表还(⛴)有这么多公益组织还活(🏫)着，还能看到其他的小伙伴还在坚(🕍)持做公益，对于(🛂)很多公(💾)益组织来说，99公益日就是他们一年中筹款最重要的一个时间节点。”袁泉说道。

“不希望公益日最累(🍾)的是公益人”

“我倒是没有感觉到疲劳，其实往年会更疲劳，以往的99公益活动，可能会花心思计算(🧜)配捐比，小红花该怎(🏨)么凑怎么配，才拿到更多的一些捐款。今年99公益活动的惊喜配捐是随机的，专属配捐已经有特定人群，大家不用再往配捐花更多心思了，更多的是思考一下这个节日怎么玩好，怎么样大家会热热闹闹开心一些，如何让更多人关注我们的项目和传播内容，所以我没有感觉很疲劳的状态。”广东(🤳)省(🕐)麦田教育基金会副秘(🙌)书长郑颖在接受《华夏时报》记者采访时说道。

广东省麦田教(🔑)育基金会秘(📢)书长关步杨告诉《华夏时报(🔝)》记者，99公益日活(🎅)动就像长跑(🍷)，每年跑完或许会感到疲劳，但是今年跑完还有一(⭕)种满足感。“跑完后看(🙈)到大家都在发我们的文章，到处能看到我们的户外广告，大家都在讨(🌑)论今年的专属配捐很(🥍)开心，这时候心里会多了一些满足感和成就感，会觉得虽然累，但很快乐。”

关步杨加入麦(🔆)田教育基金会以来，一共经历3次99公益日活动，他表示：(🏬)“我们有了一个思想上的转变(🍽)，就是从盯着配捐和规则变成了思考如何提升捐赠体量。”

关步杨告诉记(🤽)者，在以往的99公益活动中，研究配捐规则更像在研究传统(🤶)企业筹款的逻辑，但互联网平台最珍贵的东西是破圈流量，可以(👶)帮助公益组织触达到以往难以触达的人群。

“我们更(🐨)希望通过99公益节这样的节日，增(📟)加捐(🔴)赠体量，让更多的人知道麦田，让更多人参与公益，让(🚟)更(🔅)多(🍅)的人形成长久的捐赠，而不是把我(🗾)们原有的捐赠款放到(🍔)了这个时间窗口打进去，去赢得配捐(🎶)。”关步杨说道。

郑颖和关步杨均向记者表示，他们更希望99公益日是一个公益文化节日，让更多人看到公益、呼吁公益、参与公益。“我很反感公益造一个筹款的节日，这样很影响公益机构一整年的项目节奏，我希望大家真正享受公益本身，我们需要一个集(🥦)中的时间点，去理解公益，让大家一起(🐊)出来呼吁做(🥦)公益，看到原来还有这么多的社会问题，看到在为这些社(🐝)会问题去践行努力的人，而不是仅仅盯着配捐，我不(😿)希望(👺)公(😃)益日，最累的还(📕)是公益人。”关步杨说道。

责任编辑(🥩)：方(🎅)凤娇 主编(🌈)：文梅

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